Nhan Dan Newspaper זכה בפרס הזהב, Asian Media Awards, WAN-IFRA

קמפיין התעמולה של עיתון נהאן דאן לציון 70 שנה לניצחון דין ביין פו זכה בפרס הזהב בקטגוריית שיווק העיתונים הטוב ביותר בטקס פרסי המדיה האסייתית לשנת 2024 שאורגן על ידי WAN-IFRA.

העורך הראשי לה קוק מין, נציג עיתון נהאן דאן, קיבל את גביע המזכרת בטקס הענקת הפרסים. צילום: WAN-IFRA

ב-6 בנובמבר 2024, בסינגפור, לציון 70 שנה לניצחון דין ביין פו, קמפיין התעמולה זכה בפרס הזהב מטעם האיגוד העולמי של עיתונים ומוציאים לאור חדשות (WAN-IFRA) בקטגוריית אסטרטגיית השיווק הטובה ביותר.

קמפיין התעמולה לציון 70 שנה לניצחון דין ביין פו בוצע במשך 6 חודשים עם 3 מוצרים עיקריים: עמוד מיוחד של דין ביין פו (dienbienphu.nhandan.vn), מוסף עיתון מיום 7 במאי 2024 ו-2 תערוכות אינטראקטיביות של קמפיין דין ביין פו ( בהאנוי ובדין ביין פו).

בפרט, דף המיוחד של Dien Bien Phu הוא מסד נתונים שנבנה במשותף על ידי עיתון Nhan Dan והמכון להיסטוריה צבאית. המאפיין הבולט ביותר של דף מיוחד זה הוא זרם הנתונים המחולק לאורך זמן עם 56 אבני דרך, המשחזרים את 56 הימים והלילות של קמפיין Dien Bien Phu, ומספקים מידע מקיף על הקמפיין בכל יום. בעזרת משאבים פנימיים, עיתון Nhan Dan בנה את הדף המיוחד ב-6 שפות (וייטנאמית, אנגלית, סינית, רוסית, צרפתית וספרדית). זהו גם מסד נתונים חשוב עבור מוסף העיתון המודפס ב-7 במאי 2024.

ב-7 במאי 2024, פרסם עיתון Nhan Dan מוסף פנורמה אינטראקטיבי המצורף לגיליון היומי, הכולל 4 עמודים המסכמים את התקדמות 56 הימים והלילות של הקמפיין ו-4 עמודים המדפיסים את כל הפנורמה של "קמפיין Dien Bien Phu".

הקוראים יכולים לחתוך ולשלב אותם לתמונה פנורמתית באורך 3.21 מטר ולקיים איתה אינטראקציה באמצעות טכנולוגיית מציאות רבודה (AR) או סריקת קוד QR. טכנולוגיה זו מאפשרת למשתמשים לצפות בפנורמה דינמית במרחב הפיזי.

תוסף זה יצר "חום" בקרב צעירים עם 3 הדפסות חוזרות, 300,000 תוספים תוך 15 ימים בלבד.

קוראים עומדים בתור בעיתון נהאן דאן כדי לקבל את מוסף הפנורמה במאי 2024.

העיתונאית טי אויאן (חברה בצוות הכותבים) שיתפה: "צוות הפיתוח רוצה ליצור מוצר המשלב טכנולוגיה ועיתונות דפוס מסורתית. באופן אישי, אני מקווה שחוויית המציאות הרבודה בפרסום של 5/7 תעזור לדור ה-Z להתקרב ולהיות מחוברת יותר לתוכן העיתונות המרכזי. במקום להשתמש במשקפיים מורכבים, כל החוויה תתבצע באמצעות אפליקציית טלפון: עיתון נאן דאן - סריקת מציאות רבודה".

בנוסף, עיתון Nhan Dan ארגן שתי תערוכות אינטראקטיביות במטה עיתון Nhan Dan, 71 Hang Trong, האנוי ובמוזיאון הניצחון ההיסטורי של Dien Bien Phu בעיר Dien Bien Phu. תוך שבוע אחד בלבד, תערוכות אלו משכו כמעט 30,000 מבקרים, רובם צעירים.

בעבר, עם מוסף הפנורמה של קמפיין Dien Bien Phu, עיתון Nhan Dan זכה בפרס בקטגוריה. המוצר הטוב ביותר לקוראים צעירים, פרסי קיימות וחדשנות בדפוס 2024, מאורגן גם על ידי WAN-IFRA.

בהתייחסו לתוצאות הפרס, הגיב החבר לה קוק מין, חבר הוועד המרכזי של המפלגה, העורך הראשי של עיתון נהאן דאן, סגן ראש מחלקת התעמולה המרכזית ויו"ר איגוד העיתונאים של וייטנאם: "סוכנויות עיתונות וייטנאמיות רבות נלכדות לעתים קרובות באירועים אקטואליים המתרחשים ברציפות מדי יום ולא הקדישו את הזמן המתאים לתכנון קמפיינים מרשימים וארוכי טווח. למרות שתמיד יש לנו נתוני עיתונות זמינים, כדי לבנות עבודות איכותיות עם גישות חדשניות, עדיין נדרשים הרבה זמן, חומרים ורעיונות פורצי דרך."

פרסים בינלאומיים הם תמיד מקור עידוד גדול, אך ההשפעה של קו המידע על הציבור, במיוחד על אירועים חשובים במדינה, חשובה. קמפיין התעמולה לציון 70 שנה לניצחון דין ביין פו יצר חוויה חדשה, משך את תשומת ליבם של הקוראים, במיוחד צעירים, ואף זכה להערכה רבה מצד מומחים בינלאומיים, וזה מה שעוזר לנו להבין שאנחנו בדרך הנכונה בדרך החדשה של תקשורת.

רשת WAN-IFRA, שנוסדה בשנת 1948, כוללת כיום 3,000 מו"לים של חדשות וטכנולוגיה ו-60 איגודי עיתונות חברים ב-120 מדינות וטריטוריות. מטה WAN-IFRA ממוקם בצרפת ובגרמניה, עם משרדים בסינגפור, הודו ומקסיקו.

מָקוֹר