Le marché de la musique numérique est en plein essor, les genres musicaux ont progressivement tendance à se mélanger et à se fondre.
La personnalisation dans l'industrie du streaming a transformé la musique en une âme sœur capable de se connecter aux émotions des utilisateurs à tout moment.
Santé mentale
Pour les générations précédentes, la langue de la musique des jeunes représentait un obstacle majeur. Mais aujourd'hui, le jeune public apprécie ce sport plus que jamais. De l'Europe à l'Asie, cette génération est ouverte à l'écoute et au plaisir de la musique de cultures très diverses.
Quel est donc le point de vue du public actuel sur la culture musicale ? En réalité, il n’existe pas de culture musicale « standard ». Le musicien Nguyen Ngoc Thien a commenté : « Je pense qu’il n’existe pas de concept de « standard » pour la culture musicale, car ce qui est standard pour une personne ne l’est pas forcément pour une autre. L’esthétique et les préférences musicales de chacun sont intrinsèquement différentes, et leurs goûts artistiques ne peuvent être uniformes. De plus, la musique dépend aussi de l’âge, de la classe sociale, des coutumes et de la culture… ».
Des fans à la 30e cérémonie de remise des prix Mai Vang, organisée par le journal Nguoi Lao Dong. (Photo : HOANG TRIEU)
Certains apprécient la jeunesse, à condition que la musique soit joyeuse ou qu'elle corresponde à l'humeur de l'auditeur. D'autres apprécient une musique plus profonde, dont la mission est de promouvoir et de diffuser la culture vietnamienne dans chaque œuvre musicale ; c'est le véritable critère des mélomanes. La preuve en est la diversité des publics de deux émissions très populaires aujourd'hui : « Anh trai say hi » et « Anh trai vuon ngan cong gai ».
« On ne peut pas dire que la musique folklorique et traditionnelle, la musique populaire, la musique étrangère, soient des standards communs à tous, mais seulement à un public spécifique. Pour moi, la culture musicale la plus standardisée réside dans la valeur originelle de la musique, de l'art, qui est le lien entre les gens par la mélodie. Elle n'est standardisée que lorsque la musique transmet nos valeurs à tous, nous rend meilleurs, nous soulage de la fatigue et nous fait aimer davantage la vie », a déclaré le chanteur Nguyen Phi Hung.
Le directeur Nguyen Tuan Duc estime également que la culture du concert connaît un véritable regain de popularité ces derniers temps. C'est un lieu de rencontre entre artistes et public, plus proches que jamais. La situation sera bien différente si nous regardions simplement à travers un écran. Grâce à cela, les programmes, les formes d'échange et les échanges de cadeaux créent également un nouveau terrain de jeu pour les jeunes, leur permettant de se connecter davantage autour d'une communauté d'intérêts communs.
Des chercheurs ont constaté que 73 % des Américains de la génération Z utilisent l'audio pour gérer le stress et l'anxiété. La majorité de ces adolescents ont également déclaré que les termes qu'ils écoutent pour les aider à se sentir plus forts sont « émotionnel », « thérapeutique » et « personnel ». Outre la musique, un quart d'entre eux ont déclaré écouter des podcasts liés à la santé mentale. L'industrie du streaming transforme progressivement le concept des plateformes musicales. On constate que des géants comme Spotify, Apple Music et Deezer, entre autres, apprécient et valorisent fortement les émotions de la jeune génération. Outre la création de nouvelles chansons, ils privilégient également les playlists et les podcasts adaptés aux centres d'intérêt de leur clientèle cible.
Guerrier « mille sang »
L'explosion récente de deux émissions de télévision musicales « Anh trai vuon ngan cong gai » et « Anh trai say hi » a non seulement créé un nouveau look pour le marché du spectacle vietnamien, mais a également façonné l'apparence du jeune public d'aujourd'hui.
Le chanteur ST Son Thach (le chanteur qui a récemment été honoré lors de la 30e cérémonie des Mai Vang Awards 2024 organisée par le journal Nguoi Lao Dong dans la catégorie « Chanson la plus préférée » avec l'œuvre « Thuan nuoc dot thuyen » composée par ST Son Thach) a déclaré : « À travers les récompenses de fin d'année, nous pouvons voir que les concepts de fans et d'idoles sont complètement différents d'avant. »
Photo : HOANG TRIEU
Selon le chanteur ST Son Thach, les fans d'aujourd'hui sont comme des guerriers aux mille sangs (des personnages courageux dans les jeux vidéo). Ils sont prêts à se battre pour ceux qu'ils aiment. Ils sont même obligés d'investir des sommes considérables pour voir leurs idoles briller sur un certain front. « Toutes ces actions sont silencieuses. ST ne sait que lorsqu'il gagne. Regarder des vidéos de fans en province se rassemblant pour la cérémonie des Mai Vang Awards et exprimer leur joie en voyant le nom de ST inscrit sur scène, c'est comme regarder les matchs de football de l'équipe nationale à la télévision. ST est vraiment touché. L'amour que les fans portent à leurs idoles aujourd'hui est également très différent d'avant », confie le chanteur ST.
De son côté, le chanteur Jun Pham, qui vient de remporter la statuette Mai Vang lors de la 30e cérémonie des Mai Vang Awards 2024 dans la catégorie « Acteur de cinéma et de télévision préféré », a également admis : « Sans ses fans, Jun n'aurait probablement pas remporté ce prestigieux prix. » Ce n'est pas une exagération, car de nombreux fans de Jun Pham ont avoué avoir prévu de voter pour lui avant même de voir le film dans lequel il a joué.
Ce n'est que lorsque leur idole a remporté le prix convoité qu'ils ont commencé à regarder son drama. « Beaucoup de gens ont dit à Jun que son rôle était horrible et très détestable. Un public normal (c'est-à-dire qui n'est pas fan de Jun) ne voterait probablement pas pour lui, car le simple fait de le regarder le ferait détester », a déclaré Jun. Bien sûr, d'une certaine manière, il est clair que Jun Pham était excellent dans le rôle de Tuan Kiet dans le drama « 7 Nam Chua Ve Se Chia Tay » (également le drama qui a remporté le 30e prix Mai Vang en 2024 dans la catégorie « Drama TV préféré »).
À l'époque, la cérémonie des Entertainment Awards avait lieu début 2025. Internet était en effervescence, partageant des stratégies, s'invitant les uns les autres à accompagner leurs fans préférés. L'objectif final des guerriers « aux mille sangs » était une victoire glorieuse. La joie des fans résidait dans les sourires des idoles sur la scène de la cérémonie. La guerre des fans sur les réseaux sociaux était donc plus intense que jamais.
Les professionnels du secteur admettent que l'admiration des fans a bien changé. Suivre une idole ne signifie pas que, où qu'elle soit, les fans sont là pour lui demander un autographe ou la prendre en photo. Au contraire, les fans sont prêts à l'accompagner à chaque étape de son parcours. Pendant le tournage de l'émission « Anh trai vu ngan cong gai », un fan de SOOBIN Hoang Son a commandé des centaines de repas au studio pour les acteurs et toute l'équipe de tournage. Le coût approximatif de ce repas s'élevait à 400 millions de VND. Et la seule chose que ce fan souhaitait, c'était « que SOOBIN et ses amis soient heureux ».
Nouvelle idée
De nombreux rapports montrent que le jeune moyen écoute plus de cinq genres musicaux et est extrêmement indulgent avec ses émotions. À l'ère de l'essor du marché de la musique numérique, les genres musicaux s'entremêlent et se mélangent de plus en plus. Une tendance qui transparaît aujourd'hui dans de nombreuses playlists est la diversité des genres, des langues et des styles musicaux au sein d'une playlist personnelle. À la fois mondialisés et individualisés, les services de streaming offrent aux auditeurs un accès à différentes industries musicales via une seule playlist. Nombreux sont ceux qui ont salué l'idée de trouver un nouveau sentiment d'appartenance à la communauté musicale grâce à la musique.
Source : https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm
Comment (0)