Le Comité national démocrate a loué un panneau d'affichage à Philadelphie, en Pennsylvanie, le 9 septembre, pour critiquer le candidat républicain à la présidence, Donald Trump.
L'AFP a rapporté aujourd'hui, 16 septembre, citant des informations de la société d'analyse publicitaire MediaRadar CMAG, qu'environ 1,2 milliard de dollars seront dépensés pour la course présidentielle de cette année.
Ce chiffre ne représente qu'une petite fraction des 12 milliards de dollars de dépenses publicitaires totales investies dans les élections au Congrès américain et les autres scrutins qui auront lieu le 5 novembre.
Ce chiffre de 12 milliards de dollars est également trois fois supérieur à celui de l'élection de 2016. Cependant, la tendance à l'augmentation des dépenses publicitaires politiques est un phénomène ancien, qui ne date pas d'aujourd'hui.
« Le plus grand changement s'est produit lorsque Barack Obama s'est présenté à la présidence en 2008 », a déclaré Mike Franz, codirecteur du Wesleyan Media Project, un organisme qui étudie la publicité politique, cité par l'AFP.
Avant 2008, les candidats à la présidence utilisaient généralement des fonds publics pour mener leurs campagnes, sous réserve de limites de dépenses strictes.
Cependant, Obama s'est rendu compte qu'il pouvait récolter encore plus d'argent grâce aux opportunités offertes par Internet.
« Internet a rendu incroyablement facile le don d'argent pour soutenir les candidats politiques », par rapport à il y a 20 ou 30 ans, selon le professeur Zachary Peskowitz de l'université Emory (États-Unis).
Ensuite, en 2010, la Cour suprême a levé les plafonds de dépenses imposés aux organisations non partisanes. Cette décision a ouvert la voie à l'émergence des « super PAC », des organisations capables de lever des centaines de millions de dollars pour les candidats, contribuant ainsi à l'essor de la publicité politique.
Franz a toutefois fait remarquer que les politologues s'intéressent toujours à l'ampleur de l'impact de telles dépenses publicitaires.
« Étant donné que les campagnes dans les États clés sont très serrées, les dépenses (en publicité) pourraient avoir une certaine influence, mais personne ne connaît vraiment l'étendue de cette influence (sur les bulletins de vote des électeurs) », selon Franz.
« Je pense que la meilleure solution est de dépenser le plus d'argent possible », a déclaré Franz, et le résultat fut une course publicitaire politique bipartite.
Il convient de noter que même si Obama a révolutionné la collecte de fonds en ligne, les chaînes de télévision captent toujours la grande majorité des recettes publicitaires, représentant plus de la moitié du budget total alloué à cette activité.
Source : https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm
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