La publicité d’un milliard de dollars pour l’élection présidentielle américaine fonctionnera-t-elle ?

Le Comité national démocrate a loué un panneau d'affichage à Philadelphie, en Pennsylvanie, critiquant le candidat républicain à la présidence Donald Trump, le 9 septembre.

L'AFP a cité aujourd'hui, 16 septembre, des informations du cabinet d'analyse publicitaire MediaRadar CMAG estimant qu'environ 1,2 milliard de dollars seront dépensés pour la course à la Maison Blanche cette année.

Ce chiffre ne représente qu'une petite fraction des 12 milliards de dollars dépensés en publicité pour les élections au Congrès américain et autres élections qui seront décidées le 5 novembre.

Le chiffre de 12 milliards de dollars est également trois fois plus élevé que celui des élections de 2016. Cependant, la tendance à l'augmentation des dépenses en publicité politique se poursuit depuis longtemps, et pas seulement cette année.

"Le plus grand changement s'est produit lorsque Barack Obama s'est présenté à l'élection présidentielle de 2008", a déclaré à l'AFP Mike Franz, codirecteur du Wesleyan Media Project, spécialisé dans la recherche sur la publicité politique.

Avant 2008, les candidats à la présidentielle utilisaient généralement des fonds fournis par le gouvernement pour mener leurs campagnes, dans le cadre de limites strictes en matière de dépenses.

Cependant, M. Obama s’est rendu compte qu’il pouvait récolter beaucoup plus d’argent grâce aux opportunités offertes par Internet.

« Internet rend incroyablement facile de faire des dons d'argent aux candidats politiques », par rapport à il y a 20 ou 30 ans, selon le professeur Zachary Peskowitz de l'Université Emory (États-Unis).

Puis, en 2010, la Cour suprême a levé les plafonds de dépenses des organisations non partisanes. Cela a créé les conditions propices à l'émergence de « super PAC », capables de lever des centaines de millions de dollars pour les candidats, stimulant ainsi la publicité politique.

M. Franz note néanmoins que les politologues sont toujours curieux de connaître l’ampleur de l’impact des dépenses publicitaires.

« Étant donné que les campagnes dans les États clés sont très proches, les dépenses (en publicité) ont probablement un certain impact, mais personne ne sait vraiment quel est cet impact (sur les électeurs) », a déclaré M. Franz.

« Je pense que la meilleure solution est de dépenser autant d’argent que possible », a déclaré M. Franz, et le résultat a été une course publicitaire politique bipartite.

Il convient de noter que même si M. Obama a révolutionné la collecte de fonds en ligne, les chaînes de télévision attirent toujours la majorité des dollars publicitaires, représentant plus de la moitié du budget total consacré à cette activité.

Source : https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm