"סיוט" הבינה המלאכותית על המערכת האקולוגית של מטא

בנוסף למטא בינה מלאכותית ולרשתות חברתיות המוקדשות לתוכן המונע על ידי בינה מלאכותית, מארק צוקרברג עומד להוסיף שכבה נוספת של "זבל בינה מלאכותית" למערכת האקולוגית שלו.

מארק צוקרברג חושף את שאיפתו לשנות את תעשיית הפרסום בעזרת בינה מלאכותית. צילום: Passionfru.it .

בנאום על הבמה בכנס Sessions השנתי של סטרייפ בסן פרנסיסקו ב-6 במאי, הציג צוקרברג תוכנית לאוטומציה של כל תעשיית הפרסום. התהליך כולו, מתחילתו ועד סופו, יטופל על ידי בינה מלאכותית מסוג "קופסה שחורה".

מרכיב מרכזי במוצר זה הוא אספקת אלפי מודעות "ניסיון" למשתמשי פייסבוק, אינסטגרם ו-Threads. בינה מלאכותית מטפלת בכל דבר, החל מיצירת רעיונות וכתיבת תוכן ועד לעיצוב תמונות/ סרטונים , בדיקות ואופטימיזציה של ביצועים, עד להפצת המודעות למספר הנדרש.

לדברי צוקרברג, המטרה היא לספק את כל העסקים, יהיו אשר יהיו צרכיהם, וכל סכום שהם מוכנים להוציא כדי להשיג את התוצאות הללו. "במובן מסוים, זה כמו מכונת תוצאות עסקיות. אני חושב שזו תהיה אחת המערכות החשובות והיקרות ביותר שנבנו אי פעם", אמר.

אם החזון שלו בפודקאסט Stratechery של בן תומפסון בשבוע שעבר נכון, ל"מכונה" ההיפותטית הזו תהיה השפעה עצומה על תעשיית הפרסום. סוכנויות פרסום יצירתיות עדיין יתקיימו. עם זאת, תפקידן יצטמצם במידה ניכרת, לפחות מבחינת יצירת תוכן.

באירוע Sessions, צוקרברג טען כי רבים מכלי הפרסום של Meta משולבים ביכולות מיקוד שנוצרות על ידי בינה מלאכותית. פונקציונליות זו כה מתוחכמת עד שהחברה אפילו לא מעודדת לקוחות לציין ידנית את קהל היעד שלהם.

לדבריו, הכלים של מטה יכולים לזהות משתמשים מעוניינים בצורה יעילה יותר מאשר צוות פרסום אנושי. הצעד ההגיוני הבא הוא ליישם את יכולת האופטימיזציה המונעת על ידי נתונים זו ליצירת תוכן. "אנחנו יכולים ליצור כ-4,000 גרסאות שונות של מודעה קריאייטיבית, ואז לבדוק ולקבוע איזו מהן עובדת הכי טוב", אמר צוקרברג.

פתרון זה עשוי להיות אטרקטיבי לעסקים. עם זאת, הבעיה עם פרסום המונע על ידי בינה מלאכותית טמונה בחוויית המשתמש בפלטפורמות של מטא, במיוחד לאור הכמות העצומה ממילא של תוכן ספאם שנוצר על ידי בינה מלאכותית.

העיגול הכחול-סגול של מטא בינה מלאכותית דחוס בצפיפות על פני פלטפורמות.

מטא בינה מלאכותית הושקה באוקטובר 2024. בתחילת 2025, משתמשים החלו לשים לב להופעתה התכופה. מפוסטים ותגובות ועד הודעות פרטיות, העיגולים הכחולים-סגולים היו בכל מקום. פולי הדסון, כתבת ב"גרדיאן", אמרה שהיא הייתה אובססיבית אליהם והובילה תנועה להחרמת מטא בינה מלאכותית.

לאחרונה, החברה השיקה גם רשת חברתית המוקדשת לתוכן בינה מלאכותית, שבה משתמשים יכולים לשתף את רעיונותיהם ופקודותיהם. The Verge ציין כי הפלטפורמה דומה לפוסטר המסכם את כל התלונות על בינה מלאכותית, עם תוכן שחוזר על עצמו, משעמם או מעורר תקלות.

לפי Techcrunch , זה מדגים שמטא הוא שוק, המשתמשים הם המוצרים והלקוחות הם המפרסמים. כעת, המערכת האקולוגית הזו עומדת להוסיף שכבה נוספת של תוכן ספאם שנוצר על ידי בינה מלאכותית.

תעשיית הפרסום מציגה גם דעות סותרות רבות בנוגע לשאיפותיו של צוקרברג בנושאים אתיים. באוקטובר 2024, יותר מ-11,000 יוצרים חתמו על מכתב פתוח בו גינו את השימוש ביצירה מעשה ידי אדם לאימון מערכות בינה מלאכותית.

מצד שני, יוצרים ומנהלי פרסום רבים מאמינים שכלי בינה מלאכותית מאיימים על פרנסתם. ג'וני הורנבי, מייסד סוכנות הפרסום The&Partnership, פרסם מאמר מערכת ב-6 במאי ובו טען כי בניית קמפיינים מוצלחים של מותגים נותרה משימה אנושית ייחודית.

מקור: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html