Pourquoi les touristes européens choisissent-ils le Vietnam comme destination pour l'été 2025 ?

Outre la diversité des expériences alliant paysages naturels, patrimoine culturel et vie urbaine dynamique, qu'est-ce qui fait que le Vietnam attire autant le marché touristique européen cet été ?

Les touristes internationaux ont reçu des drapeaux rouges avec des étoiles jaunes lors de leur visite à Hô-Chi-Minh-Ville fin avril. Photo : CTV/Vietnam+

Après son voyage au Vietnam, Molly Toland, originaire du Royaume-Uni, s'est exclamée : « Cet endroit est encore meilleur que son expérience en Thaïlande ». Molly n'a pas hésité à avouer être tombée amoureuse du café, la boisson forte et savoureuse du Vietnam.

Ces derniers temps, avec une stratégie visant à promouvoir son image auprès des marchés clés de l’industrie du tourisme, le Vietnam est devenu une destination choisie et préférée des touristes dans de nombreux pays européens.

Impressions particulières des touristes européens

Durant le pic de l'été 2025, le Vietnam s'est classé 5e parmi les destinations asiatiques les plus recherchées par les touristes européens, après la Malaisie, le Japon, l'Indonésie et la Thaïlande. Ces données proviennent de la plateforme de réservation de voyages en ligne Agoda, qui vient de les publier, d'après le nombre de recherches effectuées sur Agoda en avril pour des dates d'arrivée en juillet et août.

Il convient de noter que les cinq pays affichant le plus grand nombre de recherches de voyages au Vietnam sont respectivement la France, le Royaume-Uni, l'Allemagne, la Russie et la Norvège. Les visiteurs russes et norvégiens ont remplacé les Pays-Bas et l'Espagne dans le classement grâce aux vols directs et à la politique d'exemption de visa du Vietnam pour les citoyens de ces deux pays.

Bien que l'été ne soit pas la haute saison pour les touristes européens (principalement d'octobre à avril de l'année prochaine), les représentants de certaines agences de voyages ont enregistré une tendance montrant qu'ils choisissent le Vietnam cet été avec une augmentation d'intérêt de plus de 20% par rapport à la même période en 2025, principalement les itinéraires trans-Vietnam et les stations balnéaires haut de gamme.

Le marché touristique européen est une mine d'or pour le tourisme vietnamien. Illustration : CTV/Vietnam+

Les marchés traditionnels de France et d'Allemagne nous envoient des signaux positifs. Ils apprécient les grandes villes dynamiques, les villages anciens et le patrimoine culturel… et apprécient l'espace paisible et les services haut de gamme de la baie d'Along, de Sa Pa, des montagnes du Nord ou des plages de Phu Quoc, Nha Trang, Mui Ne et Con Dao.

Le Vietnam est un pays qui regorge d'attractions touristiques et, selon Molly Toland, il offre des expériences encore plus merveilleuses que la Thaïlande. Aux yeux de cette touriste, cette bande de terre en forme de S est un véritable « patrimoine caché », riche d'une longue histoire et d'une culture extrêmement diversifiée et unique, avec ses nombreuses plages charmantes à Phu Quoc et Mui Ne, ou ses magnifiques paysages de la baie d'Along…

« Vous pouvez faire des excursions en bateau ou en kayak autour de la baie, qui est l'un des endroits les plus paisibles que j'ai jamais visités », explique Molly Toland.

Outre les marchés familiers, le Vietnam a également attiré l'attention des marchés émergents tels que : la Hongrie a augmenté de 320 %, la Turquie a augmenté de 288 % et la Pologne a augmenté de 153 % dans les recherches par rapport à l'année dernière.

Les trois villes vietnamiennes les plus appréciées des touristes européens sont Da Nang, Hô-Chi-Minh-Ville et Hanoï . Ces destinations offrent une expérience diversifiée alliant paysages naturels, patrimoine culturel et vie urbaine dynamique.

Des amis internationaux témoignent leur amour pour le Vietnam. Photo : Ha Anh

Le directeur d'Agoda Vietnam, M. Vu Ngoc Lam, a commenté : « Le Vietnam apparaît dans le classement des meilleures destinations estivales en Asie appréciées des touristes européens grâce à son paysage naturel, son identité culturelle et ses voyages de plus en plus pratiques. »

Efforts pour promouvoir l'image du Vietnam

On peut dire que devenir une destination choisie par le marché touristique européen est le résultat initial des politiques d'ouverture du gouvernement et des programmes de promotion solides de l'industrie dans le monde à partir de 2024.

Les leaders du secteur ont identifié les touristes européens comme un segment à fort pouvoir d'achat, aux séjours de longue durée et au tourisme responsable et durable. Par conséquent, promouvoir le Vietnam sur ces marchés clés contribuera à renforcer sa notoriété et à inciter les touristes internationaux à venir en 2025.

En mai, l'Administration nationale du tourisme a notamment lancé un programme visant à promouvoir le tourisme vietnamien dans trois pays : la France, l'Italie et la Suisse. Ce programme vise non seulement à promouvoir l'image d'un Vietnam coloré, riche et hospitalier, mais aussi à faire sonner la cloche à l'étranger, ce qui nous permet de présenter des politiques et des produits touristiques uniques.

À cette occasion, le programme musical de la Cour royale de Hué a également eu l'occasion de se produire sur l'esplanade du Trocadéro, à Paris (France). Par ailleurs, les entreprises ont pu nouer des contacts et nouer des relations de coopération lors de rencontres interentreprises (B2B) organisées à Milan (Italie), Genève (Suisse) et Paris (France).

Visiteurs internationaux dans l'espace d'exposition du Musée des Vestiges de guerre, une destination prisée des visiteurs internationaux à Hô-Chi-Minh-Ville. Photo : Hong Dat/VNA

Les experts ont noté que cette série de programmes de promotion continue de faire preuve d'innovation dans les méthodes d'organisation en fonction des points clés et de la concentration, en combinant les ressources du budget de l'État et les ressources mobilisées auprès des entreprises, créant ainsi une force totale.

Cependant, pour promouvoir le pays et le peuple vietnamiens de manière plus efficace et durable, les experts du Conseil consultatif du tourisme (TAB) estiment qu'une stratégie globale est nécessaire, tirant parti à la fois de la tradition et de la technologie moderne, tout en se concentrant sur la construction d'une image distinctive et d'émotions positives dans le cœur des touristes internationaux.

À l'heure actuelle, le tourisme vietnamien doit exploiter le potentiel des médias numériques. En effet, jusqu'à 70 % des touristes mondiaux (statistiques de Statista, plateforme allemande spécialisée dans la collecte et la visualisation de données) recherchent actuellement des informations sur les réseaux sociaux avant de choisir une destination.

Selon les informations de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, du 20 juin au 2 juillet, l'administration poursuivra ses programmes de promotion commerciale en Pologne, en République tchèque et en Allemagne. Ces marchés européens clés sont également exemptés de visa pour le Vietnam.

D'après Mai Mai (Vietnam+)

Source : https://baogialai.com.vn/vi-sao-khach-chau-au-chon-diem-den-viet-nam-cho-trai-nghiem-he-2025-post326674.html