מעבר ירוק כבר אינו אופציה, אלא דרישה דחופה עבור עסקים ברחבי העולם . עם זאת, מסע זה אינו קל. צווארי הבקבוק בתהליך המעבר הירוק נובעים מעלויות השקעה גבוהות, שינויים טכנולוגיים וחיבור לצרכים אמיתיים של הצרכנים.

צווארי בקבוק בטרנספורמציה הירוקה של עסקים

עבור עסקים רבים, אחד המחסומים הגדולים ביותר לאימוץ יוזמות ירוקות הוא עלויות השקעה. בניית מערכת ניהול בת קיימא, יישום טכנולוגיה חדשה או הסבת קווי ייצור להפחתת פליטות דורשים משאבים כספיים משמעותיים. זהו לחץ משמעותי, במיוחד עבור חברות קטנות ובינוניות.

על פי הדו"ח "מוכנות וקשיים של מפעלים בטרנספורמציה ירוקה" שנערך על ידי המועצה לפיתוח כלכלי פרטי (Board IV), 50% מהמפעלים שהשתתפו בסקר אמרו שהם מתמודדים עם קשיי הון, מתוכם רק 5.9% מהמפעלים לא התמודדו עם קשיים כלכליים. בפרט, ענפי התעשייה הכבדה והחקלאות, היערנות והדיג התמודדו עם קשיים חמורים יותר, עם שיעורים של 53.7% ו-52.9% בהתאמה.

תמונה001.jpg
טרנספורמציה ירוקה היא דרישה דחופה בהקשר הנוכחי.

בנוסף, גם מחסור במשאבים הוא גורם לעיכובים בתהליך המעבר הירוק. עסקים זקוקים לא רק להון אלא גם לידע, מומחיות ומשאבי אנוש מספיקים כדי לנהל ולתפעל שינויים חדשים.

אתגר נוסף הוא הפער הגדול בין רצון הקהילה לבין התנהגות הצריכה הירוקה. למרות שצרכנים מגלים עניין גובר במוצרים ידידותיים לסביבה, הרגלי קנייה רבים לא באמת הדביקו את המגמה הזו. זה דורש מעסקים ליצור אסטרטגיות חדשניות כדי למשוך ולשנות את התנהגות הצרכנים.

כיצד נסטלה הופכת קיימות למניע ערך

בהקשר זה, נסטלה וייטנאם מצאה את דרכה משלה, והפכה אתגרים להזדמנויות. בנוסף להתמקדות ביוזמות צמיחה ירוקה, נסטלה שילבה פיתוח בר-קיימא עם המוטיבציות המרכזיות של הצרכנים בקניות, והפכה אותו לגורם המניע ערך לעסק.

תמונה002 א.png
מר בינו ג'ייקוב - מנכ"ל נסטלה וייטנאם, משתף אותנו בפיתוח בר-קיימא

מר בינו ג'ייקוב - מנכ"ל נסטלה וייטנאם, שיתף: "אחד מצווארי הבקבוק בתהליך הטרנספורמציה הוא חיבור סיפור הקיימות עם המוטיבציות המרכזיות של הצרכנים בקבלת החלטות לגבי בחירת מותג. עסקים צריכים לשנות את גישתם ולהתחבר לצרכנים על סמך הבנת הלקוחות דרך התנהגויות, צרכים והעדפות, כך שיוזמות בנות קיימא יוכלו להפוך באמת לכוח מניע ליצירת ערך."

בנוסף, נסטלה וייטנאם מתמקדת גם בקידום שיתוף פעולה רב-בעלי עניין ליצירת סינרגיה. באמצעות פלטפורמות דיאלוג כגון פורום העסקים של וייטנאם לפיתוח בר-קיימא (VCSF), החברה מקווה לקדם תהליך טרנספורמציה ירוקה יעיל יותר, תוך מימוש המחויבות לאפס פחמימות.

תמונה 3.jpg
נסטלה וייטנאם יישמה פעילויות רבות של תמיכה טכנית והכשרה עבור אלפי חקלאים כדי שיעברו לשיטות חקלאיות רגנרטיביות, ובכך סייעו בשיפור מחייתם והבטיחו פיתוח בר-קיימא של תעשיית הקפה.

בכל אסטרטגיית פיתוח בר-קיימא, אנשים תמיד ממלאים תפקיד מרכזי. מר קואט קוואנג הונג - מנהל יחסי חוץ ותקשורת של נסטלה וייטנאם הדגיש את החשיבות של פיתוח משאבי אנוש בעלי ידע ומומחיות מעמיקים בפיתוח בר-קיימא. כדי לתמוך במטרה זו, נולדה תוכנית השגרירים הירוקים של נסטלה. זוהי יוזמה של נסטלה לבניית צוות ליבה של עובדים בפעילויות להעלאת המודעות לפיתוח בר-קיימא, לא רק בתוך החברה אלא גם להפצתה בקרב שותפים ולקהילה.

תמונה 4.jpg
תוכנית השגרירים הירוקים של נסטלה וייטנאם בונה צוות עובדים מרכזי להפצת אורח חיים ירוק

תוכנית השגרירים הירוקים הפכה לפלטפורמה חשובה עבור נסטלה להפצה וקידום אורח חיים ירוק, תוך העברת ביעילות את מסר הפיתוח בר-קיימא לכל אורך שרשרת הערך של הארגון.

נסטלה וייטנאם הוכיחה כי טרנספורמציה ירוקה, למרות אתגריה, יכולה להיות מנוע ליצירת ערך אם היא נעשית בכיוון הנכון. על ידי חיבור יוזמות בנות-קיימא עם צרכי הצרכנים ופיתוח כוח אדם מסור, נסטלה שואפת לממש את מחויבותה לפיתוח בר-קיימא, ליצור השפעה חיובית על הסביבה וכדור הארץ, וכן ליצור ערך לטווח ארוך עבור העסק כולו.

הונג נונג