Les recettes sont faibles. films vietnamiens en difficulté
Alors que le cinéma vietnamien a connu des percées spectaculaires du début de l'année 2025 jusqu'en août 2025 environ, avec des films comme « Flip Face 8 », « Detective Kien » et « Red Rain », le marché a semblé se calmer au quatrième trimestre 2025. De nombreux films sont sortis mais n'ont pas réussi à avoir d'impact, et certains ont même subi des pertes.
Un exemple frappant est le film « La Chasse au cerf les yeux bandés », qui n'a engrangé qu'un peu plus de 300 millions de dongs le 3 novembre après-midi – un chiffre modeste comparé à d'autres films, non seulement en 2025 mais aussi ces dernières années, pour une sortie en salles. Le film a été critiqué tant pour son scénario que pour le jeu des acteurs, devenant un exemple typique de la mentalité consistant à « faire des films juste pour… faire un film ».
Après un engouement initial, le film d'horreur « La Maison hantée » a engrangé 17 milliards de VND, un résultat correct mais bien en deçà des attentes. De son côté, la comédie noire « Gâcher l'anniversaire de maman » n'a récolté que 3,3 milliards de VND ; ce genre, qui s'adresse à un public de niche, manque d'originalité.
Un autre film, « Cai Ma », malgré sa première place au box-office lors de sa sortie, n'a rapporté qu'un peu plus de 11 milliards de dongs. Le film a été entaché par une controverse liée à l'actrice Thien An.
Le projet repose sur un thème plutôt intéressant, mais son approche n'a pas vraiment su captiver le public. Bien que le film soit actuellement en tête du box-office, il ne rapporte que 1 à 2 milliards de dongs par jour le week-end. À titre de comparaison, les précédents succès peuvent générer entre 20 et 30 milliards de dongs, voire même entre 40 et 50 milliards de dongs en un seul week-end.
Même des projets très attendus comme « Le joyau d'or de grand-mère » — un film mettant en vedette des acteurs célèbres tels que Hong Dao et Viet Huong, avec des visuels méticuleusement produits — n'ont atteint que 74 milliards de VND, peinant à dépasser la barre des 100 milliards de VND comme prévu initialement.
Le nombre de films sortis en salles n'a pas diminué, mais leur qualité et leur attrait ont considérablement baissé. Le public se montre plus méfiant envers le cinéma vietnamien, après avoir constaté pendant longtemps un décalage entre la publicité et la réalité.
Le cinéma vietnamien répète les mêmes erreurs.
Il est clair que la principale raison du déclin du cinéma vietnamien est le manque de bons scénarios et d'une direction claire.
Après le boom du box-office qui a généré des centaines de milliards de dongs, de nombreux producteurs se sont précipités sur les tendances populaires, réutilisant de vieilles recettes : exploitation de drames familiaux, de comédies charmantes ou d’éléments spirituels. Cette répétition a rapidement lassé le public, et le box-office a progressivement perdu de son attrait.
Un autre problème réside dans une stratégie marketing inadaptée. Au lieu de privilégier le contenu, de nombreuses équipes de tournage recherchent l'attention par des artifices : scandales personnels, déclarations choquantes ou marketing excessif. Si cela peut permettre au film de se faire remarquer les premiers jours, cela ne suffira pas à fidéliser les spectateurs si la qualité n'est pas au rendez-vous.
Comparé à celui d'autrefois, le public d'aujourd'hui est plus exigeant et plus perspicace. Il est prêt à dépenser de l'argent pour des films vietnamiens, mais seulement s'il estime qu'ils « en valent la peine ».
Des films récents à succès comme « Battle in the Air » et « Red Rain » ont un point commun : des scénarios solides, des émotions authentiques et des valeurs humanistes affirmées. C’est un aspect que les cinéastes d’aujourd’hui devraient reconsidérer.
De plus, la concurrence des films étrangers s'intensifie. Chaque mois, les cinémas vietnamiens accueillent une série de superproductions hollywoodiennes et de films coréens et japonais de grande qualité, ce qui a pour conséquence que les films nationaux, à moins d'être véritablement exceptionnels, soient facilement éclipsés. Les cinémas sont également contraints de réduire le nombre de séances de films vietnamiens lorsque les recettes sont faibles, créant ainsi un cercle vicieux difficile à briser.
Néanmoins, le marché offre encore des opportunités aux cinéastes qui privilégient les histoires vietnamiennes, explorant la richesse de la culture et du peuple vietnamiens plutôt que de suivre les tendances. La frénésie des cent milliards de dollars est peut-être retombée, mais cela ne signifie pas que la porte est fermée. C'est simplement un rappel que le public attend des œuvres qui le touchent profondément.
Alors que le cinéma vietnamien entre dans une période difficile en cette fin d'année, les films doivent se réinventer, des scénarios au jeu d'acteur en passant par de nouvelles philosophies de production, afin de fidéliser les spectateurs.
Source : https://baoquangninh.vn/phim-viet-qua-con-sot-tram-ti-dong-3383077.html
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