Créer un écosystème pour développer une économie de l'expérience.

Lors du Sommet 2026 de l'industrie des expositions, des événements et de la publicité, des avis ont suggéré qu'il est nécessaire de construire un écosystème pour développer l'économie expérientielle, dans lequel le secteur privé joue un rôle de premier plan.

Un tremplin à partir des infrastructures et des politiques.

L'année 2025 est considérée comme un tournant pour le secteur de l'événementiel au Vietnam, le marché publicitaire atteignant environ 3,5 milliards de dollars américains et affichant une croissance annuelle prévue de 12 % entre 2025 et 2031. Parallèlement, le marché MICE devrait atteindre environ 6 milliards de dollars américains, avec une croissance annuelle prévue de 6 % entre 2026 et 2031.

D'après les experts, cette croissance est liée à la modernisation des infrastructures de transport et de logistique. Le réseau autoroutier Nord-Sud et l'augmentation des capacités des aéroports internationaux ont favorisé l'organisation de festivals de musique internationaux, de salons professionnels et d'un afflux massif de touristes au Vietnam.

Le Vietnam doit consolider ses chaînes d'approvisionnement, sa sécurité et ses services pour l'organisation d'événements de grande envergure. Photo : HNM

Par ailleurs, le secteur publicitaire a connu une évolution majeure, passant des formats d'affichage traditionnels à une publicité expérientielle et hautement interactive qui exploite l'IA et les données comportementales des utilisateurs. Les marques privilégient de plus en plus les interactions directes avec leurs clients plutôt que la simple course au nombre d'impressions.

Cependant, le développement rapide du secteur présente également de nombreux défis. Le Vietnam manque actuellement d'infrastructures répondant aux normes internationales. Celles-ci sont concentrées dans les grandes villes vietnamiennes telles que Hanoï , Hô Chi Minh-Ville et Da Nang.

La chaîne d'approvisionnement des services de soutien est limitée et ne repose pas sur des normes opérationnelles internationales établies. Ce manque de normes constitue un obstacle majeur qui a empêché le Vietnam d'accueillir de nombreux événements d'envergure.

Le rôle important du secteur privé

Selon la ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Lam Thi Phuong Thanh, dans la perspective de faire du Vietnam un pays développé à revenu élevé d'ici 2045, la culture n'est pas seulement le fondement spirituel, mais affirme de plus en plus son rôle de « ressource endogène, de moteur de développement et d'outil d'influence pour la nation ».

Ces derniers temps, les secteurs des arts du spectacle, du design, de la publicité et du tourisme culturel ont démontré l'esprit d'innovation des entreprises vietnamiennes. (Photo : vtv.vn)

La ministre Lam Thi Phuong Thanh a déclaré que le secteur privé est devenu un moteur essentiel de l'industrie culturelle vietnamienne. Ces derniers temps, de nombreux domaines tels que le cinéma, la musique, les arts du spectacle, le design, la publicité et le tourisme culturel ont démontré l'esprit d'innovation, les capacités d'intégration et les fortes ambitions des entreprises vietnamiennes.

En particulier, le secteur des expositions, des événements et de la publicité affirme progressivement son rôle de maillon essentiel de la chaîne de valeur de l'industrie culturelle, contribuant à promouvoir l'image nationale et à créer une dynamique pour le développement de nombreux autres secteurs économiques.

La ministre Lam Thi Phuong Thanh a exprimé l'espoir que les entreprises vietnamiennes du secteur culturel, notamment dans les domaines de l'événementiel, des expositions et de la publicité, continuent d'investir systématiquement dans la qualité, le professionnalisme, l'application des technologies et la construction d'une identité unique, en ciblant non seulement le marché intérieur, mais aussi en conquérant avec confiance les marchés régionaux et internationaux.

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La résolution n° 80-NQ/TW a identifié pour la première fois l'industrie culturelle comme un secteur économique stratégique, fixant pour objectif une contribution d'environ 7 % du PIB d'ici 2030 et d'environ 9 % du PIB d'ici 2045. Parallèlement, la résolution 28/2026/QH16 a ouvert la voie à la suppression des obstacles dans les mécanismes et les politiques, tout en mobilisant fortement les ressources sociales, notamment du secteur privé, pour le développement culturel.

Il s'agit là de changements très importants dans la conception du développement, qui créent les bases et les conditions permettant à l'industrie culturelle vietnamienne de connaître un développement fulgurant dans la période à venir.

Ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme Lam Thi Phuong Thanh

Source : https://daibieunhandan.vn/xay-dung-he-sinh-thai-phat-trien-kinh-te-trai-nghiem-10416475.html