La musique numérique règne en maître, la distance s'estompe peu à peu.

Le marché de la musique numérique est en plein essor, les genres musicaux tendent progressivement à se mélanger et à fusionner.

La personnalisation dans l'industrie du streaming a transformé la musique en un confident capable de se connecter aux émotions des utilisateurs à tout moment.

santé mentale

Pour les générations précédentes, la langue de la musique pour les jeunes constituait un obstacle majeur. Mais aujourd'hui, le jeune public apprécie ce genre musical plus que jamais. De l'Europe à l'Asie, cette génération est ouverte à l'écoute et apprécie avec enthousiasme les musiques de nombreuses cultures différentes.

Quel est donc le point de vue du public actuel sur la culture musicale ? En réalité, il n’existe pas de définition unique de la culture musicale « standard ». Le musicien Nguyen Ngoc Thien a déclaré : « Je pense qu’il n’y a pas de notion de “standard” en matière de culture musicale, car ce qui est standard pour une personne ne l’est pas forcément pour une autre. Les goûts et les préférences musicales diffèrent intrinsèquement d’une personne à l’autre ; leurs goûts artistiques ne peuvent être uniformes. De plus, la musique dépend aussi des besoins liés à l’âge, à la classe sociale, aux coutumes et à la culture… »

Des fans lors de la 30e cérémonie des prix Mai Vang, organisée par le journal Nguoi Lao Dong. (Photo : HOANG TRIEU)

Ainsi, certains apprécient la jeunesse, pourvu que la musique procure de la joie ou corresponde à leur humeur du moment. D'autres, en revanche, recherchent une musique plus profonde, porteuse de sens et porteuse de culture vietnamienne. C'est là le véritable critère des mélomanes. La preuve la plus flagrante en est la différence d'audience entre deux émissions très populaires du moment : « Anh trai say hi » et « Anh trai vuon ngan cong gai ».

« On ne peut pas dire que la musique folklorique, la musique traditionnelle, la musique jaune, la pop ou la musique étrangère constituent la norme pour tous, mais seulement pour un certain public. Pour moi, la culture musicale la plus universelle réside dans la valeur originelle de la musique et de l'art, c'est-à-dire le lien qui unit les êtres humains par la mélodie. Elle n'est universelle que lorsque la musique véhicule les belles valeurs qui nous unissent tous, nous rendant meilleurs, dissipant la fatigue et nous incitant à aimer davantage la vie », a confié le chanteur Nguyen Phi Hung.

Le metteur en scène Nguyen Tuan Duc est convaincu que la culture du concert a véritablement fait son grand retour. Lieu de rencontre privilégié entre artistes et public, elle les rapproche plus que jamais. L'expérience sera bien différente lorsqu'on se contentera de regarder un spectacle à travers un écran. À travers ces événements, des programmes et des échanges, tels que des échanges de cadeaux, offrent aux jeunes un nouvel espace pour tisser des liens autour d'intérêts communs.

Des chercheurs ont constaté que 73 % des Américains de la génération Z utilisent l'audio pour gérer leur stress et leur anxiété. La majorité de ces adolescents ont également déclaré que les contenus audio qui les aident à se sentir plus forts sont « émotionnels », « thérapeutiques » et « personnels ». Outre la musique, un quart d'entre eux ont indiqué écouter des podcasts sur la santé mentale. L'industrie du streaming transforme progressivement le concept des plateformes musicales. On observe que des géants comme Spotify, Apple Music et Deezer ont su saisir les besoins émotionnels de la jeune génération. En plus de proposer de nouveaux titres, ils mettent l'accent sur les playlists, les podcasts, etc., adaptés aux centres d'intérêt de leur clientèle principale.

Guerrier « Mille Sangs »

L'explosion récente des deux émissions musicales télévisées « Anh trai vu ngan cong gai » et « Anh trai say hi » a non seulement créé un nouveau visage pour le marché du spectacle vietnamien, mais a également façonné l'apparence du jeune public d'aujourd'hui.

Le chanteur ST Son Thach (qui vient d'être honoré lors de la 30e édition des Mai Vang Awards 2024, organisés par le journal Nguoi Lao Dong, dans la catégorie « Chanson préférée » avec l'œuvre « Thuan nuoc dop thuyen » composée par ST Son Thach) a déclaré : « À travers les prix de fin d'année, nous pouvons constater que les concepts de fan et d'idole sont complètement différents d'avant. »

Photo : HOANG TRIEU

Selon le chanteur ST Son Thach, les fans d'aujourd'hui sont comme des guerriers « aux mille sangs » (des personnages de jeux vidéo). Ils sont prêts à se battre pour leurs idoles. Ils n'hésitent pas à investir des sommes considérables pour les voir briller sur scène. « Toutes ces actions se déroulent dans l'ombre. ST ne réalise la valeur de ses victoires que lorsqu'il les remporte. Voir des vidéos de fans rassemblés dans les provinces pour assister à la cérémonie des Mai Vang Awards et manifester leur joie en entendant le nom de ST prononcé sur scène, c'est comme regarder un match de football de l'équipe nationale à la télévision. ST est profondément touché. La façon dont les fans aiment leurs idoles aujourd'hui est aussi très différente d'avant », a confié le chanteur.

Par ailleurs, le chanteur Jun Pham, qui vient de remporter le prix Mai Vang lors de la 30e cérémonie des Mai Vang Awards 2024 dans la catégorie « Acteur de cinéma et de télévision préféré », a également déclaré : « Sans le soutien de mes fans, je n’aurais probablement pas remporté ce prix prestigieux. » Ce n’est pas une exagération, car nombre d’entre eux ont avoué avoir prévu de voter pour Jun Pham avant même d’avoir vu le film dans lequel il jouait.

Ce n'est qu'après la victoire de leur idole au prix tant convoité qu'ils ont commencé à regarder son drama. « Beaucoup de gens ont dit à Jun que son rôle était horrible et détestable. Un spectateur lambda (c'est-à-dire qui n'est pas fan de Jun) ne voterait probablement pas pour lui, car rien qu'en le regardant, il le détesterait », a déclaré Jun. Il est indéniable que Jun Pham a brillamment interprété le rôle de Tuan Kiet dans le drama « 7 years without marriage will break up » (qui a également remporté le 30e Golden Apricot Award 2024 dans la catégorie « Drama préféré »).

Au moment où se déroulaient les remises de prix du divertissement, début 2025, Internet s'est enflammé, les internautes partageant leurs stratégies et s'encourageant mutuellement à soutenir leurs idoles. L'objectif ultime de ces « guerriers acharnés » était de remporter une victoire éclatante. La joie des fans résidait dans les sourires radieux de leurs idoles sur scène. Ainsi, la compétition entre fans sur les réseaux sociaux était plus intense que jamais.

Les professionnels du secteur reconnaissent que l'admiration des fans est aujourd'hui très différente d'avant. Suivre une idole ne se résume plus à être là pour lui demander un autographe ou prendre une photo. Désormais, les fans sont prêts à l'accompagner dans tous ses déplacements. Lors du tournage de la série « Anh trai vu ngan cong gai », une fan de SOOBIN Hoang Son a commandé des centaines de repas pour les acteurs et l'équipe de tournage. Le coût approximatif de ces repas s'élevait à 400 millions de dongs. Son seul souhait ? « Que SOOBIN et ses amis soient heureux ! »

Nouvelles idées

De nombreux rapports indiquent que le jeune moyen écoute plus de cinq genres musicaux et exprime ses émotions avec une grande sensibilité. À l'ère du développement du marché de la musique numérique, les genres musicaux s'entremêlent et se mélangent de plus en plus. Une tendance actuelle, visible dans de nombreuses playlists, est la diversité des genres, des langues et des styles musicaux. Mondialisées tout en préservant l'individualité, les plateformes de streaming permettent aux auditeurs d'accéder à différents univers musicaux grâce à une seule playlist. Nombreux sont ceux qui saluent l'idée de trouver un nouveau sentiment d'appartenance à une communauté grâce à la musique.

Source : https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm