Selon Netflix, l'Europe, le Moyen-Orient, l'Afrique (EMEA) et l'Asie- Pacifique seront les principaux moteurs de croissance au quatrième trimestre 2023 et sur l'ensemble de l'année 2023. L'EMEA est la région qui a ajouté le plus de nouveaux abonnés payants, avec 5,05 millions au cours des trois derniers mois de l'année et 12,08 millions pour l'ensemble de l'année. L'Asie-Pacifique a ajouté respectivement 2,9 millions et 7,32 millions de nouveaux utilisateurs au cours de la même période. Netflix y compte désormais plus de 45 millions d'abonnés payants.
Les marchés nationaux de Netflix — les États-Unis et le Canada — ont ajouté 2,81 millions d'abonnés payants et l'Amérique latine a ajouté 2,35 millions d'abonnés payants au quatrième trimestre 2023.
Netflix a déclaré que la croissance de ses abonnés payants, meilleure que prévu, était due au lancement de forfaits publicitaires moins chers et aux efforts visant à éliminer le partage de comptes. Le chiffre d'affaires du quatrième trimestre a progressé de 12,5 % à 8,83 milliards de dollars par rapport à l'année précédente, grâce à la vigueur continue des régions EMEA et Asie- Pacifique .
En 2024, le géant du streaming se concentrera sur l'amélioration de sa rentabilité et prévoit une marge bénéficiaire de 26,2 % au premier trimestre, bien supérieure aux 16,9 % du trimestre précédent.
Dans sa déclaration aux actionnaires, Netflix a également déclaré que le développement de ses activités publicitaires constitue une opportunité pour l'entreprise d'exploiter de nouvelles sources de revenus et de bénéfices à moyen et long terme. Le nombre d'abonnés payants de la plateforme a augmenté de près de 70 % au dernier trimestre 2023 par rapport au trimestre précédent, grâce aux changements apportés au service et à la suppression progressive de l'abonnement Basic sans publicité (11,99 $/mois) pour les nouveaux abonnés et les abonnés réguliers. Netflix prévoit de supprimer l'abonnement Basic sur certains marchés, en commençant par le Canada et le Royaume-Uni au deuxième trimestre.
Ainsi, dans ces deux pays, l'abonnement Netflix sans publicité le moins cher coûtera 15,49 $/mois. Si vous ne souhaitez pas souscrire à cet abonnement, vous pouvez choisir l'abonnement sans publicité à 6,99 $/mois ou l'abonnement Premium à 22,99 $/mois.
Netflix a ajouté de nouvelles fonctionnalités au fil des ans, comme la vidéo 4K et les jeux, mais ces mises à jour ne seront pas gratuites éternellement. « À mesure que nous investissons et améliorons Netflix, nous demanderons à nos membres de payer un peu plus pour refléter ces améliorations », ont déclaré les responsables de Netflix. L'entreprise a d'ailleurs augmenté les prix de ses forfaits Basic et Premium l'année dernière.
(Selon The Verge, Nikkei)
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