Pourquoi plus de 80 000 boutiques ont-elles discrètement quitté les plateformes de commerce électronique ?

Le marché du commerce électronique vietnamien a connu une croissance impressionnante au cours du premier semestre 2025, mais le nombre de vendeurs quittant discrètement le marché a également augmenté à un niveau sans précédent.

Le rapport d'analyse du marché de la vente en ligne au premier semestre 2025 de Metric (plateforme de données intelligentes Metric.vn) montre que plus de 55 000 boutiques n'ont pas généré de commandes au premier semestre de cette année. Par rapport à la même période en 2024, plus de 80 000 boutiques ont quitté les plateformes de commerce électronique.

Toutefois, selon Mme Nho Dinh, PDG de Metric, ce déclin ne signifie pas que les affaires sont moins attractives sur le marché, mais reflète le processus naturel de purification du marché.

Les Vietnamiens ont dépensé plus de 202 000 milliards de VND en achats via 4 plateformes de commerce électronique en 6 mois.

« Lorsque nous contactons et discutons avec de nombreuses entreprises, les vendeurs qui manquent de capacité opérationnelle et de stratégie produit et tarifaire auront du mal à survivre. En revanche, les vendeurs à grande échelle, disposant de capitaux solides et d'une bonne compréhension des données tireront mieux parti de cette période pour se développer », a déclaré Mme Nho Dinh.

C'est également l'avis de nombreuses grandes entreprises ces derniers temps. M. Nguyen Ngoc Luan, fondateur de Meet & More Coffee, a déclaré qu'en plus de devoir gérer un nombre excessif de contrefaçons, les entreprises opérant sur la plateforme doivent également supporter de nombreux frais, taxes et programmes promotionnels. Toute entreprise souhaitant s'engager sur la voie de la durabilité doit multiplier ses canaux de vente : vente sur la plateforme, création de son propre canal et, surtout, canaux de vente traditionnels.

La tendance à quitter les plateformes s'accentue fortement, les autorités intensifiant la lutte contre les contrefaçons sur les plateformes de commerce électronique. Hô-Chi-Minh-Ville a mis en place un programme de « responsabilité des coches bleues » pour les plateformes de commerce électronique, les vendeurs, les leaders d'opinion et les fabricants. Les vendeurs qui ne garantissent pas la qualité verront leurs produits retirés et annoncés publiquement.

Actuellement, les principales plateformes de commerce électronique Shopee, Lazada, Tiki et TikTok Shop ne comptent que 537 900 vendeurs. Cependant, la croissance des revenus est très forte. Les consommateurs vietnamiens ont dépensé un total de 202 300 milliards de dôngs sur ces quatre plateformes en seulement six mois, soit une forte augmentation de 41,52 % par rapport à la même période en 2024.

Parallèlement à la croissance du chiffre d'affaires, la production de biens de consommation a également progressé de près de 26 %, atteignant environ 1 924 millions de produits. Les deux plateformes qui ont continué à croître fortement et à dominer le marché sont TikTok Shop et Shopee. TikTok Shop a enregistré une croissance impressionnante de ses ventes, atteignant 69 % sur la même période, grâce à la combinaison de divertissement et de shopping pour attirer les jeunes utilisateurs.

Bien que Shopee maintienne sa position de numéro 1 en termes de parts de marché avec une croissance des ventes de 16 %, cette plateforme a subi la pression concurrentielle de TikTok Shop, notamment dans le groupe des produits de mode , cosmétiques, snacks...

Metric prévoit qu'au troisième trimestre, les ventes continueront de progresser d'environ 21 %, atteignant environ 122 800 milliards de VND, avec environ 1 236 millions de produits vendus. Cette hausse est due aux grandes promotions estivales et aux achats de rentrée scolaire. La papeterie, la mode et les produits de beauté restent les catégories les plus achetées sur les plateformes de commerce électronique.

vov.vn

Source : https://baolaocai.vn/vi-sao-hon-80000-shop-lang-le-roi-san-thuong-mai-dien-tu-post649698.html