(CLO) Alors que la presse mondiale observe le déclin de la presse écrite, et que de nombreux journaux historiques ont dû réduire leur envergure ou cesser leur publication, la presse locale vietnamienne conserve une certaine visibilité. Cela ne signifie pas pour autant qu'elle est exempte de défis ; au contraire, elle a opéré des transformations profondes pour s'adapter à cette nouvelle situation.
Il n'est pas rare que les journaux réduisent leurs effectifs, leur diffusion, voire cessent leur publication. L'essor d'Internet et des réseaux sociaux a modifié les habitudes de consommation d'information du public, entraînant une perte progressive du monopole de la presse écrite.
Récemment, deux journaux new-yorkais historiques, le Star-Ledger et le Jersey Journal, ont officiellement cessé leur publication imprimée, une démonstration claire du déclin du journalisme local à travers l'Amérique.
Cependant, dans ce contexte, la presse écrite locale vietnamienne présente un tout autre tableau. Non seulement elle survit, mais elle conserve une place de choix dans le cœur de ses lecteurs. Les journaux Nghe An et Tuyen Quang ont chacun leur propre histoire en matière de maintien et de développement de la presse écrite.
Transformer un journal en document de luxe
S'exprimant sur la situation actuelle des opérations au sein de sa rédaction, M. Ngo Duc Kien, rédacteur en chef du journal Nghe An, a déclaré que le journal se concentrait sur la distribution, en affectant du personnel à un suivi rigoureux afin de détecter et de traiter rapidement les fluctuations du nombre d'exemplaires dans chaque point de vente, et ainsi prendre des mesures correctives et réactives. « L'application stricte de la directive n° 11 du Politburo relative à l'achat et à l'utilisation des journaux du Parti est essentielle pour que les organisations du Parti améliorent leur responsabilité dans ce domaine » , a-t-il ajouté.
Rédacteur en chef du journal Nghe An, Ngo Duc Kien.
M. Ngo Duc Kien a souligné que le journalisme multiplateforme et multimédia est axé sur le développement, tandis que la presse écrite continue de bénéficier d'investissements importants. Les articles sont soigneusement sélectionnés et commandés auprès d'experts reconnus afin de garantir leur qualité et leur pertinence.
« Nous nous attachons à valoriser les publications imprimées, en faisant du journal un document prestigieux, important et professionnel. Le phénomène de rupture de stock des journaux imprimés, notamment pour les éditions spéciales du Têt, est fréquent, ce qui témoigne de l'attrait des journaux imprimés pour les lecteurs. »
Le numéro du printemps 2025 du journal Nghe An illustre parfaitement le phénomène de « pénurie de journaux imprimés ». La publication met en lumière des figures historiques marquantes de la province. Cette initiative, menée par le rédacteur en chef Ngo Duc Kien, établit un lien plus profond avec les lecteurs en privilégiant des récits qui font écho à leur identité et à leurs valeurs actuelles.
« Ces récits ne doivent pas se contenter de relater des événements historiques », a expliqué M. Kien. « Ils doivent offrir des perspectives nouvelles et pertinentes pour la société contemporaine. »
Le rédacteur en chef, Nguyen Duc Kien, a cité un article consacré au président Hô Chi Minh , figure emblématique de l'histoire vietnamienne. Cet article met en lumière le rôle du président Hô Chi Minh dans le rassemblement des intellectuels et la promotion de l'esprit d'unité nationale, un esprit toujours d'actualité.
« En observant comment le président Hô Chi Minh a rassemblé des intellectuels, nous pouvons tirer de précieux enseignements pour la révolution de renouveau national en cours, menée par le secrétaire général To Lam », a déclaré M. Kien.
Publication du journal Nghe An au printemps 2025.
Cet investissement se reflète non seulement dans le contenu, mais aussi dans la présentation. Le journal Nghe An a choisi une imprimerie réputée, garantissant ainsi une impression de haute qualité, des couleurs éclatantes et une excellente durabilité.
L'équipe du journal est composée de professionnels qualifiés, des graphistes aux secrétaires en passant par les rédacteurs. Chaque poste requiert des compétences professionnelles, une expérience et un sens des responsabilités rigoureux. La coordination efficace entre les services garantit un processus de production de qualité pour le journal imprimé.
Tirer profit d'une écriture approfondie
Face à la concurrence croissante des médias numériques, les publications imprimées de Tuyen Quang se réinventent activement. Cette démarche vise à proposer un contenu approfondi et spécialisé, tout en améliorant l'attrait visuel de leurs éditions papier.
« Afin de répondre aux besoins croissants de nos lecteurs, nous avons misé sur l'innovation et la créativité, tant dans le contenu que dans la présentation », a affirmé Mai Duc Thong, rédacteur en chef du journal Tuyen Quang. « Notre engagement est de produire un journalisme de qualité, captivant et essentiel, qui serve de lien entre le Parti, le gouvernement et le peuple. »
Mai Duc Thong, rédacteur en chef du journal Tuyen Quang.
Un changement majeur réside dans l'évolution vers des articles et des séries plus approfondis et spécialisés. Au lieu de proposer des aperçus superficiels de divers sujets, le journal privilégie désormais une analyse approfondie des thématiques qui interpellent la communauté. L'actualité et les informations d'actualité sont diffusées efficacement via les plateformes numériques, garantissant ainsi aux lecteurs un accès aux dernières mises à jour.
L'édition papier a également fait peau neuve. Le format traditionnel, riche en texte, a laissé place à une mise en page moderne et attrayante, agrémentée d'éléments visuels soignés. L'impression en couleur de l'intégralité de l'édition du week-end témoigne de l'engagement du journal Tuyen Quang à améliorer sa présentation – une initiative très appréciée des lecteurs.
« Les éditions du week-end proposent souvent un contenu plus léger, axé sur le style de vie, offrant aux lecteurs détente et informations précieuses », a déclaré M. Mai Duc Thong.
Pour accroître l'interaction avec ses lecteurs et s'adapter aux évolutions technologiques, le journal Tuyen Quang intègre également des codes QR dans ses publications imprimées. Ces codes QR permettent de fournir des informations complémentaires, d'accéder à des plateformes numériques et de faciliter la navigation des lecteurs. Ils les dirigent également vers le site web et les réseaux sociaux du journal, contribuant ainsi à renforcer l'interaction et à étendre sa portée.
Le rédacteur en chef, Mai Duc Thong, a déclaré que le journal Tuyen Quang reste fidèle à sa mission première : diffuser le programme politique de la province ainsi que les politiques du Parti et de l’État. « Le journal joue un rôle essentiel de lien entre le gouvernement local et la population, en faisant écho aux préoccupations et aux aspirations de la communauté auprès des décideurs politiques et en expliquant clairement les plans de développement au public », a souligné M. Thong.
Le magazine Tuyen Quang Weekend, conçu dans un style moderne et attrayant, propose des articles qui reflètent le souffle de la vie, attirant ainsi de nombreux lecteurs.
Pour attirer un jeune lectorat, explique M. Thong, le journal Tuyen Quang propose des rubriques spécialisées traitant de sujets qui intéressent les jeunes. La publication collabore également avec l'Union provinciale de la jeunesse afin d'assurer une large diffusion du journal auprès des jeunes, garantissant ainsi à la jeune génération un accès proactif et efficace à l'information.
Double stratégie de croissance numérique et de diversification des revenus
Dans un paysage médiatique difficile, les journaux Tuyen Quang et Nghe An ont également fait preuve de résilience financière et de croissance grâce à une combinaison d'initiatives stratégiques, notamment des sources de revenus diversifiées et des événements communautaires percutants.
« Bien que le financement provincial demeure la base des activités du journal Tuyen Quang, nous avons activement recherché et développé des sources de revenus supplémentaires, ce qui témoigne d’une croissance significative », a déclaré Mai Duc Thong. « Cette diversification financière est essentielle à la pérennité du journal et nous permet d’investir davantage dans un journalisme de qualité. »
La diffusion en direct des grands événements est devenue la marque de fabrique du journal Tuyen Quang.
M. Thong a souligné le succès du journal dans l'élargissement de ses sources de revenus. « Par rapport aux années précédentes, notre capacité de génération de revenus a considérablement augmenté. Nous avons établi une source de revenus viable grâce aux plateformes numériques, notamment Facebook et TikTok, qui ont toutes deux obtenu la certification et bénéficient d'une large audience. Les revenus hors ligne affichent également une croissance régulière d'année en année, passant de 1,5 milliard de VND en 2020 à plus de 3 milliards de VND en 2024. »
Outre ses modèles de revenus traditionnels, le journal Tuyen Quang a misé sur l'engagement communautaire en organisant des événements prestigieux. « Nous avons réussi à mobiliser des fonds pour nos événements, ce qui nous a permis de mener à bien des initiatives marquantes comme le Gala des chants héroïques de Dien Bien Phu et le Gala Dau An 2024 en fin d'année. De plus, grâce à notre expertise dans la diffusion en direct d'événements majeurs, nous générons non seulement des revenus, mais nous renforçons également nos liens avec la communauté », a expliqué M. Thong.
Le journal Nghe An figure constamment parmi les principaux journaux locaux du parti, avec le plus grand nombre de visiteurs.
Concernant les revenus, Ngo Duc Kien, rédacteur en chef du journal Nghe An, a indiqué que le quotidien applique actuellement un modèle d'autonomie financière à 3/4. Avec ses partenaires traditionnels, Nghe An a pour devise « servir ses partenaires et créer des avantages mutuels ». Il ne s'agit pas de protéger les torts, mais de conseiller et d'accompagner ses partenaires dans la résolution de leurs problèmes, notamment en cas de crise médiatique.
Dans le but d'accroître ses revenus provenant de partenaires non traditionnels, le journal Nghe An s'attache à attirer des partenaires de grande envergure et disposant de ressources importantes. Pour ce faire, il a priorisé l'amélioration de sa valeur globale, notamment dans le domaine numérique.
Cet engagement envers l'excellence numérique a valu au journal Nghe An d'être reconnu comme une unité de « transformation numérique exemplaire » par le ministère de l'Information et des Communications. Les plateformes en ligne du journal affichent également des performances exceptionnelles en termes de trafic et d'engagement des utilisateurs, rivalisant même avec les publications nationales.
« Notre objectif est de démontrer une valeur tangible à nos partenaires potentiels. Nous voulons qu’ils constatent clairement le retour sur investissement de leur collaboration avec nous », a souligné M. Ngo Duc Kien.
M. Kien a déclaré que le journal Nghe An exploite efficacement les plateformes numériques grâce à des stratégies ciblées, répondant ainsi aux divers besoins de ses lecteurs. Pour ce faire, Nghe An collabore directement avec les plateformes numériques et coopère avec des partenaires technologiques majeurs. Le choix de partenaires externes solides et professionnels est un facteur clé du développement durable des plateformes numériques de Nghe An.
« Le journal Nghe An s’engage à créer un environnement de presse responsable et à respecter les normes éthiques, en privilégiant l’intégrité et une contribution positive à la société. Cet engagement se reflète non seulement dans le contenu des articles, mais aussi dans le bien-être des employés, la création de conditions de travail saines et le soutien au développement professionnel de l’équipe », a déclaré le rédacteur en chef, Ngo Duc Kien.
Hoang Anh
Source : https://www.congluan.vn/trong-khi-mot-so-to-bao-quoc-te-ngung-in-bao-chi-viet-nam-tim-huong-di-rieng-giu-vung-vi-the-post333575.html
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