Tim Cook en difficulté

Face aux défis du domaine de l’IA, certains analystes estiment qu’Apple devrait audacieusement remplacer son PDG Tim Cook.

Le PDG Tim Cook est soumis à une forte pression. Récemment, deux analystes ont attiré l'attention en appelant à une restructuration majeure chez Apple. L'objectif est de remplacer Tim Cook, qui a succédé à Steve Jobs de 2011 à aujourd'hui.

Dans un article publié pour le cabinet de recherche technologique LightShed Partners, les analystes Walter Piecyk et Joe Galone se demandent si Cook est toujours apte à diriger l'une des entreprises les plus valorisées au monde .

Selon CNN , cette question se pose à un moment où Apple accuse un retard dans le domaine de l'IA, une technologie qui transforme de nombreux aspects de la vie. Apple est également confronté à la pression de créer de nouveaux produits révolutionnaires dans un contexte de ralentissement des ventes de smartphones.

« Apple a désormais besoin d’un PDG axé sur les produits, et non d’un responsable logistique », ont souligné Piecyk et Galone.

Des difficultés entourent Apple

Remplacer Tim Cook serait risqué pour Apple. L'entreprise connaît actuellement de nombreux changements à sa tête, et un changement de PDG pourrait perturber son activité principale.

Selon l'analyste de Bloomberg Mark Gurman, le conseil d'administration d'Apple continue de soutenir Cook, affirmant qu'il a « la même endurance que les leaders éminents de l'industrie », tels que Bob Iger de Disney et Jamie Dimon de JPMorgan Chase.

Rien n'indique que Cook soit sur le point de partir. L'article de LightShed n'est qu'un point de vue parmi de nombreux analystes qui suivent l'activité d'Apple. Piecyk et Galone ne sont cependant pas les seuls à s'inquiéter de l'avenir de l'entreprise.

« C'est un expert de la chaîne d'approvisionnement. Mais Apple a besoin de quelqu'un doté d'une vision technologique. Je pense qu'ils sont dans une situation plus difficile qu'ils ne le pensent », a déclaré Ted Mortonson, PDG et stratège technologique de la société de services financiers Baird.

Espace à l'intérieur de l'Apple Store de New York (États-Unis). Photo : Bloomberg .

Apple a subi de fortes pressions depuis le début de l'année, notamment les menaces de droits de douane du président américain Donald Trump, les difficultés de l'App Store avec l'Union européenne (UE) et une action en justice pour un prétendu monopole sur le marché des smartphones. Cependant, la principale préoccupation reste la lenteur des progrès dans le développement de l'IA.

En mars, Apple a confirmé le report d'une nouvelle version de Siri, une mise à niveau qui aurait rapproché l'assistant de ChatGPT et de Gemini. Craig Federighi, vice-président senior de l'ingénierie logicielle, a ensuite simplement déclaré que le produit « nécessitait davantage de temps pour répondre aux normes de qualité élevées de l'entreprise ».

Non seulement Siri, les analystes estiment qu'Apple n'a pas encore eu beaucoup de réalisations dans le domaine de l'IA, selon le PDG Ben Bajarin de Creative Strategies.

Malgré le report de la mise à jour de Siri, Apple a tout de même présenté des fonctionnalités d'IA lors de la WWDC 2025, telles que la traduction en direct, l'analyse sportive sur Apple Watch et des améliorations de certaines fonctionnalités existantes. Cependant, cela n'a permis à l'entreprise que de rattraper son retard sur ses concurrents, sans pour autant prendre le dessus.

La WWDC 2025 a eu lieu en juin au siège d'Apple. Photo : Bloomberg .

« Cook a fait un excellent travail pour amener Apple là où elle est aujourd'hui, mais le paysage a changé. Ils rencontrent de réelles difficultés dans le domaine de l'IA. C'est un secteur complètement différent, car l'IA est une question de logiciel, alors qu'Apple s'est traditionnellement concentré sur le matériel », a déclaré Thomas Martin, associé chez Globalt, société d'investissement.

Sous la direction de Tim Cook, certains produits et projets phares d'Apple n'ont pas répondu aux attentes, comme les lunettes Vision Pro à 3 500 dollars , qui n'ont pas été vendues, tandis que le projet de voiture électrique a été annulé.

Apple a procédé à des changements importants au sein de sa direction. Le directeur financier Luca Maestri a été remplacé plus tôt cette année, mais il conserve son poste de vice-président des services aux entreprises. L'entreprise a récemment annoncé le départ à la retraite de son directeur opérationnel Jeff Williams à la fin de l'année.

« Chaussures » surdimensionnées

Cook, 64 ans, est PDG d'Apple depuis près de 14 ans et jouit d'une grande renommée pour son sens opérationnel. Il a émergé de l'ombre de Steve Jobs pour bâtir une chaîne d'approvisionnement mondiale et un écosystème de produits et services qui ont permis à Apple de maintenir sa position d'entreprise la plus rentable au monde.

Cook a également aidé Apple à s'imposer dans le secteur de la santé numérique avec l'Apple Watch. Apple, mordu par la morsure, est actuellement leader sur le marché des objets connectés (AirPods et Apple Watch inclus), avec une part de marché de près de 25 % au quatrième trimestre 2024, selon IDC .

Sous la direction de Tim Cook, la capitalisation boursière d'Apple est passée de plus de 342 milliards de dollars (en 2011) à environ 3 000 milliards de dollars . Deux analystes de LightShed Partners reconnaissent même que Cook « a fait un excellent travail ».

« Il est clair que Tim Cook était le bon PDG au moment où il a été nommé, et il a certainement fait du bon travail », ont déclaré les analystes.

Tim Cook se tient à côté des lunettes Apple Vision Pro. Photo : Bloomberg .

Cependant, la poursuite du changement de direction pourrait entraver les plans de développement de l'IA d'Apple. Remplacer Tim Cook n'est pas la solution optimale, selon Angelo Zino, analyste chez CFRA Research.

« Je pense que la dernière chose à faire est d'ajouter au chaos en mettant en péril le poste de Cook. Je ne pense pas qu'Apple envisage une telle solution », a ajouté Zino.

Au lieu de licencier Tim Cook, Apple pourrait remédier à ses difficultés en matière d'IA par des acquisitions, a déclaré Zino. Des rumeurs indiquent que l'entreprise serait en pourparlers pour racheter la startup Perplexity AI, envisagerait de renforcer son partenariat avec OpenAI ou suivrait l'exemple de Meta en recrutant des chercheurs de haut niveau.

Choisissez judicieusement

William Klepper, directeur du programme de formation au leadership à la Columbia Business School, a déclaré qu'il était rare qu'une entreprise garde une personne au poste de PDG pendant plus de 10 ans.

« Les entreprises connaissent des hauts et des bas. C'est la nature du cycle économique. La situation actuelle d'Apple est statique », a déclaré Klepper.

Selon les experts, 10 ans ne sont pas un nombre aléatoire. Cela coïncide souvent avec plusieurs facteurs pouvant influencer le modèle économique d'une entreprise, en l'occurrence l'IA.

À cette époque, les entreprises comme Apple devaient soutenir leur activité principale tout en s’adaptant constamment au changement.

« D'après mes recherches et mon modèle, vous avez besoin d'un agent de changement parce que vous devez lancer la deuxième vague... Vous ne pouvez pas continuer à être un dirigeant lorsque l'entreprise est à un point de transition et a besoin de changement », a ajouté Klepper.

Lunettes Apple Vision Pro. Photo : New York Times .

Sandra Sucher, professeure à Harvard, explique que les entreprises nomment généralement de nouveaux PDG pour trois raisons : gérer un scandale, surmonter une crise ou perdre confiance en leurs capacités. Aucun de ces facteurs n'est actuellement observé chez Tim Cook et Apple.

Mais la pression sur Apple augmente et l’entreprise doit trouver des réponses et agir rapidement.

« Apple deviendra-t-il le prochain Intel ? » a demandé Thomas Martin, faisant référence à l'ancien leader américain des puces électroniques, qui a pris du retard sur AMD et Nvidia en manquant les nouvelles avancées technologiques.

Source : https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html