Célèbre pour ses vidéos de cuisine à la demande avec une voix humoristique et tendance, M. Tran Duc Hieu (né en 1996), vivant à Hanoi, a trouvé un emploi et un revenu inattendus en étant « au chômage ».
Un père au chômage prépare un pot de viande et trouve de manière inattendue un moyen de gagner beaucoup d'argent grâce à TikTok (Vidéo : Thuong Huyen - Hung Anh).
Ses abonnés connaissent M. Hieu sur TikTok sous le nom de « Papa au chômage » grâce à ses tutoriels de cuisine et à son humour. Peu de gens savent que M. Hieu était autrefois propriétaire d'une entreprise d'éducation .
Le pot de viande braisée a lancé la carrière.
Mi-2024, Tran Duc Hieu a été contraint d'annoncer la dissolution de l'entreprise d'éducation qu'il avait fondée. Sans revenus et sans plan de secours, Hieu a connu une série de jours de chômage imprévisibles.
« En pensant au fait d’être à la fois mari et père de deux jeunes enfants, le sentiment de pression et d’échec m’a submergé pendant longtemps », a-t-il déclaré à propos de la période où il était au chômage.
Après de nombreuses nuits blanches, M. Hieu se tournait et se retournait à la recherche d'une nouvelle direction.
Tran Duc Hieu est le propriétaire de la chaîne « Papa au chômage ».
« On ne peut pas rester éternellement à la maison. Sans capital ni force, on peut travailler à temps partiel pour arrondir ses fins de mois », confiait-il. « Mais à 29, 30 ans, et dans 3 à 5 ans, quand on y repense, a-t-on quelque chose à soi ? C'est ce qui me fait réfléchir : devrais-je travailler pour quelqu'un d'autre ou être mon propre patron ? »
Reprenant ses esprits, il a trouvé une nouvelle voie. Le jeune père a décidé de créer une chaîne TikTok pour démarrer une nouvelle « carrière », téléphone en main.
« J'ai choisi TikTok avant tout parce que je peux contrôler ma chaîne, puis contrôler mon temps ; je peux alors atteindre de nombreuses personnes en peu de temps », a-t-il partagé à propos de son choix.
Hieu a créé une chaîne avec du contenu tournant autour des repas de famille.
Au départ, Hieu voulait ouvrir une chaîne sur du contenu lié à son ancien travail, mais une surprise est arrivée et l'a fait changer d'avis.
Au début, il ne s'agissait que d'un simple moment de préparation d'un porc braisé pour un repas familial. Hieu a publié une vidéo avec une voix off humoristique, racontant l'histoire comme s'il parlait à un ami proche.
Mais après seulement quelques jours, la vidéo est soudainement devenue virale, attirant des milliers de vues et d'interactions.
En lisant les commentaires des téléspectateurs et en observant de nombreux autres contenus sur TikTok, M. Hieu a décidé de passer à la création de contenu sur la cuisine , en partageant des compétences culinaires et des histoires de famille.
« Je double mes vidéos avec le même ton que lorsque je parle à mes amis. Je pense que mes abonnés et fans m'apprécient probablement pour ma façon conviviale et humoristique de raconter des histoires, comme lorsque je parle à des amis », a expliqué Hieu, analysant plus en détail son style de contenu : juste ce qu'il faut d'humour pour faire rire et intégrant intelligemment les tendances des réseaux sociaux.
Ainsi, depuis le début de l’année, M. Hieu a décidé de régaler son public avec une série de cuisine à la demande.
Laissez les téléspectateurs choisir le contenu de la chaîne
En donnant au public le pouvoir de choisir le contenu, Hieu a plus d'idées pour réaliser des vidéos.
Ce n'est pas un hasard si une simple vidéo culinaire est devenue virale. Derrière ce succès se cache un mécanisme complexe de l'algorithme de TikTok, la plateforme de vidéos courtes qui révolutionne les habitudes de consommation de contenu à l'échelle mondiale.
TikTok privilégie les vidéos courtes avec des ouvertures accrocheuses pour captiver l'attention des spectateurs dès la première seconde. Plus le contenu est authentique et pertinent, plus il est facile de bénéficier des faveurs de l'algorithme de diffusion. De ce point de vue, la démarche de Hieu semblait instinctive, mais s'est avérée parfaitement conforme aux critères de la plateforme.
« En laissant le choix du contenu au public, j'ai plus d'idées pour réaliser des vidéos. Pour les plats que je ne sais pas préparer, je dois d'abord apprendre sur YouTube et consulter de nombreuses méthodes et recettes », explique Hieu.
Des plats simples comme le porc braisé, le poulet à la sauce aux champignons aux plats plus élaborés comme les vermicelles à l'occidentale avec sauce de poisson, il les préparera aussi longtemps que le public le demandera.
Au début, les vidéos de Hieu étaient très simples : lumière naturelle, filmées avec un téléphone et montées avec l'application par défaut. Mais avec l'augmentation du nombre de spectateurs, il a réalisé qu'il devait améliorer la qualité du contenu pour aller plus loin.
Hieu a investi dans un microphone séparé pour enregistrer des voix plus claires et un projecteur pour améliorer l'éclairage. Il a également appris à utiliser un logiciel de montage vidéo professionnel pour un montage plus fluide, des effets spéciaux et de magnifiques sous-titres.
« Je regarde les vidéos d'autres TikTokeurs pour apprendre la composition, les angles de caméra et les transitions. J'apprends et j'expérimente, et chaque vidéo doit être plus aboutie que la précédente », a partagé Hieu.
Ces changements ont rapidement porté leurs fruits : la durée moyenne de visionnage par vidéo a augmenté, la rétention des spectateurs s'est considérablement améliorée - les mesures « d'or » qui aident les vidéos à être priorisées par l'algorithme pour une distribution accrue.
Au début, Hieu essayait de publier des produits quotidiennement, mais toutes les vidéos ne suscitaient pas l'interaction escomptée. Après avoir étudié la plateforme et s'être assuré la fidélité de son public, il a réduit le temps de publication à 2 ou 3 vidéos par semaine.
« C'est comme cuisiner, j'apprends ce que je ne sais pas. Je m'inspire de l'expérience de ceux qui m'ont précédé, je vois comment ils me guident pour réaliser un montage réussi, comment placer la caméra et la lumière pour créer une harmonie… », explique Hieu.
La cuisine devient le bureau
Pour Hieu, la cuisine n'est pas seulement un lieu où allumer le feu pour les repas de famille, mais aussi un véritable bureau. Un lieu où il peut se créer une source de revenus, comme un emploi à temps plein.
Après avoir construit la chaîne « Papa au chômage », les premières opportunités de gagner de l'argent lui sont venues.
« J'ai lu un article selon lequel si le revêtement antiadhésif d'une poêle se décolle, des microplastiques peuvent pénétrer dans l'organisme. Fort de cette information, j'ai réalisé ma première vidéo d'affiliation, invitant les spectateurs à remplacer leur poêle lorsque sa surface est rayée », a expliqué Hieu.
Le marketing d'affiliation permet aux créateurs de promouvoir des produits via des liens d'affiliation ; chaque produit vendu rapportera une commission de 5% à 30% de la valeur de la commande.
Dès la première fois, le nombre de casseroles vendues a atteint 400-500", même lui a été surpris par l'efficacité du marketing de contenu.
L'affiliation est devenue la première source de revenus du jeune père. Chaque produit vendu via le lien dans la description de la vidéo lui rapportait une petite commission, mais une fois accumulée, elle devenait une source de revenus importante.
« Depuis que j'ai choisi de créer du contenu à temps plein, je sais et je suis convaincu que ce serait une source de revenus intéressante, tout autant que mon emploi initial. Les créateurs de contenu peuvent s'appuyer sur leurs atouts et se familiariser avec la plateforme pour choisir entre l'affiliation et la réservation publicitaire », a expliqué Hieu.
L'affiliation n'est pas encore la voie que souhaite suivre le jeune père. Il souhaite tirer parti de cette méthode de création de contenu et tester directement le produit avant de le présenter aux clients.
Il a donc produit une autre série : Lou Paid - pour tester les produits envoyés par les marques.
« En réalité, tirer profit est une chose, mais évaluer pour que le public ne perde pas confiance en sa chaîne en est une autre. De nos jours, le public est très averti et perd de sa sympathie pour les critiques « exagérées », ce qui explique peut-être pourquoi de nombreuses chaînes ont perdu leur attrait et leur originalité », a analysé Hieu.
En tant qu’homme qui passe beaucoup de temps aux tâches ménagères, Hieu se met à la place d’un consommateur lorsqu’il évalue les produits.
« Après avoir étudié le mode de réservation publicitaire, j'ai progressivement opté pour cette solution, car elle correspond à l'orientation de développement de contenu de la chaîne. Je testerai d'abord le produit, puis, s'il est efficace et que la marque propose des politiques et des incitations pertinentes, j'accepterai les réservations et l'intégrerai dans des vidéos culinaires », a expliqué Hieu à propos de l'orientation de développement de la chaîne.
Grâce à son authenticité et à son accessibilité, ses vidéos atteignent régulièrement des taux de conversion élevés, générant un revenu stable et même en croissance constante chaque mois.
Aimez davantage votre femme lorsque vous cuisinez
« Grâce à ce travail, j'ai plus de temps à consacrer à ma femme et à mes enfants. Et surtout, quand je travaille, je me retrouve », dit Hieu en riant.
« Une demi-année de chômage, c'est précieux. Je comprends mieux le travail de ma femme, la pression d'être mère et épouse », confie Hieu.
Malgré de nombreux commentaires malveillants du genre « Quel genre d'homme est-il pour rester aux fourneaux ? », Hieu n'a pas hésité à partager son choix. Pour lui, être femme au foyer ne diminue pas son estime de soi ; au contraire, cela l'aide à mieux comprendre les valeurs familiales.
« Être mari ou épouse comporte ses propres contraintes. J'ai le temps de rester à la maison, d'aider ma femme à s'occuper des enfants, de préparer les repas de la famille, et cela me rend heureux de partager avec elle les moments difficiles », a déclaré Hieu avec affection à propos de sa femme.
Outre son contenu et son succès financier, ce dont Hieu est le plus fier est de pouvoir passer plus de temps avec sa famille.
« Grâce à ce travail, j'ai plus de temps à consacrer à ma femme et à mes enfants. Et surtout, quand je travaille, je me retrouve », dit Hieu en riant.
Source : https://dantri.com.vn/cong-nghe/ong-bo-that-nghiep-kho-noi-thit-bat-ngo-mo-loi-kiem-bon-tien-tu-tiktok-20250530195940416.htm
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