Approche et ouverture du tourisme halal

L'Inde est un pays à forte population musulmane et le nombre de touristes indiens à Quang Nam est en constante augmentation. Photo : QT

Le tourisme halal est un concept relativement nouveau au Vietnam. Il peut être défini comme un tourisme islamique ou un tourisme respectueux des musulmans, garantissant que les services touristiques proposés sont conformes aux préceptes de l'islam. Selon les estimations, le marché mondial du tourisme halal représentait environ 266 milliards de dollars américains en 2023 et devrait atteindre 276 milliards de dollars américains en 2024.

D'après le rapport de l'Indice mondial du tourisme musulman, le nombre de touristes musulmans devrait atteindre 140 millions en 2023, 160 millions en 2024 et 230 millions en 2028. Le pouvoir d'achat des touristes musulmans est en hausse, notamment en provenance des pays du Conseil de coopération du Golfe (CCG).

Consciente du fort potentiel de ce flux touristique, l'industrie touristique vietnamienne a récemment organisé de nombreuses campagnes de promotion afin de dynamiser le développement du marché touristique musulman au Vietnam. La province de Quang Nam est une destination prisée des ressortissants de pays comptant une importante population musulmane, tels que la Malaisie, Singapour et l'Inde.

Au cours des neuf premiers mois de 2024, Quang Nam a accueilli plus de 44 000 visiteurs malaisiens (classé 8e parmi les 10 plus grands marchés touristiques internationaux), près de 35 000 visiteurs indiens et plus de 21 000 visiteurs singapouriens.

Par ailleurs, l'Indonésie représente un marché touristique halal très prometteur en Asie du Sud-Est. Le tourisme dans la province de Quang Nam bénéficiera également du fait que la ville de Da Nang promeut activement l'ouverture d'une liaison aérienne directe avec le marché indonésien et s'y prépare.

D'après une étude de l'Académie vietnamienne des sciences sociales, les touristes halal voyagent généralement en grands groupes ou en famille et séjournent pendant de longues périodes (une à deux semaines) dans des destinations choisies. Ils apprécient particulièrement les sites naturels exceptionnels ou les parcs d'attractions.

Cependant, l'industrie halal au Vietnam est encore balbutiante et manque d'une orientation stratégique claire. Parallèlement, le développement du tourisme halal nécessite une offre diversifiée de produits halal, allant de l'alimentation et des boissons aux produits pharmaceutiques, cosmétiques, vêtements, etc.

Les établissements culinaires halal, qui constituent un facteur déterminant du tourisme halal, sont encore très peu nombreux et ne présentent pas le niveau de fiabilité nécessaire en raison du manque de certifications halal internationales, même dans les principaux centres touristiques du Vietnam.

M. Nguyen Son Thuy, vice-président de l'Association du tourisme de Quang Nam, a déclaré que la présence de nombreux touristes musulmans dans certains pays d'Asie du Sud-Est constitue un atout majeur pour le tourisme local et, plus généralement, pour le tourisme vietnamien. L'exploitation des marchés voisins tels que la Malaisie, Singapour, l'Indonésie et les Philippines devrait déjà générer d'excellents résultats avant même d'envisager une expansion plus large.

Une caractéristique de ce flux de clients est que, lorsque la chaîne de valeur et l'« écosystème » au service des clients halal sont formés et achevés, la diffusion de la marque de destination sera très forte grâce au bouche-à-oreille des clients qui en ont fait l'expérience directe.

Source : https://baoquangnam.vn/tiep-can-khai-mo-du-lich-halal-3144841.html