עיתונות לא רק "מוכרת" חדשות, היא חייבת לשנות את החשיבה המבצעית שלה.

לנוכח גל הירידה בהכנסות מפרסום ותחרות עזה מצד פלטפורמות דיגיטליות, מומחים רבים מאמינים שעיתונים אינם יכולים לחיות רק לפי אידיאלים או להסתמך על תקציבים, אלא שעליהם למצב מחדש את ערכיהם ולשנות באופן יזום את מודלי העסקים שלהם כדי לשרוד באופן עצמאי ובת קיימא.

בנאום שנשא בפורום העיתונות הלאומי 2025 בבוקר ה-20 ביוני, הדגיש מר נגוין ואן בה, העורך הראשי של עיתון וייטנאםנט: "אם עיתונות נחשבת למקצוע, אז כמו כל מקצוע אחר, היא חייבת להיות מסוגלת לפרנס את עצמה. היא לא יכולה לחיות על אידיאלים לנצח. היא לא יכולה להתקיים ללא תזרים מזומנים."

לדברי מר בה, בעידן של התפוצצות המידע, העיתונות לא רק ניצבת בפני המשימה של "כתיבה טובה ועבודה מהירה", אלא גם צריכה לענות על השאלה הבסיסית: כיצד לחיות על הערך שהיא יוצרת? "העיתונות לא רק 'מוכרת' חדשות, אלא גם צריכה למכור שירותים, נתונים, ייעוץ אסטרטגי, ייעוץ אסטרטגי למותג ואמון. זוהי טרנספורמציה בחשיבה תפעולית", אמר.

סצנת הדיון

גב' פאן דאנג טרא מיי, סגנית מנהלת אסטרטגיה ב-VCCorp, שחולקת את אותה דעה, אמרה כי מודל מכירות הפרסום המסורתי מיושן, בעוד שמשתמשים מעדיפים יותר ויותר פלטפורמות אינטראקטיביות דו-כיווניות ועסקים זקוקים לפתרונות תקשורת יעילים וניתנים למדידה.

"מכירת שירותי יחסי ציבור מסורתיים בלבד תהפוך למודל מיושן. העיתונות צריכה ליצור צורות חדשות של מוצרי פרסום, המקושרות לערך האמיתי שהעיתונות מביאה", אמרה גב' מיי. היא הדגישה כי העיתונות לא חסרה תוכן, אלא חסרה לה מוצרים מסחריים למכור לשוק. במקום להמשיך ולהסתמך על פרסום פשוט, גב' מיי הציעה להעביר את המיקוד מ"פרסום חדשות - מכירת מודעות" למתן פתרונות שיווק ובניית מותגים באמצעות תקשורת משולבת. העיתונות צריכה להעריך כראוי את ערכה, לאשר את מעמדה, לבנות מוניטין בר-קיימא ולהיות שותפה אמינה לעסקים.

הוצעו מודלים רבים כגון: דמי חבר, ארגון אירועים, מסחר אלקטרוני ותוכן ממותג. במסגרתם, מודל החברות מסייע לחדר החדשות לבנות קהילה נאמנה עם תוכן בלעדי וללא פרסומות, עם הטבות כגון ניוזלטרים פרימיום, אירועים פרטיים וקורסים מקוונים. אירועים הם גם ערוץ יעיל ליצירת הכנסות, המנצל את המוניטין והמומחיות של חדר החדשות. במקביל, העיתונות יכולה להרחיב את המסחר האלקטרוני ואת שיווק השותפים כדי לנצל את קהל הקוראים הזמין.

מאולם פורום העיתונות הלאומי 2025, המסר חזר על עצמו פעמים רבות: העיתונות לא יכולה להמשיך "ללכת לבד" בעידן הדיגיטלי. כדי לשרוד ולהתפתח, סוכנויות עיתונות צריכות להגדיר מחדש את תפקידיהן, לחפש באופן יזום תזרים מזומנים באמצעות המוניטין, המומחיות וההשפעה שלהן, במקום להיות רק מקום לפרסום חדשות.

מאי אן - הא נגוין

מקור: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html