Les femmes, les plus grandes dépensières de l’industrie du divertissement

Les deux soirées musicales « Anh trai say hi » qui se déroulent au stade national My Dinh les soirs du 7 et du 9 décembre devraient attirer plus de 30 000 spectateurs chaque soir, la majorité du public étant féminin.

Les femmes représentent une part importante des fans du showbiz. Photo : Koreaboo

Les femmes « submergent » lors de deux soirées musicales « Anh trai dit bonjour »

Ces deux concerts ont démontré l'attrait des jeunes artistes et l'enthousiasme des fans du secteur du divertissement. Parmi les dizaines de milliers de personnes présentes, le public féminin était particulièrement nombreux. Un spectateur masculin a confié à Lao Dong : « À mon avis, 90 %, voire 95 à 96 % du public de My Dinh qui regardait Anh trai saluer étaient des femmes. »

L'attrait de « Anh trai say hi » a brisé toutes les limites lorsque de nombreux publics féminins venus de tout le pays, même de localités situées à des centaines de kilomètres comme Ho Chi Minh Ville, Dong Nai ... ont défié la distance géographique et les coûts de déplacement pour voir leurs idoles se produire.

Et ce n'est pas tout : le prix des billets, compris entre 800 000 et plusieurs millions de dongs – une dépense importante pour beaucoup – ne semble pas constituer un obstacle majeur pour les cœurs enthousiastes qui souhaitent se rapprocher de leurs idoles. Nguyen Tran Hanh Hoa ( Bac Ninh ) confie : « J'ai dépensé 2,2 millions de dongs en billets, plus les frais d'achat de bâtons lumineux, de banderoles, d'affiches… – une somme relativement importante par rapport à mes revenus actuels – pour assister à la soirée musicale « Anh trai say hi ». »

Le public féminin est prêt à « débourser de l’argent » pour ses idoles

En fait, le phénomène ci-dessus fait partie de la tendance de la culture des idoles qui est très populaire dans de nombreux pays du monde , en particulier en Corée et en Chine.

Selon Allkpop, les femmes sont le cœur et le battement de cœur de l’industrie. industrie du spectacle K-Pop. Elles sont les plus fidèles, les plus enthousiastes et les plus prêtes à dépenser. Selon le Korea JoongAng Daily, les femmes représentent 70 à 90 % du public de la K-Pop. Non seulement elles apprécient et soutiennent sans réserve les produits musicaux de leurs idoles, mais elles sont également prêtes à investir dans leurs groupes préférés.

Plus précisément, en Corée et en Chine, les fans enthousiastes dépensent souvent beaucoup d'argent pour acheter des objets et des biens liés à leurs idoles tels que des bâtons lumineux, des cartes lomo, des ours en peluche... ainsi que d'autres activités culturelles populaires du fandom telles que l'accrochage de drapeaux, le placement de bannières, l'envoi de food trucks, la mise en place de photomatons, la location de publicité extérieure (OOH)... pour promouvoir leurs idoles.

Les experts de la culture coréenne analysent que « les femmes ont tendance à exprimer leurs émotions plus fortement que les hommes », ce qui en fait les fans les plus enthousiastes de l'industrie du divertissement. Le portrait moyen d'une fan de K-Pop est celui d'une femme âgée de 20 à 30 ans, qui travaille et consacre environ 1 à 2 heures par jour et 100 000 wons par mois (environ plus de 1,7 million de VND par mois) à des activités pour soutenir le groupe musical qu'elle admire.

Pendant ce temps, en Chine, l'économie dite des « fans » est florissante. Selon un article de ThinkChina, dans ce « pays au milliard d'habitants », l'économie des fans est principalement portée par les jeunes femmes d'une vingtaine d'années. Outre les achats habituels de produits dérivés d'idoles, elles participent activement à des activités telles que le vote pour leurs idoles dans les émissions de télé-réalité.

En 2020, un rapport sur l'industrie des idoles et l'économie des fans publié par le portail de divertissement chinois Owhat a montré que parmi les fans prêts à dépenser de l'argent pour les idoles, près de 90 % étaient des femmes nées entre 1995 et 2001, principalement issues de régions économiquement développées telles que le Jiangsu, le Zhejiang, Shanghai, Pékin et Guangzhou en Chine.

ThinkChina a également souligné que l'« économie des fans » est devenue un élément important de l'« économie des femmes », contribuant significativement à l'essor de l'économie féminine ces dernières années. La pression du travail et de la société a fait de la quête d'idoles un moyen pour de nombreuses femmes urbaines d'échapper aux contraintes et de s'exprimer librement.

De plus, le fait que les femmes soient des fans plus enthousiastes s'explique également par les caractéristiques du secteur du divertissement et les préférences personnelles selon le sexe. Selon Le Ngoc Oanh (Hanoï), le niveau d'enthousiasme des hommes et des femmes pour leurs idoles est équivalent, mais s'exprime dans des domaines différents. « Alors que les hommes sont souvent intéressés et passionnés par des domaines comme le sport, les jeux vidéo…, les femmes se montrent plus enthousiastes pour la musique, le divertissement et la performance… ».

On constate que la culture des idoles a dépassé les limites d'une tendance passagère pour devenir un phénomène culturel majeur dans l'industrie du divertissement moderne. En particulier, la présence et l'influence prédominantes des femmes dans ce secteur sont de plus en plus fortes.

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