העיתונות העולמית קובעת כללים כדי לאלץ את חברות הטכנולוגיה הגדולות לשלם

[מודעה_1]

פגישה בת יומיים שהתקיימה לאחרונה ביוהנסבורג, דרום אפריקה, איחדה עיתונאים ואנשי אקדמיה מרחבי העולם כדי לדון כיצד ליישם את הכללים הללו ולהסכים על עקרונות שיוכלו לסייע בעיצוב החקיקה. עד כה, יותר מ-50 ארגונים חתמו על העקרונות.

עיתונים עולמיים קובעים כללים שיאלצו את ענקיות הטכנולוגיה לשלם עבור חדשות. — עולם העיתונות מפעיל לחץ על חברות טכנולוגיה לשלם עבור שימוש בחדשות למטרות רווח. צילום: פוינטר

מלחמת עולם העיתונות

באביב 2021, אוסטרליה העבירה חוק "ראשון בעולם" שמטרתו לטפל ביחסים הלא הוגנים בין ענקיות טכנולוגיה גדולות למוציאים לאור חדשות. מאז, שולמו כ-140 מיליון דולר לארגוני חדשות אוסטרליים. לאחר מכן, קנדה העבירה את חוק C-18 ביוני, ובריטניה צפויה לאמץ כללי תחרות חדשים עד סוף 2023. נשיא אינדונזיה צפוי להוציא צו שיאלץ מדיה חברתית ופלטפורמות טכנולוגיה כמו פייסבוק וגוגל לשלם עבור חדשות.

ארה"ב מפגרת מאחור במאבק הזה, שכן חוק התחרותיות והשימור הדו-מפלגתי של העיתונות טרם אושר. הכנס, "טכנולוגיה גדולה ועיתונאות", שאורגן על ידי מייקל מרקוביץ' ממכון החשיבה GIBS Media Leadership Think Tank, הוא מאמץ לסייע לקובעי מדיניות ובעלי עניין לגבש הסכמים שישפרו את מה שעשו אוסטרליה וקנדה.

הצהרת עקרונות גלובליים שגובשה בפגישה קוראת לשקיפות רבה יותר לגבי אופן חישוב העמלות, כולל עבור כלי תקשורת קטנים יותר, וכיצד הכסף המתקבל מושקע בעיתונות.

"גם פלטפורמות וגם מו"לים צריכים לאמץ את רמת השקיפות הגבוהה ביותר האפשרית כדי שכל הצדדים יוכלו להעריך את ההגינות של כל הסדר וכדי שצדדים שלישיים יוכלו להעריך את מלוא ההשפעה של המנגנון. לדוגמה, מנגנונים יכולים לדרוש מפלטפורמות וממו"לים לשתף נתונים על היקף הפעילות והפעילות שלהם, כמו גם על מיקומי המודעות שלהם", נכתב בסעיף 7 בעקרונות.

עיתונאים רבים מאמריקה הלטינית ומאפריקה שהשתתפו בפגישה התעניינו בכללים החדשים, אך עדיין חששו מי יקבל בסופו של דבר כסף מגוגל ומ-Meta. הם רצו להבטיח שכל מנגנון פיצוי ישקף במדויק את הערך האמיתי של החדשות, ושחדשות אמיתיות יובחנו מחדשות שחולקו מחדש, ובמיוחד מחדשות ש"עורבבו מחדש" על ידי בינה מלאכותית ממקורות מקוריים.

צריך סולידריות של כולם

שקיפות הייתה זה מכבר נקודת מחלוקת, כאשר גופי חדשות ברחבי העולם המקבלים כסף מגוגל ומ-Meta חותמים על הסכמי סודיות. הסודיות פגעה בגופי חדשות קטנים יותר משום שהם לא יודעים כיצד לתמחר ומה הם יכולים לבקש.

גוגל גם מבצעת עסקאות במדינות ללא כללי מיקוח. בטייוואן, גוגל ניהלה משא ומתן על עסקה לשלוש שנים עם גופי חדשות בשווי 10 מיליון דולר בלבד, לאחר שהתמודדה עם לחץ מצד רגולציה דומה לזו של אוסטרליה.

בדרום אפריקה, גוגל לא סיפקה פרטים על הדיונים, אך מספר גופי חדשות קיבלו הודעה מגוגל כי החברה תעבוד ישירות, באמצעות פרויקט Google News Showcase, כפי שהיא עושה באוסטרליה, עם 10 המו"לים הגדולים ביותר ואחרים יכוסו על ידי קרן שנוצרה על ידי גוגל.

מכיוון שההסכמים בין גוגל או מטא לבין ארגוני חדשות הם חסויים, לא ברור בדיוק כיצד הם פועלים. מו"לים אומרים שהם אינם מקבלים תשלומים ישירים, אלא מקבלים תשלום במוצרי טכנולוגיה ובצורה כלשהי של עמלת שירות.

באוסטרליה, מו"לים אמרו שמדובר ב"בדיחה". בברזיל ובספרד, התשלומים מגיעים בצורה של עדיפות לחדשות שלהם על ידי גוגל דרך ערוץ "Google Discover " שלה, פיד חדשות מותאם אישית המכוון למפרסמים.

בדרום אפריקה, ישנו פילוג מסוים בין גופי חדשות, כאשר פורום העורכים הלאומי של דרום אפריקה ואחרים ביקשו מגוגל לממן רק גופי חדשות החברים באיגוד העיתונות של דרום אפריקה. מקורות מסוימים אומרים שגוגל הסכימה לתנאי זה.

על רקע זה, נעשים מאמצים למנוע פיצול בתעשיית התקשורת, במטרה להתמודד עם התפיסה המוטעית שרק כלי תקשורת גדולים או מבוססים מרוויחים ממאמצים אלה.

"אם תעברו יחד, הם לא יוכלו להפריד ביניכם", אמרה הלנה ריי מ-BBC Media Action, שעובדת עם מועצת העיתונות של אינדונזיה על הצעת חוק המבוססת על זו של אוסטרליה.

נלסון יאפ, המו"ל של מגזין הנכסים האוסטרלי, כלי תקשורת קטן המתמחה באוסטרליה, שוחח עם מנהיגי תקשורת אחרים ברחבי העולם על החשיבות של להישאר מאוחדים. "מו"לים מכל הגדלים צריכים להתאחד", מייעץ יאפ.

איך לחשב?

אבל אפילו אם ארגוני חדשות היו מקבלים זכויות משא ומתן קיבוצי, הם היו מתקשים להעריך את מוצריהם. מה ערך החדשות בגוגל או בפייסבוק? האם ערך זה צריך להיקבע על ידי תנועה? ואילו נתונים יש לקובעי המדיניות כדי לקבל החלטות?

עיתונים עולמיים קובעים כללים שיאלצו את ענקיות הטכנולוגיה לשלם עבור תמונה 2 של חדשות — גוגל ופלטפורמות טכנולוגיה אחרות קוצרות יתרונות עצומים מסיקור תקשורתי, אך תמיד נמנעו מחלוקת ברווחים. צילום: GI

כחלק מתהליך התמחור, ארגוני חדשות ברחבי העולם בוחנים דרכים לממן זאת. בשוויץ, ארגוני חדשות שכרו כלכלן התנהגותי מוביל שיסייע להם לקבוע את ערך החדשות בחיפוש גוגל. התוצאות הוצגו בכנס וזכו לשבחים על מאמציהם לקבוע באופן אובייקטיבי את ערך החדשות לפלטפורמות.

מחקר של חברת Fehr Consulting מצא שכאשר חיפושים בגוגל לא כללו חדשות, משתמשים דיווחו על חוויה פחות מספקת ולא חזרו לאתר. באמצעות מחקר התנהגות המשתמשים הזה, טענו הכלכלנים שנוכחות חדשות יצרה ערך עבור גוגל, וחישבו כי מו"לים שוויצריים יקבלו 40% מהפרסום, או כ-166 מיליון דולר.

ככזה, מתפתח סטנדרט עולמי לגבי מה שענקיות טכנולוגיה כמו גוגל ומטא "חייבות" לארגוני חדשות. איגודי עיתונאים בכמה מדינות החלו לחשב מה לדעתן ענקיות הטכנולוגיה חייבות להן.

בנוסף, קובעי מדיניות במדינות רבות מודאגים יותר ויותר מהתמודדות עם היחלשות העיתונות ביחס למדיה חברתית ופלטפורמות טכנולוגיה שצפות ומבוקרות מעט מאוד במרחב האינטרנט.

Hoang Hai (לפי פוינטר, Cima, FRL)

[מודעה_2]
מָקוֹר