L’industrie de l’information est-elle prête pour un nouveau virage vers la vidéo ?

C'est particulièrement vrai dans les pays hors États-Unis et Europe, où la consommation de vidéos d'actualités connaît la croissance la plus rapide chez les jeunes. Selon le Digital News Report 2024 du Reuters Institute for the Study of Journalism, YouTube est utilisé chaque semaine par près de 31 % des personnes pour regarder l'actualité. Dans des pays comme l'Inde et l'Afrique du Sud, environ la moitié des personnes interrogées ont déclaré utiliser la plateforme pour suivre l'actualité.

Illustration : GT

Parallèlement, pour la première fois, le nombre total de vues d'actualités sur TikTok (13 %) a dépassé X (10 %), l'écart étant bien plus important dans les pays du Sud et parmi les jeunes utilisateurs. De nombreux responsables politiques ont profité de la portée croissante de TikTok pour capter l'attention des jeunes dans leurs campagnes médiatiques, comme le président argentin Javier Milei, le président indonésien Prabowo Subianto et l'ancien président américain Donald Trump.

Les recherches montrent que les utilisateurs de TikTok (et d’autres plateformes plus récentes) ont tendance à accorder plus d’attention aux célébrités et aux influenceurs des médias sociaux, plutôt qu’aux journalistes ou aux sociétés de médias, lorsqu’il s’agit de sujets d’actualité.

Le rapport de cette année a également souligné l'émergence d'une nouvelle génération de créateurs d'actualités. Certains comptes, par exemple, ont partagé des vidéos des guerres à Gaza et en Ukraine, documentant les dures réalités de la vie sur le terrain, que les médias traditionnels s'abstiennent souvent de relater.

En analysant les commentaires de l'enquête, le rapport a identifié trois raisons principales expliquant l'attrait du public pour les vidéos et autres contenus des plateformes vidéo sociales. La première raison est la non-censure de ces vidéos.

Une personne a déclaré : « J'aime les vidéos tournées par un étranger. Ces vidéos sont non montées et dénuées de tout parti pris ou de toute tendance politique. »

La deuxième raison est la commodité de regarder l'actualité sur une plateforme familière aux utilisateurs. Troisièmement, les plateformes vidéo sont appréciées pour les perspectives variées qu'elles offrent. « Je peux trouver quelque chose sur presque tous les sujets, avec des visions du monde et des perspectives très différentes. Les vidéos longues sont propices à l'apprentissage approfondi, les vidéos courtes à la visualisation rapide », a déclaré une Américaine de 23 ans.

66 % des personnes interrogées dans le monde ont déclaré visionner chaque semaine de courtes vidéos d'actualité, tandis que les formats plus longs attirent environ la moitié (51 %). Les vidéos d'actualité sont principalement visionnées sur des plateformes en ligne (72 %) comme YouTube plutôt que sur des sites d'information (22 %), ce qui accroît les difficultés liées aux revenus des rédactions.

Cette évolution soulève des dilemmes familiers pour les éditeurs de presse. Comment exploiter un format capable d'engager les lecteurs tout en développant des relations et des activités significatives sur des plateformes tierces ?

De nombreuses salles de rédaction traditionnelles, ancrées dans une culture basée sur le texte, s’efforcent de développer leurs compétences en matière de vidéo et d’adapter leurs reportages à ce nouveau format d’information.

La vidéo ne remplacera pas le texte de sitôt, mais les rapports montrent que les consommateurs se tournent rapidement vers la vidéo car elle est facile à consommer et offre une multitude de contenus attrayants et pertinents.

Ngoc Anh (selon Reuters Institute, NiemanLab)

Source : https://www.congluan.vn/nganh-tin-tuc-da-san-sang-chuyen-huong-sang-video-chua-post300230.html