En collaboration avec le cabinet d'études Milieu Insight, Campaign Asia, prestigieux magazine économique spécialisé dans la publicité, la communication, le marketing et la créativité commerciale, dont le siège social est au Royaume-Uni et qui possède des éditions aux États-Unis, en Asie-
Pacifique , en Inde, au Moyen-Orient et en Turquie, a annoncé la liste des 50 meilleures marques de mode d'Asie du Sud-Est en 2024. Parallèlement, Campaign Asia a publié un rapport sur les 10 meilleures marques des marchés étudiés (Indonésie, Thaïlande, Philippines, Malaisie, Vietnam, Singapour), parmi lesquelles :
Uniqlo , Nike, Vietnam, Bench , Adidas, Penshoppe, Yody, Dior, Padini, Levi's. Le classement est basé sur les critères suivants : notoriété, taux d'achat, qualité, expérience d'achat, service client, confiance, innovation, points de contact avec la marque (facilité d'utilisation dans toutes les interactions numériques et hors ligne) et recommandation (niveau de recommandation).
Avec un score total de 58,9% (contre 60,9% à la première place), Viet Tien a remporté la 3ème place du Top 10 des
principales marques de mode en Asie du Sud-Est. 
Source de la photo : Campaign Asia TOP 10 DES MARQUES DE MODE EN ASIE DU SUD-EST
1. Uniqlo
Connue pour ses vêtements décontractés élégants à prix attractifs, la marque japonaise de fast fashion Uniqlo a été fondée en 1984 et a depuis connu un succès mondial. Plutôt que de suivre les tendances, la marque privilégie la fonctionnalité. Fort de ce principe, elle est en passe de devenir l'une des enseignes de vêtements les plus performantes
au monde . Uniqlo obtient d'excellents résultats en matière d'expérience d'achat et affiche une performance particulièrement remarquable à Singapour, où elle obtient les meilleurs scores en termes de notoriété, de fréquence d'achat et de points de contact numériques. Elle est également la deuxième marque la plus recommandée par les Singapouriens, après Singapore Airlines.
Source de la photo : Internet 2. Nike
Même si le géant
de la sneaker a été devancé par Uniqlo, la marque conserve sa deuxième place au classement général. Nike est d'ailleurs la première marque de vêtements sur trois marchés : le Vietnam, les Philippines et la Thaïlande, bénéficiant d'une forte notoriété, d'un service client et de points de recommandation.
Source de la photo : Internet 3. Viet Tien
Fondée en 1975, Viet Tien est l'une des principales marques de mode masculine au Vietnam.
La marque compte plus de 1 300 magasins , agents et points de vente dans toutes les provinces et villes du pays et est réputée pour la diversité de ses gammes de produits : Viet Tien, Viettien Smart Casual, San Sciaro, T-up… Sa troisième place au classement général est largement due au fort soutien du marché national , avec des scores élevés en termes de fréquence d'achat et d'expérience client. En cinq décennies de création et de développement, Viet Tien a fortement dominé le marché national de plus de 100 millions de personnes, devenant une marque de mode vietnamienne appréciée par de nombreuses générations, répondant aux besoins variés des clients avec de nombreuses nouvelles gammes de produits, variées selon les saisons, des formes variées et une grande polyvalence dans de nombreux environnements.
Source de la photo : Viettien 4. Banc
Marque de vêtements et de lifestyle philippine fière de son origine, Bench a parcouru un long chemin depuis sa création en 1987 à Makati, aux Philippines. Aujourd'hui, la marque est devenue une référence incontournable en matière de vêtements décontractés, de lingerie et de sportswear pour hommes et femmes. Avec un nombre croissant de boutiques dans le monde et des ambassadeurs célèbres comme Bruno Mars, Joe Jonas et Adam Levine, la marque est en passe de devenir une référence internationale. Bench a obtenu les meilleurs résultats en termes de notoriété et de service client aux Philippines, se classant ainsi quatrième au classement général en Asie du Sud-Est.
Source de la photo : Internet 5. Adidas
Le géant allemand du sport figure parmi les 5 meilleures marques de mode en Asie du Sud-Est. Il a également atteint le top 5 sur tous les marchés, notamment en Indonésie, où Adidas a obtenu d'excellents résultats en termes de notoriété et d'expérience d'achat. L'Indonésie figure parmi les trois premiers pays d'approvisionnement du groupe adidas et fabrique des chaussures Adidas depuis 1988.
Source de la photo : Internet 6. Penshoppe
Fondée aux Philippines en 1986, Penshoppe est une plateforme de vente au détail populaire où les clients peuvent acheter des vêtements décontractés tendance et abordables. Aujourd'hui leader de la mode aux Philippines, elle bénéficie d'une excellente notoriété et d'un excellent service client sur le marché national. Si Penshoppe a étendu sa présence à d'autres pays d'Asie du Sud-Est, notamment l'Indonésie, le Cambodge et le Vietnam, c'est sa popularité aux Philippines qui lui a permis d'atteindre la 6e place du classement des marques de mode d'Asie du Sud-Est.
Source de la photo : Internet 7. Yody
Fondée en 2014, Yody est une marque vietnamienne de mode et de technologie qui compte aujourd'hui plus de 270 boutiques à travers le Vietnam et se concentre sur la création de vêtements décontractés. Yody privilégie les approches durables aux tendances de la fast fashion. La marque indique sur son site web utiliser du tissu S'Cafe (issu de grains de café) ainsi que des tissus piqués Coolmax, Airycool et Birdseye. Yody figure parmi les 10 marques de mode les plus appréciées au Vietnam et s'est récemment développée à l'étranger avec l'ouverture de sa première boutique physique en Thaïlande, avec des projets d'expansion en Malaisie et aux États-Unis.
Source de la photo : Internet 8. Dior
Le géant français de la mode est la marque de luxe la mieux notée du top 10. Au Vietnam, la marque a obtenu les meilleurs résultats en termes d'expérience d'achat et de qualité. Dior multiplie les partenariats avec des célébrités régionales pour ses campagnes, renforçant ainsi sa popularité.
Source de la photo : Internet 9. Padini
L'une des boutiques de vêtements en ligne les plus populaires de Malaisie, réputée pour son utilisation de matériaux écologiques tels que le coton biologique, le polyester recyclé et les déchets textiles recyclés. Sa ligne de vêtements abordables en a fait une marque incontournable en Malaisie et un acteur majeur du e-commerce. Sa forte notoriété et sa fréquence d'achat sur le marché national lui ont valu une place dans le Top 10.
Source de la photo : Internet 10. Levi's
Connue pour ses jeans, Levi's vient de faire son entrée dans le top 10 des marques de mode en Asie du Sud-Est. Levi's a considérablement développé sa présence dans la région, ouvrant récemment son plus grand magasin d'Asie du Sud-Est, à Kuala Lumpur, dans le centre commercial Suria KLCC en Malaisie. Le roi du denim s'est hissé parmi les 10 premières marques de mode dans la plupart des pays d'Asie du Sud-Est et occupe la première place en Malaisie en termes de notoriété.
Source de la photo : Internet Source : https://www.campaignasia.com/article/top-10-fashion-brands-in-southeast-asia/498123
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