Temu réduit de plusieurs milliards de dollars la publicité américaine après l'augmentation des impôts par Trump

Peu de temps après, Temu est tombé à la 83e place sur l'App Store d'Apple aux États-Unis, chutant fortement par rapport à la position du top 5 qu'il avait conservée.

Les perspectives commerciales de Temu sont assombries par les nouvelles politiques de l'administration Trump. Photo : Shutterstock .

L'application d'achat en ligne Temu, détenue par PDD Holdings, soutenue par la Chine, a suspendu ses dépenses publicitaires sur les principales plateformes numériques américaines telles que Google et Meta, une décision qui intervient dans le contexte du resserrement des tarifs douaniers sur les importations chinoises par l'administration Trump, a rapporté le SCMP .

Selon les données du Centre de transparence publicitaire de Google, depuis le 12 avril, le volume publicitaire quotidien de Temu sur Google a fortement chuté, à seulement 14 annonces. Auparavant, entre le 6 et le 9 avril, ce chiffre oscillait entre 30 000 et 60 000 annonces par jour.

Mike Ryan, directeur de l'analyse du commerce électronique chez la société de publicité en ligne Smarter Ecommerce, a confirmé sur LinkedIn que Temu avait « désactivé toutes les annonces Google Shopping aux États-Unis » à compter du 9 avril. Google Shopping est l'un des cinq canaux publicitaires pour les entreprises de l'écosystème Google, avec Maps, Play Store, Search et YouTube.

Sur les plateformes de Meta, notamment Facebook, Instagram et WhatsApp, le nombre d'annonces de Temu était tombé à quatre au 16 avril. Meta n'a pas fourni de chiffres précédents à des fins de comparaison, mais la baisse a été brutale.

Depuis son lancement officiel sur le marché américain en septembre 2022, Temu est devenu l'un des annonceurs les plus actifs. La plateforme s'est fait connaître grâce à des publicités coûteuses diffusées lors du Super Bowl 2023, le plus grand événement sportif des États-Unis.

En conséquence, elle a rapidement attiré l’attention des consommateurs grâce à sa stratégie de vente à prix réduits agressive, se concentrant principalement sur les produits fabriqués en Chine.

Bien que Temu ne divulgue pas publiquement ses coûts publicitaires, les analystes du secteur estiment que les dépenses de la plateforme aux États-Unis se chiffrent en milliards de dollars.

Cependant, les perspectives commerciales de Temu sont assombries par les nouvelles politiques de l'administration Donald Trump. Selon un communiqué de la Maison Blanche, les droits de douane sur les produits chinois pourraient augmenter jusqu'à 245 %. Parallèlement, la politique d'exonération fiscale (de minimis) pour les colis de moins de 800 dollars sera également supprimée pour la Chine à compter du 2 mai.

Ryan souligne une forte corrélation entre les dépenses publicitaires de Temu et le classement de son application sur l'App Store. Bien que ce soit courant dans le secteur, avec Temu, « la corrélation semblait immédiate et très claire », dit-il.

Au 16 avril, Temu est tombé à la 83e place sur l'App Store d'Apple aux États-Unis, une forte baisse par rapport à la position dans le top 5 qu'il a maintenue du 30 mars au 9 avril.

Pendant ce temps, Shein, concurrent direct de Temu, continue de faire de la publicité sur Google et Meta. Shein a diffusé plus de 310 annonces sur les plateformes appartenant à Meta cette semaine, ainsi que bien d'autres sur Google, selon les données des plateformes elles-mêmes.

Source : https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html