« Acquisition d'Instagram par Facebook » : Espoir, attentes et ambition

En seulement dix ans, Instagram est passée d'une simple application de partage de photos à une entreprise technologique de 100 milliards de dollars. Pour parvenir à ce succès, les cofondateurs Kevin Systrom et Mike Krieger ont traversé un parcours semé d'embûches, du lancement d'Instagram à son acquisition par Facebook, en passant par une vive querelle avec leur nouveau patron, Mark Zuckerberg.

Ce sont tous des secrets de coulisses qui n'ont jamais été révélés au public, jusqu'à la sortie du film Facebook Acquires Instagram (titre original : « No Filter »).

Écrit par Sarah Frier, journaliste spécialisée dans les technologies et collaboratrice de Bloomberg News, spécialisée dans les articles sur les grandes entreprises technologiques. Bien qu'il s'agisse de son premier ouvrage, Sarah Frier, avec l'écriture percutante et la compréhension approfondie d'une journaliste expérimentée, raconte une histoire fascinante, montrant ainsi comment les idéaux des fondateurs d'entreprises technologiques peuvent être affectés par la pression du profit.

« L'acquisition d'Instagram par Facebook » - Le parcours de construction de l'empire Instagram et l'ambition de Facebook de dominer (Photo : Firstnews).

Le voyage d'un milliard de dollars à un milliard d'utilisateurs

Lorsqu'ils ont lancé Instagram en 2010, Kevin Systrom et Mike Krieger n'avaient aucune idée qu'un jour leur application atteindrait un milliard d'utilisateurs actifs par mois, attirerait des célébrités, dirigerait les tendances et générerait près de 30 % des revenus de Facebook.

Les deux anciens élèves de l'Université de Stanford ont simplement conçu une application qui, selon eux, plairait aux gens : une application qui rendrait tout ce que vous photographiez plus beau grâce à des filtres qui améliorent la qualité de l'image.

Instagram a été créé à l'origine pour une communauté de passionnés de photographie. Systrom et Krieger ont ensuite bénéficié du soutien d'artistes et de célébrités pour gagner rapidement en popularité auprès du grand public.

Dix-huit mois après le lancement d'Instagram et son explosion en termes de croissance, les deux cofondateurs ont pris une décision surprenante : ils ont vendu Instagram à Facebook pour un milliard de dollars.

En 2012, il s'agissait d'un chiffre inimaginable, jamais vu dans le monde des acquisitions d'applications mobiles. L'annonce de cette acquisition a immédiatement secoué le monde de la technologie, faisant de cette start-up, avec seulement 13 employés et aucun chiffre d'affaires, la première « licorne technologique » au monde .

La vérité inédite derrière « l'acquisition d'Instagram par Facebook » (Photo : Firstnews).

Pour la plupart des startups de l'époque, l'acquisition de Facebook aurait signifié la fin de leur avenir. Mais pour Instagram, ce n'était que le début. Si toutes les entreprises acquises par Facebook ont finalement été fermées, Instagram s'était vu promettre de « devenir un élément important de Facebook » sans perdre son autonomie.

Le conflit a éclaté lorsque Systrom et Krieger ont pris conscience que les valeurs fondamentales de Facebook et d'Instagram étaient différentes, ainsi que des calculs qui sous-tendaient la promesse du géant technologique de « croissance indépendante ». Ils ne pouvaient s'adapter sous leur nouveau toit que s'ils étaient prêts à adhérer à la philosophie d'entreprise de Facebook, axée sur les indicateurs, au lieu de célébrer les moments culturels – les valeurs qu'Instagram avait défendues depuis ses débuts.

Les cofondateurs ont ensuite tout mis en œuvre pour préserver l'identité unique de la marque, traitant Instagram comme une entreprise distincte au sein de l'empire Facebook. Ils ont travaillé d'arrache-pied pour négocier avec Facebook afin que leurs employés n'apportent des changements de politique que lorsque cela était nécessaire, s'opposant à la philosophie de la « croissance à tout prix » de la société mère et préférant une stratégie privilégiant la créativité et la célébrité.

C'est cette approche différente du maintien des valeurs culturelles et de la garantie des avantages pour les utilisateurs qui a aidé Instagram à franchir continuellement des étapes impressionnantes en termes de nombre d'utilisateurs, d'amélioration des fonctionnalités pour améliorer l'expérience utilisateur et d'augmentation des revenus publicitaires... En 2015, sous l'impulsion du PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, Instagram a atteint le cap du milliard de dollars de revenus à une vitesse record - dix-huit mois - depuis le lancement des premières publicités sur cette plateforme.

Mais lorsque l'application a atteint le milliard d'utilisateurs, Zuckerberg, qui avait autrefois défendu l'autonomie de Systrom et Krieger, s'est senti menacé par le succès d'Instagram. Le jeune PDG a carrément minimisé les réussites d'Instagram, suggérant même que l'application se développait aux dépens de Facebook.

L'auteure Sarah Frier (Photo : Firstnews).

Des vérités non révélées

Avec un style narratif qui adopte une vision holistique et combine les histoires de nombreuses personnes, l'acquisition d'Instagram par Facebook est aussi captivante qu'une série télévisée. À travers ce livre, l'auteur ne se contente pas de raconter l'histoire d'une entreprise, mais s'interroge également sur l'histoire de la culture, de la réputation et, en fin de compte, sur les liens entre les individus sur les réseaux sociaux.

Systrom et Krieger avaient initialement décidé de vendre Instagram à Facebook car ils souhaitaient que leur « création » soit plus importante, plus pertinente et plus durable. Mais après avoir franchi le cap du milliard d'utilisateurs, l'application qu'ils avaient créée s'est enlisée dans un enchevêtrement de personnalités, d'égos et de priorités Facebook.

Dans le projet de Zuckerberg de bâtir un géant des réseaux sociaux, Instagram était censé s'adresser à un public différent de celui de sa maison mère. Or, maintenant qu'Instagram connaît une croissance plus rapide de son chiffre d'affaires et de son nombre d'utilisateurs que Facebook, Zuckerberg a ordonné l'arrêt de tout soutien à l'entreprise.

Les cofondateurs se sont sentis punis pour le succès d'Instagram. Comme le note Sarah Frier dans son livre : « À chaque fois qu'Instagram obtenait un minimum de succès, Zuckerberg semblait les remettre à leur place. »

La tension entre Mark Zuckerberg et ses deux cofondateurs était quasi constante. La longue bataille d'Instagram avec sa « maison mère » a finalement pris fin avec le départ de Systrom et Krieger en 2018.

Tout au long du livre, l'auteur Frier « déterre » habilement les détails qui ont conduit à la démission soudaine de Systrom et Krieger, tout en révélant de nombreux détails dramatiques à partir d'informations exclusives qui n'ont jamais été publiées dans les médias.

À travers l'acquisition d'Instagram par Facebook , l'auteur Sarah Frier parle non seulement de la culture interne d'Instagram, expliquant comment cette application façonne la culture populaire, mais raconte également le difficile flux de survie dans la Silicon Valley, où les startups potentielles sont confrontées à la pression concurrentielle et aux ambitions de domination des « géants » de la technologie.

Ce livre est la tentative de la journaliste Sarah Frier de donner aux lecteurs un aperçu authentique d'Instagram, raconté d'un point de vue « sans aucun filtre, sauf celui de l'auteur ».

Le magazine Fortune a décrit l'acquisition d'Instagram par Facebook comme « l'un des livres les plus captivants sur les difficultés de la Silicon Valley ». L'ouvrage a valu à Sarah Frier le prix du « livre d'affaires de l'année » décerné par le Financial Times en 2020. Il a également été nommé « meilleur livre de l'année » par Fortune, The Economist et NPR.

Source: https://dantri.com.vn/van-hoa/thuong-vu-facebook-thau-tom-instagram-hy-vong-ky-vong-va-tham-vong-20230406135846197.htm