סיוט של בינה מלאכותית על המערכת האקולוגית של מטא

בנוסף למטא בינה מלאכותית ולרשת חברתית המוקדשת לתוכן בתחום הבינה המלאכותית, מארק צוקרברג עומד להוסיף שכבה של "זבל בינה מלאכותית" למערכת האקולוגית שלו.

מארק צוקרברג חושף את שאיפתו לשנות את תעשיית הפרסום בעזרת בינה מלאכותית. צילום: Passionfru.it .

בנאום שנשא על הבמה בכנס Sessions השנתי של סטרייפ בסן פרנסיסקו ב-6 במאי, תיאר צוקרברג את תוכניתו להפוך את כל תעשיית הפרסום לאוטומטית, באמצעות תהליך מקצה לקצה המנוהל על ידי "קופסה שחורה" של בינה מלאכותית.

מרכיב מרכזי במוצר זה הוא אספקת אלפי מודעות "ניסיון" למשתמשי פייסבוק, אינסטגרם ו-Threads. בהתאם לכך, הבינה המלאכותית פועלת החל מיצירת רעיונות, כתיבת תוכן, עיצוב תמונות/ סרטונים , בדיקות, אופטימיזציה של ביצועים... ועד להפצת המודעה למספר הנדרש.

המטרה, אמר צוקרברג, היא לספק את כל העסקים, יהיו אשר יהיו צרכיהם, וכל סכום שהם מוכנים להוציא כדי להשיג תוצאה זו. "במובן מסוים, זוהי מכונת תוצאות עסקיות. אני חושב שזו תהיה אחת המערכות החשובות והיקרות ביותר שנבנו אי פעם", אמר.

אם, כפי שחזה בפודקאסט Stratechery של בן תומפסון בשבוע שעבר, ל"מכונה" ההיפותטית הזו תהיה השפעה עצומה על תעשיית הפרסום, סוכנויות פרסום יצירתיות עדיין היו קיימות. אבל תפקידן היה מצטמצם במידה ניכרת, לפחות מבחינת יצירת תוכן.

במהלך אירוע Sessions, צוקרברג אישר כי רבים מכלי הפרסום של Meta שולבו עם יכולות בינה מלאכותית גנרטיבית. הפונקציונליות כה מתוחכמת עד שהחברה אפילו לא מעודדת לקוחות לציין את הקבוצות הדמוגרפיות שאליה הם רוצים לפנות.

לדבריו, הכלים של מטה יכולים למצוא משתמשים מתעניינים טוב יותר מאשר מפרסמים אנושיים. הצעד ההגיוני הבא הוא ליישם אופטימיזציה מונעת נתונים זו ליצירת תוכן. "אנחנו יכולים ליצור כ-4,000 גרסאות שונות של קריאייטיב ואז לבדוק אותו ולראות איזו מהן מתפקדת בצורה הטובה ביותר", אמר צוקרברג.

פתרון זה עשוי להיות אטרקטיבי לעסקים. עם זאת, הבעיה עם פרסום מבוסס בינה מלאכותית טמונה בחוויית המשתמש בפלטפורמות של מטא, במיוחד בעולם שכבר מוצף בתוכן זבל שנוצר על ידי בינה מלאכותית.

העיגול הכחול-סגול של מטא בינה מלאכותית דחוס בצפיפות על הפלטפורמות.

מטא בינה מלאכותית הושקה באוקטובר 2024. בתחילת 2025, משתמשים החלו להבחין בנוכחותה בכל מקום. מפוסטים ועד תגובות והודעות פרטיות, העיגולים הכחולים-סגולים היו בכל מקום. כתבת הגרדיאן, פולי הדסון, אמרה שהיא הייתה אובססיבית אליהם והובילה תנועה להחרמת מטא בינה מלאכותית.

לאחרונה השיקה החברה גם רשת חברתית המוקדשת לתוכן בתחום הבינה המלאכותית, שבה משתמשים יכולים לשתף את רעיונותיהם ופקודותיהם. The Verge ציין כי הפלטפורמה היא כמו פוסטר המסכם את כל התלונות על בינה מלאכותית, עם תוכן שחוזר על עצמו, משעמם או מעורר פגמים.

לפי Techcrunch , זה מוכיח שמטא היא פלטפורמה עסקית, המשתמשים הם המוצר והלקוחות הם המפרסמים. כעת, המערכת האקולוגית הזו עומדת ליצור שכבה נוספת של תוכן ספאם המופעל על ידי בינה מלאכותית.

גם תעשיית הפרסום גילתה דעות מעורבות לגבי שאיפותיו האתיות של צוקרברג. באוקטובר 2024, יותר מ-11,000 יוצרים חתמו על מכתב פתוח בו גינו את השימוש באמנות מעשה ידי אדם לאימון מערכות בינה מלאכותית.

מצד שני, יוצרים רבים ומנהלי פרסום מאמינים שכלי בינה מלאכותית יאיימו על פרנסתם. ג'וני הורנבי, מייסד סוכנות הפרסום The&Partnership, פרסם מאמר מערכת ב-6 במאי, וטען כי בניית קמפיין מותג מצליח היא עדיין עבודה אנושית מובהקת.

מקור: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html