Prévenir la violation des droits de propriété intellectuelle dans l'environnement numérique.

Améliorer les mécanismes de gestion, renforcer les contrôles dans l'environnement numérique et lier les responsabilités entre les autorités, les entreprises et les consommateurs sont autant de solutions pour construire un environnement commercial transparent et sain.

L'équipe de gestion du marché n° 2 a lancé une inspection simultanée de nombreux établissements commerciaux à travers la ville en mai 2026. Photo : Fournie par le département de gestion du marché.

L'environnement numérique engendre de nombreuses conséquences négatives.

Selon M. Pham Ngoc Son, chef du département de la gestion du marché de la ville de Da Nang , la situation en matière de violation de la propriété intellectuelle devient de plus en plus complexe avec des méthodes et des tactiques sophistiquées, notamment dans les environnements du commerce électronique et des médias sociaux.

De nombreux individus anonymes utilisent les réseaux sociaux, les plateformes de commerce électronique et la diffusion en direct pour vendre des contrefaçons et des produits portant atteinte aux marques déposées. Ces individus utilisent souvent de faux comptes, changent fréquemment d'adresse et de numéro de téléphone, ou effectuent des transactions par l'intermédiaire d'intermédiaires afin d'éviter toute vérification ; ils utilisent des images de produits authentiques à des fins publicitaires, mais vendent des contrefaçons ou des produits d'origine inconnue.

Selon M. Vo Van Khanh, président de l'Association du commerce électronique des Hauts Plateaux du Centre-Ouest, la gestion et le contrôle des contrefaçons, des produits piratés et des violations de droits d'auteur en ligne présentent de nombreux défis. L'exploitation de l'environnement numérique par des individus pour dissimuler des informations, mener des activités transfrontalières et enfreindre les droits de propriété intellectuelle nuit directement à la réputation et au chiffre d'affaires des entreprises, et érode la confiance des consommateurs dans le marché du commerce électronique.

M. Nguyen Tien Quang, directeur de la VCCI pour la région Centre-Hauts Plateaux du Centre, a également déclaré que la contrefaçon, notamment avec le fort développement du commerce électronique, de la logistique et des échanges interrégionaux, cause un préjudice considérable aux entreprises et nuit à l'environnement des investissements et des affaires. À long terme, si la contrefaçon n'est pas correctement maîtrisée, elle affectera directement la compétitivité, l'attractivité des investissements et l'objectif de développement économique de haute qualité de la région Centre-Hauts Plateaux du Centre.

L'équipe de gestion du marché n° 3 inspecte les établissements commerciaux du quartier de Thanh Khe. Photo : Fournie par le département de la gestion du marché.

Lier les responsabilités entre les « trois parties »

Pour prévenir efficacement la contrefaçon dans le commerce électronique, M. Vo Van Khanh estime qu'une action concertée des organismes de réglementation, des entreprises et des consommateurs est indispensable. Les autorités doivent poursuivre l'amélioration de la réglementation relative au commerce électronique et à la propriété intellectuelle afin de l'adapter aux réalités de la transformation numérique. Par ailleurs, il est crucial de renforcer les contrôles et de sanctionner sévèrement les infractions, ainsi que de promouvoir l'utilisation des technologies de surveillance, de détection et de traçage des contrefacteurs en ligne.

Les entreprises doivent s'enregistrer proactivement pour protéger leur propriété intellectuelle, développer leurs marques et mettre en œuvre des solutions technologiques pour protéger leurs produits. Elles doivent également coopérer étroitement avec les plateformes de commerce électronique et les autorités compétentes afin de détecter et de traiter rapidement les cas de contrefaçon.

Les consommateurs doivent également être plus vigilants, privilégier les produits authentiques à l'origine clairement identifiée et refuser les contrefaçons. S'ils constatent des infractions, ils doivent les signaler aux plateformes de commerce électronique afin de contribuer à la protection d'un environnement commercial sain.

Par ailleurs, M. Nguyen Tien Quang a proposé un renforcement significatif des sanctions et des poursuites pénales pour les infractions graves, organisées ou répétées, notamment dans l'environnement numérique. Il a également demandé aux plateformes de commerce électronique d'accroître leur responsabilité juridique en matière de contrôle des produits, de vérification des vendeurs et de fermeture rapide des boutiques en ligne contrefaisantes.

Promouvoir l'application des technologies numériques , de l'intelligence artificielle et du big data pour détecter au plus tôt les atteintes à la propriété intellectuelle dans le cyberespace ; mettre en place un mécanisme de coordination entre les forces de gestion du marché, la police, les douanes, les inspecteurs spécialisés et les plateformes numériques afin de traiter les cas plus rapidement et de manière plus synchrone.

Dans le même temps, il convient de mettre en place des politiques de soutien aux entreprises, notamment aux PME, afin de renforcer leurs capacités d'enregistrement, de gestion et de protection de la propriété intellectuelle. Parallèlement, il est indispensable d'intensifier les campagnes de sensibilisation pour promouvoir une culture de consommation respectueuse des droits de propriété intellectuelle, car si le marché continue d'accepter les contrefaçons et les produits piratés, il sera très difficile d'éradiquer complètement ce fléau.

M. Pham Ngoc Son a également indiqué que le Sous-Département a élaboré un plan pour mettre en œuvre la Directive n° 38/CD-TTg du Premier ministre, datée du 5 mai 2026, qui vise à appliquer résolument des solutions pour lutter contre les atteintes à la propriété intellectuelle, les prévenir et les sanctionner. Ce plan prévoit notamment le lancement d'une campagne intensive contre les contrefaçons et les produits portant atteinte aux droits de propriété intellectuelle, un examen approfondi du secteur et le ciblage des catégories de produits et des marchés présentant un risque élevé d'infraction, afin d'élaborer des plans d'inspection adaptés. Parallèlement, le Sous-Département renforcera l'utilisation des technologies de l'information pour la surveillance et la collecte d'informations dans le cyberespace.

Le sous-département se concentre sur la coordination avec les titulaires de droits et les entreprises légitimes afin de faciliter l'identification des produits authentiques et contrefaits, de fournir des informations sur les signes d'infraction et d'améliorer l'efficacité des mesures d'application de la loi. Sa position est de traiter les infractions avec rigueur et conformément à la loi, en garantissant transparence et ouverture, sans aucune exception, afin de contribuer à l'instauration d'un environnement commercial sain et à la protection des droits des consommateurs.

Source : https://baodanang.vn/ngan-chan-vi-pham-so-huu-tri-tue-tren-moi-truong-so-3337446.html