La moitié de la génération Z n’utilise son téléphone que pour lire les actualités, que devrait faire la presse ?

La génération Z (Gen Z) est un public technophile né à l'ère du numérique. Une enquête de Statista révèle que 50 % des membres de la génération Z s'informent quotidiennement sur les réseaux sociaux et utilisent uniquement leur téléphone portable pour s'informer. Ils ont développé une habitude de consommation numérique quotidienne pour accéder à l'information.

Les recherches de Nic Newman dans « Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2024 » montrent que les plateformes vidéo transforment la communication médiatique, les contenus courts et visuels devenant la priorité. Les réseaux sociaux comme Facebook, TikTok et Zalo accaparent une grande partie du temps des jeunes utilisateurs.

Les éditeurs de journaux sont également confrontés à des défis majeurs liés à la baisse du trafic provenant des plateformes traditionnelles et doivent se concentrer sur les canaux directs ou sur de nouvelles plateformes.

La génération Z préfère consommer des produits médiatiques plus rapidement, plus souvent, plus rapidement et plus directement.

Lors du séminaire « La presse attire la génération Z avec un contenu créatif » organisé par le journal électronique VietnamPlus (VNA), des experts des médias et des journalistes ont partagé et analysé franchement ce sujet.

Maître Nguyen Van Hao, de l'Institut de journalisme et de communication de l'Académie de journalisme et de communication, a déclaré que contrairement aux générations précédentes qui lisaient patiemment de longs articles sur papier ou sur écran d'ordinateur, la génération Z privilégie les vidéos courtes, les images animées, les mèmes et les contenus qui « attirent le regard dès les trois premières secondes » . Ils ont grandi dans l'univers de TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels, où l'actualité n'est plus du texte, mais une expérience multimédia.

Le MSc Nguyen Van Hao a déclaré qu'il fallait passer d'un « reportage à sens unique » à un « dialogue à double sens », reflétant la voix des jeunes.

Par conséquent, si les journalistes veulent que la génération Z lise le journal, ils doivent leur donner l’impression qu’on leur parle et ne pas les forcer à lire beaucoup.

« Les journalistes doivent mieux comprendre la génération Z, écrire comme s'ils leur parlaient, créer du nouveau contenu avec leur propre style unique et les accompagner comme un ami de la même génération », a déclaré Maître Nguyen Van Hao.

Plus précisément, M. Hao estime que la presse peut traduire le langage de la génération Z en un langage convivial (au lieu de devoir écrire sérieusement) pour le rendre plus accessible à la génération Z sans perdre en précision ; en racontant des histoires avec des images, des sons et des mouvements, pas seulement du texte.

Le Dr Vu Tuan Anh, chef du département de communication et de culture étrangère de l'Académie diplomatique , a déclaré que la presse doit changer sa mentalité dans son approche du public : remodeler le contenu et la forme d'expression.

Plus précisément, il est plus intime, multidimensionnel et humain, passant de « transmetteurs d’informations » à « bâtisseurs de communauté » afin que les produits de presse soient plus proches et plus conviviaux pour la génération Z.

Le Dr Vu Tuan Anh a déclaré qu'il était nécessaire de créer des opportunités de stage pour les étudiants en journalisme et en communication dès le début afin de leur permettre de développer leurs capacités de production pratique. (Photo : Minh Son)

Le Dr Vu Tuan Anh estime que les institutions de formation au journalisme doivent coopérer avec les agences de presse et de médias pour créer des opportunités permettant aux étudiants de pratiquer dans un environnement professionnel et d'être capables de produire du contenu pratique et créatif dès les premières années d'études.

« Notre objectif est de favoriser la pensée critique, l’éthique numérique et la citoyenneté mondiale, avec une orientation multiplateforme », a déclaré le Dr Vu Tuan Anh.

Le journaliste Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal électronique VietnamPlus, a déclaré que la rédaction prend toujours soigneusement en compte chaque tendance et chaque besoin des jeunes lecteurs.

« Capturer de manière proactive les tendances, appliquer une technologie de pointe et innover dans la production et la distribution de contenu pour attirer un public diversifié est devenu une exigence vitale », a déclaré M. Duan.

Le journaliste Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal électronique VietnamPlus. (Photo : Minh Son)

Le journaliste Tran Ngoc Long, responsable du département Communication et Multimédia du journal électronique VietnamPlus, a commenté : « Le journalisme traditionnel se concentre principalement sur les reportages textuels. Bien que puissant, ce type de journalisme peine souvent à captiver l'attention du public dans un monde où les images sont omniprésentes. »

D'après l'efficacité des publications de presse interactives ces derniers temps, la journaliste Thi Uyen (journal Nhan Dan) estime que la génération Z est une génération dotée d'une très bonne éducation et de très bonnes connaissances, qui aime les contenus d'information approfondis, qui a des opinions personnelles fortes et qui a besoin de lectures avancées.

« La génération Z apprécie les contenus de qualité et les expériences de lecture uniques. Une bonne expérience de lecture ne nécessite pas forcément des effets spéciaux impressionnants ou des couleurs rouge et bleu, mais simplement que la presse apporte quelque chose de nouveau aux jeunes lecteurs », a déclaré la journaliste Thi Uyen.

La journaliste Thi Uyen parle de la publication spéciale de Nhan Dan commémorant le 70e anniversaire de la victoire de Dien Bien Phu. (Photo : Minh Son)

Concernant les solutions technologiques, M. Bui Cong Duyen, directeur produit de la salle de presse ONECMS Convergence, a proposé 3 groupes de solutions.

Premièrement, créez de la valeur : fournissez des réponses, des conseils et des solutions aux problèmes des jeunes ; fournissez des analyses approfondies à travers des articles longs et des interviews exclusives sur des sujets qui intéressent vraiment la génération Z ; devenez une source d’information fiable pour vérifier les fausses nouvelles.

Deuxièmement, captez les tendances et créez des tendances , très divertissantes.

Troisièmement, utilisez un langage familier : abandonnez le ton « académique » et utilisez plutôt une manière de parler naturelle et authentique.

Manh Hung

Source : https://vtcnews.vn/mot-nua-gen-z-chi-dung-dien-thoai-read-tin-bao-chi-can-lam-gi-ar949608.html