La culture nationale dans le flux créatif mondial.

Le clip vidéo « Come My Way » du chanteur Son Tung M-TP, avec ses images de l'oiseau Lac, du spectacle folklorique Xuan Pha et de nombreux autres éléments de la culture vietnamienne, a suscité bien plus qu'un simple débat musical ou visuel. Au-delà de ce produit de divertissement grand public, il nous offre l'opportunité d'une réflexion plus profonde sur un enjeu plus vaste : celui de faire rayonner la culture vietnamienne à l'international avec assurance, modernité et attrait, tout en préservant son identité, sa richesse et la fierté nationale qui l'accompagne.

La culture traditionnelle – une source d'énergie créative.

Dans le paysage culturel actuel, un clip vidéo n'est plus seulement un produit à écouter et à regarder. Il peut devenir un événement médiatique, un espace visuel, une affirmation esthétique, un moyen de raconter une histoire identitaire, voire un vecteur de rayonnement culturel national. Par conséquent, « Come My Way » de Sơn Tùng M-TP mérite d'être perçu non seulement comme le nouveau titre d'un artiste renommé, mais aussi comme le signe que les jeunes artistes vietnamiens sont de plus en plus conscients de l'importance d'intégrer la culture nationale au flux créatif mondial.

Malgré certains détails controversés, il est indéniable que le clip a incité un jeune public à s'intéresser davantage aux symboles culturels vietnamiens, à développer sa curiosité pour le patrimoine vietnamien et à se poser la question suivante : comment la culture traditionnelle peut-elle survivre dans le monde moderne ? C'est une question essentielle. Longtemps, on a souvent parlé de la préservation de la culture comme d'une nécessité pour la sauvegarder et empêcher sa disparition. C'est vrai et nécessaire, mais à l'ère de l'industrie culturelle, cela ne suffit plus. Pour que le patrimoine perdure, il doit être pratiqué, raconté, recréé, transformé et métamorphosé en produits, expériences, images et émotions capables de toucher le public d'aujourd'hui.

Le clip vidéo de Sơn Tùng M-TP, « Come My Way », qui met en scène de nombreux éléments de la culture vietnamienne, a cumulé plus de 22 millions de vues en seulement quatre jours depuis sa sortie.

Par conséquent, l'intégration d'éléments culturels traditionnels dans la musique , la mode, le cinéma, les beaux-arts, les jeux vidéo, le design et les médias numériques est une voie à encourager, afin de donner une nouvelle vie au patrimoine. Il ne s'agit pas de réduire la tradition à de simples ornements, mais de la transformer en une source d'énergie créative. Il ne s'agit pas de suivre les tendances éphémères, mais de créer de nouvelles voies pour que l'identité vietnamienne rayonne à travers le monde.

À l'échelle mondiale, de nombreux pays ont bâti leur succès sur le soft power en transformant leur culture. La Corée du Sud intègre le hanbok, sa cuisine, l'écriture hangeul, ses palais, sa musique folklorique et son esthétique traditionnelle à ses films, à la K-pop, à la mode , au tourisme et aux produits de divertissement. Le Japon, quant à lui, intègre le kimono, les samouraïs, l'ukiyo-e, le manga, l'anime, la cérémonie du thé et le minimalisme à ses industries créatives. L'Inde fait rayonner Bollywood, le sari, la danse, la mythologie, ses festivals et les couleurs vibrantes de sa culture autochtone sur la scène internationale. La Thaïlande, enfin, tire parti de sa cuisine, de ses festivals, du bouddhisme, de ses vêtements et de son mode de vie local pour créer un impact unique dans le tourisme, le cinéma et les médias.

Le Vietnam possède un patrimoine culturel d'une richesse inouïe. Chacun de ses éléments peut être une source d'inspiration pour la musique, la mode, le cinéma, le design, les jeux vidéo, le tourisme , l'édition, l'art numérique et bien d'autres domaines créatifs. La question est de savoir si nous avons la capacité de transformer ce patrimoine en produits de haute qualité, esthétiquement plaisants, ayant un marché et un potentiel de rayonnement international.

Comprendre ses racines, créer avec assurance.

L'histoire du clip vidéo « Come My Way » nous permet de dégager trois conditions importantes pour promouvoir la culture vietnamienne dans le monde.

Avant tout , ayez confiance en votre identité. Chanter en anglais, collaborer avec des artistes internationaux, tourner à l'étranger et utiliser des technologies de production modernes sont autant de portes ouvertes sur le marché mondial. Mais si l'on franchit ces portes avec une identité floue, il sera très difficile de marquer les esprits. L'identité vietnamienne n'est pas un obstacle, mais un atout pour l'intégration. Une chanson en anglais peut être profondément vietnamienne si elle recèle un esprit vietnamien, des symboles vietnamiens, une esthétique vietnamienne et une histoire vietnamienne.

Deuxièmement , la créativité repose sur la compréhension. Chaque symbole culturel possède une histoire, plusieurs niveaux de signification, une communauté qui se l'approprie, un caractère sacré et une mémoire collective. Par conséquent, les artistes, designers, réalisateurs, producteurs et créateurs de contenu, lorsqu'ils exploitent des ressources culturelles, doivent mener des recherches approfondies, consulter des experts et être à l'écoute de la communauté. Dans de nombreuses industries culturelles développées, les consultants culturels sont des acteurs clés de la production cinématographique, de la mode, théâtrale, vidéoludique et publicitaire.

Les conseillers culturels ne sont pas là pour censurer la créativité, mais pour l'enrichir, la rendre plus juste et plus belle, et pour lui éviter des erreurs inutiles. Le Vietnam doit lui aussi cultiver cette approche. Plus la compréhension est profonde, plus la créativité se révèle riche de sens. Un artiste qui maîtrise son patrimoine peut en transformer l'esprit en un langage nouveau, rendant la tradition à la fois familière et surprenante, à la fois ancrée dans la tradition et tournée vers l'avenir.

Troisièmement , nous devons bâtir un écosystème de promotion culturelle, plutôt que de nous reposer uniquement sur quelques productions exceptionnelles. Un clip vidéo peut certes produire un effet, mais pour que cet effet se pérennise, il est indispensable que les acteurs de l'éducation, des musées, des médias, de la recherche, des entreprises, des collectivités locales, du tourisme, des technologies et des politiques publiques collaborent.

Si un clip musical suscite la curiosité du public pour l'oiseau mythique Lac, il a besoin de contenus numériques attrayants pour expliquer ce qu'est cet oiseau, la signification des tambours de bronze de Dong Son et la place de ces symboles dans la culture vietnamienne. Si un produit de mode s'inspire de la peinture populaire, il a besoin de musées, d'écoles, de plateformes numériques et de programmes médiatiques pour permettre au public d'en apprendre davantage sur les peintures de Dong Ho, Hang Trong et Kim Hoang. Si un film explore l'histoire, il a besoin d'un écosystème d'édition, de tourisme, d'expositions et d'éducation pour assurer la diffusion de son récit.

La promotion de la culture nationale doit devenir une stratégie à long terme, dans laquelle le patrimoine est numérisé, les données culturelles sont enrichies, les créateurs ont accès à des sources fiables, les artisans sont mis en relation avec des designers, les musées sont rénovés, les écoles inspirent l'amour de la culture, les entreprises prennent conscience de la valeur économique de l'identité et les médias savent raconter des histoires culturelles dans un langage captivant.

Ici, le rôle des influenceurs est crucial. Un artiste majeur, un créateur de renom, un réalisateur influent ou un créateur de contenu populaire auprès des jeunes peuvent faire découvrir la culture vietnamienne à des millions de personnes en un temps record. Ils peuvent transformer un symbole ancien en sujet tendance, une mélodie folklorique en un air familier, un costume traditionnel en une mode esthétique ou un site culturel emblématique en une destination touristique.

Mais une grande influence implique de grandes responsabilités, car chaque utilisation d'un symbole vietnamien contribue à raconter l'histoire nationale. Par conséquent, si l'encouragement est nécessaire, il est tout aussi important de soutenir et de créer des mécanismes favorisant la rencontre entre créativité et savoir : artistes et chercheurs, designers et artisans, entreprises et musées, plateformes numériques et centres de données culturelles, écoles et espaces créatifs…

« Come My Way » nous montre que la culture traditionnelle reste vivante dans le monde contemporain et que la jeunesse d'aujourd'hui est très attachée à son identité. C'est pourquoi promouvoir la culture vietnamienne à l'international doit reposer sur une conviction : nous possédons une culture profonde, belle et suffisamment riche pour captiver le monde. Mais cette conviction doit s'accompagner de capacités organisationnelles, créatives et narratives, ainsi que de la capacité à préserver notre identité. Nous devons transformer notre fierté en produits, en images, en expériences, en marques et en souvenirs précieux pour le public international.

Source : https://daibieunhandan.vn/van-hoa-dan-toc-trong-dong-chay-sang-tao-toan-cau-10419073.html