הזדמנויות, אתגרים ואחריות מקצועית של עיתונות בעידן הבינה המלאכותית

לרגל 100 שנה ליום העיתונות המהפכני של וייטנאם (21 ביוני 1925 - 21 ביוני 2025), בהקשר של בינה מלאכותית (AI) המשנה באופן דרמטי את כל תחומי החיים, כולל העיתונות, הייתה לכתבי VNA בבריסל הזדמנות לשוחח עם שני מומחי עיתונאות באוניברסיטה החופשית של בריסל (ULB) בבלגיה: מר דוד גרונוולד, מרצה לתקשורת, ומר אלן ז'רארד, עורך ראשי של מגזין "Latitude", שהוא גם מרצה ומדריך עיתונאות עם יותר מ-30 שנות ניסיון.

בהערכת האם בינה מלאכותית היא כלי רב עוצמה, בן לוויה או איום, שני המומחים מסכימים כי בינה מלאכותית הביאה לשינויים עצומים בעיתונות.

"בינה מלאכותית מביאה הרבה הזדמנויות, אך גם מציבה אתגרים אמיתיים לעורכים ועיתונאים", אמר דיוויד גרינוולד.

מבחינת הזדמנויות, בינה מלאכותית מסייעת להאיץ את תהליך האיסוף, החיפוש והניתוח של מידע ונתונים. טכנולוגיות בינה מלאכותית גנרטיביות לא רק תומכות בעורכים ביצירת תוכן, אלא גם יכולות ליצור גרסאות מרובות של מאמרים, להפיק תמונות וסרטונים להמחשה במהירות, ובכך לסייע בייעול תהליך הפרסום.

עם זאת, בנוסף ליתרונותיה הבולטים, בינה מלאכותית מעוררת גם חששות רציניים. מר אלן ז'ראר הזהיר: "אחת הסכנות הגדולות ביותר היא שבינה מלאכותית עלולה להחליף בהדרגה עיתונאים אמיתיים, אנשים בשר ודם כמוך וכמוני."

כדי להמחיש נקודה זו, מר ג'רארד סיפר את סיפורה של התמונה שזכתה בפרס הראשון בתחרות צילום בינלאומית שאורגנה על ידי סוני בשנת 2023.

לאחר קבלת הפרס, הודה המחבר בפומבי שהתמונה נוצרה כולה על ידי בינה מלאכותית. הוא הדגיש: "ראוי לציין שאפילו מומחים מובילים אינם יכולים להבחין בין אמיתי למזויף. זה מראה את הכוח, אך גם את הסכנה הגדולה שבינה מלאכותית גנרטיבית יכולה לגרום."

בכל הנוגע לעיתונות נתונים, שני מומחים מאמינים שזהו תחום שבינה מלאכותית יכולה להשתלט עליו בקלות. לדברי מר דיוויד גרינוולד, ישנו חלק בעיתונות שבינה מלאכותית יכולה להשתלט עליו לחלוטין, והוא עיתונות נתונים.

בינה מלאכותית יכולה לכתוב מאמרים המסכמים נתונים וסטטיסטיקות של אירועים במהירות ובדייקנות רבה. הוא העיר: "זה ייתן לעיתונאים יותר זמן לחקור, לחקור לעומק ולפתח צורות עיתונאות מעמיקות יותר."

עם זאת, מר גרינוולד הזהיר גם מפני הסיכון שבינה מלאכותית תיצור חדשות כוזבות, סרטונים מזויפים המשתמשים בטכנולוגיית בינה מלאכותית, המכונה גם טכנולוגיית דיפפייק, מידע מעוות, וההפצה של תוכן כוזב זה הופכת לקלה מאי פעם.

"תפקידה של העיתונות הוא לשמור על מעמדה כמקום לאימות מידע, נקודת משען לאמת. זהו אחד האתגרים הגדולים ביותר של העיתונות", הוא אישר.

בתוך גל החדשות המזויפות, מניפולציות דעת הקהל וטכנולוגיית בינה מלאכותית הדומיננטית יותר ויותר, תפקידם של עיתונאים במאה ה-21 הפך חיוני יותר, לא רק ככתבי חדשות אלא גם כשומרי האמת.

מרצה לעיתונאות אלן ז'רארד, עורך ראשי של מגזין Latitude. (צילום: הואנג ג'יאנג/VNA)

אלן ז'ראר הדגיש כי המשימה המרכזית של עיתונאים כיום היא להבטיח את האותנטיות של המידע. "אני מרבה לומר לתלמידים שלי להבחין בין 'תקשורת' ל'מידע'. תקשורת היא העתקה והעברה של מידע קיים. עם זאת, עיתונות עוסקת בהטלת ספק, אימות, השוואה ואימות של מידע זה. זוהי ליבת העיתונות", אמר ז'ראר.

על עיתונאים להיות נוכחים בזירה, לגשת למקורות רשמיים, לראיין גורמים רלוונטיים ולעבד מידע על סמך עקרונות האובייקטיביות, השקיפות והיצמדות לעיקרון "5W 1H" (מי, מה, איפה, מתי, למה ואיך).

לדברי מר ג'רארד, התפוצצות הבינה המלאכותית רק הופכת את עקרון אימות המידע לחשוב יותר מתמיד: "ללא מקורות מדויקים, איננו יודעים מאיפה מגיע המידע. ואז החברה תונהג על ידי מכונות שכל אחד יוכל לתכנת כרצונו."

שני המומחים מעודדים עיתונאים לא להירתע מבינה מלאכותית אלא לראות בה כלי רב עוצמה לתמיכה בעבודתם.

"חשבו על בינה מלאכותית כבן לוויה, כעוזר, בזמן שאתם עדיין הנהג", הדגיש גרינוולד. "כאשר עיתונאים יבינו ויודעים כיצד לנצל את הפוטנציאל של בינה מלאכותית, יהיה להם יותר זמן להתעמק בנושאים מעמיקים יותר".

מר אלן ז'ראר השווה את הדברים כך: "אם עיתונאים לא ילמדו ויסתגלו, הם יהיו כמו הדינוזאורים ששלטו בעבר אך נכחדו משום שלא יכלו להתפתח מהר מספיק כדי להסתגל לסביבה החדשה. כדי לא להיעלם, עיתונאים של המאה ה-21 חייבים לחדד ללא הרף את כישורי המולטימדיה שלהם: מטקסט, תמונות, וידאו, אודיו ועד פודקאסטים."

למרות שבינה מלאכותית משתלטת יותר ויותר על היבטים רבים של תהליך העיתונות, שני המומחים טוענים שבני אדם נותרו המרכז שאין לו תחליף בעיתונות. חקירת שטח, ניתוח הקשר, שאלות ביקורתיות, אתיקה מקצועית והגנה על האמת הם מרכיבים מרכזיים שיכולים להתבצע רק על ידי עיתונאים אמיתיים.

"עתיד העיתונות אינו בחירה בין בני אדם למכונות, אלא שיתוף פעולה חכם בין השניים כדי לשרת טוב יותר את הציבור", מסכם דיוויד גרונוולד.

עם ההתפתחות המהירה של הבינה המלאכותית, העיתונות של המאה ה-21 נכנסת לתקופה של טרנספורמציה עמוקה וחסרת תקדים. בהקשר זה, כפי ששיתפו מומחים, רק עיתונאים שתמיד שומרים על יושרה מקצועית, יודעים כיצד להשתמש בטכנולוגיה ככלי תומך, לומדים כל הזמן, מחדשים ונשארים איתנים באמת, יכולים להמשיך למלא את משימתם הנאצלת: לשרת את הציבור עם מידע מדויק, אובייקטיבי ואמין.

(TTXVN/וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/co-hoi-thach-thuc-va-trach-nhiem-nghe-nghiep-bao-chi-trong-ky-nguyen-ai-post1044857.vnp