Le cinéma vietnamien surmonte la fièvre des cent milliards de dongs

Après une période faste marquée par une série de films à succès, le cinéma vietnamien connaît un net ralentissement. Les œuvres récemment sorties ont enregistré des recettes toujours faibles et suscitent des avis partagés quant à leur qualité, tant sur le fond que sur la forme.

Film : L'anniversaire de maman. Photo : Fournie par Galaxy Unit.

Les ventes sont atones, films vietnamiens en difficulté

Si, du début de l'année 2025 jusqu'en août 2025 environ, le cinéma vietnamien a connu une accélération spectaculaire avec des films comme « Lat mat 8 », « Tham tu Kien », « Mua do »… , le marché a ensuite semblé se calmer au quatrième trimestre 2025. De nombreuses œuvres sont sorties en salles, mais sans rencontrer le succès escompté, voire en enregistrant des pertes.

Le film « Le Chasseur aux aveugles » en est un exemple typique : il n’a engrangé que 300 millions de dongs (VND) au 3 novembre après-midi, un chiffre modeste comparé aux productions de 2025 et même de ces dernières années pour un film sorti en salles. Critiqué pour son scénario et son jeu d’acteur, il illustre parfaitement le phénomène du « sortir un film juste pour… avoir un film ».

Le film d'horreur « The Haunted House », après avoir suscité la curiosité à ses débuts, plafonne à 17 milliards de VND, un résultat modeste mais bien en deçà des attentes. De son côté, la comédie noire « The Party Crasher : Mother’s Birthday » n'a récolté que 3,3 milliards de VND ; ce genre de film, assez sélectif, manque d'originalité.

Un autre film connu sous le nom de « Cải ma » (Cải ma) a, bien qu'ayant occupé la première place du box-office lors de sa sortie, rapporté seulement un peu plus de 11 milliards de dongs. Le film a été au cœur d'une controverse liée à l'actrice Thien An.

Le projet aborde un sujet plutôt intéressant, mais son aspect commercial n'a pas vraiment séduit le public. Bien que le film soit numéro un au box-office, il ne rapporte que 1 à 2 milliards de VND par jour le week-end. À titre de comparaison, les précédents succès commerciaux peuvent générer entre 20 et 30 milliards de VND par week-end, certains films atteignant même les 40 à 50 milliards de VND.

Même des projets très attendus comme « La pépite d'or de Ngoai » – un film réunissant des acteurs célèbres comme Hong Dao et Viet Huong, avec un investissement méticuleux dans l'image – n'en sont actuellement qu'à 74 milliards de VND, peu susceptibles d'atteindre la barre des cent milliards de VND comme prévu initialement.

Le nombre de films sortis en salles n'a pas diminué, mais leur qualité et leur attrait ont considérablement baissé. Le public se montre plus méfiant envers les films vietnamiens, après avoir longtemps constaté le décalage entre la promotion et la réalité.

Le cinéma vietnamien répète de vieilles erreurs

Il apparaît clairement que la principale raison du déclin du cinéma vietnamien est le manque de bons scénarios et d'une réalisation claire.

Après le succès fulgurant des films à cent milliards de dongs, de nombreux producteurs se sont empressés de surfer sur la vague, réutilisant la même recette : exploiter le drame familial, la comédie charmante ou les thèmes spirituels. Cette répétition a rapidement lassé le public, et le film a peu à peu perdu de son attrait au box-office.

Un autre problème réside dans l'inadéquation de la stratégie médiatique. Au lieu de privilégier le contenu, de nombreuses équipes de tournage tentent d'attirer l'attention par des artifices : scandales personnels, déclarations choquantes ou marketing excessif. Si cela peut permettre au film de susciter l'intérêt les premiers jours, le public ne sera pas fidélisé si la qualité n'est pas au rendez-vous.

Comparativement à la période précédente, les spectateurs sont aujourd'hui plus exigeants et plus attentifs. Ils sont prêts à dépenser de l'argent pour des films vietnamiens, mais seulement s'ils estiment que le résultat en vaut la peine.

Des films récents à succès comme « Fight to the Death » et « Red Rain » ont un point commun : un contenu solide, des émotions sincères et des valeurs humaines évidentes. C’est sur ces films que les cinéastes d’aujourd’hui devraient se tourner.

De plus, la concurrence des films étrangers est de plus en plus féroce. Chaque mois, les cinémas vietnamiens accueillent une série de superproductions hollywoodiennes et de films coréens et japonais de grande qualité, ce qui a pour conséquence de noyer les films nationaux qui ne se démarquent pas véritablement dans l'oubli. Les cinémas sont également contraints de réduire le nombre de séances de films vietnamiens si leurs recettes sont faibles, créant ainsi un cercle vicieux dont il est difficile de sortir.

Le marché recèle encore des opportunités si les cinéastes privilégient les histoires vietnamiennes, exploitant la richesse de la culture et du peuple vietnamiens plutôt que de suivre les tendances. L'engouement pour les films à cent milliards de dongs est retombé, mais cela ne signifie pas que le champ des possibles est fermé. C'est simplement un rappel que le public attend des œuvres qui touchent véritablement les cœurs.

Le cinéma vietnamien aborde une période difficile en cette fin d'année. Les films vietnamiens sont contraints de se renouveler, des scénarios au jeu d'acteur en passant par la production, afin de fidéliser les spectateurs.

Source : https://baoquangninh.vn/phim-viet-qua-con-sot-tram-ti-dong-3383077.html