VIET TIEN EST 3E DANS LE TOP 10 DES MARQUES DE MODE EN ASIE DU SUD-EST 2024

Grâce à une collaboration avec le cabinet d'études Milieu Insight, Campaign Asia - un prestigieux magazine d'affaires spécialisé dans la publicité, la communication, le marketing et la créativité commerciale, dont le siège social est au Royaume-Uni et possédant des éditions aux États-Unis, en Asie-Pacifique, en Inde, au Moyen-Orient et en Turquie, a annoncé la liste des 50 meilleures marques de mode en Asie du Sud-Est en 2024. Dans le même temps, Campaign Asia a publié un rapport sur les 10 meilleures marques des marchés étudiés (Indonésie, Thaïlande, Philippines, Malaisie, Vietnam, Singapour) dont : Uniqlo , Nike, Viettien, Bench , Adidas, Penshoppe, Yody, Dior, Padini, Levi's. Les classements sont basés sur les critères suivants : notoriété, taux d'achat, qualité, expérience d'achat, service client, confiance, innovation, points de contact de la marque (facilité d'utilisation dans toutes les interactions numériques et hors ligne) et promotion (probabilité de recommandation). Avec un score total de 58,9% (contre 60,9% à la première place), Viet Tien a remporté la 3ème place du Top 10 des principales marques de mode en Asie du Sud-Est.

Source de la photo : Campaign Asia

TOP 10 DES MARQUES DE MODE EN ASIE DU SUD-EST

1. Uniqlo

Connue pour ses vêtements décontractés élégants à des prix attractifs, la marque japonaise de fast fashion Uniqlo a été fondée en 1984 et a depuis connu un succès mondial. Au lieu de suivre les tendances, cette marque se concentre sur les fondamentaux de la fonctionnalité du produit. Et sur la base de ce principe, la marque est en passe de devenir l’un des détaillants de vêtements les plus prospères au monde . Uniqlo a obtenu d'excellents résultats dans la catégorie expérience d'achat et a été particulièrement performant à Singapour, où il a obtenu les meilleurs résultats en termes de notoriété de marque, de fréquence d'achat, de points de contact numériques et s'est classé deuxième après Singapore Airlines comme la marque la plus recommandée par les Singapouriens.

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2. Nike

Même si le géant des baskets a été battu à la première place par Uniqlo, la marque conserve toujours la deuxième place au classement général. En fait, Nike est la marque de mode leader sur trois marchés : le Vietnam, les Philippines et la Thaïlande, bénéficiant d'une forte notoriété de marque, d'un service client et de points de référence.

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3. Viet Tien

Fondée en 1975, Viet Tien est l'une des principales marques de mode masculine au Vietnam. La marque compte plus de 1 300 magasins , agents et points de vente dans toutes les provinces et villes du Vietnam et est célèbre pour ses gammes de produits diversifiées : Viet Tien, Viettien Smart Casual, San Sciaro, T-up... La troisième place globale de la marque est en grande partie due au fort soutien du marché intérieur , obtenant des scores élevés en termes de fréquence d'achat et d'expérience d'achat au Vietnam. Au cours de 5 décennies de formation et de développement, Viet Tien a fortement dominé le marché intérieur de plus de 100 millions de personnes, devenant une marque de mode vietnamienne de confiance pour de nombreuses générations, répondant aux divers besoins des clients avec de nombreuses nouvelles gammes de produits, diverses selon la saison, de nombreuses formes différentes, hautement applicables dans de nombreux environnements.

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4. Banc

En tant que marque de vêtements et de style de vie fièrement philippine, Bench a parcouru un long chemin depuis sa création en 1987 à Makati, aux Philippines. Aujourd'hui, la marque est devenue un magasin de mode unique pour les vêtements décontractés, les sous-vêtements et les vêtements de sport pour hommes et femmes. Avec un nombre croissant de magasins dans le monde entier et des ambassadeurs célèbres comme Bruno Mars, Joe Jonas et Adam Levine, la marque devient rapidement une force mondiale. Bench a obtenu les scores les plus élevés en matière de reconnaissance de marque et de service client aux Philippines, obtenant finalement la quatrième place au classement général en Asie du Sud-Est.

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5. Adidas

Le géant allemand des vêtements de sport a été nommé parmi les 5 meilleures marques de mode en Asie du Sud-Est. La marque a également atteint le top 5 sur chaque marché, y compris la première place en Indonésie, où Adidas a obtenu d'excellents résultats en termes de reconnaissance de la marque et d'expérience d'achat. L'Indonésie est l'un des trois principaux pays fournisseurs du groupe Adidas et fabrique des chaussures de sport Adidas depuis 1988.

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6. Penshoppe

Fondée aux Philippines en 1986, Penshoppe est une plateforme de vente au détail populaire où les clients peuvent acheter des vêtements décontractés tendance et abordables. Aujourd'hui, c'est le premier détaillant de mode aux Philippines, ce qui est cohérent avec ses notes élevées en matière de reconnaissance de marque et de service client sur le marché intérieur. Alors que Penshoppe a étendu sa présence à d’autres pays d’Asie du Sud-Est, notamment l’Indonésie, le Cambodge et le Vietnam, c’est la popularité de la marque aux Philippines qui lui a permis d’atteindre la 6e place dans le classement des marques de mode d’Asie du Sud-Est.

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7. Yody

Fondée en 2014, Yody est une marque vietnamienne de technologie de mode et compte actuellement plus de 270 magasins à travers le Vietnam, se concentrant sur la production de mode décontractée. Yody privilégie les approches durables aux tendances de la mode rapide. La marque indique sur son site Web qu'elle utilise du tissu S'Cafe (dérivé de grains de café) ainsi que des tissus piqués Coolmax, Airycool et Birdseye. Yody est l'une des 10 marques de mode les plus appréciées au Vietnam et récemment, la société s'est étendue au marché étranger en ouvrant son premier magasin physique en Thaïlande, avec des projets d'expansion en Malaisie et aux États-Unis à l'avenir.

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8. Dior

Le géant français de la mode est la marque de luxe la mieux notée dans le top 10 sur tous les critères. Au Vietnam, cette marque obtient les meilleurs résultats en termes d'expérience d'achat et de qualité. Dior collabore de plus en plus avec des célébrités régionales pour mettre en avant les campagnes de la marque, ce qui augmente encore la popularité de Dior.

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9. Padini

En tant que l'un des magasins de vêtements en ligne les plus populaires de Malaisie, connu pour utiliser des matériaux respectueux de l'environnement tels que le coton biologique, le polyester recyclé et les déchets textiles recyclés. Sa ligne de vêtements abordables en a fait un nom connu en Malaisie et un acteur majeur sur le marché du commerce électronique. L'entreprise bénéficie d'une forte notoriété de marque et d'une fréquence d'achat élevée sur le marché intérieur, ce qui lui permet de figurer dans le Top 10.

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10. Levi's

Connu pour ses jeans en denim, Levi's vient d'entrer dans le top 10 des marques de mode en Asie du Sud-Est. Levi's a considérablement étendu sa présence dans la région et a récemment ouvert son plus grand magasin en Asie du Sud-Est, à Kuala Lumpur, dans le centre commercial Suria KLCC en Malaisie. Le roi du denim fait partie du top 10 des marques de mode de la plupart des pays d'Asie du Sud-Est et est numéro un en Malaisie en termes de notoriété de marque.