Après la pandémie de Covid-19, Dep Magazine a soudainement fait son retour, enregistrant une hausse surprenante de son lectorat. Après une longue période de distanciation sociale et l'acceptation de recevoir des informations via des écrans de téléphone, il semble que le bruissement du papier lorsqu'on tient un magazine entre les mains commence à manquer à de nombreux lecteurs.

Ils se souviennent également de la conception élaborée et significative des espaces, des images et des textes. Et les annonceurs ont remarqué cette tendance.

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La tendance au passage des journaux imprimés aux journaux numériques se développe fortement partout dans le monde .

Identifier le défi

Le déclin du lectorat de la presse écrite s'accentue à l'ère du numérique. En 2023, la diffusion combinée des 25 plus grands journaux des États-Unis a chuté de 14 % par rapport à l'année précédente. Des journaux de renom comme le New York Times et le Wall Street Journal n'ont pas fait exception, le lectorat de la presse écrite ayant continué de baisser malgré une croissance significative du lectorat en ligne.

Au Vietnam, les journaux imprimés sont également confrontés à une forte baisse de leur lectorat, notamment ceux qui bénéficiaient autrefois d'une diffusion extrêmement importante, comme Tuoi Tre et Thanh Nien. Dans les années 1990 et 2000, le journal Tuoi Tre a atteint son apogée avec un tirage de près d'un demi-million d'exemplaires par jour ; en 2023, il n'était plus qu'environ 150 000 exemplaires par jour. Ce déclin est en grande partie dû au fait que les lecteurs se tournent vers les plateformes numériques et les réseaux sociaux pour s'informer.

La baisse spectaculaire du lectorat, conjuguée au passage au numérique, a entraîné une baisse des recettes publicitaires. Selon les données du Pew Research Center, les recettes publicitaires de la presse américaine sont passées de 46,2 milliards de dollars en 2002 à 9,8 milliards de dollars en 2022, soit une baisse de près de 80 % en deux décennies.

Les revenus publicitaires des magazines sont passés de 20,6 milliards de dollars en 2000 à 6,5 milliards de dollars en 2020, soit une baisse de plus de 68 %. Cette baisse est en grande partie due au passage des annonceurs aux plateformes numériques, où l'efficacité et la mesurabilité publicitaires se sont considérablement améliorées.

Les revenus publicitaires des journaux imprimés au Vietnam ont également fortement diminué ces dernières années. Selon VTV, le total des revenus publicitaires des journaux imprimés est passé de 5 000 milliards de VND en 2015 à 3 200 milliards de VND en 2020 et continue de baisser à ce jour.

Parallèlement, le coût de production des journaux et magazines imprimés augmente en raison de plusieurs facteurs. L'une des principales raisons est la hausse du prix des matières premières, notamment du papier d'impression. Selon l'Association des fabricants de pâtes et papiers, le prix du papier a augmenté d'environ 20 à 30 % ces dernières années en raison de la réduction de l'offre et de la hausse des coûts de transport.

Les coûts de l'énergie ont également contribué à cette hausse. Les imprimeurs ont dû payer plus cher l'électricité et le carburant. Les coûts de main-d'œuvre ont également augmenté, les entreprises ayant dû payer des salaires plus élevés pour attirer et fidéliser leurs employés dans un contexte de concurrence féroce sur le marché du travail.

Ces facteurs rendent plus difficile le maintien et la croissance des journaux et magazines imprimés, obligeant les éditeurs à trouver des moyens d’optimiser les processus de production et à rechercher des sources de revenus supplémentaires pour compenser la hausse des coûts.

À la recherche d'opportunités

Malgré les difficultés, la presse écrite conserve son prestige et sa place importante dans le cœur de nombreux lecteurs fidèles. Nombreux sont ceux qui apprécient encore la sensation de tenir un journal papier entre leurs mains et considèrent la lecture de journaux imprimés comme une habitude quotidienne indispensable. Ils font confiance à la marque et à la réputation des journaux et magazines historiques.

Des journaux réputés tels que le New York Times, le Wall Street Journal ou The Economist fournissent des informations précises, de haute qualité éditoriale et objectives. Selon une étude du Pew Research Center, la plupart des lecteurs estiment que les journaux papier fournissent des informations plus fiables que les sources en ligne.

Des journaux comme Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien et Ha Noi Moi ont également conservé la confiance et l'affection de lecteurs fidèles. Nombreux sont ceux qui continuent de lire la presse papier pour s'informer au quotidien, convaincus que les informations qu'elle contient sont rigoureusement vérifiées et soigneusement révisées, ce qui les aide à éviter les fausses nouvelles et les informations inexactes qui circulent en ligne. Le prestige de la presse papier réside non seulement dans la qualité de son contenu, mais aussi dans sa capacité à préserver les valeurs culturelles et traditionnelles.

Selon une étude de Two Sides North America, l'attitude des lecteurs envers la presse écrite reste très positive. Une enquête de 2023 a révélé que 34 % des Américains préfèrent encore lire la presse écrite, et 58 % des consommateurs ont déclaré qu'ils seraient inquiets de sa disparition. Une autre étude du Pew Research Center a révélé qu'environ 32 % des Américains lisent encore la presse écrite, bien que la majorité d'entre eux se soient tournés vers les appareils numériques pour s'informer.

Stratégies adaptatives

La tendance au passage du papier au numérique est en plein essor partout dans le monde. Les journaux papier sont contraints de s'adapter et d'exploiter cette tendance pour assurer leur survie.

L'exigence la plus importante est de trouver des moyens d'accroître l'engagement et l'expérience des lecteurs dans le journalisme imprimé, en créant un écosystème de contenu multiplateforme qui crée une demande pour chaque groupe de lecteurs. Tout d'abord, le journalisme imprimé doit privilégier les articles d'analyse détaillés et approfondis. Ces articles fournissent non seulement des informations de qualité, mais créent également une valeur ajoutée différente de celle des actualités en ligne, souvent courtes et rapides.

Des solutions intelligentes comme les codes QR et la réalité augmentée (RA) peuvent aider les journaux imprimés à créer de nouvelles expériences interactives pour leurs lecteurs. Ces solutions leur permettent d'accéder à du contenu supplémentaire, comme des vidéos , des données ou d'autres contenus multimédias, sur les plateformes numériques. Cela enrichit non seulement le contenu, mais guide également les lecteurs du papier vers les plateformes numériques de manière naturelle et fluide.

Ensuite, pour attirer l'attention de chaque groupe de lecteurs, les journaux papier doivent catégoriser et personnaliser leur contenu. Proposer des suppléments thématiques tels que la santé, les affaires, le divertissement, etc. permettra aux lecteurs de trouver facilement le contenu qui les intéresse. Encourager la participation des lecteurs par le biais de concours d'écriture, de commentaires et de partages sur les plateformes numériques du journal est également un moyen efficace de susciter l'engagement et la fidélité.

Créer des forums et des groupes sur les réseaux sociaux où les lecteurs peuvent discuter et échanger des articles et des sujets d'intérêt est également une stratégie utile. De plus, l'organisation de séminaires, de conférences et d'événements contribue à créer des expériences plus authentiques et engageantes pour les lecteurs. Ces événements attirent non seulement les lecteurs, mais renforcent également la valeur de marque du journal papier.

Le contenu reste essentiel à l'établissement du journalisme imprimé, notamment face à la concurrence des médias numériques. Une production approfondie, exclusive et de qualité contribue à maintenir la crédibilité et la confiance des lecteurs. Par exemple, des analyses détaillées, des reportages d'investigation exclusifs et des articles hautement spécialisés fournissent non seulement des informations précieuses, mais se distinguent également nettement des informations en ligne, souvent brèves et peu approfondies.

En fin de compte, l'expérience de tenir et de toucher un journal papier crée un lien physique et émotionnel avec son contenu que les médias numériques peuvent difficilement remplacer. Cette sensation est non seulement agréable, mais aide également les lecteurs à se concentrer davantage sur leur lecture, sans être distraits par des publicités et des notifications en ligne.

Les journaux imprimés peuvent tirer profit de ce format papier en investissant dans des reportages de qualité et en assurant une production éditoriale et de contenu rigoureuse. Cela leur permettra non seulement de conserver leur place auprès de leurs lecteurs, mais aussi de créer une différenciation et une valeur durables à l'ère du numérique.

Selon Le Quoc Vinh (Journal Hanoi Moi)