מאחורי הקאמבק של אפל

אפל, שלא ממהרת עם בינה מלאכותית או סמארטפונים מתקפלים, מתכוננת להדיח את סמסונג על ידי שמירה על שיפורים מעשיים באייפון 17.

לאחר שנים של מרדף, אפל עומדת לעקוף את סמסונג בנתח שוק הסמארטפונים העולמי. החברה הקוריאנית תסיים את הדומיננטיות שלה בת יותר מ-10 שנים, ותפנה את מקומה לאחת מחברות הטכנולוגיה היקרות בעולם .

לפי אנליסטים בינלאומיים, מעמדה המוביל של אפל נובע מאסטרטגיה יציבה במקום מניסיון להתחרות בטכנולוגיה. בעוד מתחרים רבים מנסים לצבור נתח שוק, שדרוג התכונות הבסיסיות של האייפון הוא הגורם שעוזר לאפל להפוך את המגמה.

אין צורך בבינה מלאכותית, אייפון 17 עדיין נמכר היטב

נתונים של חברת מחקרי השוק Counterpoint Research מראים כי אפל צפויה למכור 243 מיליון אייפונים ברחבי העולם השנה, יותר מסמסונג (235 מיליון). נתח השוק שלה עשוי להגיע ל-19.4%, ולעקוף את 18.7% של יריבתה הדרום קוריאנית.

שימו לב שזוהי כמות הסחורות שנשלחות על ידי יצרנים לערוצי הקמעונאות, בניגוד למכירות ישירות לצרכנים. עם זאת, עדיין מדובר בנתונים חשובים, המציגים את ביקוש השוק והמכירות הצפויות מצד יצרנים.

הצלחתה של אפל נובעת במידה רבה מסדרת האייפון 17. על פי Counterpoint Research , מכירות דגמי האייפון משנת 2025 (כולל האייפון אייר) בארבעת השבועות הראשונים בארה"ב היו גבוהות ב-12% מסדרת האייפון 16 (לא כולל האייפון 16e). בסין, מכירות סדרת האייפון 17 באותה תקופה היו גם גבוהות ב-18% מקודמיהם.

ייצור סמארטפונים עולמי של כמה יצרנים בתקופה 2010-2029 (משוער). צילום: Counterpoint Research .

בתגובה ל- Tri Thuc-Znews , האנליסט קיראנג'יט קאור, מנהל מחקר טלפונים ניידים ב- IDC אסיה- פסיפיק , ציין כי מכירות אפל השנה תרמו גם הן לאייפון 16. בינתיים, השדרוגים באייפון 17 מספיקים בדיוק כדי למשוך משתמשים.

"אפל ביצעה שיפורי חומרה משמעותיים באייפון 17 הבסיסי, בעוד שקו ה-Pro ממשיך למשוך משתמשים. מדיניות התשלום בתשלומים ומדיניות הטרייד-אין מסייעת לטפל בחששות עלויות."

"בסך הכל, לקוחות מדרגים את האייפון 17 כשדרוג מקיף, כמעט ללא נקודות שליליות, והכל במחיר תחרותי מאוד", אמרה גב' קאור.

בנוסף לקבלה החיובית בשוק לאייפון 17, האנליסט יאנג וואנג מ- Counterpoint Research מאמין שסיבה משמעותית למכירות הגבוהות של אפל נובעת גם ממחזור השדרוג הנפיץ. משתמשים רבים שקנו סמארטפונים במהלך תקופת הקורונה זקוקים לשדרוג הטלפונים שלהם.

גרסה סטנדרטית של אייפון 17. צילום: The Verge .

האנליסט לה שואן צ'יו, ראש מחלקת המחקר באומדיה , שחולק את אותה דעה, אמר כי חומרה עדיין מהווה גורם חשוב שגורם למשתמשים לשדרג לאייפון 17. בפרט, לאייפון 17 הבסיסי יש קיבולת אחסון גבוהה יותר וללא עלייה במחיר, ולקו ה-Pro יש עיצוב חדש.

"עם עיכובים בכמה תכונות של Apple Intelligence, מחזור השדרוג לטווח הקרוב אינו עוסק ביתרונות המיידיים של הבינה המלאכותית, אלא מתמקד בשילוב ההדוק של חומרה-תוכנה של אפל, לצד שיפורי גורם צורה והצורך לעבור ממכשירים ישנים יותר", אמר צ'יו.

האנליסט קיראנג'יט קאור ציין גם כי חלק מתכונות Apple Intelligence משוחררות באיטיות, בעוד שרבות מהמתחרים משכללות יותר ויותר את כלי הבינה המלאכותית הניידת שלהן. עם זאת, לאפל עדיין יש יתרון מכיוון שמספר האנשים שבאמת זקוקים לבינה מלאכותית ניידת עדיין קטן, חלק מהתכונות עדיין רעיונות, בעוד שיישומים בפועל מוגבלים.

"עבור משדרגי אייפון רבים, הדבר החשוב הוא כמה טוב יותר המכשיר החדש מהדגם שקנו לפני שנתיים, שלוש או ארבע שנים. למכשירים הנוכחיים עדיין יש את החומרה המתאימה לתכונות בינה מלאכותית עתידיות", הוסיף קאור.

קשה לאבד את ה"כס"

אפל צפויה להשיק אייפון 17e במחיר נמוך בשנת 2026, יחד עם האייפון המתקפל הראשון. למרות שאפל השיקה סמארטפון מתקפל מאוחר יותר מהמתחרים שלה, היא עדיין עקפה את סמסונג בנתח שוק, במיוחד לאור העובדה שהחברה הקוריאנית בילתה שנים בניסיון להפוך מכשירים מתקפלים לפופולריים.

בשיחה עם Tri Thuc-Znews , הדגיש האנליסט לה שואן צ'יו מאומדיה כי הדבר מראה על היציבות והנאמנות של המשתמשים לקו האייפון המסורתי.

"סמסונג בילתה שנים בניסיון להפוך סמארטפונים מתקפלים לפופולריים, אך המכשירים מהווים פחות מ-10% מתמהיל המוצרים של החברה."

"במקביל, האסטרטגיה של אפל לחיזוק קווי המוצרים המסורתיים והדגל שלה, יחד עם אופטימיזציה של שרשרת האספקה ​​שלה והרחבת שווקי המכירות הראשוניים שלה, מאפשרת לחברה להגדיל את גודלה מבלי להסתמך על עיצובים חדשים", אמר מר צ'יו.

האנליסט קיראנג'יט קאור מציין כי סמארטפונים מתקפלים הם עדיין שוק נישה, אם כי מותגים גדולים רבים מציעים טלפונים מתקפלים בתיק המוצרים שלהם, בראשם Huawei (בסין) וסמסונג (בשווקים אחרים).

סדרת האייפון 17 יצאה למכירה ביום הראשון בווייטנאם. צילום: וייט הא .

יחד עם וייטנאם, אפל הגדילה את מספר השווקים שבהם נמכר האייפון 17 בתחילה ל-63, בהשוואה ל-58 בעבר. החברה נהנתה גם מהשפעות מכסים נמוכות מהצפוי, מה שסייע להרחיב את שרשרת האספקה ​​שלה ולצמוח באזורים מסוימים, כולל שווקים מתעוררים. ייסוף המטבע המקומי מול הדולר ותחזית כלכלית איתנה גם הגבירו את אמון הצרכנים.

"עם גורמים מבניים אלה, אפל ממוצבת היטב לעקוף את סמסונג מבחינת משלוחים השנה", אמר האנליסט יאנג וואנג מחברת Counterpoint Research .

לא רק השנה, חברת האנליסטים צופה שאפל תשמור על מעמדה המוביל בשוק הסמארטפונים העולמי עד 2029. מומחים מציינים מספר סיבות, ביניהן מספר 358 מיליון מכשירי האייפון הישנים שנמכרו בין 2023 לרבעון השני של 2025.

"סביר להניח שמשתמשים אלה ישדרגו לאייפונים חדשים בשנים הקרובות. גורמים אלה יוצרים ביקוש משמעותי, שצפוי לתמוך בצמיחת מכירות האייפון ברבעונים הקרובים", נכתב בדו"ח של Counterpoint Research .

אפל בחרה גם באסטרטגיה להרחבת פלח האייפון, כולל סדרת ה-"e". החברה מתכננת להתאים את לוח הזמנים להשקת האייפון פעמיים בשנה, ולהשיק את גרסת יום השנה ה-20 לאייפון בשנת 2027.

"אפל ממצבת את עצמה אסטרטגית כדי לתפוס את הביקוש הגובר מצד משתמשים, במיוחד בשווקים מתעוררים. היא גם שומרת על נוכחותה בפלח המוצרים הבינוניים-פרימיום, שצפוי לצמוח מהר יותר מהשוק הכולל", אמרה קונטרפוינט .

עם התאוששות המכירות והשקת סמארטפון מתקפל פרימיום, אפל צפויה להישאר התורמת הגדולה ביותר להכנסות בשוק הסמארטפונים עד סוף העשור.

איזה סיכוי יש ליריבה?

לנוכח לחץ מצד אפל (פלח היוקרה) וחברות סיניות, אנליסטים אומרים כי סמסונג תתקשה להחזיר את מקומה למקום הראשון מאפל. עם זאת, לחברה עדיין יש יתרון בפלח הביניים-יוקרתי.

עם תיק מוצרים מגוון, סמסונג נוקטת בשתי אסטרטגיות: הגדלת רווחים תוך שמירה על היקף הייצור. במקרים רבים, החברה מוכנה להקריב מכירות כדי להבטיח שולי רווח, על פי האנליסט קיראנג'יט קאור.

לדברי גב' קאור, פלח המוצרים הכמעט פרימיום חשוב מאוד עבור מותגים כדי להגיע למשתמשים שרגישים למחיר, אך עדיין זקוקים לחוויית מכירה ברמת דגל.

סמסונג גלקסי Z Fold7. צילום: The Verge .

עבור סמסונג, מכשירים אלה כוללים את ה-Galaxy FE, מכשיר הדגל הוותיק יותר, ואת סדרת Galaxy A היוקרתית. בין המתחרים העיקריים של החברה הקוריאנית בפלח זה נמנים אייפונים ישנים יותר ומכשירי דגל מסין.

"היתרונות של סמסונג במגזר זה כוללים פתרונות פיננסיים גמישים (תשלומים, קנה עכשיו, שלם אחר כך) דרך מוסדות פיננסיים, ושילוב תכונות החל ממכשירי דגל ועד למכשירים זולים יותר."

"דוגמה אופיינית לכך היא הצלחתה של סמסונג בהודו, ייצור מכשירי הדגל של החברה גדל משמעותית למרות התחרות על נתח שוק מצד אפל", שיתפה גב' קאור עם טרי ת'וק - Znews .

לדברי האנליסט לה שואן צ'יו, מעמדה של אפל במקום הראשון מקשה על המתחרים. יתרון הגודל, חוזק המותג ואסטרטגיית ההשקעה הנרחבת במערכות הפצה בשווקים כמו הודו יוצרים מומנטום צמיחה חזק עבור אפל.

ועדיין, אפל ניצבת בפני אתגרים מסוימים בסין, הן מבחינת הלקוחות והן מבחינת המתחרים המקומיים. נציגי אומדיה מצביעים על השוק הסיני כאחד הסיכונים העיקריים, במיוחד לאור הירידה בייצור האייפון ברבעון האחרון.

אייפון 17 פרו מקס. צילום: Tuan Anh .

יחד עם ארה"ב, סין היא שוק אסטרטגי עבור אפל. עם זאת, הדומיננטיות של החברה עלולה להתערער עקב לחץ תחרותי מצד מותגים מקומיים, בהקשר של חוויית משתמש המונעת יותר ויותר על ידי בינה מלאכותית. גיאופוליטיקה ותקנות משפטיות מהוות גם הן סיכונים, בנוסף לשחרור העיכוב של Apple Intelligence.

"עם זאת, מכירות האייפון בארה"ב עדיין עלו ב-2% מתחילת השנה בהשוואה לשנת 2024, דבר המראה חוסן. בינתיים, שווקים כמו הודו ממשיכים לצמוח בחוזקה הודות לדגמים ישנים יותר, ביקוש חגיגי והשקעות מתמשכות של אפל בערוצי הפצה ושיווק", הוסיף מר צ'יו.

בעוד של-אפל יש נאמנות חזקה בקרב המשתמשים, עדיין ישנם משתמשי אנדרואיד רבים שרוצים להישאר במערכת האקולוגית. לדברי האנליסט קיראנג'יט קאור, זוהי הזדמנות עבור חברות אנדרואיד ליצור קשר חזק יותר עם המותג.

מקור: https://znews.vn/phia-sau-cu-nguoc-dong-cua-apple-post1606649.html