Le Vietnam possède une feuille de route ambitieuse et dont il peut être fier pour la croissance de sa marque nationale.

Le 11 octobre, lors du Forum sur le développement durable « À la conquête du monde », organisé par Brand Finance en collaboration avec Vietnam Brand Purpose, M. Alex Haigh, PDG de Brand Finance Asie- Pacifique , a souligné que le Vietnam a été un exemple de réussite en matière de développement de la valeur des marques nationales au cours de la dernière décennie.

Ces dernières années, le taux de croissance annuel des marques vietnamiennes a montré des signes de ralentissement. (Source : Bloomberg)

Le PDG de Brand Finance Asie- Pacifique a déclaré que la valeur des marques vietnamiennes a toujours augmenté à un taux composé au cours des 10 dernières années à un taux moyen de 26 %, beaucoup plus élevé que celui de l'Indonésie (8 %), de Singapour (7 %) et de la Malaisie (3 %).

« C’est une trajectoire de croissance fantastique et dont nous sommes fiers », a déclaré Alex Haigh.

Toutefois, ces dernières années, le taux de croissance annuel des marques vietnamiennes a montré des signes de ralentissement, passant de 39 % en 2019 à 14 % cette année.

Pour que ce chiffre continue d'augmenter, M. Alex estime que les entreprises vietnamiennes doivent se concentrer sur le développement de leur image de marque et leur expansion à l'international. Parallèlement, elles doivent promouvoir le développement durable dans tous les domaines afin de renforcer leur réputation.

« La question du développement durable revêt une importance croissante pour les clients, notamment les jeunes consommateurs », a-t-il déclaré.

Lors du forum « Développement durable, conquérir le monde », Mme Tran Tue Tri, cofondatrice et conseillère principale de Vietnam Brand Purpose, a également reconnu que le Vietnam est un pays à économie ouverte, soumis à de nombreux impacts liés aux risques et fluctuations mondiaux en termes économiques, politiques, sociaux, de catastrophes naturelles et d'épidémies, et qu'il devra faire face à une concurrence féroce de la part des marques internationales et aux impacts du changement climatique.

Par conséquent, les entreprises vietnamiennes doivent faire preuve de persévérance, de flexibilité et d'innovation pour se développer de manière forte et durable.

Source : https://baoquocte.vn/viet-nam-co-lo-trinh-tang-truong-thuong-hieu-quoc-gia-tuyet-voi-va-day-tu-hao-289749.html