המירוץ בתעשיית עוגות הירח בין KIDO למונדלז קין דו

לאחר כמעט עשור של איחוד ידיים בעסקת המיזוג והרכישה המפורסמת, מונדלז קין דו ו-KIDO נמצאות כעת משני צידי העימות בתעשיית עוגות הירח.

בווייטנאם, צרכנים וייטנאמים מתכוננים להיכנס לעונת החגים השנייה בגודלה בשנה - פסטיבל אמצע הסתיו.

הרגעים להתמקד בערכי משפחה, להביע חיבה לקרובי משפחה, לאסוף ולחזק קשרים והכרת תודה עם חברים, עמיתים ושותפים הם מילות המפתח וערכי הליבה של פסטיבל אמצע הסתיו, וגם הערכים הרוחניים האצילים היוצרים את הזהות התרבותית של עונת החגים הזו.

זהו גם הזמן שבו יצרני עוגות ירח נכנסים למירוץ עם קווי מוצרים משמעותיים של עוגות ירח כדי למשוך צרכנים.

לאחר הצלחת עונת 2023, בשנת 2024, KIDO ממשיכה את העונה החדשה עם המותג המוכר KIDO's Bakery ולראשונה מביאה את המותג Tho Phat "לתקוף" את שוק פסטיבל אמצע הסתיו עם טעמי עוגת ירח מסורתיים.

מאמץ זה של KIDO שואף לשמור על המיקום מספר 2 בשוק, תוך קביעת שאיפה להוביל את שוק עוגות הירח בפלח המסורתי.

בשובו לפסטיבל אמצע הסתיו השנה, מר טראן לה נגוין, מנכ"ל קבוצת KIDO, שיתף כי באמצעות סקר של דעות רבות מדורות שונים, 50% מהדעות אמרו שהם אוהבים עוגות ירח מסורתיות משום שהן מזכירות להם את מקורותיהן ואת רגעי איחוד המשפחה. 50% הנותרים אוהבים עוגות ירח מודרניות המיובאות ממפעלים זרים.

עם זאת, מנכ"ל KIDO בטוח מאוד בעצמו, שכן היה בעבר חלוץ בתעשיית הקונדיטוריה ומיזם מפורסם, עם עוגות הירח הראשונות שהגיעו לצרכנים וייטנאמים.

"אנו מבינים את הצרכנים שלנו. השנה, KIDO ממשיכה לעשות מאמצים לשחזר את אווירת פסטיבל אמצע הסתיו המסורתית. החייאת ערכים מסורתיים חדורים בזהות וייטנאמית שנשכחים בהדרגה... זה מה שאנחנו תמיד שואפים אליו", שיתף מר נגוין.

KIDO צופה להוביל את שוק אמצע הסתיו בפלח המסורתי (כלומר, יעד של 50% נתח שוק בשוק אמצע הסתיו), ולהפוך ליחידה השנייה בגודלה בשוק עוגות הירח בווייטנאם.

מנכ"ל KIDO, שאינו קובע יעדי הכנסות לשנה זו, אך לאור הבסיס הקיים, הפוטנציאל ואמון הצרכנים במותג, מאמין כי 2024 תהיה שנה של פריצת דרך חזקה בהכנסות עבור שני מותגי אמצע הסתיו KIDO's Bakery ו-Tho Phat.

שני קווי מוצרים אלה זמינים רשמית בשוק מתחילת אוגוסט דרך ערוצי הפצה מודרניים ומסורתיים.

בנוסף לערוצי מסחר אלקטרוני/אפליקציות משלוח מהיר: Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., KIDO's Bakery ו-Tho Phat moon cakes זמינות גם בעגלות הקניות של TikTokshop, קניות בידור וקידום מסחרי: E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.

בנוסף, KIDO מקדמת גם צריכת מוצרים באמצעות רשתות קניונים מובילות: קניון ואן האן, פלאזה הונג וונג, קניון AEON... בפרט, רשת החנויות miniBAO (Tho Phat) ברחבי הארץ, המונה מאות חנויות, תהיה ערוץ ההפצה הבלעדי והשונה של הקבוצה במהלך פסטיבל אמצע הסתיו 2024.

ההסכם בין מונדלז קין דו וייטנאם לבין מרכז התערוכות לתרבות ואמנויות של וייטנאם יעורר הערכה לערכיה התרבותיים המסורתיים של האומה ויעודד את כולם להצטרף יחד כדי לשמר את המורשת היקרה הזו לדורות הבאים.

בינתיים, יצירת אווירת פסטיבל אמצע הסתיו עם KIDO היא גם מתחרה באותו ענף, חברת Mondelez Kinh Do Vietnam.

מונדלז קין דו "חברה" זה עתה למרכז התערוכות לתרבות ואמנויות בווייטנאם, תחת משרד התרבות, הספורט והתיירות, כדי להכריז על הסכם לשימור וקידום ערכים תרבותיים מסורתיים ולקידום פסטיבלים בעלי זהות לאומית.

ההסכם יימשך שלוש שנים. שני הצדדים יישמו תוכניות אירועים, יקדמו תקשורת, יכבדו ויקדמו את המאפיינים התרבותיים הווייטנאמיים במהלך עונות הפסטיבלים.

באופן ספציפי, Mondelez Kinh Do Vietnam תיתן חסות לאירוע "פסטיבל אמצע הסתיו 2024" במחוז נין בין . בנוסף לפעילויות החסות, Mondelez Kinh Do Vietnam מביאה גם את אווירת אמצע הסתיו לפסטיבל זה באמצעות פעילויות בידור.

פעילויות שיתוף פעולה אלו צפויות להוות תנאי יסוד לשיתוף פעולה עתידי בין שני הצדדים, ובמקביל לעורר הערכה לערכיה התרבותיים המסורתיים של האומה ולקוות שכולם ישתפו פעולה כדי לשמר את המורשת היקרה הזו לדורות הבאים.

מר אניל וישוואנתן, מנכ"ל מונדלז קין דו וייטנאם, עוגות הירח של קין דו מקושרות לפסטיבל אמצע הסתיו המסורתי כבר למעלה מ-25 שנה. זו לא רק עוגה אלא גם מתנה הנושאת את הערכים התרבותיים המסורתיים של האומה.

בפרט, מאז 2023, מונדלז קין דו השיקה את רעיון "איחוד פסטיבל אמצע הסתיו" כאשר החליטה לתת לכל העובדים יום חופש בפסטיבל אמצע הסתיו כדי להתאחד באופן מלא עם יקיריהם.

מקור: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html