עיתונאות וסיפורים... על כלכלה

על רקע ירידה חדה בתפוצת העיתונים המודפסים, ההתפתחות המהירה של הטכנולוגיה הדיגיטלית, ובמיוחד יישום הבינה המלאכותית (AI), והתחרות העזה מצד המדיה החברתית, ארגוני חדשות מתמודדים עם אתגרים רבים בנוגע להכנסות.

כדי להקל על הקשיים הכלכליים העומדים בפני העיתונות, בנוסף לשינויים במדיניות הממשלה, נדרשת הסתגלות מהירה ופתרונות פורצי דרך מצד ארגוני התקשורת.

הבעיה הגדולה ביותר של ארגוני חדשות בשנים האחרונות היא הירידה בהכנסות מפרסום מסורתי.

על פי מומחים, כ-70% מהכנסות הפרסום מדפוס וטלוויזיה עוברות בהדרגה לפלטפורמות דיגיטליות, ובמיוחד גוגל ופייסבוק. עסקים נותנים עדיפות לפרסום בפלטפורמות בעלות טווח הגעה רחב יותר ותוצאות מדידות טובות יותר.

יתר על כן, בעוד שכמה כלי תקשורת מקוונים יישמו חומות תשלום עבור תוכן, הן הוכחו כלא יעילות עקב תרבות הקריאה החופשית המושרשת עמוק בקרב קוראים וייטנאמים.

בנוסף להתמודדות עם מגמות המידע והתקשורת המודרניות, סוכנויות העיתונות נתקלות בקשיים ומכשולים בתקנות הנוגעות למנגנון האוטונומיה הפיננסית של יחידות ציבוריות שאינן עסקיות, בצו הממשלה מס' 60/2021/ND-CP מיום 21 ביוני 2021.

יתר על כן, המנגנונים להקצאת משימות, ביצוע הזמנות או הגשת הצעות מחיר להפקה ואספקה ​​של שירותים ציבוריים באמצעות כספי תקציב המדינה, כפי שנקבע בצו ממשלתי מס' 32/2019/ND-CP מיום 10 באפריל 2019, ובכמה מדיניות אחרות עבור סוכנויות עיתונות, טרם הושלמו, ובכך יוצרים מכשולים רבים לפיתוח כלכלת העיתונות.

עיתונאים וכתבים מסקרים אירוע בעיר בואון מה ת'וט.

גירעונות ממושכים בהכנסות יובילו להשלכות משמעותיות על העיתונות. באופן ספציפי, כלי תקשורת ייאלצו לקצץ בהשקעות, מה שיוביל לתוכן לקוי, חוסר מקוריות ועומק לא מספק. יתר על כן, בעוד שעיתונות ממלאת תפקיד מכריע בניטור חברתי וביקורת, במתן מידע מגוון ובתרומה לקונצנזוס חברתי, תפקיד זה עלול להיחלש עקב קשיים כלכליים. זהו דבר שקובעי מדיניות ומנהלים אינם יכולים להתעלם ממנו. כדי לשרוד, חלק מכלי התקשורת עשויים להיות מקלים יותר בקבלת חדשות ומאמרים המראים סימנים של מסחור או פרסום מוסווה. תופעה זו פוגעת באמינות ובתפקיד ההכוונה החברתית של העיתונות.

עקב לחץ על הכנסות, בחלק מכלי התקשורת, נוהג קביעת יעדי הכנסות לכתבים עדיין מתרחש תחת מסווה של "יצירת הכנסות". לכן, עיתונאים לא רק צריכים למלא את חובותיהם המקצועיות, אלא גם לשאת בדרישות כספיות נוספות, מה שמוביל לסיכון של בלבול בין משימת העברת המידע לבין מטרת הרווח.

הלחץ "להגדיל הכנסות", "להבטיח מימון" ו"לממן מאמרים באופן עצמאי" דוחף בהדרגה עיתונאים לתפקידם של אנשי עסקים. כתוצאה מכך, האובייקטיביות והכנות בעבודה העיתונאית מעורפלות; איכות התוכן החדשותי, האתיקה המקצועית ואמון הציבור נפגעים קשות.

מצב זה מהווה סיכון לעיוות סטנדרטים של מידע ואף ליצירת פרצות להתנהגות שלילית לניצול כוחה של העיתונות למטרות רווח אישי. חוק העיתונות משנת 2016 אינו אוסר על קביעת יעדי הכנסות לכתבים, ולכן חלק מכלי התקשורת עדיין רואים ביעדים כלכליים חובה אישית של עיתונאים. בינתיים, העיתונות אינה יכולה לפעול תחת מנגנון ניהול של עסק טיפוסי.

אי אפשר לאלץ כתבים ועיתונאים לרדוף אחר רווחים, משום שעיתונות דורשת מטבעה אובייקטיביות, יושר ועצמאות - תכונות שלא ניתן להשפיע עליהן על ידי לחצים כלכליים אישיים.

בהקשר של נוף תקשורתי עולמי המשתנה במהירות, כלכלת העיתונות ניצבת בפני אתגרים רבים, מה שהופך את הקמתה של מסגרת משפטית מתאימה לצורך דחוף. חוק העיתונות המתוקן, הנמצא כעת בפיתוח וממתין להגשה לאסיפה הלאומית , שואף לחדד את התקנות המשפטיות כדי למסד את מדיניות המפלגה והמדינה בנושא עיתונות; לווסת ולנהל את הפעילות העיתונאית בצורה מתאימה ובזמן; להתגבר על מגבלות וליקויים בתקנות המשפטיות הנוכחיות בנושא עיתונות; וליצור מסגרת משפטית לפיתוח העיתונות.

הטיוטה מציעה תכנים חדשים רבים כגון: מודל לעיתונות רב-מדיה ותאגיד תקשורת, פעילויות עיתונאיות במרחב הקיברנטי ומנגנונים לפיתוח ההיבטים הכלכליים של העיתונות. בין אלה, נושא אחד שמושך תשומת לב מצד אנשי מקצוע הוא התקנה המוצעת "האוסרת על מכסות הכנסות לכתבים", שתבחין בבירור בין הפעילויות הכלכליות של סוכנויות עיתונות לבין החובות המקצועיות העיקריות של כתבים ועיתונאים.

ארגון אירועי ספורט הוא אחד הפתרונות המסייעים לארגוני תקשורת לייצר הכנסות נוספות.

לדברי מומחים, מסמכים משפטיים צריכים גם להגדיר בבירור את הפעילויות המותרות לייצר הכנסות לגיטימיות. במקביל, יש להוסיף תקנות בנוגע לניהול שקוף ופיקוח על מקורות הכנסה. בנוסף, יש צורך במדיניות מועדפת בנוגע למסים, אשראי או קרנות לתמיכה בחדשנות עיתונאית, במיוחד עבור יחידות שעוברות טרנספורמציה דיגיטלית ומפתחות פלטפורמות דיגיטליות מקומיות.

בהקשר הנוכחי, לצד מדיניות חדשה, כדי לשגשג, בנוסף לשמירה על מדיה מודפסת, ארגוני חדשות צריכים לפתח אסטרטגיות לייצור הכנסות ממערכת האקולוגית של התוכן הדיגיטלי. זה כולל את כל התוכן המופק ומופץ במרחב הדיגיטלי, בהתאם לחזון, למשימה ולמטרות האסטרטגיות של ארגון החדשות.

בהתאם לכך, על העיתונות לזהות ולשרת את קהל הקוראים הנאמן שלה על ידי שיפור איכות וערך התוכן שלה, הפקת תוכן בלעדי ומעמיק, התאמה אישית של חוויית הקורא ופיתוח תוכן רב-פלטפורמתי. כדי להשיג זאת, יישום טכנולוגיה וטרנספורמציה דיגיטלית חזקה הוא הכרחי, על ידי שדרוג מערכות ניהול תוכן (CMS), ויישום בינה מלאכותית וביג דאטה בתהליך ייצור והפצת המידע.

בפרט, בתוך נוף עיתונאי אנושי, מקצועי ומודרני, ארגוני תקשורת חייבים לשמור על הנכס הגדול ביותר שלהם: מידע שקוף ואמין. משום שבתוכו כמות עצומה של מידע, שמירה על עקרונות השקיפות, האובייקטיביות והאמינות היא קריטית למשיכת ושימור קוראים.

מקור: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/