Efforts déployés pour développer les marques vietnamiennes sur le marché du CPTPP

Malgré l'augmentation de la quantité et de la valeur des exportations, les produits de marque vietnamiens sur le marché du CPTPP restent assez modestes, de nombreux produits portant encore des marques étrangères.

Intervenants participant au séminaire « Développer les marques vietnamiennes sur le marché du CPTPP », le 27 septembre à Hanoï . (Source : QG)

Lors du séminaire sur le thème « Développer les marques vietnamiennes sur le marché du CPTPP », qui s'est tenu le 27 septembre, les intervenants ont déclaré que l'Accord de partenariat transpacifique global et progressiste (CPTPP), entré officiellement en vigueur le 14 janvier 2019, devrait constituer un tournant, créant une nouvelle dynamique et favorisant la coopération commerciale et d'investissement entre le Vietnam et les pays partenaires mettant en œuvre le CPTPP.

Lors du séminaire, M. Ngo Chung Khanh, directeur adjoint du Département de la politique commerciale multilatérale ( ministère de l'Industrie et du Commerce ), a indiqué que l'on se concentre généralement, lorsqu'on évoque l'Accord de partenariat transpacifique global et progressiste (PTPGP), sur trois marchés qui ne disposent pas d'accord de libre-échange (ALE) au moment de son entrée en vigueur : le Canada, le Mexique et le Pérou. En effet, depuis la mise en œuvre du PTPGP, les marchés canadien et mexicain ont connu une croissance très encourageante. De plus, l'excédent commercial du Vietnam sur ces deux marchés représente souvent entre un tiers et la moitié de l'excédent commercial total de ces pays.

Concernant le marché péruvien, le Vietnam pense souvent qu'il ne s'agit pas d'un marché important, mais en réalité, son potentiel de croissance est très élevé, avec des années de croissance à trois chiffres.

Cependant, les entreprises ont encore un fort potentiel de croissance sur des marchés comme le Canada, le Mexique et le Pérou. Certains produits n'y représentent actuellement que 3 à 5 % du marché ; l'image des marques vietnamiennes y demeure relativement modeste.

Mme Tran Thu Quynh, conseillère commerciale au Bureau commercial du Vietnam au Canada, a déclaré que le Canada figure actuellement parmi les dix principaux partenaires commerciaux du Vietnam dans le monde. Selon les données des autorités canadiennes, en 2022, les exportations vietnamiennes vers le Canada ont progressé de 26,4 % en valeur par rapport à 2021, cinq ans après la mise en œuvre du CPTPP, passant de 4,1 milliards de dollars américains en 2018 à 9,9 milliards de dollars américains en 2022.

D'après les données des douanes vietnamiennes, la valeur des exportations vietnamiennes vers cette zone a augmenté de 110 % en cinq ans, ce qui en fait un marché pesant plusieurs milliards de dollars et affichant le taux de croissance des exportations le plus élevé parmi les pays membres du CPTPP. Grâce à cette forte croissance, le Vietnam est devenu le septième partenaire commercial du Canada pour ses importations, et le Canada affiche un excédent commercial très important, dépassant les 9 milliards de dollars américains.

Selon Mme Tran Thu Quynh, le CPTPP crée un effet de levier incitant les entreprises des deux pays à mieux connaître leurs produits et leurs marchés respectifs. Parallèlement, le CPTPP a un impact positif, un effet d'entraînement, favorisant le développement des chaînes d'approvisionnement, du transport et de la logistique entre le Vietnam et le Canada.

Toutefois, le recours aux incitations tarifaires dans le cadre du CPTPP reste faible : jusqu’à 60 % des produits bénéficiant d’une exonération de taxe n’en profitent pas. De plus, plus de 60 % des exportations vietnamiennes vers le Canada sont des produits issus d’investissements directs étrangers (IDE) et commercialisés sous leurs propres marques, tandis que le secteur national exporte encore principalement des produits bruts ou transformés.

En effet, suite à la mise en œuvre du CPTPP, les exportations de produits exonérés de taxes, tels que les téléphones, l'électronique, l'électroménager, les métaux de base, les produits de la mer, les légumes, les fruits, ou encore d'autres produits comme le riz aux noix de cajou, le thé, le café, etc., quelle que soit la forme de régime préférentiel appliqué, ont connu une hausse spectaculaire. Pour certains produits, les exportations ont même augmenté de 1 000 %, ce qui démontre l'effet de levier du CPTPP. Ce dernier a incité les entreprises des deux pays à mieux appréhender la structure des produits et les marchés de l'autre, favorisant ainsi indirectement les exportations, même de produits ne bénéficiant pas d'une réduction de taxes. Par ailleurs, le CPTPP a également un impact positif sur les exportations vietnamiennes, contribuant au développement des chaînes d'approvisionnement, du transport et de la logistique entre les deux pays.

De nombreux produits « made in Vietnam » sont exportés à l’étranger sous leurs propres marques, comme le café Trung Nguyen, le lait Vinamilk, les services de télécommunications Viettel et les voitures Vinfast. Ces succès ont eu un impact positif sur les marchés potentiels, notamment les pays membres du CPTPP, aidant les industries et entreprises exportatrices vietnamiennes à accroître leur part de marché ou la valeur de leur marque sur les marchés traditionnels et à accéder à de nouveaux marchés.

Cependant, malgré l'augmentation du volume et de la valeur des exportations, la part des produits de marque vietnamiens exportés vers le marché du CPTPP reste relativement modeste. De nombreux produits vietnamiens exportés vers ce marché portent encore des marques étrangères.

« Sur ces marchés, les gens connaissent le café vietnamien et le riz vietnamien, mais ils ne connaissent qu’une marque vietnamienne spécifique », a souligné M. Khanh.

Mme Trinh Huyen Mai, directrice adjointe du département des politiques de promotion du commerce - Agence de promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce), a déclaré qu'actuellement, les entreprises exportatrices du Vietnam sont principalement des petites et moyennes entreprises et que leurs exportations se font soit par le biais de la chaîne d'approvisionnement de transformation pour l'exportation, soit sous forme de matières premières utilisées comme intrants pour les fabricants et les transformateurs à l'étranger.

Ces entreprises achètent, transforment, conditionnent et exportent sous leur propre marque, ce qui explique la faible valeur ajoutée et le caractère encore modeste des marques privées vietnamiennes. De plus, la construction d'une marque performante n'est possible que pour quelques entreprises à fort potentiel, qui comprennent le marché et qui appliquent une stratégie méthodique.

Mme Mai a déclaré que le ministère de l'Industrie et du Commerce avait demandé à l'Agence de promotion du commerce et aux unités concernées de poursuivre sans relâche le développement et la construction des marques à tous les niveaux.

Premièrement , il convient de continuer à sensibiliser à tous les niveaux et dans tous les secteurs la signification, le rôle et la nécessité de la construction d'une marque, en particulier au niveau de la direction des entreprises.

Deuxièmement , renforcer les activités et améliorer les capacités de construction, de développement et de gestion des marques d'entreprise.

Troisièmement , au niveau national, nous renforcerons les activités de promotion, de propagande et de publicité pour la marque nationale vietnamienne, pour les produits qui obtiennent le label de marque nationale et pour les principaux produits d'exportation du Vietnam.

Quatrièmement , au niveau sectoriel, le ministère de l'Industrie et du Commerce continuera d'appuyer les associations dans l'élaboration de stratégies concurrentielles pour leurs marques, ainsi que dans la création et la promotion d'indications géographiques sectorielles. Il s'agira ainsi non seulement de promouvoir et de développer, mais aussi de protéger leurs marques sur le marché mondial.

Cinquièmement , continuez d'encourager et de soutenir les entreprises dont les produits sont devenus des marques nationales, les entreprises ayant le potentiel et l'ambition de permettre aux marques vietnamiennes de conquérir le marché mondial.

Source: https://baoquocte.vn/no-luc-phat-trien-thuong-hieu-viet-nam-tai-thi-truong-cptpp-243977.html