La campagne publicitaire à un milliard de dollars pour l'élection présidentielle américaine sera-t-elle efficace ?

Le Comité national démocrate a loué un panneau d'affichage à Philadelphie, en Pennsylvanie, critiquant le candidat républicain à la présidence, Donald Trump, le 9 septembre.

L'AFP a cité aujourd'hui, 16 septembre, des informations de la société d'analyse publicitaire MediaRadar CMAG estimant qu'environ 1,2 milliard de dollars seront dépensés dans la course à la Maison Blanche cette année.

Ce chiffre ne représente qu'une petite fraction des 12 milliards de dollars de dépenses publicitaires investis dans les élections au Congrès américain et autres scrutins qui seront décidés le 5 novembre.

Ce chiffre de 12 milliards de dollars est également trois fois supérieur à celui de l'élection de 2016. Cependant, la tendance à la hausse des dépenses publicitaires politiques se poursuit depuis longtemps, et ne date pas d'hier.

« Le plus grand changement s'est produit lorsque Barack Obama s'est présenté à la présidence en 2008 », a déclaré Mike Franz, codirecteur du Wesleyan Media Project, un organisme spécialisé dans la recherche sur la publicité politique, cité par l'AFP.

Avant 2008, les candidats à la présidence utilisaient généralement des fonds publics pour mener leurs campagnes, sous réserve de limites strictes en matière de dépenses.

Cependant, M. Obama s'est rendu compte qu'il pouvait récolter beaucoup plus d'argent grâce aux opportunités offertes par Internet.

« Internet facilite énormément le don d'argent aux candidats politiques », par rapport à il y a 20 ou 30 ans, selon le professeur Zachary Peskowitz de l'université Emory (États-Unis).

En 2010, la Cour suprême a levé les plafonds de dépenses imposés aux organisations non partisanes. Cette décision a permis l'émergence des « super PAC », capables de lever des centaines de millions de dollars pour les candidats, contribuant ainsi à l'essor de la publicité politique.

M. Franz souligne toutefois que les politologues s'intéressent toujours à l'ampleur de l'impact des dépenses publicitaires.

« Étant donné que les campagnes dans les États clés sont très serrées, les dépenses (en publicité) ont probablement un certain impact, mais personne ne sait vraiment quel impact (sur les électeurs) », a déclaré M. Franz.

« Je pense que la meilleure solution est de dépenser autant d'argent que possible », a déclaré M. Franz, et le résultat a été une course publicitaire politique bipartite.

Il convient de noter que, même si M. Obama a révolutionné la collecte de fonds en ligne, les chaînes de télévision attirent toujours la majorité des recettes publicitaires, représentant plus de la moitié du budget total consacré à cette activité.

Source : https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm