מוזיקה וייטנאמית 2024: "האח הגדול" מתגבר על גל "האחות היפה"

(דן טרי) - וי-פופ בשנת 2024 תיעד את הצלחתם של סדרה של אמנים גברים במוצרי מוזיקה אישיים כמו גם בהופעות ובתוכניות ריאליטי.

קונצרטים של "האחים הגדולים" מפוצצים את השוק

על פי הנתונים הסטטיסטיים האחרונים של גוגל, "Anh trai say hi" קונצרט ו- "Anh trai vu ngan chong gai" קונצרט הן מילות המפתח עם מספר החיפושים הגבוה ביותר בווייטנאם בשנת 2024. לצד ההשפעות של מופעים אלה, סדרה של מילות מפתח קשורות כמו "dinh choc, tich tran, bay phap phoi" או HIEUTHUHAI, SOOBIN... גם הן מעוררות עניין ונדונות על ידי משתמשים. הביטוי "anh trai" מוזכר לעתים קרובות בתקשורת, דבר המראה את ההשפעה העצומה שיש לקונצרטים אלה. על פי נתונים מיחידת ההפקה של תוכנית "Anh trai say hi" שהתקיימה בערב ה-7 וה-9 בדצמבר בהאנוי , האירוע משך 90,000 צופים (נתונים שסופקו על ידי Tiketbox). בינתיים, לקונצרט השני של "Anh trai vu ngan chong gai" בהונג ין נכחו 130,000 משתתפים (נתונים שנמדדו על ידי מערכת FootFall באושן פארק 2,3). המספרים הנ"ל שברו רשמית את השיא של קבוצת הבלאקפינק באצטדיון מיי דין ביולי 2023 (עם כ-67,000 צופים, הכנסות של יותר מ-13 מיליון דולר (כ-333 מיליארד דונג וייטנאמי).

הקונצרטים "Anh trai say hi" (משמאל) ו-"Anh trai vu van ngan chong gai" פרצו בסצנת המוזיקה הוייטנאמית השנה (צילום: מפיק, נגוין הא נאם). למרות שמחירי הכרטיסים לקונצרטים "Anh trai say hi" ו- "Anh trai vu van ngan chong gai " "רכים" בהרבה מאלה של הקונצרטים של Blackpink, בהתבסס על מחיר הכרטיס הממוצע והקהל המוכרז, כל קונצרט עדיין יכול להביא לפחות יותר מ-100 מיליארד דונג וייטנאמי, שלא לדבר על הכנסות מספונסרים. ההשפעה של מופעי "anh trai" מאשרת את השינוי החזק של תעשיית אמנויות הבמה בווייטנאם. אירועים אלה לא רק מביאים איתותים חיוביים בהנפקת כרטיסים ומרצ'נדייז (פריטים נלווים למעריצים), אלא גם מדגימים את השינוי באופן שבו העם הוייטנאמי יוצר/נהנה ממוצרים אמנותיים. כאחד האמנים שהשתתפו בהופעה של Anh trai vu ngan cong gai , אמר הראפר הא לה שזו אחת ההופעות הגדולות ביותר והיא אחת הקהלים הרבים ביותר בה השתתף אי פעם. "השקענו הרבה מאמץ וזמן כדי להעלות את הרעיון, ואז יחד עם צוות ההפקה הפכנו את הרעיון למציאות. הצלחת שעשועון ההופעה והקונצרט מראה בחלקה שכאשר אמנים עושים מאמץ ומתקבלים על ידי הקהל, ההשפעה של התוכנית תהיה נפיצה ביותר", הביע הראפר.

הופעה בקונצרט השני של "Anh trai vu ngan cong thorn" בערב ה-14 בדצמבר בהונג ין (צילום: נגוין הא נאם).

מלבד הקונצרטים שמקורם בשתי תוכניות ריאליטי פופולריות "Anh trai say hi" ו- "Anh trai vu ngan cong gai" , תעשיית הבידור הווייטנאמית שוקקת גם בסדרת קונצרטים איכותיים של אמנים גברים. קונצרט Vu, המציין את הקריירה של הזמר Vu, התקיים בהו צ'י מין סיטי (12 באוקטובר) ובהאנוי (26 באוקטובר) תחת הכותרת "מוזיאון החרטה" . שני האירועים משכו בסך הכל יותר מ-22,000 צופים, ועזרו לוו להפוך לאמן הווייטנאמי עם קונצרט הסולו הגדול ביותר של השנה. במקביל, טונג דואנג קיים את הקונצרט "Nguoi dan ong hat" במרכז הכנסים הלאומי (My Dinh, האנוי). הא אן טואן הביא את הקונצרט החי "Sketch a Rose" למתחם תיאטרון Esplanade (סינגפור) ביוני ולבית האופרה של סידני (אוסטרליה) בספטמבר. שני הקונצרטים מעבר לים משכו כ-6,000 צופים. בצד האמניות, גם פונג מיי צ'י חוותה שנה מוצלחת כאשר סיבוב ההופעות של בית הספר - Flying Stork Dance 2024 משך אליו יותר מ-8,000 צופים באוקטובר. מיי טאם הופיעה במופע החי My Soul 1981 בחוף הו טראם ( בה ריה ​​- וונג טאו ) בהשתתפות יותר מ-5,000 צופים... אויאן לין זרחה עם The Vocalist לציון 15 שנות פעילות. למרות שכולם הותירו חותמים אמנותיים ברורים, פעילותם של "האחים הגדולים" עדיין חזקה ובולטת יותר מבחינת אפקטים תקשורתיים. מומחית התקשורת הונג קוואנג מין, ששיתפה עם כתב דן טרי , ציינה כי 2024 היא שנה שבה המוזיקה הוייטנאמית עדה לעלייה של אמנים גברים, במוצרים אישיים וגם בפלטפורמות מדיה מרכזיות. לדברי מר מין, זה לא רק צירוף מקרים, אלא תוצאה של סדרה של גורמים הקשורים למגמות, טעמים ואסטרטגיות תקשורת שיטתיות. מר מין מאמין שאמנים המגיעים ממופעי "אחים", או אמנים שעובדים באופן עצמאי, כולם בעלי דבר אחד במשותף: הם יודעים כיצד לספר את סיפוריהם בצורה שנוגעת ברגשות הקהל. וו נשאר נאמן לסגנונו המוזיקלי הפואטי והנרטיבי, אך האופן שבו הוא הופך כל תוצר ל"שילוב שפות מושך" תמיד כבש את תשומת ליבו של הקהל שלו. הא אן טואן עם קונצרטים במקומות מפורסמים בעולם . פאן מאן קווין מזוהה עם מוזיקת ​​קולנוע ומבוקשת כל הזמן בבתי תה. מונו - למרות היותה אמנית צעירה - בעלת משיכה בזכות ייחודיות תדמיתה וגישתה הנועזת... "בינתיים, נראה שאמניות נשים קפאו על שמריהן. בין היתר בשל הלחץ מהצלחות קודמות, בין היתר בשל היעדר אלמנטים חדשים שיעוררו את סקרנות הציבור. תוצרי המוזיקה של אמניות נשים, למרות שעדיין מוכנים היטב, נופלים לפעמים לאזור בטוח מדי. הם עדיין שומרים על משיכה מסוימת, אך הופעתן כבר אינה פורצת דרך או מפתיעה כבעבר", אמר מומחה התקשורת הונג קוואנג מין.

השנה, טונג דונג הוא אחד האמנים הגברים שהותירו רושם עם הקונצרט "Singing Man" במרכז הכנסים הלאומי (My Dinh, האנוי) (משמאל) וו ולהקתו עם 14,000 צופים נכחו בקונצרט בנושא "מוזיאון החרטה" בהאנוי (צילום: מארגן).

כאשר "האחות היפה" נלחמת בסערת "האח הגדול"

בעוד ששתי תוכניות השעשועים Anh trai say hi ו-Anh trai vu ngan cong gai משכו שתיהן מספר עצום של מעריצים, עונה 2 של Chi dep dap gio איבדה את המשיכה שלה ולא זכתה עוד לדיון רב בציבור, למרות שעברה יותר מחצי הדרך. לדברי מר הונג קוואנג מין, הירידה בהשפעת עונה 2 של Chi dep dap gio קשורה ישירות לאופן שבו התוכנית לא הצליחה להסתגל לשינוי בטעמי הקהל. "עונה 1 של Chi dep dap gio xuoc song הייתה להיט גדול משום שהיא פגעה בפסיכולוגיה הנכונה של הקהל: הערצה לאמניות בוגרות ובטוחות בעצמן, אך עדיין רכה ועדינה מאוד באופן שבו הן ביטאו את סיפוריהן האישיים. בעונה 2, האופן שבו התוכנית בנתה את קו העלילה וניצלה את הדמויות חזר על נוסחה זו, ללא פריצות דרך רבות. זה הקל על הקהל לחזות מצבים והפחית את תחושת ההפתעה או הסקרנות - שהיא גורם חיוני בתוכניות ריאליטי", העיר מר מין. מומחה זה מאמין גם שבעוד של"אחיות היפות" בעונה 1 היו אישיויות ייחודיות וסיפורים אישיים מרתקים, עונה 2 הוטלה מעט בצל מכיוון שהמתמודדות טרם יצרו קשר רגשי חזק עם הציבור. תחרות עזה מצד תוכניות אחרות, במיוחד תוכניות לאמנים גברים, מאפילה גם היא על "אחיות היפות".

"האחיות היפות" של עונה 2 התקשו להתחרות במשיכה של "האחים הגדולים" (צילום: המארגנים).

מבחינת מוצרי מוזיקה, גם ל"אחים הגדולים" יש יתרון מבחינת אפקטים ויראליים. באוקטובר 2024, ה-MV של Son Tung M-TP , "Don't Make My Heart Hurt ", הגיע רשמית ל-100 מיליון צפיות ביוטיוב, והפך ל-MV הראשון של מוזיקה וייטנאמית שיצא בשנת 2024 שהגיע ל-100 מיליון צפיות. Quang Hung MasterD יצר סדרת להיטים, והפך לתופעת מוזיקה של השנה עם להיטים כמו: Thuy Tieu, Tinh Dau Qua Tat, Catch Me If You Can... ה-MV Hop In Da Show של Low G פרץ ברשת החברתית TikTok. Tung Duong הוציא השנה את האלבום Multiverse , שממשיך להיות מוערך מאוד בזכות איכותו המקצועית. אמנים צעירים כמו Vu., Da LAB, Karik, SOOBIN, Tang Duy Tan הוציאו גם הם אלבומים לאחרונה, המציגים שוק מוזיקה עשיר בצבע ובחומרים. בינתיים, לאמניות יש אלבומים יוצאי דופן כמו Cam'On של Orange; אחותה של הזמרת-יוצרת מיי אנ... בסך הכל, לכל המוצרים האלה יש את התכונות הייחודיות שלהם, החושפות את אישיותן של אמניות במוזיקה.

למה "האחים הגדולים" ניצחו?

בשיחה עם כתבת דן טרי, גב' נגוין הא לינה - מרצה באקדמיה הדיפלומטית , תואר שני בניהול אמנויות ותרבות באוניברסיטת צ'ונג אנג (קוריאה) - אישרה גם היא: "בשנת 2024, אמנים גברים בווייטנאם עשו רושם גדול עם קונצרטים גדולים, השקיעו במוצרי מוזיקה בקפידה, ומשכו מספר רב של מעריצים. זה מראה על ההתפתחות החזקה של אמנים גברים, לא רק מבחינת כישרון אלא גם מבחינת אסטרטגיית מיתוג אישית. עם זאת, אין לראות זאת כ"עקיפה", אלא יש להכיר בכך שאמנים וגברים כאחד תורמים לגיוון ולאיכות של תעשיית הבידור הווייטנאמית". לדברי גב' לינה, ההשפעה החזקה שיש לאמנים גברים על הציבור עשויה לנבוע מהסיבות הבאות: ראשית, לאמנים גברים יש לעתים קרובות תדמית חזקה וקרוב. הם לעתים קרובות בונים תדמית גברית, מושכת או נגישה, המתאימה לטעמים המגוונים של הקהל. בנוסף, ה"כימיה" או "התגובה הכימית" בין אמנים יוצרת גם תגובה טובה מצד הקהל. הם אוהבים לראות את האינטראקציה של האמנים, את האופן שבו האמנים מרגישים בנוח ומאושרים זה עם זה בפעילויות משותפות. שנית, התמיכה מצד קהילת המעריצים. מחקרים מדעיים רבים מראים שרוב המעריצים שמוכנים להוציא כסף על פעילויות לתמיכה באמנים הן בדרך כלל נשים. מעריצות נוטות להיות פעילות יותר בפעילויות מאשר מעריצים גברים באופן כללי. ובפרט, הן לרוב מעריצות נאמנות, של אלילים, אמנים באופן כללי, לא רק של אמנים גברים או נשים. בסיס המעריצים של האמנים לרוב נאמן מאוד ומוכן להוציא כסף, מה שיוצר השפעה חזקה.

אמנים גברים תמיד יוצרים משיכה גדולה עם מעריצים, במיוחד מעריצות - הקהל שמוכן להוציא כסף על פעילויות תמיכה באמנים (צילום: מפיק).

באופן דומה, תופעה זו מתרחשת גם בתעשיות בידור אחרות, במיוחד בקוריאה, שם להקות בנים כמו BTS או SEVENTEEN משפיעות לעתים קרובות רבות על פאנדומים חזקים, שתמיד מוכנים לתמוך בכל הפעילויות האמנותיות של האלילים שלהן. מומחה התקשורת הונג קוואנג מין, המזוהה עם נקודת מבט זו, מאמין גם כי מצב ה"יאנג שנג יין וואן" אינו רק בעיה של שוק ה-V-פופ, אלא גם משקף תקופת מעבר באופן שבו הקהל צורך מוזיקה. מר מין העריך כי נכון לעכשיו, הציבור מעדיף יותר מסעות של התגברות על קשיים - דבר שאמנים גברים עושים לעתים קרובות טוב יותר כשהם יודעים כיצד לבנות את תדמיתם כבני לוויה בחיי הקהל. "עם זאת, כדי לאזן את המשחק, אני חושב שאמניות צריכות להעמיק ולספר באומץ סיפורים אישיים יותר. במקום להתמקד רק בשלמות או ביופי נשי מסורתי, הן יכולות לנצל היבטים קוצניים ואינטימיים יותר, אפילו להעז ללכת נגד הנורמה כדי ליצור שינוי. לשוק המוזיקה בשנת 2025 עדיין יש פוטנציאל גדול, אבל הסיפור לא נעצר במי שמוביל אלא כיצד אמנים יוצרים רושם מתמשך בלב הקהל. "אחים גדולים" שמתגברים על "אחיות יפות" היא תופעה שכדאי לחשוב עליה, אולם זה יכול להיות גם הזמן עבור "אחיות יפות" להבין שהאתגר הזה יעזור להן למצוא את עצמן בדרך חדשה לגמרי", העיר מר מין.

Dantri.com.vn

מקור: https://dantri.com.vn/giai-tri/am-nhac-viet-2024-anh-trai-vuot-song-chi-dep-20241226112606889.htm