דגש על פיתוח מולטימדיה ועיתונות רב-פלטפורמתית

הסדנה משכה למעלה מ-40 נציגים מרכזיים ומקומיים.

a684.hoi-thao.jpg — סצנת הכנס. *צילום: טונג לאם*

הסדנה התקיימה בהקשר של מיזוג סוכנויות עיתונות בין יישובים רבים ברחבי הארץ ליחידה אחת של עיתונים ורדיו-טלוויזיה, ויצרה מודל חדש ומלוכד של חדרי חדשות.

בפתיחת הסדנה הדגיש סגן נשיא איגוד העיתונאים הוייטנאמי , טראן טרונג דונג: "כדי שהעיתונות הוייטנאמית תתפתח באופן בר-קיימא בעידן ההתכנסות והטרנספורמציה הדיגיטלית, מנהיגי חדרי חדשות מתכנסים צריכים להיות מצוידים בחשיבה ניהולית מודרנית, כישורי ניהול גמישים ויכולת טכנולוגית מעשית. זוהי הזדמנות לעיתונאים להחליף חוויות, לשתף מודלים ולחפש פתרונות ישימים לבעיית ניהול חדרי חדשות מתכנסים באזור."

a691.hoi-thao.jpg — העיתונאי צ'או הונג קה נואם בכנס. צילום: *צילום: טונג לאם*

בסדנה, סגן העורך הראשי של עיתון, רדיו וטלוויזיה טאי נין, צ'או הונג קה, הודיע: "באמצעות יישום מדיניות המיזוג, עיתון, רדיו וטלוויזיה טאי נין ועיתון, רדיו וטלוויזיה לונג אן התמזגו לעיתון, רדיו וטלוויזיה טאי נין - סוכנות עיתונות מולטימדיה, עם 4 סוגי עיתונות: עיתון מודפס, עיתון אלקטרוני, טלוויזיה ורדיו.

עם זאת, גם עיתון, רדיו וטלוויזיה במחוז טאי נין נתקלו בקשיים מסוימים בעת הפעלת המודל החדש, דהיינו: תוכן תעמולה לעיתים חסר תחרותיות בהשוואה לפלטפורמות המדיה החברתית. הטכנולוגיה והציוד עדיין אינם מספקים, ואינם עומדים בקצב המגמות של עיתונות מודרנית, עיתונות נתונים ובינה מלאכותית. יש לשפר עוד יותר את הכישורים והכישורים של העיתונאים. מספר העיתונים המודפסים עדיין מוגבל. ההכנסות יורדות. הקשר בין ארבעת סוגי העיתונים אינו טוב.

מאסטר נגו טראן ת'ין, ראש מחלקת המולטימדיה - מרכז החדשות של הטלוויזיה של הו צ'י מין סיטי (HTV), השתתף בסדנה עם מצגת בנושא מודל הפקת החדשות "לך 1, קבל 3" (גלי טלוויזיה, דף מידע אלקטרוני, רשת חברתית ורדיו) ש-HTV הטמיעה לאחרונה.

a686.hoi-thao.jpg — העיתונאי Ngo Tran Thinh מגיש מאמר. *צילום: טונג לאם*

בהתאם לכך, HTV מיישמת את פרויקט HTV NewZ - מודל "לך 1 קבל 3" - כלומר, פעולה אחת יוצרת 3 פורמטים של תוכן: Waves (HTV9, HTV7) - חדשות (דף מידע אלקטרוני) - רשתות חברתיות (פייסבוק, יוטיוב, טיקטוק). זוהי הדרך לייעל את הפרודוקטיביות בסביבת המדיה הדיגיטלית ש-HTV יישמה יחד עם שילוב המלצות תוכן מבוססות בינה מלאכותית, במטרה לחוויית עיתונאית אינטראקטיבית עם סרטונים אנכיים, אינפוגרפיקות, פודקאסטים ושידורים חיים בעקבות מגמות במדיה החברתית.

"בעידן הדיגיטלי, משתמשים לא צריכים לחכות לחדשות הערב או לחכות לקרוא את העיתון המודפס בבוקר. במקום זאת, הם מעדכנים את החדשות דרך הטלפונים שלהם, בכל שנייה, בפייסבוק, טיקטוק, אינסטגרם... קהל מהדור החדש נמשך לקליפים קצרים, כותרות מושכות ותמונות חיות. אם העיתונות לא תסתגל במהירות, היא תוחלף בקלות על ידי מקורות חדשות לא רשמיים רק בגלל שהם 'קלים יותר לצפייה'", אמר מאסטר נגו טראן ת'ין.

לדברי המאסטר נגו טראן ת'ין, אם העיתונות רוצה להיות בעלת נוכחות יעילה ברשתות החברתיות, עליה לשנות את תפיסת ההתנהגות התפעולית שלה ולהשקיע באנשים שלא רק כותבים היטב אלא גם יודעים לערוך סרטונים, ליצור קליפים קצרים, להבין אלגוריתמים ולעקוב אחר טרנדים... כל סוכנות עיתונות צריכה גם לקבוע מפת דרכים לבניית "מותג דיגיטלי" כדי להשאיר חותם בלב הקוראים, ולתרום להגדלת הכנסות סוכנות העיתונות.

a690.hoi-thao.jpg — העיתונאית לי וייט טרונג נואמת בכנס. *צילום: טונג לאם*

בסדנה, העורכת הכללית של עיתון הנשים של הו צ'י מין סיטי, לי וייט טרונג, הדגישה את הקשיים בהם נתקלה סוכנות זו בתהליך יישום חדר חדשות מאוחד, והם: כתבים מסורתיים רגילים לכתוב לעיתונים מודפסים, בעלי ניסיון מועט בעריכת וידאו, אינפוגרפיקה, פודקאסטים וכו'. המחלקה הטכנית, ניתוח הנתונים, קידום האתרים (SEO) וניהול הפלטפורמה הדיגיטלית עדיין דלילים. חלק מהצוות אינו מוכן להסתגל לתרבות הדיגיטלית. תהליך הוצאת עיתונים מודפסים ועיתונים אלקטרוניים אינו מחובר. קיים חוסר במערכת ניתוח נתוני משתמשים שתשרת תכנון תוכן אסטרטגי.

"רשתות חברתיות ופלטפורמות וידאו קצרות תופסות את רוב זמנו של הציבור. העיתונות צריכה להתחרות לא רק עם עיתונים אחרים, אלא גם עם כל מיני תוכן בידור, KOLs, טיקטוקרים... תוכן עיתונות חייב להיות גם אותנטי וגם מושך, עם פורמטים גמישים ואופטימיזציה מרובת פלטפורמות. טרנספורמציה דיגיטלית דורשת השקעות גדולות: ציוד, תוכנה, הדרכה, בניית מערכות נתונים..., בעוד שהכנסות הסוכנות אינן גדולות", שיתף העיתונאי לי וייט טרונג.

a688.hoi-thao.jpg — נציגים דנים בסדנה. *צילום: טונג לאם*

מנקודת מבט מחקרית, דואן הונג פוק, סגן הנשיא הקבוע של איגוד העיתונאים במחוז אן ג'יאנג, העיר: "ללקוחות העיתונים יש כיום רמת השכלה ומודעות גבוהה מאוד, ויש להם אפשרויות רבות "לקנות". כאשר מוצרי העיתון אינם עומדים בקצב הטעמים והצרכים, הלקוחות מוכנים "להפנות עורף". לכן, סוכנויות עיתונות צריכות לקדם את עוצמתו של מידע אותנטי, רשמי, אמין ומאומת וליישם טכנולוגיה חדשה ודרכים חדשות כדי למשוך לקוחות."

a689.hoi-thao.jpg — מנהל מרכז ההכשרה והפיתוח המקצועי של איגוד העיתונאים של וייטנאם, נגוין טי האי ואן, דיבר בסדנה. *צילום: טונג לאם*

במהלך מושב הדיון, דנו והבהירו הנציגים גם את ההזדמנויות והמגבלות של שימוש בבינה מלאכותית בעיתונות; מתן עדיפות לתוכן דיגיטלי במקום הראשון בתהליך העיתונות; שילוב מיומן של עיתונות מולטימדיה עם עיתונות רב-פלטפורמתית כדי להמשיך ולאשר את תפקידו ומיקומו של מידע עיתונאי בזרימת המידע של התקופה, לענות טוב יותר על צרכי הקוראים, הצופים והמאזינים, ולתרום להכוונת דעת הקהל במצב החדש.

מקור: https://hanoimoi.vn/chu-trong-phat-trien-bao-chi-da-phuong-tien-da-nen-tang-724717.html