Dans un contexte économique nocturne encore flou pour la ville, cet espace intellectuel peut-il devenir un produit touristique culturel unique ?
Économie nocturne : un potentiel immense encore inexploité
On surnomme souvent Hô Chi Minh-Ville « la ville qui ne dort jamais », mais en réalité, le tourisme nocturne n'y a pas atteint son plein potentiel. Suite à sa fusion avec les municipalités de Binh Duong et Ba Ria-Vung Tau , la ville bénéficie d'un marché intérieur plus vaste, de flux touristiques plus diversifiés et surtout de l'espace nécessaire pour créer des zones économiques nocturnes structurées.
L'économie nocturne de Hô Chi Minh- Ville est considérée comme ayant un fort potentiel, mais celui-ci n'a pas encore été exploité pleinement.
D'après Mme Bui Thi Ngoc Hieu, directrice adjointe du département du tourisme de Hô Chi Minh-Ville, les dépenses nocturnes des touristes représentent environ 70 % du budget total d'un voyage. En journée, ils visitent principalement les sites touristiques et prennent leurs repas dans le cadre de la formule tout compris. Ce n'est qu'en soirée qu'ils disposent de temps libre pour se consacrer à d'autres activités.
Actuellement, la ville propose cinq catégories de produits touristiques nocturnes : spectacles culturels et artistiques ; espaces culinaires et culturels, restauration et boissons en soirée ; shopping et divertissements dans les centres commerciaux ; visites nocturnes de la ville ; et soins de santé et de beauté. Cependant, les sites touristiques les plus connus, comme la rue piétonne Bui Vien, le marché nocturne Ben Thanh et la rue piétonne Nguyen Hue, privilégient principalement la gastronomie et les divertissements.
La rue du Livre est très fréquentée par les touristes internationaux le soir.
L'offre touristique nocturne actuelle reste insuffisante pour une ville aussi vaste et prometteuse que Hô Chi Minh-Ville. Depuis de nombreuses années, l'animation de la Rue du Livre se concentre principalement en journée. Après 18h, cet espace se vide progressivement, ne valorisant pas pleinement ce lieu culturel situé en plein cœur de la ville. Il est donc nécessaire de développer les activités en soirée afin de prolonger la vie culturelle et de créer davantage de lieux de rencontre et d'échange, notamment pour les jeunes, les familles, et de favoriser les liens entre la population locale et les touristes internationaux.
Une formule différente pour une percée
Le concept du « Festival nocturne du livre et de la culture » repose sur une approche différente : la lecture est au cœur du projet, qui allie activités culturelles, éducatives et artistiques à des animations pour la communauté. Les organisateurs ne transforment pas le lieu en une rue gastronomique ou une simple fête foraine, mais préservent le statut de la Rue du Livre comme « destination du savoir », tout en l'enrichissant d'un « espace culturel nocturne dynamique », un lieu de rencontre entre livres, art, musique, gastronomie et expériences immersives.
M. Le Hoang, directeur de Book Street Company Limited, a pris la parole lors de la cérémonie d'ouverture du Festival du livre et de la Nuit de la culture.
Du 21 au 23 novembre, lors de trois soirées expérimentales, les visiteurs ont pu découvrir sept activités principales : un festival de rencontres et d’échanges littéraires ; un espace dédié aux arts traditionnels, avec des chants folkloriques , de la musique traditionnelle, des opéras revisités et des opéras traditionnels ; une exposition d’artisanat créatif imprégné de culture vietnamienne ; des jeux folkloriques revisités ; une démonstration d’artisanat traditionnel par des artisans de différentes régions ; une scène pour des contes culturels thématiques ; et un espace culinaire folklorique. La participation de l’Opéra Tran Huu Trang, de l’Orchestre de la Fête de Don Ca, du Centre culturel et des expositions de Hô Chi Minh-Ville et de nombreux autres organismes témoigne de la volonté de fédérer les ressources culturelles et artistiques.
Les jeux folkloriques sont très animés et festifs, attirant un grand nombre de personnes et de touristes.
Ce modèle s'inscrit dans le cadre du projet « Développement de l'industrie culturelle jusqu'en 2030 » mis en œuvre à Hô Chi Minh-Ville. Le comité d'organisation a une feuille de route claire : tirer des enseignements de cette première phase d'essai de trois soirées pour l'organiser sur trois week-ends par mois, puis en faire une activité régulière le week-end.
Cependant, le passage de la phase de test à une exploitation stable est loin d'être simple. M. Le Hoang, directeur de Book Street Company Limited, a reconnu la nécessité de mobiliser et de fidéliser un large éventail de ressources sociales afin de garantir la qualité et l'attractivité du projet. Au Vietnam, les modèles économiques nocturnes rencontrent souvent des difficultés liées aux coûts d'exploitation, aux ressources humaines et à la pérennité de leur dynamisme. Ce programme a l'avantage d'avoir reçu l'aval du Département de la propagande et de la mobilisation des masses du Comité du Parti de la ville, ainsi que du Département de la culture et des sports de Hô Chi Minh-Ville. Ces instances se sont également engagées à soutenir le développement durable du modèle culturel nocturne de Book Street sur le long terme.
Les habitants et les touristes apprécient d'assister aux spectacles d'art traditionnel présentés par les artistes de l'Opéra Tran Huu Trang.
Destiné aux jeunes, aux familles et aux touristes internationaux, le « Festival nocturne du livre et de la culture » a le potentiel de devenir un produit de tourisme culturel unique, contribuant à affirmer Hô Chi Minh-Ville comme une métropole créative, dynamique et singulière. Toutefois, pour en démontrer l'efficacité, il faudra beaucoup de temps, d'efforts et une innovation constante.
Source : https://vtv.vn/tour-dem-duong-sach-co-du-suc-thanh-diem-nhan-cho-du-lich-tp-ho-chi-minh-100251122193125394.htm
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