בינתיים, ברחבי העולם , ממשלות דוחפות גם את גוגל ואת חברת האם של פייסבוק, מטה, לשלם עבור חדשות המתפרסמות בפלטפורמות שלהן. חוק JCPA וקוד המיקוח האוסטרלי לתקשורת חדשותית משנת 2021 הם שני חוקים כאלה.
איור: CJR
לשלם עבור חדשות!
תוכן חדשותי מייצר הכנסות עבור גוגל ופייסבוק, אך ההסכמים הנוכחיים בין פלטפורמות טכנולוגיה לארגוני מדיה אינם משקפים במדויק את הערך המלא שתוכן יוצר.
זה נובע בין היתר מכך שלעתים קרובות הסדרי תשלום ישיר בין פלטפורמות טכנולוגיה לארגוני חדשות אינם נחשפים. לכן יש צורך בשקיפות רבה יותר לגבי אופן חישוב העלויות, כדי לקבוע סטנדרט הוגן לארגוני חדשות גדולים כקטנים.
במאמר המחקר, שכותרתו "תשלום עבור חדשות", טוענים המחברים כי במסגרת הסכמים נוכחיים ברחבי העולם, גוגל ופייסבוק מבצעות תשלומים למוציאים לאור חדשות הנמוכים בהרבה מערכם האמיתי.
תוך שימוש בהסכמים קיימים בין מו"לים לפלטפורמות כנקודת ייחוס, המחברים מעריכים שפייסבוק חייבת למו"לים כ-1.9 מיליארד דולר בשנה וגוגל 10-12 מיליארד דולר. נתונים אלה מייצגים חלוקה של 50-50 בערך של ההכנסות הנובעות מתוכן חדשותי בפלטפורמות הטכנולוגיה.
בשנת 2021, אוסטרליה פרצה דרך חדשה עם קוד המיקוח על תקשורת חדשותית, שחייב את גוגל ופייסבוק לשלם לארגוני חדשות עבור השימוש בתוכן חדשותי בפלטפורמות שלהן. בהתאם לכך, אם שני הצדדים לא יוכלו להגיע להסכם חלוקת הכנסות, הממשלה רשאית להתערב ולפתוח בבוררות.
קנדה גם חוקקה לאחרונה את חוק החדשות המקוונות (הידוע גם בשם C-18) בשנת 2023, ומדינות אחרות ברחבי העולם (כגון ברזיל, אינדונזיה ושוויץ) שוקלות או מנסות לחוקק חקיקה דומה. בארה"ב, חוק התחרות והשימור העיתונאי (JCPA), המאפשר למו"לים של חדשות לנהל משא ומתן קולקטיבי, נחקק במרץ 2023.
גוגל ופייסבוק היו מתנגדות קולניות לחוק האוסטרלי, כאשר פייסבוק חסמה חדשות אוסטרליות במשך יומיים בשנת 2021. עם זאת, החוק נתפס כעת כהצלחה, כאשר פלטפורמות הטכנולוגיה משלמות כ-140 מיליון דולר בשנה לכלי חדשות גדולים וקטנים כאחד, מה שהוביל לעלייה משמעותית בתעסוקת עיתונאים.
פייסבוק וגוגל מתעשרות בזכות עיתונות
למעשה, גוגל ופייסבוק ממשיכות לטעון שחדשות אינן מרכזיות לעסקים שלהן, וייתכן שימשיכו להיות פחות כך בעתיד.
עם זאת, לפי eMarketer, פייסבוק תייצר 50 מיליארד דולר בהכנסות מפרסום דיגיטלי בארה"ב לבדה עד 2022. סקרים מרובים מצביעים על כך שחדשות - בצורת כותרות, קטעי וידאו או קטעי וידאו מעיתונים - הן חלק בלתי נפרד מתוכן פייסבוק.
חישובי המחקר מראים שמשתמשי פייסבוק מבלים 13.2% מזמנם בפלטפורמה בצפייה או אינטראקציה עם תוכן חדשותי (ללא קשר לצורה: האם משתמשים מעתיקים את כל תוכן החדשות או חלק ממנו או מפרסמים קישורים).
לפי מטא, בשנת 2022, פייסבוק ייצרה כמעט 114 מיליארד דולר בהכנסות מפרסום ברחבי העולם (כ-53 מיליארד דולר בארה"ב ובקנדה). לאחר חלוקת ההכנסות שייצרה פייסבוק בארה"ב ובהתאם לחלוקה הסטנדרטית של 50-50, משמעות הדבר היא שכ-1.9 מיליארד דולר בהכנסות מפרסום יוקצו למוציאים לאור חדשות.
בינתיים, גוגל היא ענקית פרסום, המהווה יותר מ-90% משוק מנועי החיפוש בארה"ב וכשני שלישים מכלל שוק פרסום החיפוש בארה"ב. חיפושים בגוגל מרבים להחזיר תוצאות הכוללות קטעי חדשות וקישורים לחדשות, מה שאומר שעיתונים תורמים חלק גדול מהכנסות החברה.
הכנסות הפרסום של גוגל בארה"ב מוערכות בכ-56 מיליארד דולר עד שנת 2022. באמצעות מתודולוגיה דומה לזו של פייסבוק, המחברים מעריכים כי חיפושי מידע מהווים כ-50% מכלל החיפושים, כאשר חיפושים אחר תוכן עיתונאי מהווים 70%.
לכן, סך הכנסות הפרסום שגוגל מייצרת מחיפושי מידע של מוציאים לאור של חדשות ומדיה הוא כ-20 מיליארד דולר, אותם יש לחלוק עם העיתונות בכ-10 עד 12 מיליארד דולר.
לפיכך, העשורים האחרונים של קשיים עבור העיתונות באופן כללי היטיבו עם גוגל ופייסבוק, והגדילו את כוח השוק והדומיננטיות של שתי ענקיות המדיה החברתית.
והשאלה כעת היא: האם חוקים ברחבי העולם שמאלצים ענקיות טכנולוגיה לשלם עבור חדשות יספיקו כדי ליצור גלים שיעזרו לעיתונות לשנות את המצב?
Hoang Hai (על פי CJR, WAN-IFRA)
[מודעה_2]
מָקוֹר
תגובה (0)