Au deuxième trimestre 2024, Motorola a enregistré une croissance record des ventes de 13,5 millions d'appareils, en hausse de 28 % à l'échelle mondiale, dépassant la moyenne du marché des smartphones de 8 %.

Plus qu'une simple technologie

Selon Nicole Hagen, directrice du marketing produit mondial de Motorola, avec un design nostalgique (inspiré du téléphone « rasoir » Razr) mais ne manquant pas de créativité (prenant en charge toutes les applications et prenant des selfies depuis l'appareil photo principal sans ouvrir le téléphone), il n'est pas surprenant que le smartphone à clapet Razr de la société attire l'attention des utilisateurs en général, y compris les fidèles fans de « pomme ».

Lors de l'événement Lenovo Tech World 2024, Hagen a évoqué la manière dont Motorola commence à se lancer dans les appareils haut de gamme après avoir été pendant des années un acteur majeur dans le domaine des appareils à bas prix.

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Motorola positionne le Razr flip comme un produit destiné aux plus exigeants. Photo : Yahoo Tech

« Du point de vue de la marque, nous commençons vraiment à évoluer vers des appareils plus haut de gamme », a-t-elle déclaré. « De plus, nous voulons nous assurer que les utilisateurs soient fiers de posséder un appareil Motorola. »

Le nouveau téléphone à clapet Razr Plus 2024 surmonte complètement les défauts précédents de son prédécesseur tels que la durée de vie de la batterie, la qualité de l'appareil photo et la résistance à l'eau.

De plus, le téléphone dispose d'un écran externe plus grand, ce qui constitue un argument de « rentabilité » alors que la réalité montre que la plupart des tâches de base d'un téléphone peuvent être effectuées lorsque le couvercle est fermé.

Motorola affirme que le « passage d’iOS » est dû non seulement à la technologie, mais aussi à l’attrait d’un « bel accessoire ». « Vous n’avez pas besoin de sacrifier le style à la technologie, et nous voyons de nombreux utilisateurs iOS passer à la marque Razr », a déclaré Hagen.

Shruti Shekar, rédactrice en chef d'Android Central, explique que Motorola a joué sur ses atouts avec la stratégie marketing du Razr, en trouvant un équilibre entre nostalgie et mode en utilisant Paris Hilton pour aider au lancement du téléphone tout en utilisant des images très axées sur la génération Z sur les réseaux sociaux.

Style de la génération Z

Jitesh Ubrani, directeur de recherche chez IDC, admet que Motorola s'est transformé en apportant des modifications à la gamme Razr. « Motorola est passé du statut de fabricant pionnier de téléphones mobiles à celui d'acteur dominant, puis d'outsider, et potentiellement à nouveau de leader de la culture underground à mesure que la génération Z adopte la marque. »

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Motorola se concentre sur le segment de clientèle de la génération Z. Photo : Yahoo Tech

Les options de couleur du Razr Plus 2024 n'incluent pas le noir ou le blanc, qui sont généralement des options très sûres pour les consommateurs.

Si vous souhaitez posséder le dernier produit phare Razr, vous ne pouvez choisir que parmi quelques couleurs remarquables, et toutes ont une finition en cuir à l'arrière, contrairement au dos en verre standard des iPhones et autres appareils.

« Le RAZR V3 original a été l'un des premiers appareils à devenir une icône culturelle. Au début des années 2000, posséder un Razr était un signe de mode et un symbole de statut social pour les célébrités et les jeunes branchés de l'époque », explique Maria Jose Martin, directrice marketing Amérique du Nord chez Motorola, qui a qualifié le Razr d'« icône de style », au même titre que l'iPhone aujourd'hui.

(Selon AndroidCentral, Yahoo Tech)

Motorola se prépare à lancer une version bon marché du téléphone à clapet Razr pour 12 millions de VND. 91Mobiles a cité des sources indiquant qu'il y aura probablement un nouveau téléphone à clapet Motorola Razr au prix d'environ 10 à 12 millions de VND.