שיעור 1: ערך המותג הלאומי עולה באופן ניכר

בניית תדמית ומעמד של מוצרים לאומיים.

במשך שנים רבות, וייטנאם לא רק הוכרה ברחבי העולם כנקודת אור בנוף ההתאוששות והפיתוח הכלכלי , אלא גם בבניית ופיתוח מותגים. מותגים וייטנאמים מובילים לא רק רשמו שיפורים ניכרים הן בערך המותג והן במדד חוזק המותג, אלא גם הדביקו בהדרגה את הפער במגמות העולמיות.

בהתאם לכך, בתקופה של 5 שנים שבין 2019 ל-2023, המותג הלאומי של וייטנאם חווה את קצב הצמיחה המהיר ביותר בעולם מבחינת ערך, בשיעור של 102%. באופן ספציפי, בשנת 2019, שווי המותג הלאומי של וייטנאם הוערך ב-247 מיליארד דולר בלבד, בעוד שבשנת 2023 הוא הגיע ל-498.13 מיליארד דולר, עם צמיחה מתמשכת דו-ספרתית באחוזים בשווי המותג.

השיפור בערך המותג הלאומי משקף את מאמציהם ותפקידם של עסקים בשיפור האיכות ובחדירה "אומץ" לשווקים תובעניים. צילום: VNA

יתר על כן, בעוד שמותגי עסקים וייטנאמיים טרם הופיעו בדירוגים בינלאומיים בתחילת שנות ה-2000, על פי דירוג פורבס וייטנאם, עד שנת 2022 הערך הכולל של 50 המותגים המובילים הגיע ליותר מ-36.6 מיליארד דולר, עלייה של 36% בהשוואה לשנת 2021. מבין אלה, עסקים עם מוצרים שהשיגו מעמד של מותג לאומי וייטנאמי היוו למעלה מ-60% מעשרת המובילים.

לדברי מומחים, "הפירות המתוקים" של הצמיחה המהירה בערך המותג הלאומי הם תוצאה של מאמצים בתחומים רבים: פוליטיקה , דיפלומטיה, כלכלה, תרבות וחברה. עובדה זו מאשרת את ההישגים המרשימים של תהליך האינטגרציה הכלכלית והמסחרית באמצעות פעילויות ייצור ויצוא תוססות וחזקות.

בשיחה עם כתב מעיתון התעשייה והמסחר, ציין ד"ר נגוין מין פונג, מומחה כלכלי, כי זוהי תוצאה של מדיניות ומאמצים נכונים מצד המפלגה, המדינה והממשלה ברפורמה בסביבת ההשקעות והעסקים, הרחבת היחסים הדו-צדדיים והרב-צדדיים ותמיכה בייבוא ​​וביצוא.

יתר על כן, לדברי הכלכלן נגוין מין פונג, העלייה המרשימה בערך המותג משקפת את הדינמיות והיצירתיות של עסקים וייטנאמיים; עסקים אלה שאפו ללא הרף להתגבר על קשיים ואתגרים רבים כדי לבנות, לפתח ולנהל מותגי מוצרים ומותגים תאגידיים, ותרמו להגדלת ערך המותג הלאומי של וייטנאם בזירה הבינלאומית.

יתר על כן, על פי דו"ח 2023 של Brand Finance, ערך המותג של מותגים לאומיים וייטנאמיים חווה צמיחה חזקה במגזרי התקשורת, הבנקאות והמזון. בתגובה לתוצאה זו, מר נגוין מין פונג ציין כי מותגים במגזרי הפיננסים, המזון והתקשורת חולקים מאפיין משותף: מחויבות להשקעה בטכנולוגיה והתמקדות בערך קהילתי. הדבר הוביל לשיפורים משמעותיים הן בערך המותג והן במדד חוזק המותג, מה שתורם למיקום חזק יותר בדירוג.

מר טו הואי נאם – סגן נשיא ומזכיר כללי של איגוד העסקים הקטנים והבינוניים של וייטנאם – הדגיש, מתוך תפיסה דומה, כי השיפור בערך המותג הלאומי הדגים את מאמציהם ותפקידם של עסקים בשיפור האיכות ובחדירה "אומץ" לשווקים תובעניים עם תקנות מחמירות כמו ארה"ב, האיחוד האירופי ויפן... "המאמצים המכוונים היטב של המגזר העסקי תרמו תרומה חשובה מאוד לתוצאות המרשימות של וייטנאם בבנייה ופיתוח המותג הלאומי שלה", אמר מר נאם.

הכלכלן ד"ר נגוין מין פונג: "עסקים שאפו ללא הרף להתגבר על קשיים ואתגרים רבים כדי לבנות, לפתח ולנהל מותגי מוצרים." צילום: קאן דונג

לדברי מומחים, השגת דירוגים גבוהים והגדלת ערך המותג נובעים גם מההשפעה והמוטיבציה היעילים של תוכנית המותג הלאומית של וייטנאם בתמיכה בבנייה וקידום התדמית והמותג הלאומי של וייטנאם, מותגי מוצרים מפורסמים, מותגים תאגידיים חזקים וארגונים מובילים בשוק.

על פי משרד התעשייה והמסחר, לאחרונה, בתמיכת תוכנית המותג הלאומית של וייטנאם, תאגידים ועסקים וייטנאמים רבים הפכו מודעים לתפקיד החשוב של מיתוג כמפתח להגדלת ערך מוצריהם ועסקיהם. כראיה, מותגים וייטנאמים רבים השפיעו באופן משמעותי על שווקים אזוריים וגלובליים.

מבחינת מיתוג מוצרים, Viettel היא דוגמה מצוינת. Viettel היא החברה הוייטנאמית היחידה שנכללה ברשימת "500 המותגים החשובים ביותר בעולם לשנת 2023" (Global 500), במקום ה-234. יתר על כן, Viettel ממשיכה לשמור על מעמדה כמותג התקשורת מספר אחת בדרום מזרח אסיה ונמנית בין שלושת המותגים החשובים ביותר באזור.

בפרט, בכל הנוגע למוצרי חלב, Vinamilk היא גם דוגמה מצוינת, ששומרת על דירוגה במקום ה-6 מבין 10 מותגי החלב החשובים ביותר בעולם ובמקום השני מבין מותגי החלב החזקים ביותר בעולם, לפי דירוג Brand Finance. בהתבסס על בסיס המותג הלאומי שלה, TH True Milk עשתה צעדים משמעותיים גם בשוק העולמי, וזכתה להגנה של סימן מסחרי במדינות רבות. בשוק המקומי, החברה הרחיבה את השקעותיה בפרויקטים במספר רב של מחוזות וערים. TH True Milk הפכה למותג מוכר וזוכה לאמון מצד הצרכנים.

יצירת מוטיבציה לבניית מותג עבור עסקים.

לדברי מר נגוין מין פונג, מדינה עם עסקים רבים ומותגים חזקים תהיה בסיס מכריע לקידום המותג הלאומי. לכן, מיתוג ממלא תפקיד חשוב יותר ויותר באסטרטגיות התחרות והפיתוח של כל עסק, תעשייה, יישוב והמדינה כולה.

המודעות למיתוג מוצרים ארגוניים נותרה מוגבלת ומאתגרת. צילום: VNA

עם זאת, בנוגע לנוף המותגים הווייטנאמי, מומחים רבים סבורים כי עדיין ישנם תחומים רבים הדורשים שיפור, שכן אין מותגים חזקים רבים עקב משאבים מוגבלים בקרב עסקים וחוסר מודעות בקרב עסקים רבים לגבי משימת בניית המותג.

על פי דו"ח סקר העסקים לשנת 2020 של משרד התעשייה והמסחר, תדמית מיתוג המוצרים הווייטנאמיים נותרה חלשה, שכן רק 20% מהעסקים משקיעים בבניית מותג ומתמקדים בעיקר ברישום מותגים בווייטנאם, מזניחים רישום בשווקים זרים וחסרים תשומת לב לניצול וניהול המותג. עסקים לא קידמו באופן עקבי את תדמית המותג שלהם באמצעות תקשורת ההמונים, ולוגואים בעלי ערך גבוה נראים לעתים רחוקות.

בפרט, מוניטין ואיכות מוצר הם שני הגורמים המועדפים ביותר בכל הנוגע למיתוג (63.4%). עם זאת, כמעט 50% מהעסקים אינם בעלי מחלקת שיווק או מיתוג ייעודית; 49% מהעסקים מנוהלים ישירות על ידי הדירקטוריון את השיווק או המיתוג שלהם. רוב האנשים בתפקידי ניהול מותג עוברים הכשרה מקומית, למעט מספר קטן מאוד (פחות מ-5%) שעברו הכשרה בחו"ל. עד 20% מהעסקים אינם משקיעים בבניית מותג. למעלה מ-70% מהעסקים משקיעים פחות מ-5% מהכנסות המכירות שלהם בבנייה ופיתוח המותגים שלהם...

מומחה החקלאות הואנג טרונג ת'וי: "הגישה של מיקור חוץ ומסחר נודד עדיין נפוצה, ולכן רוב העסקים אינם מעוניינים ומהססים לבנות מותגים." צילום: קאן דונג

מומחה החקלאות הואנג טרונג ת'וי, ששיתף את תובנותיו בנוגע לקשיים והמגבלות בבניית מותג עבור עסקים ותעשיות, ציין כי השוק תובעני יותר ויותר מבחינת איכות המוצר והשירות. מלבד מפעלים גדולים, לרוב העסקים המקומיים במגזרי החקלאות והעיבוד חסרים המשאבים ליצור מוצרים העומדים בתקני המותג. לכן, עסקים רבים מהססים להשקיע בבניית מותג ולעתים קרובות מסתמכים על תאגידים גדולים יותר וקונגלומרטים.

יתר על כן, בהינתן תנודות השוק ומגמות הצריכה המשתנות ללא הרף, מר הואנג טרונג ת'וי מאמין שעסקים אינם בטוחים האם מוצריהם ייכנסו לשוק. כתוצאה מכך, עסקים מקדישים תשומת לב מועטה להשקעה בבניית מותג לפיתוח יציב וארוך טווח. מצד שני, הגישה הרווחת של מיקור חוץ ומסחר נודד פירושה גם שרוב העסקים טרם התמקדו בבניית מותג.

"בפרט, החפיפה בניהול בין משרדים וסוכנויות מקשה, שלא במתכוון, על עסקים לבנות מותגים ; ומספר המוצרים שבנו מותגים וסימנים מסחריים רשומים וסימנים גיאוגרפיים הן בארץ והן בעולם עדיין מוגבל, כך שרוב הסחורות עדיין מיוצאות דרך מתווכים ואין להן הכרה רשמית", הצהיר מר ת'וי.

למרות היותה אחת העסקים המצליחים בביסוס המותג שלה לא רק בארץ אלא גם בעולם, בכל הנוגע לבנייה ומיצוב מותגי מוצרים, יו"ר מועצת המנהלים של Vinh Hiep Co., Ltd. - מר תאי נהו הייפ - נאלץ להודות שמדובר בבעיה קשה, במיוחד בהקשר של שוק שקובע סטנדרטים מחמירים רבים, יחד עם תחרות עזה יותר ויותר.

לדברי מר תאי נהו הייפ, עבור עסקי ייצור וייצוא קפה, בניית מותג היא מאתגרת אף יותר. הוא מסביר שכדי לבנות מותג בשוק הבינלאומי, עסקים חייבים להבין את תרבות הצריכה ולהפגין עמידה בקריטריונים סביבתיים וחברתיים. זה מחייב השקעה בטכנולוגיית ייצור ופיתוח מקורות חומרי גלם. עם זאת, רוב העסקים מתמודדים כיום עם קשיים בהון, כוח אדם מוסמך וידע בשוק.

" כדי להיכנס לשוק העולמי , לעסקים וייטנאמים עדיין יש עבודה רבה לעשות . בפרט, הסכמי הסחר החופשי הנוכחיים מציגים הזדמנות מזהירה לייצוא סחורות, אך עסקים חייבים לזהות מה צריך לעשות ומה הם יכולים להשיג ב'מגרש המשחקים' של האינטגרציה . לכן , הממשלה , משרדים וסוכנויות רלוונטיות זקוקים למדיניות שתתמוך בעסקים בהתגברות על קשיים בפיתוח שוק ובבניית מותגי מוצרים ותעשייה", הצהיר מר היפ.

שיעור 2 : בנייה ופיתוח של מותגים לאומיים, יצירת ערך ועוצמה חדשים למדינה.

מָקוֹר: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html