La musique numérique règne en maître, la distance s'estompe peu à peu

Le marché de la musique numérique est en plein essor, les genres musicaux ont progressivement tendance à se mélanger et à se fondre.

La personnalisation dans l’industrie du streaming a transformé la musique en un confident capable de se connecter aux émotions des utilisateurs à tout moment.

Santé mentale

Pour les générations précédentes, la langue de la musique des jeunes représentait un obstacle majeur. Mais aujourd'hui, le jeune public apprécie ce sport plus que jamais. De l'Europe à l'Asie, cette génération est ouverte à l'écoute et au plaisir de la musique de cultures très diverses.

Quel est donc le point de vue du public actuel sur la culture musicale ? En réalité, il n’existe pas de culture musicale « standard ». Le musicien Nguyen Ngoc Thien a commenté : « Je pense qu’il n’existe pas de concept de « standard » pour la culture musicale, car ce qui est standard pour une personne ne l’est pas forcément pour une autre. L’esthétique et les préférences musicales de chacun sont intrinsèquement différentes, et leurs goûts artistiques ne peuvent être uniformes. De plus, la musique dépend aussi des besoins liés à l’âge, à la classe sociale, aux coutumes et à la culture… ».

Des fans à la 30e cérémonie de remise des prix Mai Vang, organisée par le journal Nguoi Lao Dong. (Photo : Hoang Trieu)

Ainsi, certains apprécient la jeunesse, tant que la musique est joyeuse ou qu'elle correspond à l'humeur de l'auditeur. D'autres apprécient une musique plus profonde, dont chaque œuvre musicale vise à promouvoir et diffuser la culture vietnamienne, ce qui constitue le véritable critère des mélomanes. La preuve en est la diversité des publics de deux émissions très populaires aujourd'hui : « Anh trai say hi » et « Anh trai vuon ngan cong gai ».

On ne peut pas dire que la musique folklorique et traditionnelle, la musique populaire, la musique étrangère, etc., soient des standards universels, mais seulement pour un public spécifique. Pour moi, la culture musicale la plus standard réside dans la valeur originelle de la musique et de l'art, qui crée un lien entre les gens par la mélodie. Elle n'est standard que lorsque la musique transmet nos valeurs à tous, nous rend meilleurs, nous soulage de la fatigue et nous fait aimer davantage la vie.

Le directeur Nguyen Tuan Duc estime également que la culture du concert est de retour. C'est un lieu de rencontre entre artistes et public, plus proches que jamais. La situation sera bien différente si nous ne regardions que par écran. Grâce à cela, les programmes, les formes d'échange et les échanges de cadeaux créent également un nouveau terrain de jeu pour les jeunes, leur permettant de se connecter davantage autour d'intérêts communs.

Des chercheurs ont constaté que 73 % des Américains de la génération Z utilisent l'audio pour gérer le stress et l'anxiété. La majorité de ces adolescents ont également déclaré qu'écouter des mots qui les aident à se sentir plus forts est d'ordre « émotionnel », « thérapeutique » et « personnel ». Outre la musique, un quart d'entre eux ont déclaré écouter des podcasts liés à la santé mentale. L'industrie du streaming transforme progressivement le concept des plateformes musicales. On constate que des géants comme Spotify, Apple Music et Deezer ont grandement apprécié et pris en compte les émotions de la jeune génération. Outre la création de nouvelles chansons, ils privilégient également les playlists et les podcasts adaptés aux centres d'intérêt de leur clientèle cible.

Guerrier « Mille Sangs »

L'explosion récente de deux émissions de télévision musicales « Anh trai vu ngan cong gai » et « Anh trai say hi » a non seulement créé un nouveau look pour le marché du spectacle vietnamien, mais a également façonné l'apparence du jeune public d'aujourd'hui.

Le chanteur ST Son Thach (le chanteur qui vient d'être honoré lors de la 30e cérémonie des Mai Vang Awards 2024 organisée par le journal Nguoi Lao Dong dans la catégorie « Chanson la plus préférée » avec l'œuvre « Thuan nuoc dop thuyen » composée par ST Son Thach) a déclaré : « À travers les récompenses de fin d'année, nous pouvons voir que les concepts de fan et d'idole sont complètement différents d'avant. »

Photo : HOANG TRIEU

Selon le chanteur ST Son Thach, les fans d'aujourd'hui sont comme des guerriers aux mille sangs (des personnages courageux dans les jeux vidéo). Ils sont prêts à se battre pour ceux qu'ils aiment. Ils sont même obligés d'investir d'importantes sommes d'argent pour voir leurs idoles briller sur un certain front. « Toutes ces actions sont silencieuses. ST ne sait que lorsqu'il gagne. Regarder des vidéos de fans en province se rassemblant pour la cérémonie des Mai Vang Awards et exprimer leur joie en voyant le nom de ST inscrit sur scène, c'est comme regarder les matchs de football de l'équipe nationale à la télévision. ST est vraiment touché. L'amour que les fans portent à leurs idoles aujourd'hui est également très différent d'avant », confie le chanteur ST.

De son côté, le chanteur Jun Pham, qui vient de remporter la statuette Mai Vang lors de la 30e cérémonie des Mai Vang Awards 2024 dans la catégorie « Acteur de cinéma et de télévision préféré », a également admis : « Sans ses fans, Jun n'aurait probablement pas remporté ce prestigieux prix. » Ce n'est pas une exagération, car de nombreux fans de Jun Pham ont avoué avoir voté pour lui avant même de voir le film dans lequel il a joué.

Ce n'est que lorsque leur idole a remporté le prix convoité qu'ils ont commencé à regarder son drama. « Beaucoup de gens ont dit à Jun que son rôle était horrible et très détestable. Un public normal (c'est-à-dire qui ne l'admire pas) ne voterait probablement pas pour lui, car le simple fait de le regarder le rend détestable », a déclaré Jun. Bien sûr, d'une certaine manière, il est clair que Jun Pham était excellente dans le rôle de Tuan Kiet dans le drama « 7 years without marriage will break up » (qui a également remporté le 30e Golden Apricot Award en 2024 dans la catégorie « Most Favorite Drama »).

Lors de la cérémonie des Entertainment Awards début 2025, Internet s'est enflammé d'échanges de stratégies, s'invitant les uns les autres à soutenir leurs fans préférés. L'objectif final des guerriers aux mille sangs était une victoire éclatante. La joie des fans résidait dans les sourires des idoles sur la scène de la cérémonie. La guerre des fans sur les réseaux sociaux était donc plus intense que jamais.

Les professionnels du secteur admettent que l'admiration des fans est aujourd'hui bien différente d'autrefois. Suivre une idole ne signifie pas que, où qu'elle soit, les fans sont là pour lui demander un autographe ou prendre une photo, et c'est tout. Au contraire, les fans sont prêts à l'accompagner à chaque instant. Pendant le tournage de l'émission « Anh trai vu ngan cong gai », un fan de SOOBIN Hoang Son a commandé des centaines de repas pour les acteurs et l'équipe de tournage. Le coût approximatif de ce repas était de 400 millions de VND. Et la seule chose que ce fan souhaitait, c'était « que SOOBIN et ses amis soient heureux ».

De nouvelles idées

De nombreux rapports montrent que le jeune moyen écoute plus de cinq genres musicaux et est extrêmement indulgent avec ses émotions. À l'ère de l'essor du marché numérique de la musique, les genres musicaux s'entremêlent et se mélangent de plus en plus. Une tendance qui transparaît aujourd'hui dans de nombreuses playlists est la diversité des genres, des langues et des styles musicaux au sein d'une playlist personnelle. À la fois mondialisés et individualisés, les services de streaming offrent aux auditeurs un accès à différentes industries musicales via une seule playlist. Nombreux sont ceux qui ont salué l'idée de trouver un nouveau sentiment d'appartenance à la musique.

Source : https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm