De nombreuses marques de mode haut de gamme se retirent du marché russe

Depuis le conflit russo-ukrainien, Hermès Russie a fermé trois magasins à Moscou, tandis que le nouveau magasin prévu d'ouvrir à Saint-Pétersbourg a été reporté sine die.

De nombreuses marques de mode haut de gamme se retirent du marché russe La marque française Hermès n'a pas renouvelé le bail de son magasin du grand magasin de luxe Goum, dans le centre de Moscou. (Source : interior.ru)

La marque de mode de luxe italienne Fendi ne signera pas de bail pour son seul magasin restant en Russie, et la marque française Hermès ne renouvellera pas son bail dans le grand magasin de luxe GUM dans le centre de Moscou.

Le GUM a confirmé que les deux marques quittaient les magasins qu'elles exploitaient depuis près de dix ans. Fendi est désormais remplacé par la marque italienne Pinko dans le centre commercial le plus cher de Moscou, tandis que le successeur d'Hermès n'a pas été révélé.

Trouver des locataires pour des marques haut de gamme comme Fendi et Hermès n’est pas facile, car « démarrer » dans le centre le plus luxueux et le plus cher de Moscou n’est pas le premier choix pour les nouvelles marques.

Cependant, le manager du GUM, Mikhaïl Kusnirovitch, a déclaré que la maison de couture du club de football « Dinamo » et la marque chinoise de vêtements pour femmes Ellassay ont remplacé avec succès Louis Vuitton et Prada au GUM.

La raison du retrait de ce site historique est facile à comprendre à la lecture des chiffres. En 2023, Hermès Russie a enregistré une perte nette de 1,8 milliard de roubles (plus de 19,5 millions de dollars américains).

Depuis le conflit russo-ukrainien, Hermès Russie a fermé trois magasins à Moscou, tandis que le nouveau magasin prévu d'ouvrir à Saint-Pétersbourg a été reporté sine die.

Pendant ce temps, les revenus de Fendi en Russie ont chuté de près de 22 fois en 2023, passant de plus de 800 millions de roubles (8,63 millions de dollars) en 2022 à 36,7 millions de roubles (près de 400 000 dollars), et ces revenus ne proviennent pas des ventes, mais du retour des marchandises aux fournisseurs.

Selon les calculs des experts, au cours des deux dernières années, environ un tiers des marques de luxe ont cessé leurs activités en Russie.

Ekaterina Nogai, responsable de la recherche et de l'analyse chez IBC Real Estate, a déclaré que 73% des marques de luxe présentes sur le marché russe continuent d'opérer en Russie, mais la plupart d'entre elles n'ont pas de nouvel approvisionnement. 25% des marques de luxe ont suspendu leurs activités en Russie, notamment Chanel, Gucci, Cartier.

Les experts ont également constaté des changements dans les stratégies de pénétration du marché. Alors qu'auparavant, les marques ouvraient des magasins centraux et menaient de vastes plans de développement, elles ouvrent désormais un à trois magasins pour tester le marché.

Et si au premier trimestre 2023 de nouvelles marques étrangères sont arrivées sur le marché russe en provenance de Turquie, alors au premier trimestre 2024 jusqu'à 40 % des nouvelles marques seront des marques chinoises.

Selon VNA

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