La normalisation de la protection de la marque sur une base culturelle aidera le Groupe ROX à renforcer la vitalité de la marque pour s'engager fermement sur la voie du développement.
28 ans de vitalité pour la marque
Il y a 28 ans, les fondateurs du groupe ROX sont entrés sur le marché avec la création de Nam Thang Shoe Manufacturing Company. Et après près de trois décennies, l'entreprise est devenue une société multi-industrielle leader au Vietnam avec un écosystème bénéfique couvrant de nombreux domaines : développement de parcs urbains et industriels ; Hôtels et centres de villégiature ; Gestion des services et des opérations ; Construire; Technologie; Investissement financier…
Dans une lettre aux employés, Mme Nguyen Thi Nguyet Huong - Présidente du Conseil d'Administration du Groupe ROX a partagé : « Au cours du processus de développement de Nam Thang au Groupe VID, TNG Holdings Vietnam, chaque fois il y a un nouveau nom, une identification C'est une nouvelle fois où le Groupe entame un nouveau voyage pour conquérir de nouveaux domaines d'activité et d'activité. Nos efforts pour un voyage bénéfique sont toujours très appréciés par la communauté des affaires et les clients. Nam Thang a toujours aidé d'autres entreprises à terminer leurs commandes à temps. VID jouit de la confiance pour avoir développé avec succès et appelé à investir dans de nombreux parcs industriels à travers le Vietnam. Lorsque TNG Holdings Vietnam est né, des noms comme TNR Stars, SOJO, TNS... sont apparus beaucoup dans les médias. »
Lorsqu'ils parlent de construction de la marque d'une entreprise, les experts utilisent souvent l'image d'un iceberg. En particulier, la partie flottante est constituée des éléments visibles tels que le nom, le logo, le design du produit, le slogan... Tandis que la partie cachée est constituée des éléments abstraits tels que le ressenti du client sur le produit – service, marque, réputation de l'entreprise. Ce sont les facteurs grâce auxquels les clients peuvent distinguer les produits et services d’une entreprise d’une autre.
Loan Van Son, consultant en culture d'entreprise et expert en reconstruction, a déclaré : « Une marque durable est toujours composée de son apparence extérieure et d'histoires culturelles internes. Ce sont les comportements clés, les valeurs et l’âme de l’organisation. »
En regardant son historique de développement, le Groupe ROX a véritablement créé une vitalité de marque qui vient de la profondeur culturelle interne et est reconnue par le marché. Et aujourd'hui, du point de vue des sciences de gestion, le Groupe ROX les cite comme valeurs fondamentales de la culture d'entreprise comme « Auto-intégrité – Responsabilité proactive – Efficacité jusqu'au bout ».
Et pour professionnaliser le droit d'auteur de la marque et se positionner comme une entreprise différente, la société multisectorielle avec une histoire de 28 ans, avec le soutien d'experts en marque et d'experts en reconstruction culturelle, a lancé une nouvelle marque.
Standardiser la marque et la culture pour le développement durable
8 mois avant de convertir officiellement la marque en ROX Group, ce groupe a officiellement annoncé la plateforme de culture génétique ROX avec des ajustements adaptés au développement de l'entreprise.
L'expert Loan Van Son considère que fournir d'abord la base culturelle, puis convertir la marque du groupe ROX, est une étape calculée, créant un changement fondamental majeur.
Selon un représentant du Groupe ROX, la raison importante du changement de marque est que le nom TNG ne peut pas être enregistré pour la protection de la marque dans les principaux domaines dans lesquels le Groupe et ses sociétés membres investissent, y compris au niveau national et international. Le changement de nom est cohérent avec la stratégie de développement de la marque ainsi qu'avec les nouvelles orientations de la stratégie commerciale de l'entreprise dans les temps à venir.
Continuant à relever des défis pour faire connaître le nouveau nom aux clients, la direction du groupe ROX croit fermement que le fondement culturel sera une source d'énergie puissante, renforçant rapidement la force de la marque ROX. L'esprit pionnier, la créativité constante et l'innovation de l'équipe, cultivée depuis près de 3 décennies, seront le bagage qui permettra à ROX d'avancer vers l'avenir.
Le représentant du groupe ROX a déclaré : « Le groupe ROX va commencer à s'engager sur une nouvelle voie de développement dans un nouveau contexte avec de nombreux changements. L'objectif que nous nous fixons dans cette nouvelle période n'est pas seulement de conquérir le marché intérieur mais d'étendre nos activités à l'étranger à travers des programmes de coopération, de développement et d'investissement avec des partenaires étrangers.
Thanh Ha
