תעשיות תרבותיות - הבסיס לפיתוח תיירות בת קיימא.

התיירות העולמית חווה שינוי מהותי מודל צמיחה מבוסס משאבים למודל היוצר ערך המבוסס על תרבות, יצירתיות וטכנולוגיה. בהקשר זה, תעשיית התרבות מתפתחת כפלטפורמה אסטרטגית לארגון מחדש של פיתוח תיירות לקראת איכות גבוהה, קיימות ותחרותיות לטווח ארוך.

מיצוב מחדש של המותג על סמך זהות יצירתית.

לדברי פרופסור חבר ד"ר נגוין טי טו פונג, מנהל המכון לתרבות, אמנויות, ספורט ותיירות בווייטנאם, תעשיית התרבות מאפשרת לתיירות לעבור מניצול משאבים ליצירת ערך. באמצעות מגזרים כמו אמנויות הבמה, קולנוע, עיצוב, מלאכת יד, פרסום ומדיה יצירתית, תוכן דיגיטלי, משחקי וידאו ותיירות תרבותית, יעדים יכולים ליצור מוצרים חווייתיים רב-שכבתיים: עשירים בידע, עשירים ברגש ואינטראקטיביים ביותר. מורשת כבר לא רק "מוצגת", אלא "מסופרת מחדש" באמצעות פתרונות יצירתיים; מרחבי תיירות אינם רק מקומות לבקר בהם, אלא הופכים למרחבים תרבותיים חיים שבהם תיירים משתתפים, יוצרים במשותף ומפיצים ערכים בסביבה הדיגיטלית.

"יכולת יצירתית זו היא המסייעת ליעדים לעצב זהות תוססת באמצעות ירושה, פיתוח וחידוש של ערכים תרבותיים בהקשר עכשווי. על בסיס זה, תיירות לא רק מייצרת הכנסות לטווח קצר אלא גם תורמת לשימור מורשת, משפרת את איכות החיים העירוניים, מקדמת את כלכלת הלילה, יוצרת מקומות עבודה חדשניים ומחזקת את הקשר בין קהילות מקומיות לפיתוח", הדגישה פרופ' ד"ר נגוין טי טו פואנג.

תעשיית התרבות היא כוח מניע חדש עבור התיירות של וייטנאם למצב מחדש מבחינת מודל פיתוח, מבנה מוצר ותדמית מותג יעד.

בנוף היעדים התחרותי של ימינו, היתרון כבר אינו טמון בכמות המשאבים, אלא ביכולת ליצור בידול. תעשיית התרבות היא הכלי עבור יישובים ואזורי תיירות למצב מחדש את המותגים שלהם על סמך זהות יצירתית. הניסיון הבינלאומי מראה שערים מצליחות כמו ברצלונה, סיאול, מלבורן וקיוטו שילבו כולן תרבות, יצירתיות וטכנולוגיה כדי לבנות תדמית יעד ייחודית ותחרותית ברמה עולמית.

פרופסור חבר ד"ר נגוין טי טו פונג מאמין כי עבור וייטנאם, תעשיות תרבות פותחות את האפשרות ליצירת זהויות יעד חדשות: האנוי עם מרחבי עיצוב ויצירה; הואה עם מורשת ואמנויות הבמה; הוי אן עם עבודות יד ואמנות עממית עכשווית; דא לאט עם מוזיקה ויצירתיות קהילתית; הו צ'י מין סיטי עם קולנוע, מדיה וכלכלת לילה... זהויות אלו לא רק מעשירות את תדמית התיירות אלא גם יוצרות שרשראות ערך בין-תחומיות, המחברות תיירות עם חינוך, טכנולוגיה, מסחר ושירותים יצירתיים.

"אחד הערכים המרכזיים של פיתוח תיירות המבוסס על תעשיות תרבותיות הוא גישת המערכת האקולוגית, בה משתתפים ארבעה בעלי עניין: ממשלה - עסקים - קהילה - תיירים. הממשלה ממלאת את תפקיד יצירת המוסדות וסביבת הפיתוח; עסקים מממשים ערכים תרבותיים למוצרים ושירותים; הקהילה היא מושא היצירה, השימור וההעברת הזהות; ותיירים הופכים למשתתפים, יוצרים-שותפים ומפיצים של חוויות", ציין פרופסור חבר ד"ר נגוין טי טו פואנג.

גישה זו מתיישבת עם מגמות בינלאומיות בתיירות בת קיימא ומתחדשת, תוך הדגשת זכויות תרבותיות של קהילות, השתתפות אמיתית ותועלות הרמוניות. כאשר קהילות מועצמות ומרוויחות, התרבות לא רק מתמסחרת, אלא הופכת למשאב חי, מתחדש ועובר מדור לדור.

מסגרת מדיניות אסטרטגית

באסטרטגיה לפיתוח תעשיות התרבות של וייטנאם עד 2030, עם חזון לשנת 2045, לראשונה, תעשיות תרבות מזוהות לא רק כמגזרים כלכליים חשובים אלא גם ככוח מניע לשדרוג איכות הצמיחה בתעשיות השירותים, כאשר התיירות היא נהנית ישירה. זה נחשב ליסוד מדיניות אסטרטגי.

האסטרטגיה מדגישה את הצורך להקים מרכזי חדשנות, קומפלקסים תרבותיים ותעשייתיים, לפתח מוצרים חדשניים המקושרים לזהות מקומית ולקדם טרנספורמציה דיגיטלית כדי ליצור את הבסיס הבסיסי המסוגל לשנות את מבנה הערך של מוצרי תיירות. בהיגיון זה, המעבר מ"יתרון משאבים" ל"יכולת חדשנות" הופך לכיוון בלתי נמנע. אם משאבים קובעים את הופעתו של יעד, אזי חדשנות קובעת את מעמדו.

תעשיית התרבות נחשבת לכוח מניע חדש לתיירות וייטנאמית למצב מחדש מבחינת מודל פיתוח, מבנה מוצר ותדמית מותג יעד. פרופסור חבר ד"ר נגוין טי טו פואנג ניתח: "תעשיית התרבות מסייעת לא רק לשמר את המורשת אלא גם לספר אותה מחדש בדרכים חדשות; מסייעת למרחבי תיירות להפוך לא רק למקומות לבקר בהם, אלא למקומות לחוות, לתקשר וליצור יחד; מסייעת למותגי יעדים להסתמך לא רק על נופים, אלא גם על מערכת אקולוגית של ערכים שנוצרו על ידי אנשים, מגוון הביטויים התרבותיים, היצירתיות, הידע והטכנולוגיה."

בהתבסס על ניסיון בינלאומי, פרופסור חבר ד"ר נגוין טי טו פואנג מציע מספר המלצות. ראשית , פיתוח תעשיית התרבות בשילוב עם תיירות צריך להיחשב כאסטרטגיה ארוכת טווח, לא כפרויקטים או אופנות קצרות טווח. שנית , יעדים חדשניים חייבים להיבנות על בסיס של זהות מקומית והשתתפות קהילתית אמיתית, תוך הימנעות ממסחור קיצוני. שלישית , התפקיד הפרואקטיבי של המדינה ויכולתם החדשנית של מיזמים יצירתיים הם תנאים מכריעים לכך שתעשיית התרבות תהפוך באמת לכוח מניע בשיפור התחרותיות בתיירות.

מקור: https://phunuvietnam.vn/cong-nghiep-van-hoa-nen-tang-phat-trien-du-lich-ben-vung-238260105091154249.htm