תעשיות תרבותיות גלובליות בעידן הדיגיטלי ובינה מלאכותית: הזדמנויות, אתגרים ופעולות מדיניות

תקציר: המאמר מנתח את ההשפעה העמוקה של טכנולוגיה דיגיטלית ובינה מלאכותית (AI) על תעשיית התרבות העולמית. התפוצצותן של טכנולוגיות יצירתיות כגון בינה מלאכותית דו-לשונית, בינה מלאכותית חזותית, פלטפורמות דיגיטליות ומרחבים וירטואליים משנה את תהליך היצירה, שיטות ההפצה ומודלי הצריכה התרבותית. בנוסף להזדמנויות לקידום יצירתיות, הרחבת גישה ושימור מורשת, המאמר מבהיר אתגרים הנוגעים לזכויות יוצרים, אתיקה, זיהוי אמן ואי-שוויון טכנולוגי. משם, המחבר מציע כיווני מדיניות ואסטרטגיות לפיתוח תרבותי בר-קיימא, תוך הבטחת גיוון, זהות ואנושיות בעידן הדיגיטלי.

מילות מפתח: תעשייה תרבותית, בינה מלאכותית, טרנספורמציה דיגיטלית, יצירת תוכן, שימור מורשת.

תקציר: המאמר מנתח את ההשפעה העמוקה של טכנולוגיה דיגיטלית ובינה מלאכותית (AI) על תעשיית התרבות העולמית. התפרצותן של טכנולוגיות יצירתיות כגון בינה מלאכותית גנרטבית, בינה מלאכותית חזותית, פלטפורמות דיגיטליות ומרחבים וירטואליים משנה את תהליך היצירה, שיטות ההפצה ומודלי הצריכה התרבותית. בנוסף להזדמנויות לקידום יצירתיות, הרחבת גישה ושימור מורשת, המאמר מבהיר אתגרים הנוגעים לזכויות יוצרים, אתיקה, זיהוי אמן ואי-שוויון טכנולוגי. משם, המחבר מציע כיווני מדיניות ואסטרטגיות לפיתוח תרבותי בר-קיימא, תוך הבטחת גיוון, זהות ואנושיות בעידן הדיגיטלי.

מילות מפתח: תעשייה תרבותית, בינה מלאכותית, טרנספורמציה דיגיטלית, יצירת תוכן, שימור מורשת.

מבקרים זרים משתמשים במערכת ההדרכה האוטומטית במוזיאון הנשים של וייטנאם - צילום: baotangphunu.org.vn

תעשיית התרבות (CNVH) היא אחד המגזרים המושפעים בצורה הברורה והמקיפה ביותר מגל הטרנספורמציה הדיגיטלית ומפיתוח הבינה המלאכותית. על פי דו"ח של אונסק"ו (2022), תעשיית התרבות והיצירה תורמת כ-3.1% מהתמ"ג העולמי ויוצרת יותר מ-30 מיליון מקומות עבודה. עם זאת, מאז מגפת הקורונה ועם עלייתן של טכנולוגיות כמו ChatGPT, Midjourney, Stable Diffusion... או פלטפורמות metaverse, תעשייה זו חווה טרנספורמציה מהירה וחסרת תקדים.

בינה מלאכותית, שכבר אינה רק כלי תמיכה, השתתפה ישירות בתהליך היצירה התרבותית, החל מכתיבת מוזיקה, ציור, יצירת סרטים ועד התאמה אישית של חוויות משתמש. הבעיה אינה נוגעת רק לטכנולוגיה, אלא שבינה מלאכותית מציבה גם אתגרים בנוגע לזכויות יוצרים, ערך אמנותי, זהות יצירתית, תפקידם של בני אדם והאיזון בגישה ובבעלות על תוכן.

בשנת 2023, השיר Heart on My Sleeve, שנוצר על ידי בינה מלאכותית, ובו שירה המחקה את דרייק ואת דה וויקנד, עורר מחלוקת עולמית. למרות הפופולריות הנרחבת שלו ברשתות החברתיות, השיר הוסר מהפלטפורמות הרשמיות עקב הפרת זכויות יוצרים. זוהי עדות לכך שחוקי הקניין הרוחני הנוכחיים בעולם ובכל מדינה לא עמדו בקצב ההתפתחות הטכנולוגית.

1. בסיס תיאורטי ושיטה לניתוח הטרנספורמציה של CNVH בהקשר של טכנולוגיה דיגיטלית ובינה מלאכותית

תיאודור אדורנו ומקס הורקהיימר ביצירתם "דיאלקטיקה של הנאורות" (1) הניחו את היסודות למושג "התעשייה התרבותית", תוך ביקורת על הייצור ההמוני של מוצרים תרבותיים כצורה של סטנדרטיזציה, מסחור והתניה חברתית. לפיכך, תרבות בחברה הקפיטליסטית אינה עוד אמצעי לשחרור, אלא הופכת לכלי לשמירה על הסדר החברתי ולשליטה בתודעה.

למרות שתיאוריה זו נולדה בהקשר של כסף דיגיטלי, עדיין יש לה ערך התייחסות חשוב בניתוח תפקידן של פלטפורמות בינה מלאכותית כיום, שבהן מוצרים תרבותיים דיגיטליים ניתנים להומוגניזציה בקלות על ידי אלגוריתמים ומטרות רווח.

בספרו Convergence Culture: Where Old and New Media (2), ג'נקינס מציג את המושג "תרבות השתתפותית", תוך הדגשת תפקידו הפעיל של הציבור ביצירה ובשכפול תוכן באמצעות פלטפורמות דיגיטליות. בסביבה הדיגיטלית, הגבולות בין יצרנים לצרכנים מטושטשים, ויוצרים קהילות יצירתיות שבהן כל אדם יכול להיות גם קהל וגם יוצר.

ככל שבינה מלאכותית הופכת לנגישה יותר ככלי ליצירת תוכן, תיאוריה זו מתרחבת: בינה מלאכותית אינה רק כלי ליוצרים מקצועיים אלא גם "עוזר יצירתי" למשתמשים רגילים. עם זאת, זה מוביל גם לשאלה: מי הוא המחבר האמיתי, המשתמש בכלי או האלגוריתם?

לורנס לסייג, בספרו "קוד וחוקים אחרים של הסייברספייס", טוען כי בעולם הדיגיטלי, "קוד הוא חוק", כלומר האופן שבו תוכנה מתוכנתת ישלוט בהתנהגות המשתמשים בדומה לחוקים בחברה.

בהחיל על ההקשר התרבותי הנוכחי, אלגוריתמים של בינה מלאכותית, החל מהמלצות תוכן ביוטיוב, טיקטוק ועד מערכות סינון תוכן, אינם רק כלים טכניים, אלא פועלים כ"אדריכלים" של גישה, חוויות תרבותיות וצורות נסתרות של צנזורה.

גילספי טוען שאלגוריתמים אינם רק כלים ניטרליים, אלא שיש להם את הכוח ליצור מציאות תרבותית. כאשר בינה מלאכותית משמשת להמלצה, סינון ודירוג תוכן, היא גם קובעת מה נראה ומה לא, ובכך משפיעה על טעמים, דפוסים אסתטיים ותפיסות חברתיות.

בהקשר תרבותי המונע במידה רבה על ידי מערכות המלצה אוטומטיות, התיאוריה של גילספי מסייעת לזהות את המחסומים הבלתי נראים שנוצרים על ידי הטכנולוגיה, במיוחד בשמירה על גיוון תרבותי וגישה שוויונית.

בעידן קפיטליזם המעקב, זובוף מזהיר מפני "קפיטליזם מעקב" שבו נתוני התנהגות משתמשים מנוצלים כדי לתמרן את התנהגות הצרכנים. בתעשיית התרבות, הדבר מוביל לאינדיבידואליזציה יתרה, חשיפת משתמשים לאותו תוכן, חיזוק "בועות תרבותיות" ודלדול המרחב היצירתי.

זובוף עוזר לנו לראות את הקשר בין בינה מלאכותית לכוח נתונים בתרבות הגלובלית: מי ששולט בנתונים, שולט ביצירה ובהפצה של תרבות.

ביצעתי ניתוח תוכן של מסמכי מדיניות בינלאומיים (אונסק"ו, WIPO, UNCTAD), עבודות אקדמיות, דוחות של התעשייה היצירתית ומחקרי מקרה על יישומי בינה מלאכותית במגזר התרבותי. התוכן סווג לפי נושאים (יצירתיות, זכויות יוצרים, אתיקה, צריכה, מדיניות), ובכך נקבעו הממדים העיקריים של השפעת הבינה המלאכותית על התעשייה התרבותית.

בחירת מקרים ספציפיים מסייעת בזיהוי מגמות המעצבים מחדש את הסביבה היצירתית, ממסדים זכויות יוצרים דיגיטליות ויוצרים סטנדרטים אתיים חדשים בהפקה תרבותית.

סינתזה של תיאוריה ופרקטיקה מסייעת לקשר בין מסגרות תיאורטיות לבין ביטויים קונקרטיים בפועל: החל מהאופן שבו בינה מלאכותית משנה את שרשרת הערך של מוצרים תרבותיים, ועד לסכסוכי זכויות יוצרים מתעוררים ושינויים במדיניות עולמית. הסינתזה הרב-ממדית מאפשרת הצעת כיווני מדיניות המבטיחים חדשנות ומגנים על האינטרסים התרבותיים של הקהילה.

2. ההקשר הגלובלי ותנועות מדיניות תרבותית

בעשור האחרון, התפוצצות הטכנולוגיה הדיגיטלית והבינה המלאכותית יצרה ארגון מחדש מקיף של המערכת האקולוגית התרבותית העולמית. בקנה מידה עולמי, תאגידי טכנולוגיה גדולים כמו גוגל, מטה, אמזון, בייטדאנס וטנסנט ממלאים בהדרגה את תפקיד "ישויות-על תרבותיות", השולטים במרחב היצירתי, בשווקי הצריכה ובמערכות הפצת תוכן דיגיטלי חוצות גבולות.

מחקר של אונסק"ו (2021) מצא כי יותר מ-80% מהתוכן הדיגיטלי מופק ומופץ על ידי חברות שבסיסן בפחות מ-10 מדינות, בעיקר בצפון אמריקה ובמזרח אסיה. דבר זה מסכן חוסר איזון בזרימה העולמית של מידע תרבותי, ופוגע בגיוון התרבותי, אחד מעקרונות הליבה של אמנת אונסק"ו משנת 2005 להגנה וקידום גיוון הביטויים התרבותיים.

בנוסף, נוכחותן של טכנולוגיות בינה מלאכותית גנרטיבית כמו ChatGPT, Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion... יוצרת תחרות ישירה עם כוח העבודה היצירתי. על פי דו"ח של PwC (2023), כ-28% מהעסקים בתעשיית המדיה והבידור באירופה ובארה"ב בדקו בינה מלאכותית כדי לייצר תוכן שיחליף את הצוותים היצירתיים המסורתיים.

המקרה של השיר Heart on My Sleeve שנוצר על ידי בינה מלאכותית, המחקה את שני האמנים המפורסמים דרייק ו-The Weeknd (2023), אילץ את יוניברסל מיוזיק גרופ להתערב משפטית. המקרה מעלה סוגיות מורכבות בנוגע לזכויות יוצרים של קולות, תמונות וסגנונות ביצוע, אלמנטים שאינם מוגדרים בבירור על ידי החוק הנוכחי מבחינת זכויות יוצרים בעידן הדיגיטלי.

לנוכח שינויים טכנולוגיים מהירים, ארגונים בינלאומיים כמו אונסק"ו, WIPO, UNCTAD ו-OECD החלו לספק המלצות ומסגרות מדיניות לניהול פיתוח התרבות הדיגיטלית.

אונסק"ו, כסוכנות האו"ם לתרבות, פרסמה מספר דוחות המזהירים מפני חוסר איזון בגישה לתוכן וביצירתו. הדו"ח "עיצוב מחדש של מדיניות ליצירתיות" (2022) הדגיש: "בעוד שטכנולוגיה יוצרת מרחבים יצירתיים חדשים, ללא תמיכה מתאימה במדיניות, בינה מלאכותית ואלגוריתמים יכולים לחזק את הדומיננטיות של מספר מערכות אקולוגיות תרבותיות, ולהחליש זהויות מקומיות".

אונסק"ו קוראת למדינות לפתח מדיניות דיגיטלית מכלילה, לתעדף פיתוח יכולת יצירתית מקומית ולקבוע תקנות להגברת השקיפות של פלטפורמות בינה מלאכותית בהפצת תוכן.

WIPO מקדמת כעת תהליך התייעצות עולמי לעדכון חוקי זכויות יוצרים, המדגיש שלושה אתגרים עיקריים: זכויות יוצרים על מוצרים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית; זכויות על נתונים המשמשים לאימון בינה מלאכותית; וזכויות מוסריות בסביבה הדיגיטלית.

בשיחת WIPO בנושא קניין רוחני ובינה מלאכותית (ספטמבר 2023), מדינות רבות הביעו חששות בנוגע לכלי בינה מלאכותית המשתמשים ביצירות תרבותיות ללא אישור מבעלי הזכויות. השאלה המרכזית שעלתה הייתה: האם בינה מלאכותית יכולה להיות יוצר? אם לא, למי הבעלים של המוצרים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית?

ה-OECD פרסם את העקרונות לבינה מלאכותית אחראית, סט של המלצות מנחות גלובליות המדגישות כי בינה מלאכותית חייבת להיות "שקופה, אחראית, ממוקדת אנוש וצודקת חברתית".

בתחום התרבות, משמעות הדבר היא קביעת סטנדרטים אתיים לשימוש בבינה מלאכותית ביצירה והפצה של תוכן, לרבות: שקיפות במקור התוכן, מאבק במניפולציה רגשית, הגנה על קבוצות פגיעות ותמיכה ביוצרים קטנים.

האיחוד האירופי (EU) מוביל בבניית מסגרת משפטית לבינה מלאכותית ולתרבות. חוק הבינה המלאכותית של האיחוד האירופי (2024) מסווג מערכות בינה מלאכותית לפי רמות סיכון, ודורש ממערכות בינה מלאכותית המייצרות תוכן לחשוף את השימוש בנתוני אימון ולתייג תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית.

בנוסף, האיחוד האירופי ממשיך לקדם את תוכנית Europe Creative כדי לספק תמיכה כספית ליוצרים מקומיים, במיוחד לאלו הפועלים מחוץ למערכת האקולוגית הטכנולוגית הגדולה.

בארה"ב, המדיניות עדיין מונעת במידה רבה על ידי השוק, אך ישנן תנועות חזקות בתחום המשפטי. משרד זכויות היוצרים האמריקאי קיים דיונים כדי לבקש חוות דעת מהקהילה היצירתית בנושא בינה מלאכותית וזכויות יוצרים.

נכון לשנת 2024, ארה"ב אינה מכירה בבינה מלאכותית כמחברת חוקית של אף יצירה, ומוצרים שנוצרו כולם על ידי בינה מלאכותית (ללא התערבות יצירתית אנושית) אינם מוגנים בזכויות יוצרים.

סין פרסמה תקנה בשם "הנחיות לתוכן סינתטי שנוצר על ידי בינה מלאכותית", המחייבת מוצרי בינה מלאכותית להיות מתויגים בבירור ולא לעוות את האמת. הממשלה גם השקיעה רבות בפלטפורמות חדשנות מקומיות כמו Baidu ERNIE ו-iFlyTek כדי לקדם ריבונות טכנולוגית ותרבותית.

3. השפעת הבינה המלאכותית על שרשרת הערך התעשייתית העולמית

שרשרת הערך התרבותית המסורתית כוללת את השלבים הבאים: יצירה, ייצור, הפצה, צריכה, אחסון ושימור. בהקשר של פיתוח מהיר של בינה מלאכותית, כל חוליה בשרשרת זו עוברת ארגון מחדש עמוק, מה שיוצר הזדמנויות וסיכונים כאחד עבור המערכת האקולוגית התרבותית הגלובלית.

בינה מלאכותית חדרה עמוק לשלב היצירתי, הנחשב ל"נשמה" של CNVH. מודלים של בינה מלאכותית של תוכן כמו GPT-4, Claude, Midjourney, DALL·E 3, Stable Diffusion ו-Suno.ai יכולים לייצר טקסט, תמונות, מוזיקה ואנימציות ברמת פירוט גבוהה ובמהירות מיידית.

בתחום המוזיקה, Suno.ai מאפשר למשתמשים לחבר שירים עם מספר שורות תיאור בלבד, החל ממוזיקה קלאסית ועד ראפ מודרני. בתחום הציור, Midjourney מסייעת ביצירת גרפיקה בסגנון ואן גוך או סייברפאנק ברמה מקצועית כמעט. בתחום הספרות, ChatGPT סייעה בעריכת ספרים, כתיבת תוכן למגזינים ואפילו שירה במספר שפות.

בינה מלאכותית אינה עוד רק כלי עזר, אלא הופכת בהדרגה ל"מחבר שותף". דבר זה מאלץ את העולם האקדמי והפוליטי לבחון מחדש את נושא המקוריות, היצירתיות ותפקידם של בני האדם באמנות. חוקרים רבים כמו מרקוס דו סאוטוי מזהירים כי: "אם יצירתיות היא תוצאה של אלגוריתמים, האם אמנות עדיין היא ביטוי אנושי עמוק?" (3).

במהלך תהליך הייצור, בינה מלאכותית מסייעת להפחית משמעותית את העלויות והזמן באמצעות: עריכת וידאו מבוססת בינה מלאכותית, עם כלים כמו Runway, Pika Labs; דיבוב ותרגום אוטומטיים (Papercup, ElevenLabs יכולים לדמות קולות מפורסמים בשפות רבות); עיצוב פריסה, פוסטרים, טריילרים (Canva AI, Adobe Firefly AI תומכת אפילו ביחידות קטנות בעיצוב מקצועי).

BuzzFeed Media הודיעה כי עד 2023 תשתמש בבינה מלאכותית כדי ליצור סדרת חידונים ומאמרים המבוססים על מודל "תוכן היפר-אישי", ובכך תפחית את עלות ייצור התוכן ב-40%. עם זאת, הדבר גם מגביר את ה"הומוגניזציה" של תוכן כאשר מוצרים תרבותיים נוצרים על פי מודל קבוע מראש, מה שמפחית את היצירתיות וההבדלים התרבותיים המקומיים.

אלגוריתמים של בינה מלאכותית הם שומרי הסף החדשים במערכת הפצת התוכן. בפלטפורמות כמו יוטיוב, טיקטוק, ספוטיפיי, נטפליקס... אלגוריתמים מחליטים במידה רבה מה המשתמשים רואים על סמך התנהגות, נתונים אישיים ואינטראקציות ברשת.

על פי MIT Technology Review, יותר מ-70% מהתוכן שמשתמשים ניגשים אליו ביוטיוב מומלץ על ידי אלגוריתמים. עובדה זו מעלה שתי בעיות עיקריות: האחת היא אפקט תא ההדהוד: משתמשים ניגשים רק לתוכן שמחזק את דעותיהם האישיות, מה שמגביר את הקיטוב התרבותי והקוגניטיבי. השנייה היא הטיה אלגוריתמית: תוכן שאינו מערבי, פחות פופולרי או בשפות מיעוט עלול להיות מודר ממערכת הצפייה.

בתגובה, האיחוד האירופי דורש מפלטפורמות דיגיטליות גדולות לחשוף בפומבי כיצד פועלים אלגוריתמי הפצת התוכן שלהן, באמצעות חוק השירותים הדיגיטליים.

צרכני התרבות של ימינו כבר אינם ניגשים לתוכן באופן קולקטיבי (צפייה בסרטים בבתי קולנוע, האזנה למוזיקה בבתי קפה...) אלא עוברים לצריכה מותאמת אישית, בכל זמן, בכל מקום ובכל מכשיר.

לעוזרי המלצות תרבותיות כמו נטפליקס או ספוטיפיי יש מערכות בינה מלאכותית המנתחות את התנהגות המשתמש כדי להציע סרטים, ספרים ומוזיקה. משתמשים יכולים "לבקש" אגדה לילדים שנכתבה במיוחד עבור דמותו של ילדם (אפליקציית סיפור סיפורים מבוססת בינה מלאכותית). מציאות מדומה בשילוב עם בינה מלאכותית יוצרת "מוזיאונים וירטואליים" שבהם הצופים "מודרכים" על ידי דמויות בינה מלאכותית שנראות כמו אנשים אמיתיים.

מוזיאון הלובר שיתף פעולה עם הסטארט-אפ הצרפתי Touch כדי לשחזר סיור בסגנון לאונרדו דה וינצ'י עם מדריך מבוסס בינה מלאכותית המבוסס על קולו האמיתי של ההיסטוריון. עם זאת, הדבר גם פוגע ב"חוויה התרבותית הקולקטיבית" שהיא אבן יסוד של אמנות ומסורת.

בינה מלאכותית מיושמת כדי לשמר ולשחזר מורשת תרבותית מוחשית ובלתי מוחשית. לדוגמה, בינה מלאכותית משקמת אדריכלות עתיקה: נוטרדאם (פריז) עברה דיגיטציה תלת-ממדית על ידי בינה מלאכותית לאחר השריפה בשנת 2019; משחזרת קולות מפורסמים: פרויקט Revoice מסייע בשיקום קולו של הפעיל סטיבן הוקינג; משמר שפות ילידיות: הבינה המלאכותית של גוגל תומכת בארכיון, תרגום והדרכת מודלים של שפות עבור שפות מיעוט כמו קצ'ואה, איינו, מאורי... עם זאת, התערבות בינה מלאכותית במורשת גורמת גם למחלוקת לגבי האותנטיות. יש האומרים: "בינה מלאכותית יכולה לשחזר את מה שאבד, אבל האם זה עדיין זיכרון אמיתי?".

4. אתגרים והשלכות מדיניות על פיתוח תעשיית התרבות הנוכחית

בינה מלאכותית וטרנספורמציה דיגיטלית מעצבות מחדש את כל המערכת האקולוגית של ה-IT העולמית. בנוסף לפוטנציאל העצום לפרודוקטיביות, יעילות וחדשנות, גל טכנולוגי זה מציב גם אתגרים חדשים רבים מבחינת משפט, אתיקה, חברה וזהות תרבותית. לכן, עיצוב מדיניות, מוסדות ממשל ואסטרטגיות פיתוח IT בעידן הבינה המלאכותית הוא דחוף.

אחת הסוגיות הבולטות ביותר היא השאלה: למי שייכות יצירות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית? אם ציור נולד מ-Midjourney או שיר נוצר על ידי Suno.ai, האם האדם ש"הזין את הפקודה" הוא המחבר? או שמא זהו תוצר של מפתח האלגוריתם?

בשנת 2023, משרד הקניין הרוחני של בריטניה הודיע ​​כי לא יכיר עוד בזכויות יוצרים עבור יצירות שנוצרו כולן על ידי מכונות ללא התערבות אנושית משמעותית. באופן דומה, משרד זכויות היוצרים של ארצות הברית (USCO) סירב להגן על חוברת הקומיקס Zarya of the Dawn מכיוון שתמונותיה נוצרו מתוך Midjourney.

בנוסף, אמנים רבים תבעו חברות בינה מלאכותית על שימוש בנתונים שלהם לאימון ללא אישור. לדוגמה, Getty Images תבעה את Stability AI על "אימון מודל Stable Diffusion שלה על מיליוני תמונות המוגנות בזכויות יוצרים".

לכן, יש צורך במסגרת משפטית בינלאומית ומקומית שתגדיר בבירור את תפקידם של בני האדם בשרשרת יצירת התוכן של בינה מלאכותית. במקביל, יש צורך להבטיח שקיפות של מקורות נתונים עבור מודלי הכשרה וליצור מנגנון חלוקת רווחים הוגן בין הטכנולוגיה לאמנים.

על פי דו"ח הפורום הכלכלי העולמי לשנת 2023, קבוצת המקצועות הפגיעים ביותר להחלפת בינה מלאכותית בתחום היצירה כוללת: עורכים, עיתונאים, כותבי תוכן, מוזיקאי רקע, מאיירים, שחקני קול וכו'.

פיתוח סינתזת מולטימדיה באמצעות בינה מלאכותית יכול להחליף את כל צוות הפקת הווידאו, החל מתסריטאי, במאי ועד פוסט-פרודקשן. עובדה זו מעוררת חששות לגבי אבטלה בקנה מידה גדול בתעשייה היצירתית.

לדוגמה, במהלך שביתת גילדת הסופרים והשחקנים של הוליווד (WGA/SAG-AFTRA) בשנת 2023, אחת הדרישות הייתה להגביל את השימוש של בינה מלאכותית בתמונות ובקולות של אמנים ללא אישור.

לכן, על המדינה לגבש מדיניות להכשרה מחדש ושיפור מיומנויות דיגיטליות עבור כוח העבודה היצירתי. במקביל, לבסס אתיקה של בינה מלאכותית במגזר האמנויות והמדיה, תוך הבטחה שבינה מלאכותית תומכת בבני אדם, ולא תחליף אותם.

בינה מלאכותית מסוגלת כיום ליצור תוכן מזויף מתוחכם ביותר, במיוחד סרטוני דיפפייק, קולות מלאכותיים, תמונות מזויפות שמעוותות היסטוריה, תרבות או מידע פוליטי. מצב זה מוביל למשבר אמון בתקשורת וביצירות תרבותיות, כמו גם להתפשטות מהירה של מידע שגוי בפלטפורמות דיגיטליות. דוגמה אופיינית לכך היא שבקמפיין הנשיאותי של ארה"ב בשנת 2024 הופצו סדרה של קטעי אודיו מזויפים של קולו של ג'ו ביידן כדי לכוון את דעת הקהל, אם כי מאוחר יותר אומת כי הם נוצרו על ידי בינה מלאכותית.

בנוסף, אלגוריתמי ההמלצות של פלטפורמות דיגיטליות (TikTok, YouTube...) יכולים גם הם לקטב מחשבות, ולקדם "תרבות צריכה דיגיטלית מהירה, שטחית וממכרת". לכן, יש צורך במנגנון שקוף לביקורת עמיתים של בינה מלאכותית, המאמת את האמת באמצעות בינה מלאכותית. במקביל, יש להקים מערכת לתיוג תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית כפי שנבדק באירופה. בנוסף, יש צורך להחיל חוקי אחריות פלטפורמות על רשתות חברתיות.

בינה מלאכותית עולמית מאומנת בעיקר על נתונים מאנגלית ומערבית, מה שמוביל לסיכון של "הטמעת תוכן" בהתאם לסטנדרטים של תרבויות דומיננטיות. בינתיים, תרבויות ילידיות רבות, שפות מיעוט ואמונות מסורתיות לא עברו דיגיטציה או שיש להן נתוני אימון מוגבלים. זה מוביל לסיכון של תרבויות מקומיות "היעלמות מהמרחב הדיגיטלי". מוצרים תרבותיים שנוצרים על ידי בינה מלאכותית מעוותים עקב חוסר הבנה הקשרית, כגון יישומי בינה מלאכותית המתרגמים שירי עם טיי לאנגלית, אך מפספסים טקסים וסמלים מקומיים, מה שמוביל למוצרים מעוותים מבחינה תרבותית.

זה דורש השקעה בדיגיטציה וסטנדרטיזציה של נתונים תרבותיים אתניים כדי להכניס אותם למערכת הבינה המלאכותית; במקביל, התמקדות בפיתוח מודלים של שפות קטנות עבור שפות מיעוט; בניית קריטריונים אתיים וסטנדרטים של בינה מלאכותית בשימור תרבותי.

5. סיכום

תעשיית התרבות נמצאת בנקודת מפנה קריטית בהיסטוריה של התפתחותה, אל מול גל הטרנספורמציה הדיגיטלית והעלייה החזקה של הבינה המלאכותית. הופעתם של מודלים יצירתיים של בינה מלאכותית כמו ChatGPT, Midjourney, Sora או Suno... מעצבת מחדש באופן עמוק את האופן שבו אנשים יוצרים, צורכים ומשמרים ערכים תרבותיים. בעוד שמדינות וארגונים בינלאומיים רבים עושים מאמצים להקים מוסדות ניהול מתאימים, עדיין קיים פער גדול במדיניות ובאסטרטגיות לפיתוח תעשיית התרבות בעידן הבינה המלאכותית, במיוחד במדינות מתפתחות.

וייטנאם, מדינה עשירה בזהות תרבותית ועוברת באופן פעיל טרנספורמציה דיגיטלית, צריכה לבנות אסטרטגיה בת קיימא לפיתוח תרבות דיגיטלית. זהו שילוב הרמוני של חדשנות טכנולוגית ושימור תרבותי, בין ניצול משאבי בינה מלאכותית לבין הגנה על זכויותיהם הלגיטימיות של אנשים במערכת האקולוגית היצירתית.

מבחינת מדיניות, יש לתת עדיפות לשכלול המסגרת המשפטית הקשורה לזכויות יוצרים ובינה מלאכותית; במקביל, השקעה בדיגיטציה של מורשת תרבותית ונתוני שפות ילידיות; בניית מערכת חינוך להכשרת כוחות יצירתיים דיגיטליים בעלי מיומנויות דיגיטליות וחשיבה חדשנית; וקידום פיתוח מודלים מקומיים של בינה מלאכותית הקשורים לזהות תרבותית לאומית.

עתיד התרבות תלוי לא רק בטכנולוגיה, אלא גם באופן שבו אנשים משתמשים בטכנולוגיה כדי לשרת אנשים ולשמר ערכים תרבותיים. בינה מלאכותית יכולה להיות "מברשת חדשה" לאמנים, "עט חדש" לסופרים ולאמנים, אך דווקא אנשים עם ידע, רגשות ואחריות הם אלה שכותבים את הזהות התרבותית של התקופה.

______________________

1. מקס הורקהיימר ותיאודור וו. אדורנו, דיאלקטיקה של הנאורות, אמסטרדם, 1947.

2. הנרי ג'נקינס, תרבות התכנסות: היכן מדיה ישנה וחדשה, הוצאת NYU, ניו יורק, 2006.

3. מרקוס דו סאוטוי, קוד היצירתיות: כיצד בינה מלאכותית לומדת לכתוב, לצייר ולחשוב, הוצאת הארפר קולינס בריטניה, 2020.

הפניות

1. מאי האי אואן, גלובליזציה תרבותית ומודל ההתפתחות התרבותית הווייטנאמית העכשווית, tapchicongsan.org.vn, 11 בנובמבר 2021.

2. טרונג ווי, פיתוח תעשיות תרבותיות יצירתיות של וייטנאם בעידן הדיגיטלי, baodantoc.vn, 23 באוגוסט 2023.

תאריך קבלת המאמר על ידי ועדת העורכים: 25 בספטמבר 2025; תאריך סקירה, הערכה ותיקון: 10 באוקטובר 2025; תאריך אישור: 21 באוקטובר 2025.

ד"ר הא טוי מאי

מגזין ספרות ואמנויות מס' 624, נובמבר 2025

מקור: https://baotanghochiminh.vn/cong-nghiep-van-hoa-toan-cau-trong-ky-nguyen-so-va-tri-tue-nhan-tao-co-hoi-thach-thuc-va-hanh-dong-chinh-sach.htm