Améliorer la marque nationale grâce à l'attraction culturelle et touristique

Dans un contexte économique mondial instable, la construction et le développement d'une marque nationale sont devenus une priorité absolue pour chaque pays. Pour le Vietnam, pays riche en traditions culturelles et doté de magnifiques paysages naturels, combiner la promotion culturelle et touristique nationale (VHDL) et la promotion commerciale (XTTM) est une priorité absolue. Récemment, le Premier ministre a publié la Directive 18/CT-TTg, datée du 18 juin 2025, relative à la mise en œuvre des missions et solutions de promotion du commerce intérieur et extérieur, réaffirmant ainsi l'importance de cette stratégie.

Créer un espace d'expérience culturelle et culinaire dynamique

« Levier » économique et commercial

Selon l'Office général des statistiques, au cours des cinq premiers mois de 2025, le nombre de visiteurs internationaux au Vietnam a atteint plus de 9,2 millions, soit une augmentation de 21,3 % par rapport à la même période en 2024. Rien qu'en mai 2025, le nombre de visiteurs internationaux dans notre pays a atteint 1,53 million, soit une augmentation de 10,5 % par rapport à la même période en 2024. Il convient de noter que les marchés chinois et coréen sont en tête avec respectivement 2,36 millions et 1,9 million de visiteurs, contribuant à près de la moitié du nombre total de visiteurs internationaux.

Français Selon le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme (DOCST), au cours des six premiers mois de 2025, An Giang devrait accueillir environ 7,1 millions de visiteurs (équivalent à la même période en 2024, estimé à 71 % du plan 2025). Parmi eux, les visiteurs internationaux devraient atteindre 17 000 (en hausse de 21 % par rapport à la même période en 2024). Les revenus des activités touristiques devraient atteindre 8 200 milliards de VND (en hausse de 2,5 % par rapport à la même période en 2024, estimé à 76 % du plan 2025).

Les chiffres ci-dessus illustrent le formidable potentiel de promotion du VHDL. L'augmentation du nombre de visiteurs internationaux génère non seulement des revenus directs pour le secteur des services et de l'hébergement, mais permet également aux produits locaux d'atteindre les touristes. Découvrir la culture culinaire, acheter des souvenirs ou des produits typiques constitue le moyen le plus efficace de promouvoir le commerce. La publication par le Premier ministre de la Directive 18/CT-TTg constitue donc une orientation stratégique majeure, témoignant de la vision à long terme du gouvernement visant à exploiter pleinement les atouts du pays.

Les principales missions définies comprennent : la promotion des activités de promotion commerciale à l’exportation et l’augmentation de la part de marché des produits vietnamiens sur les marchés traditionnels et ceux bénéficiant de l’ALE/CEPA. Parallèlement, l’expansion et la diversification des marchés d’exportation, ainsi que la réduction de la dépendance à certains marchés à haut risque, sont également à l’ordre du jour. Le point fort de la directive est de confier au ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme la mission de promouvoir les activités culturelles et touristiques nationales, combinées à la promotion commerciale, par le biais d’événements culturels, culinaires et touristiques internationaux. Il s’agit d’une démarche créative, qui transforme les valeurs culturelles et culinaires uniques du Vietnam en un pont solide pour faire connaître les produits vietnamiens au monde entier.

Exploiter l'identité locale

La directive met également l'accent sur le soutien aux localités et aux entreprises pour exploiter les facteurs culturels et les identités locales afin de créer des marques de produits d'exportation, telles que les produits OCOP (Programme Une Commune, Un Produit) et l'artisanat. Il s'agit d'une vision stratégique qui place les valeurs traditionnelles et autochtones au cœur du développement économique moderne. De fait, l'artisanat vietnamien présente un fort potentiel, avec des produits en rotin et en bambou présents dans 163 pays et territoires. L'intégration de ces produits aux événements internationaux VHDL ouvrira des perspectives sans précédent, permettant aux produits à l'esprit national de trouver une place de choix sur le marché mondial.

À An Giang, province riche en culture et en produits, les dirigeants provinciaux l'ont clairement reconnu. Le président du Comité populaire provincial d'An Giang, Ho Van Mung, a déclaré : « An Giang est fière de ses nombreux produits imprégnés de l'identité de la région du delta du Mékong, tels que le sucre de palme, la sauce de poisson linh et surtout la soie Tan Chau. Pour promouvoir ces produits, la province collabore activement avec le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme et le ministère de l'Industrie et du Commerce, et participe activement aux foires internationales, présentant ainsi la culture et la gastronomie locales. L'association de spectacles culturels, de plaisirs culinaires et de présentation de produits vise à créer un effet positif, permettant aux produits de la province d'atteindre facilement les clients et de renforcer la confiance et la notoriété de la marque. »

L'avenir est grand ouvert

Pour atteindre ces objectifs, la directive du Premier ministre exige une coordination étroite et synchrone entre les ministères, les branches, les localités et les associations professionnelles. Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme est chargé d'orienter et de guider les entreprises touristiques dans la mise en œuvre d'activités promotionnelles, la promotion du tourisme et l'amélioration de la qualité des services afin de répondre aux besoins des touristes nationaux et d'attirer les visiteurs internationaux. En particulier, le renforcement de la coopération avec le ministère de l'Industrie et du Commerce et le ministère des Affaires étrangères pour organiser la « Semaine des produits vietnamiens », associée à des festivals culturels sur les marchés clés, constitue une initiative révolutionnaire. Cette activité permet à la fois de présenter les produits et de créer un espace de découverte d'une culture et d'une gastronomie dynamiques, aidant les consommateurs internationaux à mieux comprendre l'origine et l'histoire de chaque produit vietnamien. Cela renforcera la confiance et encouragera les décisions d'achat.

Le Premier ministre a demandé aux comités populaires des provinces et des villes de l'administration centrale de coordonner activement leurs activités avec les ministères, les branches et les associations afin de mener des actions de promotion commerciale, de développer les marchés et d'attirer et d'accroître les investissements dans la production et les entreprises. L'objectif est de créer de nouvelles capacités de production et de garantir l'approvisionnement en produits de haute qualité pour répondre aux besoins des marchés d'exportation et intérieurs. Par ailleurs, le ministère de l'Industrie et du Commerce collabore étroitement avec les agences compétentes pour mettre en œuvre des programmes de promotion commerciale et proposer proactivement des contenus promotionnels adaptés aux spécificités de chaque secteur à intégrer aux programmes nationaux. Participer activement à la transformation numérique des activités de promotion commerciale et la promouvoir afin d'aider les entreprises à atteindre plus efficacement leurs clients à l'ère numérique.

La Directive 18/CT-TTg du Premier ministre est non seulement un plan d'action, mais aussi une ligne directrice pour le développement durable de l'économie vietnamienne. En identifiant et en valorisant la culture, la gastronomie et le tourisme comme des atouts précieux, associés à des solutions modernes de promotion commerciale, le Vietnam ouvre une nouvelle voie pour affirmer sa position sur la scène internationale. C'est une voie où chaque plat délicieux, chaque danse traditionnelle, chaque site pittoresque est non seulement une source de fierté nationale, mais aussi un « ambassadeur » silencieux, diffusant la quintessence du Vietnam et favorisant la prospérité économique, propulsant les produits et la culture vietnamiens sur la scène internationale.

THU THAO

Source : https://baoangiang.com.vn/nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-bang-suc-hut-van-hoa-va-du-lich-a422946.html