מחלת ה"התמכרות" לצפייה בשידורים חיים | עיתון סייגון ג'יאי פונג

[מודעה_1]

עם התפוצצות הטכנולוגיה כמו גם מגמת הקניות המקוונות בפלטפורמות מסחר אלקטרוני ואתרי רשתות חברתיות, מפגשי שידור חי של "מיליון דולר" ו"לוחמי השידור החי " משכו צופים רבים.

משתמשים "צודים" סחורות בשידור חי ברשתות החברתיות. צילום: הואנג הונג

אל תראה את זה כ... חסר מנוחה

בישול אורז תוך כדי צפייה בשידורים חיים, תליית בגדים לייבוש, צפייה בשידורים חיים... כמעט "חלחלו" לחיי היומיום של גב' ת'ו הונג (המתגוררת במחוז 5, הו צ'י מין סיטי). "אם אני לא צופה, אני מרגישה חוסר ועצב. אני צופה בשביל הכיף, לא כדי לקנות כלום", התוודתה גב' הונג. גם הוא "מעריץ" של צפייה בשידורים חיים, מר טאנה ואן (עובד חניה), מתלהב מעתיקות, אז כל בוקר, צהריים או ערב הוא הולך לערוצי שידורים חיים קשורים כדי לצפות. "אם אני לא צופה בשידורים חיים, אני מרגיש חסר מנוחה. יש ימים שאני יושב וצופה מהבוקר עד הצהריים", שיתף מר טאנה ואן.

יצוין כי שידור חי של מכירות מקוונות הופכות פופולריות יותר ויותר, החל מבגדים, נעליים, קוסמטיקה ועד אביזרי טכנולוגיה, ציפורי נוי ודגים... תמונות של אנשים רבים הצופים בשידור חי נראות לא רק בבתי קפה, מסעדות, אלא גם במשרדים ובפארקי שעשועים. לדברי מומחי טכנולוגיה, עם פלטפורמות רשת חברתית כמו פייסבוק, טיקטוק..., פתיחת ערוץ מכירות בשידור חי אינה קשה. ישנם אינספור אתרים ושיעורים המלמדים מכירות בשידור חי, פשוט הירשמו ותשלמו דמי לימוד כדי להתחיל ללמוד. שיעורים אלה גם מלמדים טריקים רבים כדי למנוע מצופי השידור החי לעזוב את מסכי המחשב או הטלפון הנייד שלהם; ישנם אפילו טריקים כמו להתלבש בצורה אטרקטיבית ולומר מילים חמות ללקוחות. פלטפורמות מסחר אלקטרוני גדולות בווייטנאם מארגנות גם קורסי הכשרה רשמיים לשידור חי, ל-Shopee יש אפילו "אקדמיה" של Shopee המתמחה בהכשרה בשידור חי.

הסיכון להתמכרות לקניות

ניתן לומר שה"התמכרות" לצפייה בשידורים חיים החלה להיווצר עם התפתחות המסחר האלקטרוני. כיום, קניית סחורות באמצעות צפייה בשידורים חיים הפכה לחלק בלתי נפרד מחייהם של אנשים רבים.

לפי טיקטוק וייטנאם, שידורים חיים הגיעו ל-72% מהמשתמשים שלמדו על מוצרים ושירותים בווייטנאם, במיוחד במהלך עונת פסטיבלי הקניות בתחילת 2024. ערוצי טיקטוק רבים עם עוקבים רבים משכו גם הם תשומת לב כאשר השיגו הכנסות גדולות, והרוויחו מיליארדי וינדים דונגיים הודות למכירות שידורים חיים. בינתיים, דפדפן קוק קוק תיעד כי השוק הווייטנאמי עבר שינויים חדשים רבים בהרגלי הקנייה, כאשר חלק גדול מהלקוחות קונים באמצעות שידורים חיים.

על פי הדו"ח "שוק המסחר האלקטרוני - זמן הקניות והבידור" של חברת קירין קפיטל שפורסם בתחילת אפריל 2024, עד 91% מהצרכנים המקוונים משתמשים בטלפונים ניידים ככלי הזמנה. נתונים אלה מראים כי המגמה של שימוש באפליקציות קניות מקוונות או שימוש בטלפונים ניידים לצפייה בשידורים חיים ולקניות מקוונות הפכה פופולרית.

לדברי נציג של AccessTrade Vietnam (חברה המתמחה בשיווק מקוון), קניות באמצעות שידור חי טומנות בחובן פוטנציאל להגביר את מכירות המסחר האלקטרוני. שלוש פלטפורמות השידור החי הפופולריות ביותר בווייטנאם הן פייסבוק (31.9%), שופי (30.9%) וטיקטוק (17.2%).

בממוצע, מתקיימים 2.5 מיליון מפגשי מכירות בשידור חי בחודש, בהשתתפות של יותר מ-50,000 מוכרים; רמת הקניות המקוונות של הווייטנאמים מדורגת במקום ה-11 בעולם . שידור חי תורם לפיתוח המסחר האלקטרוני, אך לדברי מומחים, הוא גם גורם הגורם ל"התמכרות" לקניות מקוונות.

מחקרים רבים הראו כי התמכרות לקניות קשורה קשר הדוק למחלות מסוימות כמו הפרעה דו קוטבית וחוסר שליטה עצמית; ולהתמכרות לשידור חי יש גם השלכות נוספות, ובמיוחד גרימת חוסר מיומנויות תקשורת חברתית בקרב צופים.

מצד שני, על פי פסיכולוגים, כאשר אדם נוהג לצפות בשידורים חיים במשך שעות רבות ביום, אך לאחר מכן מפסיק לצפות, הוא ייפול לתחושת שעמום ויכול להוביל ללחץ. לכן, "התמכרות" לצפייה בשידורים חיים יכולה להיחשב גם כ"מחלה מקוונת", הגורמת נזק לא קטן בחיים.

סקר שערכה חברת מחקרי השוק Nielsen IQ Vietnam מראה כי עם אוכלוסייה גדולה ושיעור שימוש טוב באינטרנט, וייטנאם היא שוק פוטנציאלי לפיתוח מסחר אלקטרוני. באופן ספציפי, כ-95% מהקונים המקוונים רכשו מוצרים משידורים חיים בשלושת החודשים הראשונים של 2024.

על פי הספר הלבן של המסחר האלקטרוני של וייטנאם לשנת 2023, כיום פריטי הקניות המקוונים הפופולריים ביותר הם בעיקר בגדים, נעליים וקוסמטיקה - עם עד 63% מהמשתמשים המקוונים שמשתתפים בקניות; אחריהם מכשירי חשמל ביתיים (53%), טכנולוגיה ואלקטרוניקה (39%). במיוחד בשידור חי, פריטים כמו אביזרי אופנה , מוצרי יופי, אביזרי טכנולוגיה... הם המבוקשים ביותר.

בא טאן

[מודעה_2]
מקור: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html