עיתונאות והסיפור של... עשיית עסקים

כדי להפוך את כלכלת העיתונות לקלה יותר, מלבד שינויים במדיניות המדינה, נדרשת הסתגלות מהירה ופתרונות פורצי דרך מצד סוכנויות העיתונות.

הבעיה הגדולה ביותר שעומדת בפני גופי חדשות בשנים האחרונות היא הירידה בהכנסות מפרסום מסורתי.

על פי מומחים, כ-70% מהכנסות הפרסום מדפוס וטלוויזיה עוברות בהדרגה לפלטפורמות דיגיטליות, ובמיוחד גוגל ופייסבוק. עסקים נותנים עדיפות לפרסום בפלטפורמות בעלות טווח הגעה רחב יותר ומדידה טובה יותר של יעילות.

חוץ מזה, למרות שחלק מהיחידות יישמו את האפשרות לתשלום עבור תוכן בעיתונים אלקטרוניים (paywall), היא אינה יעילה משום שתרבות הקריאה החופשית מושרשת עמוק בפסיכולוגיה של קוראים וייטנאמים.

בנוסף להתמודדות עם מגמת המידע והתקשורת המודרנית, סוכנויות העיתונות מתמודדות עם קשיים ובעיות בתקנות בנוגע למנגנון האוטונומיה הפיננסית של יחידות שירות ציבורי בצו הממשלה מס' 60/2021/ND-CP מיום 21 ביוני 2021.

בנוסף, מנגנון הקצאת משימות, הזמנה או הגשת הצעות מחיר להפקה ואספקת שירותים ציבוריים באמצעות תקציב המדינה בצו מס' 32/2019/ND-CP מיום 10 באפריל 2019 של הממשלה ומספר מדיניות אחרות עבור סוכנויות עיתונות טרם הושלמו, כך שפיתוח כלכלת העיתונות עדיין כרוך במכשולים רבים.

עיתונאים וכתבים עובדים באירוע בעיר בואון מה ת'וט.

מחסור ממושך בהכנסות יוביל להשלכות משמעותיות על פעילות העיתונות. באופן ספציפי, סוכנויות עיתונות נאלצות לקצץ בהשקעות, מה שמוביל לחוסר תוכן, גילוי ועומק. בנוסף, לעיתונות תפקיד חשוב בניטור, ביקורת חברתית, מתן מידע רב-ממדי ותרומה לבניית קונצנזוס חברתי, אך כאשר מתמודדים עם קשיים כלכליים, תפקיד זה עלול להיחלש. זהו דבר שמנהלים וקובעי מדיניות אינם יכולים להתעלם ממנו. על מנת לשרוד, חלק מסוכנויות העיתונות עשויות להיות מקלות יותר בקבלת מקורות חדשותיים וכתבות המראות סימנים של מסחור ופרסום מוסווה. תופעה זו מפחיתה את היוקרה ואת תפקידה החברתי של העיתונות.

עקב לחץ על הכנסות, בחלק מסוכנויות העיתונות, המצב של קביעת יעדי הכנסות לכתבים עדיין מתרחש תחת השם "גיוס הכנסות". לכן, עיתונאים לא רק לוקחים על עצמם משימות מקצועיות אלא גם צריכים לשאת בדרישות כספיות נוספות, מה שמוביל לסיכון של בלבול בין משימת העברת המידע לבין מטרות הרווח.

הלחץ "להרוויח הכנסות", "להבטיח חסות", "לממן את עצמו"... דוחף בהדרגה עיתונאים לתפקיד של עובדים כלכליים. כתוצאה מכך, האובייקטיביות והכנות בעיתונות מעורפלות; איכות התוכן החדשותי, האתיקה המקצועית ואמון הציבור נפגעים קשות.

מצב זה עלול לעוות את תקני המידע, ואף ליצור פרצות להתנהגות שלילית המנצלת את כוחה של העיתונות למטרות רווח אישי. חוק העיתונות משנת 2016 עדיין אינו כולל הוראות האוסרות על הקצאת הכנסות לכתבים, ולכן חלק מסוכנויות העיתונות עדיין רואות במטרות כלכליות חובה אישית של עיתונאים. בינתיים, העיתונות אינה יכולה לפעול תחת מנגנון ניהול של מיזם רגיל.

אי אפשר לכפות על כתבים ועיתונאים לרדוף אחר רווחים, משום שעיתונות דורשת מטבעה אובייקטיביות, יושר ועצמאות - תכונות שלא ניתן להשפיע עליהן מלחצים כלכליים אישיים.

בהקשר של שינויים דרמטיים בתקשורת העולמית, כלכלת העיתונות ניצבת בפני אתגרים רבים, ובניית מסגרת משפטית מתאימה היא דרישה דחופה כיום. חוק העיתונות (מתוקן) נבנה, מוכן להגשה לאסיפה הלאומית , במטרה לשכלל את ההוראות המשפטיות למיסוד מדיניות המפלגה והמדינה בנושא העיתונות; להתאים ולנהל את פעילויות העיתונות בצורה מתאימה ובזמן; להתגבר על המגבלות והחסרונות בתקנות המשפטיות הנוכחיות בנושא העיתונות, וליצור מסדרון משפטי לפיתוח העיתונות.

הטיוטה מציעה תכנים חדשים רבים כגון: מודל של קומפלקס עיתונות-תקשורת רב-מדיה, פעילויות עיתונות במרחב הקיברנטי או מנגנון לפיתוח כלכלת העיתונות. נושא אחד שמושך את תשומת ליבם של אנשי המקצוע הוא התקנה "האוסרת על הקצאת הכנסות לכתבים" המוצעת להיכלל בחוק. תקנה זו תבחין בבירור בין הפעילות הכלכלית של סוכנויות עיתונות לבין המשימות המקצועיות העיקריות של כתבים ועיתונאים.

ארגון אירועי ספורט הוא אחד הפתרונות המסייעים לסוכנויות עיתונות לייצר הכנסות נוספות.

לדברי מומחים, מסמכים משפטיים צריכים גם לקבוע בבירור את הפעילויות המותרות לבצע כדי לייצר מקורות הכנסה לגיטימיים. במקביל, יש להוסיף תקנות בנוגע לניהול שקוף ופיקוח על מקורות הכנסה. בנוסף, יש לנהל מדיניות מועדפת בנוגע למסים, זיכויים או קרנות לתמיכה בחדשנות עיתונות, במיוחד עבור יחידות הממירות דיגיטלית ומפתחות פלטפורמות דיגיטליות מקומיות.

במציאות הנוכחית, בנוסף למדיניות חדשה, על מנת "להישאר בריאים", בנוסף לשמירה על פורמט המדיה המודפסת, סוכנויות עיתונות צריכות לפתח אסטרטגיה לפיתוח הכנסות העיתונות ממערכת האקולוגית של התוכן הדיגיטלי. כלומר, כל התוכן המופק ומופץ במרחב הדיגיטלי, בהתאם לחזון, למשימה וליישום היעדים האסטרטגיים של סוכנות העיתונות.

בהתאם לכך, על העיתונות לזהות קוראים נאמנים לשרת על ידי שיפור איכות וערך התוכן, הפקת תוכן בלעדי ומעמיק; התאמה אישית של חוויית הקורא; פיתוח תוכן רב-פלטפורמתי. לשם כך, נדרש יישום חזק של טכנולוגיה וטרנספורמציה דיגיטלית על ידי שדרוג מערכת ניהול התוכן (CMS), יישום בינה מלאכותית וביג דאטה בתהליך ייצור והפצת המידע.

בפרט, בעיתונות מודרנית, מקצועית ואנושית, סוכנויות עיתונות חייבות לשמור על הנכס הגדול ביותר שלהן, שהוא מידע שקוף ואמין. משום שמתוך שלל המידע, עיתונות שתשמור על עקרונות השקיפות, האובייקטיביות והאמינות תהיה גורם חיוני במשיכת ושימור קוראים.

מקור: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/