L'entrée de Motorola dans le top 10 des marques de smartphones les plus populaires constitue une renaissance miraculeuse – un nom que l'on croyait tombé dans l'oubli.
Au cours du deuxième trimestre 2024, Motorola a enregistré une croissance record de ses ventes, avec 13,5 millions d'appareils vendus, soit une hausse de 28 % à l'échelle mondiale, dépassant ainsi la moyenne du marché des smartphones qui était de 8 %.
Bien plus que de la technologie
Selon Nicole Hagen, directrice marketing produit mondiale de Motorola, avec un design nostalgique (inspiré du téléphone Razr) mais non dénué de créativité (compatible avec toutes les applications et permettant de prendre des selfies avec l'appareil photo principal sans ouvrir le téléphone), il n'est pas surprenant que le smartphone à clapet Razr de la société attire l'attention des utilisateurs en général, y compris des fidèles fans de la « maison Apple ».
Lors de l'événement Lenovo Tech World 2024, Hagen a évoqué la manière dont Motorola commence à se tourner vers les appareils haut de gamme après avoir été pendant des années un acteur majeur du segment d'entrée de gamme.
« Du point de vue de la marque, nous nous orientons clairement vers des appareils plus haut de gamme », a-t-elle déclaré. « De plus, nous voulons que les gens soient fiers de posséder un appareil Motorola. »
Le nouveau téléphone à clapet Razr Plus 2024 surmonte complètement les défauts de son prédécesseur, notamment en termes d'autonomie de la batterie, de qualité de l'appareil photo et de résistance à l'eau.
De plus, le fait qu'un téléphone possède un écran externe plus grand est un argument commercial, alors que la réalité montre que la plupart des tâches de base d'un téléphone peuvent être effectuées lorsque le couvercle est fermé.
Motorola explique cette « conversion depuis iOS » non seulement par la technologie, mais aussi par l'attrait d'un « bel accessoire ». « Il n'est pas nécessaire de sacrifier le style pour la technologie, et nous constatons que de nombreux utilisateurs iOS passent à la marque Razr », a déclaré Hagen.
Shruti Shekar, rédactrice en chef d'Android Central, affirme que Motorola a su tirer parti de ses atouts avec sa stratégie marketing pour le Razr, trouvant un équilibre entre nostalgie et modernité en faisant appel à Paris Hilton pour le lancement du téléphone tout en utilisant des images très axées sur la génération Z sur les réseaux sociaux.
Style de la génération Z
Jitesh Ubrani, directeur de recherche chez IDC, a reconnu que Motorola s'est métamorphosée grâce aux changements apportés au Razr. « Motorola est passée du statut de fabricant pionnier de téléphones mobiles à celui d'acteur dominant, puis d'outsider, et pourrait bien redevenir un chef de file de la culture underground à mesure que la génération Z s'approprie la marque. »
Les options de couleur du Razr Plus 2024 n'incluent ni le noir ni le blanc, qui sont généralement des options très sûres pour les consommateurs.
Si vous souhaitez acquérir le dernier modèle phare Razr, vous ne pouvez choisir qu'entre quelques couleurs exceptionnelles, et toutes présentent une finition en cuir à l'arrière, contrairement au dos en verre standard des iPhones et autres appareils.
« Le RAZR V3 original a été l'un des premiers appareils à devenir une icône culturelle. Au début des années 2000, posséder un Razr était un acte de mode et un symbole de statut social pour les célébrités et les jeunes branchés de l'époque », a expliqué Maria Jose Martin, directrice marketing Amérique du Nord chez Motorola. Elle a ajouté que le Razr était considéré comme une icône de style, à l'instar de l'iPhone aujourd'hui.
(Selon AndroidCentral, Yahoo Tech)
Source : https://vietnamnet.vn/huyen-thoai-razr-da-giup-hoi-sinh-motorola-nhu-the-nao-2336055.html
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