Avec l'essor du marché de la musique numérique, différents genres musicaux fusionnent et se mélangent progressivement.
La personnalisation dans l'industrie du streaming a transformé la musique en un confident capable de se connecter aux émotions des utilisateurs à tout moment.
santé mentale
Pour les générations précédentes, la barrière de la langue musicale représentait un obstacle majeur pour les jeunes. Mais aujourd'hui, le jeune public apprécie cette expérience plus que jamais. De l'Europe à l'Asie, cette génération est ouverte à l'écoute et apprécie avec enthousiasme les musiques de nombreuses cultures différentes.
Alors, quel est le point de vue du public actuel sur la culture musicale ? En réalité, il n’existe pas de « norme » en matière de culture musicale. Le compositeur Nguyen Ngoc Thien a déclaré : « Je pense qu’il n’existe pas de “norme” pour la culture musicale, car ce qui est une norme pour une personne ne l’est pas forcément pour une autre. Les goûts et les préférences musicales varient considérablement, et les goûts artistiques ne peuvent être identiques. De plus, la musique est également influencée par l’âge, la classe sociale, les coutumes et le contexte culturel… »
Fans à la 30e cérémonie de remise des prix Mai Vàng organisée par le journal Người Lao Động. (Photo : HOÀNG TRIỀU)
Ainsi, certains préfèrent une musique jeune et entraînante, pourvu qu'elle les rende heureux ou corresponde à leur humeur. D'autres, en revanche, apprécient une dimension plus profonde, avec pour mission de promouvoir et de diffuser la culture vietnamienne à travers chaque œuvre musicale – c'est ce qui définit véritablement un mélomane. La preuve la plus flagrante en est la différence de public entre deux émissions très populaires actuellement : « Anh trai say hi » (Frère dit bonjour) et « Anh trai vượt ngàn chông gai » (Frère surmonte mille épines).
« Il est impossible d'affirmer que la musique folklorique, la musique traditionnelle, la musique sentimentale, la musique pop ou la musique étrangère constituent des normes universelles ; elles ne s'appliquent qu'à des groupes spécifiques. Pour moi, le véritable critère de la culture musicale réside dans la valeur originelle de la musique et de l'art : le lien qui unit les êtres humains à travers la mélodie. La musique n'est véritablement authentique que lorsqu'elle transmet les valeurs positives qui nous sont communes, incitant à faire le bien, dissipant la fatigue et cultivant un plus grand amour de la vie », a confié le chanteur Nguyen Phi Hung.
Le metteur en scène Nguyen Tuan Duc estime également que la culture du concert connaît un véritable regain de popularité ces derniers temps, servant de plateforme pour rapprocher artistes et public comme jamais auparavant, un contraste saisissant avec le visionnage à travers un écran. À travers ces programmes et formes d'interaction, les échanges de cadeaux, etc., créent un nouvel espace où les jeunes peuvent tisser des liens plus étroits au sein d'une communauté partageant des intérêts communs.
Des chercheurs ont constaté que 73 % des Américains de la génération Z utilisent l'audio pour gérer leur stress et leur anxiété. Un grand nombre de ces adolescents ont également indiqué que les termes « émotionnel », « thérapeutique » et « personnel » leur procuraient un sentiment de bien-être lors de l'écoute de contenus audio. Outre la musique, un quart d'entre eux ont déclaré écouter des podcasts sur la santé mentale. L'industrie du streaming transforme progressivement le concept des plateformes musicales. Des géants comme Spotify, Apple Music et Deezer accordent une importance croissante aux émotions des jeunes. En plus de proposer de nouveaux titres, ils mettent l'accent sur des playlists et des podcasts adaptés aux centres d'intérêt de leur public cible.
Le guerrier « aux mille sangs »
Le succès fulgurant des deux émissions musicales télévisées « Frère surmontant mille obstacles » et « Frère dit bonjour » a non seulement donné un nouveau visage au marché du spectacle vietnamien, mais a également façonné l'image du jeune public d'aujourd'hui.
Le chanteur ST Son Thach (qui a récemment été honoré lors de la 30e édition des Mai Vang Awards 2024 organisée par le journal Nguoi Lao Dong dans la catégorie « Chanson la plus appréciée » avec sa chanson « Thuan Nuoc Di Thuyen » (Tandis que l'eau pousse le bateau) a déclaré : « Grâce aux prix de fin d'année, j'ai réalisé que le concept de « fan » et d'« idole » est complètement différent maintenant d'avant. »
Photo : HOANG TRIEU
Selon le chanteur ST Son Thach, les fans d'aujourd'hui sont comme des guerriers « aux mille sangs » (des personnages courageux de jeux vidéo). Ils sont prêts à se battre pour leurs idoles. Ils investissent même des sommes considérables pour les voir briller sur un terrain donné. « Toutes ces actions se font discrètement. ST ne sait ce qu'il pense de sa propre victoire. Voir des vidéos de fans venus de différentes provinces réunis pour assister à la cérémonie des Mai Vang Awards et observer le bonheur de ST lorsque son nom est prononcé sur scène, c'est comme regarder un match de football de son équipe nationale à la télévision. ST est profondément ému. La façon dont les fans aiment leurs idoles aujourd'hui est aussi très différente d'avant », a confié le chanteur.
Par ailleurs, le chanteur Jun Pham, lauréat du prix Mai Vang lors de la 30e édition des Mai Vang Awards en 2024 dans la catégorie « Acteur de cinéma et de télévision le plus apprécié », a également déclaré : « Sans le soutien de mes fans, je n’aurais probablement pas remporté ce prix prestigieux. » Ce n’est pas une exagération, car nombre d’entre eux admettent avoir prévu de voter pour lui avant même d’avoir vu ses films.
Ce n'est qu'après la victoire de leur idole, qui avait enfin décroché le prix tant espéré, qu'ils ont commencé à regarder ses films. « Beaucoup de fans ont dit à Jun que son rôle était affreux et détestable. Un téléspectateur lambda (c'est-à-dire quelqu'un qui n'est pas fan de Jun) ne voterait probablement pas pour lui, car sa simple présence suffisait à le rendre antipathique », raconte Jun. Il faut dire que, d'une certaine manière, Jun Pham a brillamment interprété le rôle de Tuan Kiet dans le film « 7 Years Without Marriage, We'll Break Up » (qui a également remporté le 30e prix Mai Vang en 2024 dans la catégorie « Série télévisée la plus populaire »).
À l'approche des cérémonies de remise de prix du divertissement début 2025, Internet bruissait de discussions sur les stratégies à adopter et d'appels à soutenir les fans. L'objectif ultime de ces fans dévoués était une victoire éclatante. Leur plus grande joie résidait dans les sourires radieux de leurs idoles sur scène. De ce fait, la compétition entre fans sur les réseaux sociaux était plus intense que jamais.
Les professionnels du secteur reconnaissent que l'adoration des fans est aujourd'hui très différente d'avant. Le concept de « suivre son idole » ne se résume plus à être présent partout où se trouve l'artiste pour lui demander des autographes et prendre des photos. Désormais, les fans sont prêts à accompagner leur idole dans tous ses déplacements. Pendant le tournage de l'émission « Brothers Overcoming a Thousand Obstacles », une fan de SOOBIN Hoang Son a commandé des centaines de repas, livrés directement sur le plateau pour le plus grand plaisir de l'équipe. Le coût approximatif de ces repas s'élevait à 400 millions de dongs. Son seul souhait était que SOOBIN et ses amis soient heureux.
Nouvelle idée
De nombreux rapports indiquent que le jeune moyen écoute plus de cinq genres musicaux différents et exprime ses émotions avec une grande sensibilité. À l'ère du marché de la musique numérique, les genres ont tendance à se mélanger et à se fusionner de plus en plus. Une tendance claire se dégage des playlists actuelles : la diversité des genres, des langues et des styles musicaux au sein d'une même playlist personnelle. Mondialisées tout en préservant l'individualité, les plateformes de streaming offrent aux auditeurs un accès à différentes scènes musicales via une seule playlist. Nombreux sont ceux qui saluent cette idée de créer un nouveau sentiment d'appartenance à une communauté grâce à la musique.
Source : https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm
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