סטודנטים יפניים ב-KOL פועלים לגשר על פערים תרבותיים עם סין.

על רקע הידרדרות היחסים בין סין ליפן, יוצרי תוכן יפנים החיים בסין פועלים כדיפלומטים דיגיטליים בשיאוהונגשו, באינסטגרם וביוטיוב, ומטפחים חילופי תרבות וקשר בין שתי המדינות.

העובדה שלכ-90% מהיפנים יש דעה שלילית על סין היא מציאות שקיימת כבר שנים רבות. הרגשות הציבוריים בסין כלפי יפן, שכבר לא היו ידידותיים במיוחד, הידרדרו עוד יותר לאחר דבריה של ראש ממשלת יפן, סאנה טקאיצ'י, בנובמבר 2025 בנוגע לטייוואן.

מתחים אלה השפיעו במהירות על חיי התרבות. קונצרטים רבים של אמנים יפנים בסין בוטלו, וסרטים כמו "בלש קונאן" ו"תאים בעבודה!" נדחו גם הם, כאשר בייג'ינג הידקה את הפיקוח על תעשיית הבידור היפנית וייעצה לאזרחיה להגביל את הנסיעות ליפן.

על פי ה"יפן טיימס", רק כ-92,900 יפנים חיים כיום בסין, ירידה של 38% מהשיא של 150,000 בשנת 2012. מספר הסטודנטים היפנים הלומדים בסין ירד גם הוא בחדות מיותר מ-21,000 לכ-3,000 בשנת 2023, על פי משרד החינוך היפני.

בהקשר זה, וולוגרים יפניים ומובילי דעה מרכזיים (KOLs) ב-Xiaohongshu, אינסטגרם ויוטיוב מציעים הזדמנות משמעותית לחילופי תרבות בין שתי המדינות.

תוכניות KOL יפניות מציעות פרספקטיבה חדשה על סין.

עבור סקאקיקו נינומיה, הפיכתה ליוצרת תוכן התרחשה בתוך אווירה של חוסר אמון בין יפן לסין, לא רק ברמת הממשלה אלא גם בתוך החברות של שתי המדינות. לכן, היא משתמשת במדיה חברתית במטרה "לעזור לאנשים לקבל פרספקטיבה רב-גונית יותר על סין".

נינומיה, שלומדת כעת לתואר שני במנהל עסקים באוניברסיטת ג'יאו טונג בשנגחאי, מונה כ-33,000 עוקבים באינסטגרם ו-44,000 ב-Xiaohongshu - פלטפורמת מדיה חברתית המשלבת אינסטגרם, טיקטוק ופינטרסט עם למעלה מ-300 מיליון משתמשים.

האישה בת ה-28 מטוקיו משתפת לעתים קרובות בהצצות מחיי היומיום שלה בסין, כמו עיקור כלים עם תה חם, טיפול באלרגיות לאבקנים באמצעות דיקור סיני ושיחה שוטפת במנדרינית עם נהגי מוניות מקומיים.

סקאקיקו נינומיה משתפת לעתים קרובות סרטונים מחיי היומיום שלה בסין עם קהל סיני ויפני כאחד ברשתות החברתיות.

שונסקה נקמורה (בן 29), שביקר בסין פעמים רבות הן ללימודים והן לתיירות, אומר שהוא מעריך את האנשים שם, במיוחד את טוב ליבם של חבריו לכיתה באוניברסיטת שיאמן. נקמורה, שעובד כיום כמאמן אישי בטוקיו, ממשיך להיות פעיל ב-Xiaohongshu, שם הוא משתף סרטונים ידידותיים במנדרינית שוטפת עם למעלה מ-32,000 עוקבים.

למרות הנוף הפורח של הרשתות החברתיות בסין, וולוגרים דו-לשוניים נותרו נדירים יחסית, מה שמסביר חלקית את המשיכה של יוצרי תוכן יפניים לציבור. במחקר על אינטראקציות של משתמשי רשתות חברתיות סיניים עם יוצרי תוכן זרים ב-Xiaohongshu ו-Douyin (הגרסה הסינית של TikTok), חוקרים באוניברסיטת בייג'ינג ללימודים זרים מצאו ש"סקרנות והערצה אמיתיות" כלפי יוצרי תוכן שאינם סינים הן גורם מפתח בפופולריות שלהם.

בניית אמפתיה תרבותית מובילה לשיפור מערכות יחסים.

נקמורה אמר שמשתמשי מדיה חברתית מעריכים באמת את התרבויות של זה, כולל אנשים יפנים שמוכנים ללמוד על סין ואנשים סינים שאוהבים את השפה והתרבות היפנית.

בעוד שמספר היפנים בסין יורד, מספר הסינים ביפן גדל. אזרחים סינים הם הקבוצה הגדולה ביותר של תושבים זרים, עם למעלה מ-930,000 עד סוף שנת 2025. כ-124,000 מהם סטודנטים, המהווים יותר משליש מכלל אוכלוסיית הסטודנטים הבינלאומית - על פי ארגון שירותי הסטודנטים של יפן.

אסימטריה זו מסייעת לעצב את קהל היעד שאליו נינומיה, נקמורה ודמויות אחרות מושכות. הפוסטים שלהן על שיאוהונגשו - שלעתים קרובות עם כתוביות בסינית וביפנית - יוצרים מרחב לאינטראקציה בין חובבי יפן בסין לבין יפנים הסקרנים לגבי החיים בסין.

שונסקה נקמורה, שיש לו למעלה מ-32,000 עוקבים ב-Xiaohongshu, מאמין שהיפנים והסינים מוקירים את התרבויות זה של זה.

נינומיה אומרת שהיא תמיד שואפת "ליצור תוכן שמחבר בין שתי נקודות המבט", תוך התמקדות בחוויות שמעוררות אמפתיה בין תרבויות. חלק מצופי נינומיה ביפן אמרו שתפיסותיהם לגבי סין השתנו או שהם קיבלו השראה לבקר במדינה.

יוצרי תוכן כמו נינומיה, נקמורה ווולוגרים רבים אחרים מגיעים לקהל שלהם לא באמצעות מדיניות או מסרים ממשלתיים, אלא באמצעות הצטברות - הצצות קטנות וחוזרות על חיי היומיום בסין. עם הזמן, אלה עוזרים לעצב מחדש את תפיסות הצופים.

עבור אלו שמוכנים להשתתף בפיוס, הסייבר מציע תחושה של היכרות, או אמפתיה, המסייעת לגשר על הפער בין שתי המדינות. קאזוקי אוטה, איש עסקים בשנות ה-30 לחייו שנוסע לסין מדי חודש למטרות עסקים או תיירות, מקווה שהיחסים בין סין ליפן ישתפרו. הוא מרבה לשתף סרטונים מחוויותיו המהנות בסין עם 120,000 עוקביו ב-Xiaohongshu. אוטה מכיר בכך ש"תקופות של יחסים מתוחים לא ייעלמו לחלוטין, אך הן הופכות את ההבנה ההדדית לחשובה עוד יותר".

לה חמישי (על פי ג'פן טיימס)

מקור: https://baocantho.com.vn/cac-kol-nhat-no-luc-han-gan-van-hoa-voi-trung-quoc-a204303.html