מותג הקוסמטיקה הוייטנאמי גדל באופן בלתי צפוי ביותר מ-200%

כיסויי אייפון מובילים ליותר מ-10 מיליון חיפושים, מותג הקוסמטיקה הוייטנאמי Cocoon מפתיע עם צמיחה במכירות של יותר מ-200%.

קניות מקוונות פורחות והופכות לבחירה המועדפת על הצרכנים - צילום: BE HIEU

פלטפורמת ניתוח נתוני שוק Metric.vn פרסמה זה עתה את דוח שוק המסחר האלקטרוני שלה לרבעון השלישי של 2025, המציג עלייה חדה בכוח הקנייה המקוון הודות לסדרה של קמפיינים קידום מכירות גדולים כמו 8-8, 9-9, פסטיבל אמצע הסתיו ועונת החזרה לבית הספר.

אופנה , יופי ומגורים ביתיים ממשיכים להוביל את הדרך

ברבעון השלישי של 2025, סך ההכנסות מארבע פלטפורמות מסחר אלקטרוני עיקריות, כולל Shopee, TikTok Shop, Lazada ו-Tiki, הגיעו ל-103,600 מיליארד דונג וייט. המכירות בשלושת החודשים יולי, אוגוסט וספטמבר גדלו ב-19%, 21% ו-26% בהתאמה בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

צרכנים וייטנאמים קנו כמעט 989 מיליון מוצרים ברבעון זה, עלייה של יותר מ-10% משנה לשנה. בממוצע, תושבי וייטנאם מוציאים כ -34,000 מיליארד דונג וייטנאמי על קניות ב-Shopee, TikTok Shop, Lazada ו-Tiki בכל חודש.

על פי הדיווח של Metric.vn, שלושת ענפי הצמיחה המובילים ברבעון השלישי המשיכו להיות יופי, מגורים לבית ואופנה . בפרט, מותג הקוסמטיקה הווייטנאמי Cocoon השאיר חותם מיוחד כאשר השיג קצב צמיחה של 202.83% , והפך לאחד משני המותגים הבולטים ביותר בקבוצת היופי.

נתוני חיפוש מילות מפתח בפלטפורמות מראים ש"כיסויי אייפון" מובילים עם יותר מ -10 מיליון חיפושים , ואחריהם "נעלי בית לנשים", "חולצות" ו"תיקי יד לנשים", פריטים הקשורים קשר הדוק לצרכים היומיומיים של הצרכן.

מבחינת פלח מחירים , מוצרים בטווח הביניים עדיין ממלאים תפקיד מוביל במבנה המכירות של מסחר אלקטרוני. מוצרים במחירים שבין 100,000 ל-200,000 וונד מהווים 25.7% מסך ההכנסות, בעוד שקבוצת המוצרים שבין 200,000 ל-350,000 וונד מהווה 16% .

לעומת זאת, הפלח מתחת ל -100,000 וונד וייט ירד מ -26.9% ל -24.4% , דבר המצביע על מגמה של העברת הצריכה למוצרים בעלי ערך גבוה יותר, במקום לתת עדיפות למחירים נמוכים.

ראוי לציין כי קבוצת המוצרים מעל מיליון דונג וייטנאמי עלתה מעט ב -14.5% , דבר המשקף את המגמה של " שדרוג ההוצאות " של צרכנים, המוכנים לשלם יותר עבור איכות, מותג וחוויה טובים יותר.

בסך הכל, שוק המסחר האלקטרוני הווייטנאמי מציג התנהגות צרכנים מגוונת יותר ויותר ומרובדת בבירור : קונים שוקלים לחסוך תוך שימת לב לאיכות ולערך שימוש לטווח ארוך, במקום לרדוף רק אחר מחירים נמוכים כמו בתקופה הקודמת.

מותג הקוסמטיקה הוייטנאמי Cocoon צומח ביותר מ-200% בפלטפורמות מסחר אלקטרוני - צילום: COCOON

חנויות הקניון, המהוות רק 2% מהחנויות, "מחזיקות" ביותר משליש מכלל הכנסות הקומה.

על פי נתוני Metric , למרות שהיא מהווה רק 2.64% מכלל החנויות, קבוצת קניוני החנויות תורמת עד 35.7% מסך ההכנסות בשתי פלטפורמות עיקריות, Shopee ו- TikTok Shop .

בפרט, TikTok Shop ממשיכה להיות נקודת אור כאשר מספר חנויות הקניון גדל ב -52% , מה שהוביל לעלייה של כמעט 115% במכירות באותה תקופה. לעומת זאת, קניון s hopee רשם מגמה של יעילות וסלקטיביות יותר כאשר מספר החנויות ירד ב -38.12% עקב החמרה בתקני האיכות, אך ההכנסות עדיין שמרו על עלייה קלה.

מטרי מציין שלוש מגמות עיקריות המעצבים את שוק המסחר האלקטרוני של וייטנאם. ראשית, צרכנים עוברים לרכישת מוצרים חיוניים. שוק המכולת והמזון יצמח ב-76.3% בשנת 2024, דבר המראה שהרגלי הקנייה המקוונת חרגו מעבר לאופנה וקוסמטיקה.

שנית, המגמה של מתן עדיפות למוצרים מקוריים נמצאת במגמת עלייה, האמון בפלטפורמות מסחר אלקטרוני גדל באופן ברור, כאשר מכירות Shopee Mall גדלו ב-70% ו-TikTok Shop Mall גדלו ב-180% בשנה האחרונה.

שלישית, השוק עובר תהליך טיהור משמעותי. מספר החנויות עם הזמנות ירד ביותר מ-20% בשנת 2024, דבר המראה שרק מוכרים מקצועיים בעלי אסטרטגיות ויכולות תפעוליות טובות ישרדו.

מטרי צופה כי ברבעון הרביעי של 2025 , מכירות המסחר האלקטרוני של וייטנאם יוכלו להגיע ל -105,000 מיליארד דונג וייטנאמי, השווה ערך ל -1.069 מיליארד מוצרים שנמכרו, עלייה של 1.35% ו -8.14% בהתאמה לעומת הרבעון הקודם.

מנועי הצמיחה העיקריים מגיעים מקמפייני המכירות העל של 11-11 ו-12-12 , מעונת הקניות של סוף השנה , יחד עם הפיצוץ של שידורים חיים, מכירות בזק והשקעה חזקה בלוגיסטיקה ובמשלוח מהיר . גורמים אלה יוצרים את היסודות ומגבירים את התחרותיות של המסחר האלקטרוני הווייטנאמי בתקופה הקרובה.

Shopee חוברת ידיים עם YouTube ו-Meta כדי להרחיב את "המסחר - הבידור"

על פי מומחי Metric , עד סוף הרבעון השלישי של 2025, Shopee ממשיכה להוביל את השוק עם 56% מנתח השוק בתעשייה . כדי לבסס את מעמדה, פלטפורמה זו מרחיבה באופן מתמיד את שיתופי הפעולה האסטרטגיים שלה עם פלטפורמות רשתות חברתיות .

מאז אוקטובר 2024, Shopee משתפת פעולה עם YouTube Shopping , מה שמאפשר לחבר יותר מ-2.4 מיליון מוצרים ישירות לסרטונים , מה שמגדיל את זמן הצפייה בעד 500% . לאחרונה, Shopee המשיכה לשתף פעולה עם Meta , וניסתה פיילוט של פיצ'ר שידור חי בפייסבוק עם עגלת הקניות של Shopee , מה שמדגים את שאיפתה לבנות מערכת אקולוגית חלקה של מסחר ובידור .

בינתיים, TikTok Shop עדיין המתחרה הגדולה ביותר עם נתח שוק של 41% . פלטפורמה זו לא רק מרחיבה את כיסוי המשתמשים אלא גם מחברת את קהילת המוכרים , ומציעה סדרה של קורסי הכשרה בנושאים משפטיים, מיסויים ומכירות באמצעות שידור חי של וידאו באזורים רבים.

חזרה לנושא

נהאט שואן

מקור: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-my-pham-viet-bat-ngo-tang-truong-den-tren-200-20251103171108728.htm