Ho Chi Minh City Golden Brand : Le moteur du renforcement de la réputation de la marque

Le Golden Brand Award a incité les entreprises à renforcer leur image de marque et leur réputation. Nombre d'entre elles ont profité de cette opportunité pour améliorer leurs produits et services, s'adapter aux tendances de consommation et étendre leurs marchés.

Les produits de la Société par actions de produits laitiers du Vietnam sont largement utilisés par la population. - Photo : QUANG DINH

M. Bui Ta Hoang Vu, directeur du Département de l'industrie et du commerce de Hô Chi Minh-Ville, l'a confirmé lors d'un entretien avec nous au sujet du prix Ho Chi Minh City Golden Brand Award 2024, dont le thème est « Innovation et durabilité », qui sera décerné à 29 entreprises de Hô Chi Minh-Ville le 3 janvier.

M. Vu a déclaré : « Le prix Golden Brand Award de cette année met l'accent sur les critères d'innovation, de transformation numérique et de développement durable, dans le but d'aider les entreprises non seulement à accroître la valeur de leur marque, mais aussi à conquérir les marchés internationaux. »

* Quels changements ont été apportés cette année aux critères d'évaluation et de sélection des marques gagnantes par rapport aux années précédentes, notamment dans le contexte de l'entrée du pays dans une ère d'innovation, Monsieur ?

M. Bui Ta Hoang Vu, directeur du Département de l'industrie et du commerce de Hô Chi Minh-Ville - Photo : QUANG DINH

- Pour obtenir la 5e édition du label « Marque d'or » de Hô Chi Minh-Ville en 2024, les entreprises doivent satisfaire à une série de critères tels que la transparence et le respect de la loi, l'éthique des affaires, les politiques de ressources humaines, la performance commerciale, le système de gestion et la couverture de la marque, la qualité et la sécurité...

Ce prix encourage notamment l'innovation, la transition écologique et la transformation numérique des entreprises.

Au fil des ans, le programme a apporté de nombreux ajustements à ses critères afin de s'adapter au contexte innovant et vise à soutenir le développement international des marques.

Cette année, les trois principaux critères sont les résultats commerciaux (40%), l'innovation (30%) et la durabilité (30%).

L'accent est mis sur l'importance accrue accordée à l'innovation et au développement durable, en encourageant les entreprises à appliquer les technologies, à protéger l'environnement et à faire preuve de responsabilité sociale.

Les résultats commerciaux ne sont plus le seul critère, mais doivent également démontrer une stratégie à long terme, une capacité d'intégration internationale et des contributions précieuses à la communauté.

* Selon vous, après les 4 prix précédents, quel impact positif ce prix a-t-il eu sur les opérations des entreprises lauréates ?

- En 2023, les entreprises de Golden Brand auront un chiffre d'affaires de près de 259 000 milliards de VND, avec un effectif de 93 740 employés, un bénéfice après impôts de plus de 29 000 milliards de VND, contribuant au budget de l'État à hauteur de plus de 11 500 milliards de VND.

À mon avis, ce prix a incité les entreprises à améliorer la valeur et la réputation de leur marque en promouvant l'innovation et le développement durable.

De nombreuses entreprises ont profité de cette opportunité pour améliorer leurs produits et services, répondre aux tendances de consommation et étendre leurs marchés, contribuant ainsi au développement économique global de la ville.

Outre la mise à l'honneur des marques exceptionnelles, ce prix crée également un forum permettant aux entreprises de partager leurs expériences, d'apprendre les unes des autres et de coopérer pour leur développement, améliorant ainsi leur compétitivité et affirmant leur position sur les marchés nationaux et internationaux.

* Le programme prévoit-il des activités visant à sensibiliser les consommateurs à la valeur des marques vietnamiennes, notamment dans le secteur de l'exportation ?

- Les entreprises primées bénéficieront d'une reconnaissance et d'une large visibilité grâce aux médias, aux événements, aux expositions et aux séminaires ; créant ainsi des opportunités d'échange et de coopération avec des partenaires nationaux et étrangers, et renforçant de ce fait la présence et la réputation des marques vietnamiennes, notamment sur les marchés d'exportation potentiels.

En outre, le programme vise également à développer des marques durables, en encourageant les entreprises à maintenir leur engagement en matière de qualité et de responsabilité sociale, renforçant ainsi la confiance des consommateurs dans les produits vietnamiens.

Par ailleurs, ce prix s'inscrit également dans la stratégie visant à soutenir les entreprises vietnamiennes dans l'expansion de leurs marchés et l'accroissement de leur compétitivité internationale, contribuant ainsi à faire des marques vietnamiennes un choix fiable pour les consommateurs nationaux et étrangers.

* Selon vous, comment les marques vietnamiennes peuvent-elles non seulement être appréciées au niveau national, mais aussi faire forte impression sur le marché international ?

- Il est essentiel d'élaborer une stratégie de développement de marque claire et en phase avec les tendances mondiales de consommation.

Nous savons tous que le branding ne se limite pas à la qualité des produits, mais consiste également à créer une image de marque forte, cohérente et reconnaissable sur le marché mondial.

Les entreprises vietnamiennes doivent s'attacher à rechercher et à appliquer les normes internationales de qualité, de sécurité et de durabilité à leurs produits. Il est également essentiel d'intensifier les activités de marketing et de promouvoir la marque à l'international .

Afin d'accroître la valeur et la portée de ce prix dans les années à venir, nous avons identifié la nécessité d'innovations conformes à la tendance à l'intégration internationale, en renforçant la promotion et la communication non seulement au niveau national mais aussi international, afin d'aider les entreprises primées à étendre leurs marchés.

Par ailleurs, le programme envisage d'élargir les critères d'attribution afin d'y inclure des facteurs tels que la créativité, l'innovation technologique, la responsabilité sociale et la durabilité de l'entreprise.

En outre, nouer des liens avec des organisations et des partenaires internationaux et organiser des événements d'échange internationaux aideront les marques vietnamiennes et les marques de Hô Chi Minh-Ville à étendre leur influence et à accroître les opportunités de coopération et de développement sur les marchés mondiaux.

* Quelles sont les politiques ou les mesures spécifiques mises en place par le Département de l'industrie et du commerce de Hô Chi Minh-Ville pour soutenir les entreprises locales en matière d'innovation et de développement de marques fortes sur le marché international ?

- L'année dernière, plusieurs entreprises ont bénéficié d'un soutien pour participer au salon international IMTS 2024 aux États-Unis, où elles peuvent présenter leurs produits, commercer et rechercher des opportunités de coopération en matière d'investissement, élargissant ainsi leur marché et développant des marques mondiales.

Des activités supplémentaires seront certainement mises en place pour soutenir les entreprises primées, en mettant l'accent sur l'amélioration de la valeur de la marque, la formation des ressources humaines et la création d'opportunités de réseautage international.

L'une des activités importantes consiste à organiser le forum « Développement de la marque », dans le but d'accroître durablement la valeur des marques pour les entreprises, en les aidant à repositionner, restructurer et développer des stratégies de marque durables.

En parallèle, un programme de formation en ressources humaines sera organisé afin de proposer des cours de courte durée sur des sujets tels que la valeur de la marque, le développement durable et la stratégie de marque.

Nous soutenons également les organisations de communication proactive sur les canaux de presse, nous coordonnons avec le journal Tuoi Tre la mise en œuvre du programme « Marcher avec la marque : Marcher et parler », et nous réalisons des reportages spéciaux sur les chaînes médiatiques.

« L’innovation pour prospérer dans la nouvelle ère »

Le prix Golden Brand Award de Hô Chi Minh-Ville est un événement annuel organisé par le Département de l'industrie et du commerce de Hô Chi Minh-Ville en collaboration avec le magazine Saigon Economic, afin de récompenser les marques de produits et de services exceptionnelles, contribuant ainsi à la formation de marques fortes capables de devenir des leaders dans chaque domaine et secteur d'activité.

Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 est un événement visant à honorer les efforts des entreprises locales qui ont contribué au développement économique de la ville et qui sont capables de jouer un rôle de premier plan dans chaque domaine et secteur d'activité... et aura lieu le 3 janvier 2025 au Gem Center (district 1, Ho Chi Minh City).

La série d'activités a débuté par la cérémonie d'ouverture du Festival de la Marque d'Or de Hô Chi Minh-Ville et l'atelier « L'innovation pour prospérer dans la nouvelle ère ».

De nombreux experts et entreprises de renom ont participé à cet atelier afin d'échanger sur l'histoire de l'innovation et du développement des marques vietnamiennes. Les participants se sont concentrés sur l'exploitation de ce thème, axé sur les stratégies commerciales novatrices et performantes, à travers des exemples concrets d'entreprises emblématiques.

Cet atelier est également une activité spéciale qui marque le lancement de la troisième saison du programme « Marcher avec la marque : Marcher et parler » en 2025, organisé par le Département de l’industrie et du commerce de Hô Chi Minh-Ville et le journal Tuoi Tre en coordination avec CSMO Vietnam et d’autres organismes.

Le même après-midi se dérouleront une série de conférences sur la marque d'or de Hô Chi Minh-Ville : « Promouvoir la double transformation pour un développement durable » et la 5e cérémonie de remise des prix de la marque d'or de Hô Chi Minh-Ville en 2024.

5 ans, 96 entreprises honorées

Selon M. Bui Ta Hoang Vu, le comité d'organisation du prix a également collaboré avec Kantar Vietnam, une société indépendante d'études de marché, pour mener une enquête auprès des consommateurs sur le niveau de notoriété des marques des entreprises participantes.

Sur la base des résultats de l'enquête auprès des consommateurs et des résultats du vote du conseil électoral, la ville d'Hô Chi Minh-Ville a décidé de récompenser 29 entreprises qui ont remporté le prix de la marque d'or d'Hô Chi Minh-Ville en 2024.

Ainsi, 19 entreprises ont remporté ce prix pour la troisième fois. Les entreprises lauréates du prix « Golden Brand » 2024 sont des entreprises possédant des marques leaders dans de nombreux secteurs d'activité tels que la mécanique, la fabrication de biens de consommation, le textile, l'agroalimentaire, les services…

Ainsi, au cours des 5 dernières années, ce prix a récompensé 96 entreprises, dont de nouvelles marques et des marques ayant plus de 100 ans d'histoire, reflétant la diversité et le développement de l'économie de Hô Chi Minh-Ville.

Source : https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm