Approche et ouverture du tourisme Halal

L'Inde compte une importante population musulmane, et le nombre de touristes indiens à Quang Nam est en forte croissance. Photo : QT

Le tourisme halal est un concept relativement nouveau au Vietnam. Il peut être compris comme un tourisme islamique ou un tourisme adapté aux musulmans, garantissant que les services touristiques proposés sont conformes aux exigences spécifiques de l'islam. Selon les estimations, la valeur du marché mondial du tourisme halal a atteint environ 266 milliards de dollars américains en 2023 et devrait atteindre 276 milliards de dollars américains en 2024.

Selon l'Indice mondial du tourisme musulman, le nombre de touristes musulmans atteindra 140 millions en 2023, 160 millions en 2024 et 230 millions en 2028. Le pouvoir d'achat des touristes musulmans est en hausse, notamment celui des touristes originaires des pays du Conseil de coopération du Golfe (CCG).

Consciente du fort potentiel de ce flux touristique, l'industrie touristique vietnamienne a récemment lancé de nombreuses campagnes de promotion pour stimuler le développement du marché touristique musulman au Vietnam. Quang Nam est une destination prisée par les pays à forte population musulmane comme la Malaisie, Singapour et l'Inde.

Au cours des 9 premiers mois de 2024, Quang Nam a accueilli plus de 44 000 visiteurs malaisiens (classé 8e parmi les 10 plus grands marchés touristiques internationaux), près de 35 000 visiteurs indiens et plus de 21 000 visiteurs singapouriens.

Par ailleurs, l'Indonésie représente un marché touristique halal très prometteur en Asie du Sud-Est. Le tourisme de Quang Nam bénéficiera également de la promotion active de Da Nang et de la préparation de l'ouverture d'une ligne aérienne directe avec le marché indonésien.

Selon une étude de l'Académie vietnamienne des sciences sociales, les touristes halal voyagent généralement en grands groupes ou en famille, séjournant de longues périodes (1 à 2 semaines) dans des destinations choisies. Ils apprécient souvent les sites offrant de magnifiques paysages naturels ou les parcs d'attractions.

Cependant, l'industrie halal au Vietnam en est encore à ses balbutiements et manque d'orientation stratégique claire. Parallèlement, le développement du tourisme halal nécessite une offre diversifiée de produits halal, allant de l'alimentation et des boissons aux produits pharmaceutiques, cosmétiques et à la mode.

Les établissements culinaires Halal, qui sont un facteur décisif dans le tourisme Halal, sont encore très peu nombreux et n'ont pas le niveau de fiabilité nécessaire en raison du manque de certifications Halal internationales, même dans les grands centres touristiques du Vietnam.

M. Nguyen Son Thuy, vice-président de l'Association du tourisme de Quang Nam, a déclaré que l'un des avantages du tourisme local et du tourisme vietnamien en général réside dans la forte présence de touristes musulmans dans certains pays d'Asie du Sud-Est. L'exploitation des marchés voisins, comme la Malaisie, Singapour, l'Indonésie et les Philippines, devrait permettre d'obtenir de très bons résultats commerciaux avant de poursuivre l'expansion.

Une caractéristique de ce flux de clientèle est que lorsque la chaîne de valeur et « l'écosystème » au service des clients Halal sont formés et complétés, la diffusion de la marque de destination sera assez forte grâce au bouche-à-oreille des clients qui l'ont expérimentée directement.

Source : https://baoquangnam.vn/tiep-can-khai-mo-du-lich-halal-3144841.html