Créer des destinations riches d'une identité unique.

L’« authenticité » incarne l’engagement de la destination à offrir des expériences riches, uniques et de grande qualité. Telle est la direction que prendra le développement touristique en profondeur de Da Nang en 2026.

Mme Nguyen Thi Hong Tham, directrice du Centre de promotion du tourisme de Da Nang (en chemise blanche), accueille les visiteurs internationaux à Da Nang. Photo : YH.

Quang Nam Culture a mené une interview avec Mme Nguyen Thi Hong Tham, directrice du Centre de promotion du tourisme de Da Nang , au sujet du nouveau message de promotion touristique ainsi que des orientations et des programmes d'action du secteur dans le contexte actuel.

* Avec le programme de relance touristique 2026 intitulé « Retour aux sources », quel message Da Nang espère-t-elle transmettre et quelles sont ses attentes, Madame ?

Mme NGUYEN THI HONG THAM : Le message « Retour aux sources » a été élaboré dans un contexte où les touristes recherchent de plus en plus des expériences authentiques et approfondies, plutôt que des produits touristiques copiés ou ceux qui se limitent aux visites et à l'enregistrement.

« Toucher » représente une connexion harmonieuse entre les voyageurs et le territoire ; « Retour » est un voyage pour retrouver l’équilibre dans la vie ; et « Authentique » est une affirmation d’expériences uniques liées à la nature, à la culture et aux habitants locaux.

Le tourisme n'est pas seulement un voyage de découverte , mais aussi un voyage émotionnel et de connexion. C'est pourquoi la ville oriente son développement touristique vers une approche plus authentique, plaçant les personnes, la culture et la nature au cœur de ses valeurs.

Ce programme devrait contribuer à atteindre l'objectif d'attirer environ 19,1 millions de visiteurs séjournant au moins une nuit en 2026, dont environ 8,7 millions de visiteurs internationaux et environ 10,4 millions de visiteurs nationaux.

Parallèlement, elle vise à accroître la durée des séjours et les dépenses des touristes. Plus important encore, Da Nang ambitionne de renforcer son image de destination de qualité, riche culturellement et durablement développée.

* Est-ce ainsi que nous pouvons nous "connecter" aux tendances mondiales de manière globale et approfondie ?

Mme Nguyen Thi Hong Tham : Les tendances mondiales du tourisme évoluent clairement du « tourisme de quantité » vers un « tourisme qualitatif et émotionnel ». Dans ce contexte, le programme de relance touristique de Da Nang, « Retour aux sources », est la manière dont la ville aborde et s'harmonise avec cette tendance mondiale de façon globale et à long terme.

Mme Nguyen Thi Hong Tham, directrice du Centre de promotion du tourisme de Da Nang (en chemise jaune), accueille les visiteurs internationaux à Da Nang. Photo : YH.

Le programme est conçu comme une invitation aux visiteurs à « toucher » leurs cinq sens et à vivre pleinement la destination, à travers des voyages expérientiels distinctifs, notamment : Toucher l'identité, Toucher le silence, Toucher la nature vierge, Toucher l'instant présent et Toucher le goût.

De la nature au patrimoine culturel, en passant par la vie communautaire, la cuisine et les populations locales, chaque voyage vise à éloigner les voyageurs du tumulte quotidien et à les reconnecter aux émotions authentiques du lieu.

Dans le cadre du programme « Retour aux sources », Da Nang met également en œuvre un dispositif visant à encourager les créateurs de contenu à promouvoir pour la première fois des valeurs authentiques. Pourriez-vous nous en dire plus sur les modalités et les objectifs de ce dispositif ?

Mme NGUYEN THI HONG THAM : Parallèlement à la mise en œuvre du programme de relance du tourisme, Da Nang s'attache également à mettre en place des mécanismes visant à encourager la communauté des créateurs de contenu, des KOL et des KOC à participer à la promotion des valeurs originales de la destination.

L’objectif de ce mécanisme est de tirer parti de la portée des plateformes numériques et des communautés de création de contenu pour raconter des histoires authentiques sur la nature, la culture, la cuisine et le mode de vie locaux, contribuant ainsi à diffuser l’image de Da Nang d’une manière plus naturelle, intime et profonde.

La ville a mis en place divers programmes et activités spécifiques pour encourager les créateurs de contenu à participer à la promotion de la destination.

Un voyage ressourçant au cœur de la nature. Photo : Quang Nam Destinations Club

Premièrement, il y a la politique visant à attirer à Da Nang des KOL et des KOC issus des marchés nationaux et internationaux, associée au programme « Devenez un KOL/KOC de Da Nang » pour encourager la communauté à créer des expériences de partage de contenu sur la destination sur les plateformes numériques.

Parallèlement, la ville organise également des visites pour les KOL (influenceurs), les KOC (personnalités influentes), les voyages de familiarisation et les voyages de presse, tant nationaux qu'internationaux, afin de leur permettre d'acquérir une expérience directe et de produire du contenu promotionnel pour le tourisme à Da Nang...

Grâce à ces activités, Da Nang espère former un écosystème médiatique ouvert où les créateurs de contenu, les entreprises touristiques et les agences de gestion pourront collaborer pour diffuser le message « Retour à l'original », contribuant ainsi à promouvoir la destination de manière authentique et créative, en phase avec les tendances modernes des médias touristiques.

Merci beaucoup, Madame !

Source : https://baodanang.vn/xay-dung-diem-den-giau-ban-sac-3330907.html