כדי להפוך את התרבות למטרה שמייצרת כסף

אוהדים גדשו את אצטדיון מיי דין ( האנוי ) כדי לצפות בהופעה של להקת הקיי-פופ בלאק פינק ביולי 2023. מקור התמונה: TPO.

שנת 2023 הייתה עדה להגעתם של אמנים בינלאומיים רבים לווייטנאם, ויצרו אירועי מוזיקה שמשכו קהל עצום. לדוגמה, במרץ, להקת הדרום קוריאנית סופר ג'וניור קיימה קונצרט עם למעלה מ-15,000 משתתפים באצטדיון Military Zone 7 בהו צ'י מין סיטי; ביוני, פסטיבל Seen נערך בהוי אן, קואנג נאם; באוקטובר, להקת הבנים Westlife הביאה את סיבוב ההופעות The Wild Dreams שלה להו צ'י מין סיטי; בנובמבר, פסטיבל המוזיקה Wow-K; בדצמבר, Hozo בהו צ'י מין סיטי; צ'רלי פות' ומרון 5 הופיעו גם בפסטיבלי המוזיקה 8Wonder בנה טראנג ובפו קוק; וב-20 בדצמבר, קייטי פרי הופיעה בהאנוי בפעם הראשונה בטקס פרסי Vinfuture...

"

במבט לאחור על פריחת הקונצרטים בווייטנאם ועל פריחת תעשיית הקולנוע במדינה, ניתן לראות שלווייטנאם יש פוטנציאל גדול לתעשיות הבידור שלה לנצל בצורה חזקה יותר את דרישת הקהל, תוך כדי התאמה לטעמי המוזיקה והקולנוע המקומיים...

בפרט, הקונצרט של בלאק פינק התקיים במשך שני לילות, 29 ו-30 ביולי 2023. לפני כן, אף חברת ארגון אירועים לא הצליחה להביא אמנים בינלאומיים מהשורה הראשונה בשיא הקריירה שלהם לווייטנאם בדרך זו. קונצרט "בורן פינק", חלק מסיבוב ההופעות העולמי של בלאק פינק, משך אליו למעלה מ-67,000 משתתפים ונחשב להצלחה בלתי צפויה, עם הכנסות מוערכות של 335 מיליארד וונד (כ-14.1 מיליון דולר) עבור שני הלילות, בהשוואה למדינות אסייתיות אחרות. על פי נתונים ממחלקת התיירות של האנוי, סך ההכנסות מתיירים במהלך שני לילות הקונצרטים של בלאק פינק הגיע לכ-630 מיליארד וונד. אירוע "בורן פינק" היה "פיצוץ" תרבותי, עדות רבת עוצמה לכך שתרבות אינה רק בידור אלא גם כוח מניע לפיתוח כלכלי . משמעות הדבר היא שהמגזר התרבותי מייצר הכנסות.

לא רק קונצרטים בינלאומיים מייצרים מספר עצום של קהל. בתחילת 2024, היינו עדים לתוכנית "שיר פרחי האביב" של הטלוויזיה הווייטנאמית, מרחב אמנותי מרגש ביותר, "משתה" של צליל ואור. היקף התוכנית הושג באמצעות תשומת לב קפדנית לפרטים והשקעה במוזיקה ובטכניקות בימוי מתקדמות. התוכנית יצרה הכנסות משמעותיות מפרסום, ואם תאורגן כקונצרט תחת כיפת השמיים, מספר הקהל כנראה יתחרה בזו של אמנים בינלאומיים.

תעשיית הקולנוע המקומית חוותה פריחה הודות למספר סרטים שהופיעו בבתי הקולנוע. לדוגמה, סרטו של טראן טאן "מאי" הפך לסנסציית קופות והשיג את הכנסותיו הגבוהות ביותר אי פעם, ועבר את 500 מיליארד דונג וייטנאמי...

פיתוח תרבות ושירותים תרבותיים הוא שיטה להפיכת משאבים רכים למוצרים ושירותים תרבותיים בשוק, יצירת משאבים כלכליים להשקעה חוזרת; הטמעת התרבות עמוק יותר בציבור, והפיכתה לעמוד תווך דינמי בפיתוח כלכלת השוק.

בעבר, אנשים רבים ראו בתרבות תחום נפרד, משהו קדוש שיש להוקיר ולא להפוך אותו למסחרי. עם זאת, התפוצצות הקונצרטים של אמנים בינלאומיים בווייטנאם והתופעה הקולנועית האחרונה העניקו לנו הבנה קונקרטית, חיה ועמוקה יותר של האתגרים הכלכליים העומדים בפני תעשיית התרבות, מתוך הכרה בכך שתרבות היא כוח מניע לפיתוח כלכלי. אמן מוכשר, אליל עבור חלק גדול מהציבור, יכול גם ליצור "מודל תרבותי-כלכלי". לדוגמה, טיילור סוויפט - "נסיכת מוזיקת ​​הקאנטרי" של אמריקה, שנבחרה לרשימת איש השנה של מגזין טיים בשנת 2023.

סוויפט התפרסמה עם סיבוב ההופעות Eras Tour - סיבוב ההופעות הגדול ביותר בהיסטוריה, שעבר לראשונה את רף מיליארד הדולר בהכנסות. היא נדונה כתופעה כלכלית עולמית וכ"מושיעה" של הכלכלה האמריקאית, עם פוטנציאל להגדיל אותה בכמעט 4.6 מיליארד דולר. לדברי ראש עיריית מלבורן, סאלי קאפ, סיבוב ההופעות Eras Tour של טיילור סוויפט לבדו תרם 790 מיליון דולר (כ-19.4 טריליון וייטנאם דונג) לכלכלה האוסטרלית. הלילה הראשון של קונצרט Eras Tour של טיילור סוויפט בסינגפור ב-2 במרץ משך אליו למעלה מ-50,000 משתתפים, כולל כמה אמנים ומעריצים וייטנאמים שהוציאו סכומים משמעותיים כדי לשקוע במלואם בקונצרט. שמה של סוויפט הפך כעת לסוויפטונומיקס - הכלכלה של טיילור סוויפט.

במבט לאחור על פריחת הקונצרטים בווייטנאם ועל פריחת תעשיית הקולנוע במדינה, ניתן לראות כי לווייטנאם יש פוטנציאל גדול לתעשיות הבידור שלה לנצל בצורה חזקה יותר את דרישת הקהל, תוך כדי התאמה לטעמי המוזיקה והקולנוע המקומיים. הדבר מדגים בבירור גם את היכולת היצירתית וטכנולוגיית ההפקה של כמה תעשיות תרבותיות כמו מוזיקה וקולנוע, אשר עברו סטנדרטיזציה ושודרגו בהדרגה. הכוח הטמון בכוח העבודה התרבותי והכוח התרבותי בכל אדם מסייעים לתרבות הוייטנאמית לעשות צעדים חיוביים ובלתי נשכחים.

זה גם מספק בסיס איתן להתקדמות נוספת בתחומים המבססים את עצמם כ"מגזרים מובילים" בקידום פיתוח תעשיית התרבות בתקופה הקרובה.

עם זאת, לצד הכישרון של כל אמן, תמיכה ממסגרת המדיניות היא גורם חשוב ביותר בטיפוח ופיתוח כישרונות, במיוחד בתחומי המוזיקה והקולנוע.

לווייטנאם מבנה אוכלוסייה צעיר, כאשר 25.2% מהאוכלוסייה מתחת לגיל 15, 70.7% בגיל העבודה ו-4.1% מעל גיל 65. מבנה אוכלוסייה צעיר זה מציע יתרונות כלכליים ותרבותיים רבים. לאוכלוסייה הצעירה ביקוש צרכני גבוה, היוצר שוק גדול למוצרים ושירותים תרבותיים. זוהי הזדמנות נהדרת, ויהיה חבל מאוד אם המגזר התרבותי יפספס אותה. למרות שנדרשים שיפורים נוספים, המדינה הקימה בתחילה מנגנונים לעידוד פיתוח כישרונות תרבותיים. האתגר הנותר תלוי במאמצים היצירתיים המתמשכים ובמסירותם של אמנים וצוות התמיכה בתהליך הייצור של תעשיות התרבות.

אנו מאמינים שעם ה"התפרצויות" האחרונות בקונצרטים ובקולנוע, נלמד לקחים חשובים רבים, נגלה אסטרטגיות למשיכת אמנים בעלי שם עולמי לווייטנאם, וניצור דחיפה לתעשיית התרבות הלאומית שלנו, מה שיוביל ליותר הופעות של "מאי", "דאו, פו ופסנתר", ולא רק "מזל".

המטרה היא שהתרבות הלאומית לא תהיה תחום רוחני גרידא, לא יצרני וללא רווח, לא תחום שרק "מוציא כסף", אלא תחום שמביא ישירות תועלת כלכלית וערך מוסף גבוה באמצעות גיוון של מוצרים תרבותיים הקשורים לייצור ולתיירות, תוך קידום צמיחה כלכלית בת קיימא.

מָקוֹר: https://daidoanket.vn/de-van-hoa-hai-ra-tien-10275214.html