Propagande de l'ASEAN : connecter les gens, diffuser les valeurs

Après près de six décennies de développement (1967-2025), la Communauté de l’ASEAN est devenue l’un des modèles de coopération multilatérale les plus réussis au monde.

L'ambassadeur Tran Duc Binh participe à une réunion préparatoire à la 58e réunion des ministres des Affaires étrangères de l'ASEAN (AMM 58) et aux réunions connexes, le 7 juillet à Kuala Lumpur, en Malaisie. (Photo : Bao Chi)

Dans ce processus d'intégration, les médias jouent un rôle de passerelle entre les politiques et les pratiques, entre l'ASEAN et ses citoyens. Non seulement ils sont un moyen de diffusion d'informations, mais ils contribuent également à la diffusion de valeurs communes, contribuant ainsi à renforcer l'identité régionale et à nourrir la conscience communautaire.

De nouvelles exigences dans un nouveau contexte

La région et le pays entrent dans une nouvelle phase de développement. La Vision 2045 de la Communauté de l'ASEAN définit une orientation à long terme visant à renforcer l'autonomie et l'indépendance stratégique de la région. Le Vietnam s'efforce également de concrétiser son aspiration à devenir un pays fort, prospère et heureux dans cette nouvelle ère.

La résolution n° 59-NQ/TW du Politburo sur l’intégration internationale dans la nouvelle situation et le Plan directeur des communications de l’ASEAN Phase II (ACMP II, 2016-2025) définissent tous deux des exigences spécifiques pour promouvoir l’intégration et renforcer la propagande et la promotion de l’ASEAN.

Dans ce contexte, la communication devient plus importante que jamais. Elle requiert de nouvelles approches, des contenus créatifs et des méthodes de mise en œuvre plus souples et plus efficaces, afin que l'ASEAN soit présente de manière vivante et proche dans la vie des citoyens.

Rapprocher l'ASEAN des citoyens est un effort commun de toute la communauté. (Source : asean.org)

Transformer la pensée

La Communauté de l'ASEAN a été fondée avec la volonté d'apporter paix , stabilité et développement à la région, tout en plaçant les populations au cœur du processus de coopération. Cependant, pour de nombreux habitants de ces pays, l'ASEAN reste un concept lointain, associé à des sommets ou à des documents politiques. Force est de constater que le rôle et les avantages qu'elle apporte ne sont pas toujours clairement présents au quotidien.

Pour combler ce fossé, la communication exige un changement radical de pensée et d'approche. Au-delà du récit politique, une communication inspirante aide les citoyens à comprendre qu'ils ne sont pas extérieurs à l'ASEAN, mais qu'ils en sont le centre, le bénéficiaire et le sujet de la construction de la communauté. En comprenant leur rôle, ils seront disposés à accompagner, soutenir et participer.

Une ASEAN plus étroite

Parallèlement, pour susciter l'intérêt du public pour l'ASEAN, le contenu médiatique doit être spécifique, pratique et proche de la réalité. Il peut s'agir d'opportunités d'emploi dans la région, de voyages sans visa entre les pays, de bourses et d'échanges d'étudiants, de créations conjointes de start-ups ou de coopérations environnementales, ou encore de transformation numérique… Ces avancées seront plus facilement perçues par le public si elles sont présentées dans un langage courant, à travers des histoires de « vraies personnes, d'événements réels », plutôt que de s'appuyer uniquement sur des données ou des déclarations politiques.

Une communication efficace ne peut être généralisée, mais doit s'adresser à la bonne personne, de la bonne manière – des particuliers aux entreprises, en passant par les jeunes, les femmes ou les personnes défavorisées. Chaque groupe ayant sa propre façon de recevoir, le message doit être flexible et proche de la réalité. Lorsque les gens ressentent la présence de l'ASEAN dans leur quotidien, leur intérêt grandit et leur conscience sociale s'approfondit.

La communication sur l'ASEAN doit innover dans sa forme et tirer le meilleur parti des plateformes numériques. (Source : ERIA)

Multimédia

Les médias consacrés à l'ASEAN devraient innover et exploiter pleinement les plateformes numériques. La presse traditionnelle continue de jouer un rôle important en guidant l'opinion publique et en fournissant des analyses approfondies. Parallèlement, les réseaux sociaux, les courtes vidéos, les podcasts, les infographies, etc., contribuent à diffuser l'information rapidement et efficacement, notamment auprès des jeunes, qui représentent plus d'un tiers de la population de l'ASEAN.

Les plateformes telles que Facebook, TikTok et YouTube doivent être exploitées avec créativité. Parallèlement, il est également nécessaire de continuer à promouvoir le rôle de la presse étrangère et du réseau d'agences vietnamiennes à l'étranger. L'intégration de contenus ASEAN dans les programmes professionnels, les communications internes et les dialogues politiques contribue également à une diffusion plus intersectorielle, synchrone et naturelle de l'information.

Équipe de propagande professionnelle

L'efficacité de la communication dépend en grande partie de la qualité de l'équipe de mise en œuvre. Pour que les informations sur l'ASEAN soient claires et pertinentes, les communicants doivent être professionnels, connaître l'ASEAN, comprendre la psychologie du public et maîtriser les technologies modernes.

Être doté de compétences en narration, maîtriser les plateformes numériques et comprendre le contexte régional sont les bases pour communiquer sur l’ASEAN de manière plus étroite, plus attrayante et plus efficace.

Forum du tourisme de l'ASEAN en Indonésie en février 2023. (Source : VGP)

Écosystème médiatique synchronisé

La communication de l’ASEAN doit être organisée comme un écosystème unifié, exploité de manière durable et avec une coordination étroite entre les secteurs, les localités et les niveaux de gestion.

Les ministères et secteurs concernés devraient également prendre des mesures spécifiques, appliquer de nouvelles méthodes, fournir des informations plus rapides et plus actualisées et être plus proches de la vie et des besoins des gens.

Rapprocher l'ASEAN des citoyens est un effort conjoint de toute la Communauté, tous secteurs et niveaux confondus, y compris les médias. Il s'agit d'une tâche de longue haleine, mais urgente, qui exige d'innover tant dans la réflexion que dans les méthodes de travail, afin que l'ASEAN soit de plus en plus présente dans la vie quotidienne des citoyens.

Source : https://baoquocte.vn/tuyen-truyen-asean-gan-ket-nguoi-dan-lan-toa-gia-tri-323647.html