Le pouvoir d'une communication efficace : le Forum rassemble plus de 500 experts

Chaque jour, les consommateurs urbains sont exposés à une énorme quantité d’informations. Trouver des solutions de communication efficaces, optimiser les coûts et atteindre les bons clients cibles devient une priorité urgente pour chaque marque.

Le forum « Croissance et communication efficaces des marques : le pouvoir des canaux médiatiques numériques des ascenseurs » organisé par Chicilon Media et MMA Global Vietnam s'est tenu à Hanoi (21 mai) et à Ho Chi Minh-Ville (20 juin), attirant plus de 500 experts en management de haut niveau dans les domaines du marketing, de la communication, de la publicité et plus de 30 conférenciers prestigieux de sociétés nationales et étrangères telles que Kantar Media, NielsenIQ, Publicis Groupe, Kotak 81, Mayora, TH True Milk, Richy, Karofi...

Le forum attire plus de 500 experts marketing de premier plan.

Avec plus de 20 millions d'accès aux médias à l'échelle nationale, le forum n'est pas seulement un rassemblement de professionnels mais aussi le plus grand événement spécialisé de l'année sur les solutions de communication multi-touchpoints, mettant particulièrement l'accent sur le rôle et les performances réelles du canal Digital Out-of-Home (DOOH) dans le parcours pour atteindre les clients modernes.

Résoudre le problème de la communication urbaine dans le contexte d'un budget fragmenté

Lors de nombreuses discussions approfondies, des experts marketing nationaux et étrangers ont cherché à optimiser l'efficacité de la communication dans un environnement urbain surpeuplé, où les budgets marketing doivent être alloués à de multiples plateformes et où les exigences de performance réelle sont en hausse. Des représentants de grandes marques de biens de grande consommation, telles que Mayora et Richy, ont également partagé leurs expériences en matière de mise en œuvre de campagnes multipoints de contact et des enseignements pratiques sur la mesure de l'efficacité de chaque canal de communication dans le parcours client.

Le point culminant de l'événement a été constitué par deux études de cas typiques de Mayora Vietnam et Richy, montrant clairement comment les entreprises de biens de consommation courante exploitent les plateformes de communication par ascenseur numérique pour augmenter la portée et le rappel de la marque dans les environnements urbains.

La publicité dans les ascenseurs dans la stratégie de marque de Richy et Mayora

Lors de sa présentation lors de l'événement du 21 mai, Mme Trinh Van - directrice marketing du groupe Richy - a présenté la campagne de lancement du produit Karo Bear Chicken Fiber Cheese Cake, le point culminant étant l'utilisation de la large couverture et de la fonction de ciblage de zone du système de communication par ascenseur.

Mme Trinh Van, directrice marketing de Richy, partage des informations sur la campagne de lancement du produit.

La représentante de Mayora Vietnam, Mme Na Dinh - Responsable des marques de biscuits - a également partagé la campagne du Têt pour les biscuits Danisa lors du récent événement du 20 juin. Mayora a choisi de mettre en œuvre un parcours multicanal, combinant de nombreux points de contact, en se concentrant particulièrement sur les canaux publicitaires des ascenseurs dans les immeubles de bureaux, les supermarchés et les zones résidentielles haut de gamme pendant la haute saison de consommation.

En apparaissant dans des immeubles de bureaux et des immeubles d'appartements avec une large population cible, la campagne optimise non seulement les coûts d'accès, mais augmente également la mémorisation de la marque dans un espace fermé avec peu de distraction.

Mme Na Dinh, responsable des marques de biscuits Mayora Vietnam, a partagé ses idées lors de l'événement.

Le DOOH des ascenseurs continue de dominer les performances médiatiques

Également présente au forum, Mme Melanie Lindquist, experte en communication Asie- Pacifique , conseillère en communication extérieure et ancienne directrice générale de Talon OOH pour la région Asie-Pacifique, a partagé une perspective mondiale sur les tendances en communication urbaine. Elle a souligné le rôle de plus en plus essentiel des communications numériques par ascenseur dans les stratégies IMC modernes : « Les marques exploitent de plus en plus les caractéristiques environnementales uniques des communications numériques par ascenseur pour déployer des campagnes plus efficaces et plus percutantes. »

Un représentant de NielsenIQ partage des données de recherche lors du Forum.

Lors du forum, les représentants de NielsenIQ et de Kantar Media ont respectivement annoncé les derniers résultats de recherche sur les performances des médias numériques des ascenseurs au Vietnam en 2025 : jusqu'à 97 % des personnes interrogées ont déclaré que la publicité sur les écrans numériques dans les ascenseurs attire facilement l'attention, tandis que la capacité de mémoriser les marques et les messages est supérieure aux canaux OOH traditionnels ; et 69 % ont déclaré que la publicité dans les ascenseurs est digne de confiance, ne contient pas de contenu dérangeant ni de produits interdits, garantissant l'honnêteté et les normes avec la communauté.

Clôturant la série d'événements organisés à Hô-Chi-Minh-Ville et Hanoï, le forum « Croissance et communication efficaces des marques : le pouvoir des canaux de communication numériques par ascenseur » a suscité de nombreuses impressions positives au sein de la communauté vietnamienne du marketing et de la communication. Cet événement a une fois de plus confirmé l'intérêt et l'efficacité de la communication numérique par ascenseur, non seulement pour atteindre la bonne clientèle cible, mais aussi pour accroître la fiabilité, optimiser les coûts et aider les marques à s'implanter efficacement dans l'environnement urbain moderne.

Ha An

Source : https://vtcnews.vn/suc-manh-truyen-thong-hieu-qua-dien-dan-quy-tu-hon-500-chuyen-gia-ar950010.html